Bayern

2009 / 2010

M ü n c h e n i m J u l i 2 0 1 0

Inhalt
4 Vorwort
Geschäftsfelder Geschäftsfelder
6
Organisationsstruktur
Radio-Werbung
Merchandising
8
10
12
14
16
Gesellschaftsdaten
Werbeklima 2009 – Deutschland
BRmedia 2009
Einzelgeschäftsfelder
Stammgeschäft Radio
Stammgeschäft TV
18 Bayern 1
20 Bayern 2
22 BAYERN 3
24 BR-KLASSIK
26 B5 aktuell
TV-Werbung
28
30
Bayern im Ersten
Creative Media
Sponsoring
36 Lizenzen
38 BRmedia VERLAG
40 BR-KLASSIK Label
42 BRshop
44 BRmitschnitt
46 Telekolleg MultiMedial
Service und Dialog
48 Bayern 1 Radioclub
50 BRticket
52 BRfunkbälle
32
Das Erste /
Bayerisches Fernsehen /
BR-Radioprogramme
54
BR-Senderstandort-
Vermietungsagentur
34
Eventsponsoring
56
Impressum
2 3

Vorwort
Sehr geehrte Geschäftspartner,
BR-KLASSIK Label
Telekolleg
BRticket
Cross Media
Werbung
Radio und TV
BRmitschnitt
BRmedia VERLAG
Media-
Forschung
Events & Promotion
Lizenzen
BRshop
Strategie
und Planung
Creative Media
BRfunkbälle
Merchandising
„BRW goes BRmedia“ – mit der Umbenennung unserer Gesellschaft
zu Jahresbeginn haben wir ein Zeichen gesetzt, das die veränderte
Positionierung unseres Unternehmens dokumentiert.
BRmedia steht weiterhin für ein Vermarktungsunternehmen von
klassischer TV- und Radiowerbung. Neu ist der Ansatz, unseren
Kunden ganzheitliche Kommunikationskonzepte und -pakete
anzubieten, die zusätzlich attraktive Integrationsmöglichkeiten in
Events, on air- / off air-Sponsorings oder auch Unterstützung bei
Spotkreation und -produktion beinhalten können.
Darüber hinaus stellt sich die BRmedia mit Übernahme und Ausbau
einer Reihe von Marketingaktivitäten und weiterer kommerzieller
Betätigungsfelder rund um den Bayerischen Rundfunk
zunehmend breiter auf: Das Merchandising mit dem neuen
BR-KLASSIK Label und dem neu gegründeten BRmedia VERLAG
steht hierfür beispielhaft genauso wie die BR-Senderstandort-
Vermietungsagentur. Als integrierter Mediendienstleister wird die
BRmedia an der Seite des Bayerischen Rundfunks zukünftig verstärkt
ihren Beitrag für den gemeinsamen Erfolg leisten.
Sendervermietung
Bayern 1 Radioclub
Sponsoring
Radio und TV
Hinter dem neuen Namen BRmedia stehen neue geschäftliche
Aktivitäten und schon jetzt eine große Aufbruchstimmung im
Hause. Er ist insoweit ein (Ausrufe-)Zeichen nach außen und
innen!
Ihr
Ludger Lausberg
4 5

Organisationsstruktur
Geschäftsstelle
Geschäftsführung
Recht
Radio- und
TV-Werbung
Medien- und
Markforschung
Sponsoring
Marketing
Rechnungswesen
und Finanzen /
Personalwesen
Technik
Radio und TV
Senderstandort-
Vermietung
Creative Media
Eventsponsoring
Merchandising
Lizenzen
BRmedia VERLAG
BR-KLASSIK Label
BRshop
BRmitschnitt
Telekolleg
Service und Dialog
Bayern 1 Radioclub
BRticket
BRfunkbälle
Tochterfirmen
Beteiligungsfirmen
R A D I O
ARD ZDF
F E R N S E H W E R B U N G
6 7

