ist in Bewegung. - Vorwerk
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<strong>Vorwerk</strong> Geschäftsbericht<br />
2OO8
BERICHT ÜBER DAS 125. GESCHÄFTSJAHR
Hände hoch ...
<strong>Vorwerk</strong> im Überblick 4<br />
Lagebericht 2008 8<br />
125 Jahre <strong>Vorwerk</strong> 11<br />
Auswirkungen der globalen F<strong>in</strong>anzmarktkrise 12<br />
Dank und Ausblick 14<br />
Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Kobold 17<br />
Direktvertrieb JAFRA Cosmetics 20<br />
Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Thermomix 22<br />
Direktvertrieb Lux Asia Pacific 26<br />
Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Feel<strong>in</strong>a 27<br />
<strong>Vorwerk</strong> Technik 27<br />
akf gruppe 28<br />
HECTAS Gebäudedienste 30<br />
<strong>Vorwerk</strong> Teppich 33<br />
Personalentwicklung 33<br />
Vermögens- und F<strong>in</strong>anzlage 35<br />
Chancen und Risiken 36<br />
Konzernabschluss 2008 39<br />
Wesentliche Unternehmen der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe 50<br />
Quellennachweis / Impressum 52<br />
… und ke<strong>in</strong>e falsche <strong>Bewegung</strong>! Es gibt Situationen, da<br />
verbietet sie sich be<strong>in</strong>ahe von selbst. Im Wirtschaftsleben<br />
<strong>ist</strong> <strong>Bewegung</strong> dagegen ausdrücklich erwünscht. Jedenfalls,<br />
solange die Richtung stimmt. Der <strong>Vorwerk</strong> Geschäftsbericht<br />
2008 nähert sich dem Thema auf bewährte Art. So<br />
macht <strong>Bewegung</strong> jederzeit Vergnügen.<br />
INHALT
4<br />
Stammhaus der Unternehmensgruppe (Hold<strong>in</strong>g)<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co. KG<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal, Deutschland<br />
Telefon +49 202 564-0, Telefax -1301<br />
www.vorwerk.de / www.vorwerk.com<br />
Unternehmensleitung<br />
Peter Oberegger (pers. haftender Gesellschafter)<br />
Achim Schwanitz (bis 30. 6. 2008<br />
pers. haftender Gesellschafter)<br />
Walter Muyres (ab 1. 7. 2008 Unternehmensleitung,<br />
ab 1. 1. 2009 pers. haftender Gesellschafter)<br />
Wolfgang Bahlmann (bis 30. 11. 2008)<br />
Eberhard Pothmann (bis 28. 2. 2009)<br />
Jochen Sarraz<strong>in</strong> (bis 30. 4. 2009)<br />
Re<strong>in</strong>er Strecker (ab 1. 3. 2009)<br />
Beirat<br />
Dr. Jörg Mittelsten Scheid, Wuppertal (Vorsitzender)<br />
Prof. Dr. Pius Baschera, Schaan/Liechtenste<strong>in</strong><br />
Günther Busch, Mülheim/Ruhr<br />
Dr. Axel Epe, Düsseldorf<br />
Dipl.-Ing. Ra<strong>in</strong>er Chr<strong>ist</strong>ian Genes, Bremen<br />
Verena Klüser, München<br />
Jens Mittelsten Scheid, München<br />
Karen Schmidt-Paas, Neuss
VORWERK IM ÜBERBLICK<br />
Landesgesellschaften:<br />
Belgien, Brasilien, Ch<strong>in</strong>a, Deutschland, Dom<strong>in</strong>ikanische Republik, Frankreich,<br />
