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Corporate Publishing
Kundenmagazin-Auftrag
erfolg mit tabu-thema
CP Analyse News
N e W S i V / 2 0 0 7
Die erst Ende September gegründete Schweizer Young-&-Rubicam-Gruppe
meldet mit den ÖKK Kranken- und Unfallversicherungen ihren ersten umfangreichen
Kundenauftrag. Die aus Advico Young & Rubicam, Futurecom
interactive und Wunderman hervorgegangene Gruppe unterstützt die ÖKK
nicht nur in den Bereichen Markenstrategie, Corporate Identity, Design, Werbung
und Sponsoring, sondern auch bei der Positionierung eines Kundenmagazins.
Hintergrund des Auftrags ist die Gliederung der ÖKK nicht länger wie
bisher nach Regionen, sondern nach separaten Marken.
Der Schwedische Papierkonzern SCA, Stockholm, größter Hersteller von
Hygieneprodukten mit den Marken Tempo, Zewa, Danke und Tena, hat sein
Kundenmagazin „Mein Thema“ in neue Hände gegeben. Die am 15. Oktober
2007 erscheinende Ausgabe wird nicht mehr von der Werbeagentur Ogilvy,
sondern von dem Corporate-Publishing-Dienstleister WDV in Bad Homburg
produziert. Das vierteljährlich erscheinende Magazin unterstützt die Marke
Tena mit dem Tabu-Thema Inkontinenz. Ein Themenmix aus Bewegung,
Reisen, Sport, Ernährung und Erfahrungsberichten bietet Lebenshilfe. Das
Informationsbedürfnis zu dem Tabu-Thema Blasenschwäche – betroffen ist
jede dritte Frau im Alter zwischen 45 und 65 Jahren – scheint groß: Innerhalb
eines Jahres ist die Auflage von 20.000 auf jetzt 35.000 Exemplare gestiegen.
In den vergangenen vier Jahren hat sich der Tena-Markenumsatz vervierfacht.
Mit dem neuen Dienstleister will Marketingleiterin Zaneta Golak das Magazin
„noch mehr forcieren und ausbauen.“
Vereinte Kräfte
Mit seinem neuen Mitarbeitermagazin „Wir“ will die HTS Deutschland mit
Sitz in Dreieich ihre Mitarbeiter noch stärker motivieren und in den aktuellen
Change-Management-Prozess einbeziehen. Das Motto: „Jeder kann am Fortschritt
des Unternehmens mitwirken.“ Das Unternehmen pflegt die Marken
boco-Berufskleidung und CWS Waschraumhygiene. Ein Ziel der Restrukturierung
ist die höhere Flexibilität gegenüber Kundenwünschen. „Für unsere
Mitarbeiter bedeuten die Änderungen nicht nur Neuverteilung von Aufgaben,
sondern auch ein mentales Loslösen von alten Strukturen“, weiß Pressechefin
Bianca Duchmann, „das verunsichert viele.“ Das Magazin bringt Transparenz
in die Veränderungen. Es erreicht 3.700 Mitarbeiter, die vor allem in der Wäscherei
und als Servicefahrer arbeiten. Die zweite Ausgabe erscheint am 10.
Oktober.
– 11 –
öKK
Zürich
KUNdeNmAGAZiN
16. Oktober 2007
SCA
Stockholm
KUNdeNmAGAZiN
09. Oktober 2007
htS deutschland
dreieich
KUNdeNmAGAZiN
09. Oktober 2007