Gesellschaftsdaten
Unternehmensgegenstand
Werbung im Rundfunk (Radio und TV), insbesondere
Beschaffung und Ausführung
von Aufträgen für Werbesendungen im
Rundfunk, Beratung und Einkauf von Werbemaßnahmen
als Mediaagentur in sämtlichen
Werbeträgern für den Bayerischen
Rundfunk und andere werbungtreibende
Unternehmen, Erteilung von Produktionsaufträgen
an Dritte, Herstellung und Verbreitung
von Ton- und Bildträgern sowie
sämtliche Maßnahmen, die geeignet sind,
die Unternehmungen der Gesellschaft und
die programmlichen und wirtschaftlichen
Interessen des Bayerischen Rundfunks zu
fördern.
Gesellschaftsvertrag
vom 28. 06. 1956, zuletzt
geändert am 12. 05. 2010
Handelsregister
Amtsgericht München HRB 4060
Eintragung
28. 06. 1956
Stammkapital
300.000 Euro
Gesellschafter
Bayerischer Rundfunk AdöR,
vertreten durch dessen Intendanten
Prof. Dr. Thomas Gruber
Gesellschaftsbeteiligungen
BRmedia Service GmbH
BR-Senderstandort-
Vermietungsagentur GmbH
ARD-Werbung
SALES & SERVICES GmbH
AS&S Radio GmbH
ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
Aufsichtsrat (Stand: Juni 2010)
Bernd Lenze, Vorsitzender
Barbara Stamm, stellv. Vorsitzende
Elke Beck-Flachsenberg
Dr. Jürgen Böddrich
Dr. Reinhard Dörfler
Prof. Dr. Gerhard Fuchs
Alois Glück
Dr. Friedemann Greiner
Dr. Johannes Grotzky
Peter Hufe
Heide Langguth
Gerald Odoj
Hans Roth
Dr. Paul Siebertz
Eberhard Sinner
Dr. Edgar Wangen
Lorenz Zehetbauer
Geschäftsführer
Ludger Lausberg
8 9

Werbeklima 2009
Deutschland
Werbung in
Klassischen Medien
Umsatz-Anteile 2009
(20,84 Mrd. € = 100 %)
£ TV
£ Tageszeitungen
£ Publikumszeitschriften
£ Radio
£ Plakat
£ Fachzeitschriften
£ Kino
45,1
25,5
16,5
6,3
0,3
1,9
4,4
Werbung in
Klassischen Medien
Umsatz-Veränderungen
2009 zu 2008
Im Vergleich der Brutto-
Umsätze 2009 zu 2008
wurde im Marktdurchschnitt
ein Minus von
0,2 % verzeichnet.
£ TV
£ Tageszeitungen
£ Publikumszeitschriften
£ Radio
£ Plakat
£ Fachzeitschriften
£ Kino
10 11
Quelle: Nielsen Media Research
+ 2,9
+ 1,3
- 12,5
+ 1,6
+14,7
- 7,5
- 1,3

BRmedia 2009
Einzelgeschäftsfelder
BRmedia-Einzelgeschäftsfelder
Nettoumsätze 2009
BRmedia GmbH
£ TV
£ Radio
£ Sponsoring
und Sonstiges
Mio. €
21,9
26,4
1,6
BRmedia Service GmbH
£ Merchandising
Lizenzen
BRmedia VERLAG
BR-KLASSIK Label
BRshop
BRmitschnitt
Telekolleg
4,1
£ Service und Dialog
Bayern 1 Radioclub
BRticket
BRfunkbälle
£ Creative Media
£ Eventsponsoring
BRmedia gesamt
54,0
12 13

BRmedia 2009
Stammgeschäft Radio
Radio-Werbung
BRmedia-Nettoumsatz 2009
Mio. €
£ Bayern 1
£ BAYERN 3
£ Bayern 2
BR-KLASSIK
B5 aktuell
£ Radio gesamt
8,4
16,9
1,1
26,4
Die Nachfrage im Werbemarkt konzentriert sich nach
wie vor hauptsächlich auf jüngere Zielgruppen in kaufkraftstarken
Regionen. Daneben wird zunehmend in
den Vordergrund gestellt das Erreichen breiter, konsumstarker,
hochqualitativer Zielgruppen wie die der Entscheider
oder der Best Ager. Im Hinblick auf diese Marktanforderungen
ist die BRmedia optimal aufgestellt mit
ihren massenattraktiven Angeboten BAYERN 3 (Kernzielgruppe
30 - 49 Jahre) und Bayern 1 (Kernzielgruppe
50 - 69 Jahre).
Die Niveauprogramme Bayern 2, BR-KLASSIK und
B5 aktuell runden mit einem begrenzten Werbevolumen
das BRmedia-Radio-Angebotsportfolio in idealer
Weise ab. Über die gehobenen Programme des BR können
mittels gezielt in Spezial-Themenumfeldern platzierten
Werbeflächen insbesondere hochwertige Spezialzielgruppen
(hoher Bildungsgrad, hohes Einkommen, kulturell
äußerst interessiert, beruflich in Entscheider-Position
...) angesteuert werden.
14
15