Indonesien, Italien, Japan, Mexiko, Niederlande, Österreich, Philipp<strong>in</strong>en, Polen,<br />
Portugal, Russland, Schweiz, S<strong>in</strong>gapur, Spanien, Taiwan, Thailand, Tschechische<br />
Republik, Ungarn, Vere<strong>in</strong>igte Staaten von Amerika<br />
D<strong>ist</strong>ributoren:<br />
Argent<strong>in</strong>ien, Australien, Brunei, Bulgarien, Estland, F<strong>in</strong>nland, Griechenland,<br />
Großbritannien, Hongkong, Irland, Israel, Kanada, Kasachstan, Kolumbien,<br />
Kroatien, Lettland, Libanon, Litauen, Luxemburg, Malaysia, Marokko,<br />
Neuseeland, Norwegen, Peru, Slowakische Republik, Slowenien, Südafrika,<br />
Südkorea, Türkei, Ukra<strong>in</strong>e, Vere<strong>in</strong>igte Arabische Emirate, Vietnam, Zypern<br />
5<br />
5
VORWERK IM ÜBERBLICK<br />
6<br />
Kennzahlen der <strong>Vorwerk</strong> Unternehmensgruppe (ohne akf gruppe)<br />
(Werte <strong>in</strong> Mio. 1) 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008<br />
Bilanzsumme 964 1.028 1.062 1.150 1.204 1.756 1.693 1.725 1.643 1.648<br />
Eigenkapital 519 548 547 568 607 686 750 796 809 856<br />
Eigenkapitalquote <strong>in</strong> % 54 53 52 49 50 39 44 46 49 52<br />
F<strong>in</strong>anzanlagen 68 144 146 147 144 144 47 52 27 53<br />
Übriges Anlagevermögen 86 78 73 81 69 465 461 438 418 422<br />
Umlaufvermögen 808 804 841 922 985 1.136 1.162 1.218 1.183 1.164<br />
Liquide Mittel 553 542 525 609 666 688 710 723 640 600<br />
Investitionen* 34 25 27 37 20 33 38 26 27 48<br />
Abschreibungen* 28 29 26 27 25 35 47 41 39 38<br />
Personalaufwand 349 351 370 405 401 434 448 455 436 452<br />
Mitarbeiter 15.311 15.031 19.458 19.516 20.039 23.011 23.163 22.628 22.570 22.255<br />
Selbstständige Berater 23.015 22.904 25.864 26.695 26.986 463.136 464.342 510.857 543.415 555.718<br />
Konzernumsatz (<strong>in</strong>kl. USt) 1.268 1.243 1.218 1.231 1.287 1.594 1.772 1.836 1.777 1.832<br />
Neugeschäft akf gruppe** 249 289 303 339 348 480 409 507 546 605<br />
Geschäftsvolumen gesamt 1.517 1.532 1.521 1.570 1.635 2.074 2.181 2.343 2.323 2.437<br />
* Ohne F<strong>in</strong>anzanlagen ** In den Konzernabschluss at-Equity e<strong>in</strong>bezogen, 2004 mit e<strong>in</strong>em 15-monatigen Geschäftszeitraum<br />
Die <strong>Vorwerk</strong> Unternehmensgruppe war im Jahr 2008 <strong>in</strong> folgenden Geschäftsbereichen tätig:<br />
Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Kobold <strong>in</strong>klusive E<strong>in</strong>bauküchen (E<strong>in</strong>bauküchen bis 30. Juni 2008) Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong><br />
Thermomix Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Feel<strong>in</strong>a Direktvertrieb JAFRA Cosmetics Direktvertrieb Lux Asia Pacific <strong>in</strong><br />
Asien HECTAS Gebäudedienste akf F<strong>in</strong>anzdienstle<strong>ist</strong>ungen <strong>Vorwerk</strong> Teppich.
