Fachliteratur - arsunikum

Fachliteratur
Empfehlung an alle die sich in Studium oder Beruf für das Thema Marketing,
Konsumenten-Psychologie oder unkonventionelle Werbung interessieren:
Complete B2B Online Marketing
Autoren: Maura Ginty, Lauren, Vaccarello, William Leake; ISBN: 978-1-118-14784-9
Complete B2B Online Marketing ist ein praktischer Leitfaden für B2B-Vermarkter,
die das Suchmaschinen-Marketing und Social-Media-Kanäle nutzen wollen um
Leads zu gewinnen, sie zu pflegen und zu Kunden zu konvertieren.
Marketing: Grundlagen Marktorientierter Unternehmensführung; 10. Auflage
Autoren: Meffert, Burmann, Kirchgeorg; ISBN: 978-3-409-69018-8
Das Buch liefert umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und ist
insbesondere gut geeignet für Studierende im Bachelor- und Masterprogramm sowie
für Einsteiger und Praktiker, die sich Schritt für Schritt mit der Situationsanalyse, den
Marketingzielen und Marketingstrategien sowie den Marketinginstrumenten und ihrer
Implementierung beschäftigen.
Praxisorientiertes Online-Marketing; 1. Auflage 2012
Autor: Ralf T. Kreutzer
Das umfassende Nachschlagewerk liefert den neuesten Stand des digitalen
Marketing, identifiziert Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketing und
präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien.
Psychologie der Markenführung
Autoren: Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch; ISBN: 978-3-8006-3352-4
Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien werden aktuellen
Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der
Markenführung vorgestellt.
Neuromarketing, Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen; 2. Auflage
Autoren: Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler; ISBN: 978-3-8349-
1831-4
Die Autoren vermitteln die neurologischen und biologischen Grundlagen des
Neuromarketing und beschreiben und analysieren Erkenntnisse für z.B. die
Markenführung und das Kundenverhalten.
Wie Werbung wirkt, Erkenntnisse des Neuromarketing
Autoren: Christian Scheier, Dirk Held; ISBN: 978-3-448-07251-8; Haufe Verlag
Auf Basis der neuesten Erkenntnisse der Hirnforschung und der Psychologie
beschreiben die Autoren einen systematischen Weg vom Produkt in die Köpfe der
Kunden.

Trojanisches Marketing: Mit unkonventioneller Werbung zum Markterfolg
Autoren: Roman Anlanger, Wolfgang A. Engel; ISBN: 978-3-448-08720-8; Haufe
Verlag
Die Autoren beschreiben, wie man mit völlig neuen und unkonventionellen
Marketing-Methoden Werbekampagnen konzipiert und liefern Best-Practice-Beispiele
namhafter Firmen.