BRmedia 2009
Stammgeschäft TV
TV-Werbung
BRmedia-Nettoumsatz 2009
in Mio. €
(21,9 Mio. € gesamt)
Das Vorabendprogramm im Ersten ist
ein hervorragendes, qualitätsorientiertes
Werbeumfeld, das fortwährend –
den Bedürfnissen der Zuschauer folgend
– optimiert wird. In Bayern führt der
ARD-Vorabend sendegebietsbezogen den
Titel Bayern im Ersten.
Den Markterfordernissen angepasst,
kann der Vorabend von den Werbungtreibenden
sowohl bundesweit über das
Angebot Das Erste National als auch rein
regional über die Angebote Das Erste
Regional angesteuert werden.
In Summe beider Vermarktungswege
konnte die BRmedia mit Bayern im Ersten
einen TV-Gesamtumsatz in Höhe von
21,9 Mio. € erzielen.
16 17

Radio-Werbung
Bayern 1 – Wir lieben Oldies.
B ayern 1 bietet das Beste,
was die Musikgeschichte zu bieten hat – hier hört man die
großen Hits aus den 60ern, 70ern und 80ern.
Erinnerungen an die eigene Jugend und das Lebensgefühl einer
großen Zeit begleiten die Hörer auf einer ganz besonderen
musikalischen Zeitreise.
18 19

Radio-Werbung
Bayern 2 – Grenzenlos hören.
Bayern 2 gehört zu den erfolgreichsten
Informations- und Kulturprogrammen Deutschlands.
Ideal für ein Publikum, das aktiv zuhört und
sich für das Warum hinter den Dingen interessiert
– mit genau recherchierten Reportagen,
Hörspielen auf höchstem Niveau, Literatur
und Features renommierter Autoren.
Bayern 2 – Radiokultur aus Bayern.
20 21

Radio-Werbung
BAYERN 3 – Klingt dreimal gut.
BAYERN 3 ist seit 40 Jahren der vertraute und
zuverlässige Radiobegleiter im Freistaat.
Seinen einzigartigen Mix aus seriöser
Information, nützlichem Service, intelligenter
Comedy und der abwechslungsreichsten
Musik schätzen täglich mehr als
2,5 Millionen Hörer!
22 23

Radio-Werbung
BR-KLASSIK – Nahrung für die Sinne.
BR-KLASSIK bietet
anspruchsvolle klassische
Musik in vielen Facetten
und bester Aufnahmequalität:
Konzerte mit den
weltweit bedeutendsten
Orchestern, Dirigenten
und Instrumentalisten,
mit erlesenen Kammermusikensembles
und
hochkarätigen Solisten.
Und „klassisch“ ist für
BR-KLASSIK auch der Jazz
– von den legendären
Interpreten des 20. Jahrhunderts
bis zu den
Newcomern von heute.
BR-KLASSIK – die ganze
Welt der Musik für traditionsbewusste
Klassikfreunde
und Klassik-
Einsteiger mit Lust auf
Entdeckungen.
24 25

Radio-Werbung
B5 aktuell – Hören, wie es wirklich ist.
B5 aktuell liefert viertelstündige Nachrichten – aktuell und präzise.
Dazwischen bietet das Informationsradio vertiefende Reportagen und
Hintergrundberichte. Damit man hören kann, wie es wirklich ist.
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T V-Werbung
Bayern im Ersten – Das Erste in Bayern.
Bayern im Ersten ist als Marktführer im bayerischen
TV-Vorabend Synonym für ein starkes Programm in einer starken Region mit hoher
Kaufkraft. Es überzeugt durch einen hochwertigen Mix aus Serien, Nachrichten,
Quiz, Wissen, Sport, Information und Service und wird damit zum selbstverständlichen,
vertrauensvollen Begleiter durch den Vorabend. Ideale Voraussetzungen für regionale
werbliche Präsenz in einem nationalen Programmumfeld: um potenzielle Konsumenten in
vertrauensvoller Atmosphäre so nah wie möglich am Kaufort und so kurz wie möglich
vor ihrer Kaufentscheidung anzusprechen –
um Kaufkraft zu transformieren in Konsumlust
und final in einen Kaufakt.
282 29 3

Creative Media
Wie klingt eine Marke? Wie
wird ein Produkt hörbar / sichtbar? Wie werden
Strategien akustisch / visuell zielführend
umgesetzt? Wie werden Radio und TV
gezielt in einen effizienten Media Mix eingebettet?
Wann macht eine Monokampagne
Sinn?
Creative Media bietet die
Lösung für diese Fragen. Valide Daten und
kreative Kommunikationsstrategien unterstreichen
die gesamtheitliche und serviceorientierte
Vermarktungsbasis der BRmedia.
Selbstverständlich verantworten
wir auf Wunsch, modulartig abgestimmt
auf die Bedürfnisse unserer Kunden,
auch die Kreation und Produktion der Hörfunk
und TV Spots und initiieren kampagnenbegleitende
Erhebungen.
30 31