<strong>Vorwerk</strong> Gruppe: Geschäftsvolumen 2008<br />
akf gruppe 25% (605 Mio. 1)<br />
2.500<br />
2.250<br />
2.000<br />
1.750<br />
1.500<br />
1.250<br />
1.000<br />
750<br />
Sonstige (21 Mio. 1)<br />
Teppich 3% (79 Mio. 1)<br />
HECTAS Gebäudedienste 8% (201 Mio. 1)<br />
Lux Asia Pacific 1% (36 Mio. 1)<br />
Geschäftsvolumen 2008 <strong>in</strong> Mio 1<br />
Kobold <strong>in</strong>kl. E<strong>in</strong>bauküchen<br />
29% (696 Mio. 1)<br />
Thermomix 16% (386 Mio. 1)<br />
Feel<strong>in</strong>a (3,3 Mio. 1)<br />
JAFRA Cosmetics 17% (409 Mio. 1)<br />
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008<br />
7
LAGEBERICHT<br />
8<br />
Im 125. Jahr nach se<strong>in</strong>er Gründung konnte das Familienunternehmen <strong>Vorwerk</strong> wieder<br />
an die Wachstumsentwicklung früherer Jahre anknüpfen. Das Geschäftsvolumen, welches sich<br />
aus den Umsätzen bei Produkten und Dienstle<strong>ist</strong>ungen sowie dem Neugeschäft der akf gruppe<br />
zusammensetzt, erreichte mit 2,437 Milliarden Euro e<strong>in</strong>en neuen Höchststand. Zum Anstieg<br />
von 5 Prozent tragen <strong>in</strong>sbesondere die größeren Geschäftsbereiche bei: An erster Stelle steht der<br />
Vertrieb der multifunktionalen Küchenmasch<strong>in</strong>e Thermomix mit e<strong>in</strong>em wiederum zwe<strong>ist</strong>elligen<br />
Wachstum. Auch die <strong>in</strong>ternationalen Aktivitäten im Bereich der Kobold Staubsauger sowie das<br />
Neugeschäft der zu <strong>Vorwerk</strong> gehörenden akf gruppe le<strong>ist</strong>eten e<strong>in</strong>en erheblichen Wachstumsbeitrag.<br />
Die Steigerung wäre ohne den E<strong>in</strong>fluss des starken Euro sogar noch deutlicher ausgefallen:<br />
Umsätze von JAFRA Cosmetics <strong>in</strong> Mexiko und <strong>in</strong> den USA ersche<strong>in</strong>en bei der Ermittlung des Konzern-Geschäftsvolumens,<br />
umgerechnet <strong>in</strong> Euro, niedriger als dies der guten Le<strong>ist</strong>ung der dortigen<br />
Mitarbeiter und Berater entspricht. Dank der <strong>in</strong>sgesamt erfreulichen Entwicklung konnte auch<br />
das Ergebnis der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe gehalten werden. Die Eigenkapitalquote <strong>ist</strong> zum Jahresende<br />
2008 trotz der Auswirkungen der globalen F<strong>in</strong>anzmarktkrise auf 52 Prozent angestiegen. <strong>Vorwerk</strong><br />
hat damit große unternehmerische Freiräume.<br />
Im Jahr 2008 waren rund 578.000 Personen<br />
weltweit für <strong>Vorwerk</strong> tätig, 2,1 Prozent mehr als im Jahr zuvor. 556.000 davon s<strong>in</strong>d selbstständige<br />
Berater im Direktvertrieb. Die <strong>Vorwerk</strong> Gruppe nimmt damit als e<strong>in</strong>es der größten Direktvertriebs-Unternehmen<br />
der Welt an der dynamischen Entwicklung der Branche teil. <strong>Vorwerk</strong> <strong>ist</strong><br />
dabei das Unternehmen, das alle Formen des seriösen Direktvertriebs <strong>in</strong> sich vere<strong>in</strong>t.<br />
<strong>Vorwerk</strong> hat se<strong>in</strong>e Strategie, weiter zu wachsen und <strong>in</strong>sbesondere im Kerngeschäft<br />
Direktvertrieb zusätzliche Impulse zu setzen, <strong>in</strong> weiten Bereichen erfolgreich umsetzen können.<br />
Wachstumstreiber der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe s<strong>in</strong>d die verstärkte Durchdr<strong>in</strong>gung bestehender und<br />
die Erschließung neuer Märkte, die gezielte Entwicklung von Führungskräften, Qualität und<br />
Innovation bei Produkten, Dienstle<strong>ist</strong>ungen und Vertriebsformen sowie die Anpassung des<br />
Unternehmens an die Erfordernisse globalen Wirtschaftens. Die sowohl nach Produkten und<br />
Vertriebsformen als auch nach Regionen diversifizierte Struktur hat sich abermals bewährt.<br />
<strong>Vorwerk</strong> <strong>ist</strong> <strong>in</strong> neun Geschäftsbereiche gegliedert und unterhält eigene Niederlassungen <strong>in</strong><br />
24 Ländern auf vier Kont<strong>in</strong>enten. Über D<strong>ist</strong>ributoren s<strong>in</strong>d <strong>Vorwerk</strong>-Produkte <strong>in</strong> weiteren<br />
33 Ländern der Erde verfügbar. Das dynamische Wachstum vollzog sich nicht nur im Ausland:
Als sich im Mesozoikum die Erdteile vone<strong>in</strong>ander trennten (Kont<strong>in</strong>entaldrift),<br />
soll es zu herzbewegenden Abschiedsszenen gekommen se<strong>in</strong>.
