Vergleichen, Wissen, Entscheiden.

Corporate Publishing
Zeitung hilft bau-Planern
CP Analyse News
N e W S i V / 2 0 0 7
Wie man Shoppingcenter vom ersten Spatenstich bis zur Geschäftseröffnung
kommunikativ begleiten kann, zeigt die IG Immobilien, Wien. Das von ihr
soeben publizierte Magazin „Alles Shopping“ - es erscheint quartalsweise
mit einer Auflage von zunächst 23.000 Exemplaren - hat seine Vorgeschichte:
Schon mit dem ersten Spatenstich zum Bau des „Stadioncenter“ im Jahr 2005
setzten die Bauherren auf Kommunikation und publizierten quartalsweise im
Format DIN A3 die „Baustellenzeitung“. Die Zielgruppe wechselte allmählich
vom Baupersonal hin zu künftigen Besuchern aus der näheren und weiteren
Umgebung. „Ein derart komplexes Projekt kann eigentlich gar nicht ohne die
Mithilfe aller Beteiligten entstehen“, ist Geschäftsführer Christian W. Kropoun
überzeugt. Potenzielle Kunden wurden deshalb über Umfragen, angeregt
durch Gewinnspiele, frühzeitig über die Zeitung in die aktive Mitgestaltung
des Einkaufszentrums eingebunden. Auch die regelmäßige Themenfindung
für die jeweils achtseitigen Ausgaben brachte den Planern die Wünsche der
Leser näher. „Manch teure Fehlplanung haben wir damit bestimmt vermieden,“
schätzt Kropoun.
„for me“ für Perfect Ager
Das Kundenmagazin „for me“ von Procter & Gamble erscheint jetzt in zwei
Varianten. Um Zielgruppen noch genauer ansprechen zu können, gibt es eine
Standardausgabe für die 25- bis 49-Jährigen und eine eigene Variante für die
sogenannten Perfect Ager über 50 Jahre. Die kostenfreie Zeitschrift präsentiert
auf 88 Seiten Tipps und Tricks zu den Themen Beauty, Wellness und
Lifestyle. „for me“ erscheint drei- bis viermal jährlich mit einer Auflage von
3,5 Millionen Exemplaren und wird vorwiegend an Frauen direkt nach Hause
verschickt. Das Ziel: die Aufmerksamkeit auf die breite Produktpalette des
Hauses zu stärken und mittels beiliegender Rabatt-Coupons im Wert von bis
zu 65 Euro konkrete Anreize zum Einkaufen im Einzelhandel zu schaffen. „for
me“ wird von der BBDO-Tochter Proximity produziert.
Schlecker kooperiert mit der hamburg-mannheimer
Eine umfangreiche Promotionaktion konnte die Drogeriekette Schlecker für
seine Printmedien mit dem Versicherungsunternehmen Hamburg-Mannheimer
unter Dach und Fach bringen. In Anzeigen für das Kundenmagazin
„Schlecker Revue“ und das Mitarbeitermagazin „Schlecker informiert“ wirbt
der Versicherer für die „Kaiser-Rente“, das „Riester“-Produkt des Konzerns.
Zum Kooperationspaket zählen auch speziell produzierte Werbespots für das
Filialen-Fernsehen „Schlecker-TV“ sowie ein Gewinnspiel, bei dem die Hamburg-Mannheimer
33 Digitalkameras verlost.
– 10 –
iG immobilien
Wien
KUNdeNmAGAZiN
06. November 2007
Procter & Gamble
KUNdeNmAGAZiN
23. Oktober 2007
Schlecker /
hamburg mannheimer
KUNdeNmAGAZiN
20. Oktober 2007