Sponsoring
Das Erste / Bayerisches Fernsehen / BR-Radioprogramme
Das Erste hält für an
Sponsoring Interessierte die
ganz große Kulisse bereit
mit umfangreichen Kapazitäten
für erfolgreiche Partnerschaften:
mit neuen Serien,
attraktiven Sendeplätzen,
impulsgebenden Formaten –
alle in bewährter High-Class-
Qualität und Leistungsstärke.
Mit renommierten Premium-
Inhalten bietet die ARD für
„Opener“ und „Closer“
attraktivste Imageumfelder.
Das Bayerische Fernsehen
stellt mit dem Parameter
„werbefreies Umfeld“
Sponsoren zudem fast
so etwas wie eine „Alleinstellungsoption“
für die
Positionierung ihrer Botschaften
zur Verfügung.
Sponsoring ist selbstverständlich
auch in den BR-
Radioprogrammen Bayern 1
und BAYERN 3 möglich.
Mehr zu Sponsoring:
www.br-media-sponsoring.de
32 33

Eventsponsoring
Mit über 100 Events und mehr als 1,5 Mio. Besuchern
offeriert der Bayerische Rundfunk und seine Programmangebote
die höchste Eventdichte aller Rundfunkanbieter
in Bayern. Beispielsweise Publikumslieblinge wie
die Bayern 1-Sommerreise, die BR-Radltour oder das
BAYERN 3-Partyschiff bieten Werbungtreibenden hervorragende
Eintrittskarten für eine moderne, zielgerichtete
und einzigartige Platzierung von Produkten und Dienstleistungen.
Der Bereich Eventsponsoring steht für
kundenindividuelle Beratung und Begleitung durch
Programm- und Marketingexperten mit
langjähriger Erfahrung in Kreation und
konzeptionellen Entwicklungen.
Ihr Grundsatz: mission is possible.
34 35

Merchandising
Lizenzen
Das BR-Logo ist ein Gütesiegel für
Qualität und anspruchsvollen Inhalt.
BRmedia-Merchandising ist zuständig
für die Zweitverwertung der Radioprogramme
des Bayerischen Rundfunks
sowie für die Vergabe der Printrechte
an BR-Fernsehproduktionen. So
wird Lizenznehmern der Zugriff auf
viele Schätze des Bayerischen Rundfunks
– von der kompletten BR-Sendung
bis zum ausgewählten Produktionsausschnitt
– ermöglicht. Mit dem
BRshop als Vertriebskanal und den
Möglichkeiten des Media Support bietet
sich unseren Lizenzpartnern ein
attraktives Full Service-Paket als Basis
für eine optimale Ausnutzung des Vermarktungspotenzials.
36
37

Merchandising
BRmedia VERLAG
Im BRmedia VERLAG
wird ausgewähltes
sendungsbegleitendes
Material veröffentlicht.
Produktmanagement
und Herstellung erfolgen
über den Verlag,
vertrieben wird über
den BRshop sowie über
Kooperationspartner,
die Barsortimente
und Handel beliefern.
Zu den erfolgreichsten
Verlagsprodukten
gehören u. a. die Tilt-
DVDs mit Urban Priol,
zahlreiche Volksmusik-
CDs und das 2010
veröffentlichte Buch
„Ansichtssache Bayern
– Annäherungen an
eine Heimat“.
38 39

Merchandising
BR-KLASSIK Label
„Vorbildlich: das neue BR-Label“
– so kommentierte die FAZ in
ihrer Ausgabe vom 19. 9. 2009
den Start des neuen BR-KLASSIK
Labels, das CD-Label für ausgewählte
Einspielungen der drei
Klangkörper des Bayerischen
Rundfunks.
Nach dem Motto „Wer Schätze
hat, sollte sie teilen!“ erscheinen
hier hochwertige Neuaufnahmen
von populären Werken und
Repertoire-Raritäten, aber auch
legendäre Archivperlen mit
hochrangigen Künstlern.
Mehr Infos: www.br-klassik.de
40 41

Merchandising
BRshop
Da steckt Programm drin! Im BRshop
finden Hörer und Zuschauer des Bayerischen
Rundfunks die komplette Produktpalette
an Begleitmaterialien zu ihren Lieblingssendungen.
Eine ausgewogene Mischung von Klassikern
und Trendprodukten spiegelt das breite
Programmangebot des BR wider
und macht den BRshop zum
Topanbieter in Sachen Bavarica.
Neben dem bekannten Onlineshop
mit komplettem Produktsortiment
und detaillierten Artikelbeschreibungen
gibt es den vielbesuchten BRshop Flagship-Store im
Münchner Funkhaus und bayernweit rund 30 BRshop-
Partner. Mehr Infos: www.br-shop.de
42 43