LAGEBERICHT<br />
10<br />
Die deutsche Thermomix-Vertriebsorganisation erzielte e<strong>in</strong>en hohen Zuwachs, ebenso das deutsche<br />
Neugeschäft der akf gruppe. Der <strong>in</strong> den zurückliegenden Jahren zu verzeichnende deutliche<br />
Rückgang bei den Kobold Staubsaugern <strong>in</strong> Deutschland hat sich spürbar verlangsamt, der Umsatz<br />
nahezu stabilisiert. Der gesamte Auslandsanteil liegt im Jahr 2008 mit 59 Prozent um zwei<br />
Prozentpunkte über Vorjahr, bezogen nur auf den Direktvertrieb liegt der Auslandsanteil mit<br />
über 80 Prozent auf Vorjahresniveau.<br />
<strong>Vorwerk</strong> sieht für den Direktvertrieb mit se<strong>in</strong>er unmittelbaren Zuwendung zu<br />
den Kunden über gut motivierte Fachberater unverändert e<strong>in</strong> großes Wachstumspotential. Die<br />
Kund<strong>in</strong>nen und Kunden, <strong>in</strong> weiten Teilen der Welt nicht serviceverwöhnt, schätzen die Möglichkeit<br />
des Direktvertriebs, Produkte direkt und unverb<strong>in</strong>dlich zu Hause zu erproben und sich<br />
dort von ihrer Qualität und Le<strong>ist</strong>ungsfähigkeit zu überzeugen. Zusätzlich geht von der Möglichkeit,<br />
als Fachberater im Direktvertrieb E<strong>in</strong>kommen und Unabhängigkeit zu erreichen und sich<br />
persönlich und beruflich weiterzuentwickeln, e<strong>in</strong>e große Anziehungskraft aus, <strong>in</strong>sbesondere <strong>in</strong><br />
Entwicklungs- und Schwellenländern. Auch <strong>in</strong> den anderen Geschäftsbereichen – sei es bei der<br />
akf Bankengruppe, den HECTAS Gebäudediensten oder den <strong>Vorwerk</strong> Teppichwerken – erwe<strong>ist</strong><br />
sich die direkte Zuwendung zum Kunden als der verlässlichste Garant für nachhaltigen Geschäftserfolg<br />
mit hoher Zufriedenheit auf beiden Seiten.<br />
<strong>Vorwerk</strong> legt Wert auf Fairness <strong>in</strong> den Beziehungen zu Kunden und Fachberatern und<br />
unterstützt s<strong>in</strong>nvolle Bestrebungen des Verbraucher- und Fachberaterschutzes. So s<strong>in</strong>d bei <strong>Vorwerk</strong><br />
ke<strong>in</strong>e Anfangs<strong>in</strong>vestitionen <strong>in</strong> Schulungs- oder Vorführmaterial erforderlich. Auch müssen<br />
Handelsvertreter von Unternehmen der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe die Waren nicht auf eigenes Risiko<br />
weiter verkaufen. Und das heute gesetzlich normierte risikolose kundenseitige Widerrufsrecht<br />
für Käufe im Direktvertrieb hatte <strong>Vorwerk</strong> schon lange vorher auf freiwilliger Basis vertraglich<br />
zugesichert. Der nachhaltige Erfolg im Direktvertrieb setzt voraus, dass Kunden und Fachberater<br />
dauerhaft zufrieden s<strong>in</strong>d. Dies erfordert qualitativ hochwertige Produkte und saubere Vertriebssysteme.<br />
