D u leitest seit 1996 erfolgreich die Geschicke - Gay Sport Zürich
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Die Facetten des Luxus<br />
W A S I S T L U X U S ? B R A U C H E N W I R I H N ?<br />
Irgendwann haben wir erfahren: Je höher der Preis<br />
für ein qualitativ hochstehendes Produkt geschraubt<br />
wird, als umso wertvoller wird es eingeschätzt, bis es<br />
schliesslich in <strong>die</strong> Sphären des Luxus aufsteigt und nur<br />
noch von ganz wenigen erworben werden kann.<br />
Somit wird Luxus mit teuer gleichgesetzt. Würde man<br />
nun mit Ferraris, Diamantringen und Beluga-Kaviar eine<br />
Schnäppchen-Aktion lancieren – das schöne, rote Blech<br />
z.B. mit 40 Prozent Rabatt auf den Markt werfen –, so würde<br />
der Absatz rapide... nein, nicht steigen, sondern sinken.<br />
Erhöht man den Preis wieder auf das vorherige<br />
Niveau, steigen <strong>die</strong> Verkäufe wieder. Erhöht man ihn noch<br />
weiter, ziehen <strong>die</strong> Verkäufe weiter an. Unlogisch? Ja, von<br />
Ökonomen auch als «Luxuskurve» bezeichnt.<br />
Luxus ist derart stark mit Wahrnehmung (Image), Emotionen<br />
(Prestige) und Lifestyle (es sich leisten können) gekoppelt,<br />
dass der Preis auf einmal eine umgekehrte Rolle<br />
spielt: je teurer und wertvoller, desto höher der Absatz.<br />
Da nun aber ein Wert sehr individuell<br />
sein kann, ist Luxus auch etwas<br />
sehr Persönliches. Wer Whisky gerne<br />
mag, für den kann ein tausendfränkiges<br />
schottisches Destillat purer Luxus<br />
sein. Wer jedoch dem Whisky eine<br />
Cola vorzieht, für den ist Whisky kein<br />
Luxus, selbst wenn für sie der Preis<br />
von tausend Franken <strong>die</strong> Flasche ein<br />
Klacks wäre. «Connection» hat <strong>die</strong><br />
erste Ausgabe des Jubiläumsjahres<br />
zum Anlass genommen, dem Luxus<br />
auf den Zahn zu fühlen und nimmt<br />
<strong>die</strong> Leserinnen und Leser mit auf einen<br />
Streifzug zu den verschiedenen<br />
Formen von Luxus. Den Auftakt machen<br />
GSZ-<strong>Sport</strong>lerinnen und -<strong>Sport</strong>ler,<br />
indem sie ihren ganz persönlichen<br />
Luxus schildern.<br />
Béatrice Schmid<br />
LUXUS<br />
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