Merchandising
BRmitschnitt
Egal, ob jemand eine Sendung
und Hörern weitergeholfen, die eine Sendung
des Bayerischen Rundfunks auf DVD
verpasst oder sie aus bestimmten Gründen
oder CD bestellen wollen. Voraussetzung:
archivieren oder verschenken möchte: Mit
die Produktion ist nicht im Handel erhältlich
dem BRmitschnitt wird allen Zuschauern
und der Kunde bestellt für den privaten
Gebrauch. Mehr Infos: www.br-mitschnitt.de
44 45

Merchandising
Telekolleg MultiMedial
Schnell und effizient:
Das Telekolleg MultiMedial,
eine Bildungseinrichtung
des Bayerischen Rundfunks
und der Länder Bayern,
Brandenburg und Rheinland-Pfalz,
ermöglicht seit
mehr als 40 Jahren kostengünstig
und berufsbegleitend
die Erlangung der
Mittleren Reife sowie der
Fachhochschulreife. In Fernsehsendungen,
Begleitunterricht,
Studienmaterial
und Internet werden die
Lerninhalte vermittelt. Für
die Teilnehmerbetreuung
und den Telekolleg-Verlag
ist die BRmedia Service
GmbH als Partner mit an
Bord. Mehr Infos:
www.telekolleg-verlag.de
46 47

Ser vice und Dialog
Bayern 1 Radioclub
„Zuhören und dazugehören“ – das ist seit über 10 Jahren das Motto des Bayern 1 Radioclubs. Die Clubzeitschrift „Servus“, viele Tagesausflüge und Hörerreisen, die Vergünstigungen seiner Par tner und 80 Clubstammtische formen aus den 14.000 Mitgliedern eine große Familie – die treuesten Hörer des Programms Bayern 1.
48 49

Ser vice und Dialog
BRticket
„Wir wissen, was gespielt wird“… unter diesem
Motto hat BRticket im letzten Jahr 40.000 Tickets an Kunden in aller Welt vermusikabend
oder Rockkonzert. Mehr Infos zu BRticket: Tel.: +49(0)89/59 00 - 45 45
wichtigen Veranstaltungen in München und der weiteren Umgebung – ob Kammermittelt.
Eng vernetzt mit den Klangkörpern des BR verfügt BRticket über ein umfangreiches
Spezialwissen zu allen Veranstaltungen des Bayerischen Rund-
Fax: +49(0)89/59 00 - 18 42 66 · E-Mail: ticket@br-media.de · Internet: www.br-ticket.de
funks. Die Zusammenarbeit mit München Ticket öffnet zudem den Weg zu allen
50 51

Ser vice und Dialog
BRfunkbälle
Hugo Strasser und die Banana Fishbones, Spider Murphy Gang
Cagey Strings – immer am letzten Faschingswochenende verwandeln die
Funkbälle Foyers und Studios des BR in eine ausgelassene Partyzone.
und die Bayern 1 Band, Weißwurstkeller und BAYERN 3 Disko, Brazil Connection und die
In Umfragen werden die Funkbälle regelmäßig zu den beliebtesten
Marketingaktivitäten des BR gezählt.
52 53

BR-Senderstandort-Vermietungsagentur
Gegenstand des Unternehmens ist die Vermarktung der nach § 16 a Rundfunkstaatsvertrag
als kommerzielle Tätigkeit einzustufenden Mitbenutzung von Senderstandorten
des Bayerischen Rundfunks durch Dritte.
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Impressum
BRmedia GmbH
Hopfenstraße 4
80335 München
Postfach 20 05 62
80005 München
Telefon +49 (0)89 / 59 00 - 04
Telefax +49 (0)89 / 59 00 - 42 24
E-Mail info@br-media.de
Internet www.br-media.de
Impressum:
Konzeption und Redaktion:
BRmedia-Marketing
Wolfgang Sauer, Jutta Hopf, Sabina Janoske
Konzeption, Redaktion,
Gestaltung und Realisation:
NBB Kommunikation, München
Kay Krüger, Anton Zinkl
Bildnachweis:
ARD-Foto, Archiv Studio Zinkl,
Bayern 1, BAYERN 3, BRmedia,
BRmedia VERLAG, Carolin Baumann,
Fotolia, iStockfoto, Photocase
Druck: Coloroffset, München
München, Juli 2010
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