Zur Sicherung von Standards im Direktvertrieb <strong>ist</strong> <strong>Vorwerk</strong> zusammen mit anderen Unternehmen<br />
der Branche, die ähnlich hohe Maßstäbe an ihre Arbeit anlegen, im Bundesverband<br />
Direktvertrieb Deutschland (BDD) und bei Direct Sell<strong>in</strong>g Europe (DSE) organisiert. Mitgliedsunternehmen<br />
verpflichten sich, die über gesetzliche Regelungen h<strong>in</strong>ausgehenden freiwilligen<br />
Verhaltensstandards der Verbände zu achten.
Mit der stärkeren Durchdr<strong>in</strong>gung bestehender und der Erschließung neuer Märkte hat<br />
<strong>Vorwerk</strong> se<strong>in</strong>e Kompetenz als e<strong>in</strong>es der größten und vielseitigsten Direktvertriebsunternehmen<br />
weltweit weiter ausbauen können. Die Bekanntheit der Dachmarke <strong>Vorwerk</strong> sowie der jeweiligen<br />
Produktmarken <strong>ist</strong> weiter gestiegen. Wer erfolgreich Karriere im Direktvertrieb machen möchte,<br />
wird <strong>Vorwerk</strong> als e<strong>in</strong>e der ersten Adressen hierfür erleben.<br />
Kunden kennen und schätzen die Marke <strong>Vorwerk</strong> als hochwertig und langlebig. Das über<br />
Jahrzehnte erworbene Kundenvertrauen muss bewahrt und weiterentwickelt werden. Deshalb hat<br />
sich <strong>Vorwerk</strong> im Jahr 2008 noch systematischer als bisher den Themen Kundenzufriedenheit und<br />
Service zugewendet. Die Maßnahmen zur Verb<strong>in</strong>dung der Marke <strong>Vorwerk</strong> mit den Anliegen der<br />
Familien wurden fortgesetzt. Die Initiative „Familien-Manager<strong>in</strong> des Jahres“ und die „<strong>Vorwerk</strong><br />
Familienstudie“ stellen e<strong>in</strong>en Beitrag zur gesellschaftspolitischen Debatte über die Anerkennung<br />
von Familienarbeit dar und geben der Marke <strong>Vorwerk</strong> e<strong>in</strong> zusätzliches, positives Image.<br />
125 Jahre <strong>Vorwerk</strong><br />
125 Jahre <strong>Vorwerk</strong> – dieses Jubiläum im Jahr 2008 bot Gelegenheit, dankbar zurückzublicken<br />
und aus den Erfolgen und Fehlern der Vergangenheit für die Zukunft zu lernen. In der Geschichte<br />
des Unternehmens zeichnen sich zeitlos gültige Erfolgsfaktoren ab: Erstens die Unabhängigkeit<br />
des <strong>in</strong> Deutschland verwurzelten Familienunternehmens, dessen Eigentümerfamilie Mittelsten<br />
Scheid voll h<strong>in</strong>ter dem Geschäftsmodell und den handelnden Personen steht, das Wohl des Unternehmens<br />
über E<strong>in</strong>zel<strong>in</strong>teressen stellt und am nachhaltigen Erfolg des Unternehmens <strong>in</strong>teressiert <strong>ist</strong>.<br />
Zweitens die konsequente Nähe zu den Menschen, seien es Kunden, Fachberater oder Mitarbeiter,<br />
die für <strong>Vorwerk</strong> e<strong>in</strong>en strukturellen Vorteil darstellt. Drittens die stetige Bereitschaft zum Wandel,<br />
die den Weg von der Barmer Teppichfabrik h<strong>in</strong> zum <strong>in</strong>ternationalen, breit aufgestellten Konzern<br />
mit dem Schwerpunkt Direktvertrieb erst möglich machte. Viertens nicht zuletzt der unternehmerische<br />
Mut, unkonventionelle Wege e<strong>in</strong>zuschlagen und Neues zu wagen: Wenn auch <strong>in</strong> den 125<br />
Jahren Unternehmensgeschichte nicht alles gel<strong>in</strong>gen konnte, was geplant und angepackt wurde,<br />
so wurde mehr erreicht als beim Verharren <strong>in</strong> konventionellen Bahnen erreichbar gewesen wäre.<br />
<strong>Vorwerk</strong> hat allen Grund, zufrieden zurück- und selbstbewusst nach vorne zu blicken.<br />
11
LAGEBERICHT<br />
12<br />
Das Jubiläum wurde mit den Mitarbeitern <strong>in</strong> den e<strong>in</strong>zelnen Gesellschaften <strong>in</strong> e<strong>in</strong>em<br />
bescheidenen, aber würdigen Rahmen begangen. Auf e<strong>in</strong>e zentrale Großveranstaltung wurde<br />
mit Rücksicht auf die gleichzeitig vollzogenen Umstrukturierungen <strong>in</strong> Teilen des Unternehmens<br />
verzichtet. Der Mehr Grad als der andere Internationalisierung Jahre war 2008 von der Veränderungen <strong>Vorwerk</strong> Gruppe geprägt hat weiter und somit zugenommen. e<strong>in</strong> Schlüssel- Der<br />
Anteil jahr für des <strong>Vorwerk</strong>. außerhalb Der Deutschlands Generationswechsel erzielten Geschäftsvolumens <strong>in</strong> der Unternehmensleitung liegt bei 56 sowie Prozent Veränderungen<br />
an. Bezogen<br />
auf an der das Spitze Kerngeschäft wichtiger Direktvertrieb Geschäftsbereiche beträgt stellten der Auslandsanteil erhöhte Anforderungen sogar 77 Prozent. an Mitarbeiter und<br />
Führungskräfte. <strong>Vorwerk</strong> Achim gelang Schwanitz es, die weltweite schied nach Marktführerschaft 14 Jahren Unternehmenszugehörigkeit bei hochwertigen Direktvertriebsaltersbeproduktend<strong>in</strong>gt als persönlich (‚High Ticket’) haftender auszubauen Gesellschafter und se<strong>in</strong>e aus; mit starke Walter Positionen Muyres im wurde gesamten e<strong>in</strong>e über Direktvertrieb Jahrzehnte<br />
zu dem festigen. Unternehmen verbundene Führungskraft neu zum persönlich haftenden Gesellschafter<br />
bestellt und steht nun geme<strong>in</strong>sam mit Peter Oberegger an der Spitze des Unternehmens. Die<br />
Beendigung des E<strong>in</strong>bauküchengeschäftes und der Beschluss zur E<strong>in</strong>stellung des Bügelsystems<br />
Feel<strong>in</strong>a waren schwerwiegende Wesentlichen unternehmerische Entscheidungen Anteil am mit Erfolg direkten hat die Folgen gelungene für die<br />
Diversifizierung dort tätigen Mitarbeiter <strong>in</strong> verschiedene und Fachberater. Produkte Bei Kobold und Märkte. Deutschland Der E<strong>in</strong>stieg wurden von im Jahr <strong>Vorwerk</strong> 2008 wichtige <strong>in</strong> den<br />
Direktvertrieb Schritte zur Modernisierung von Kosmetik, des Gesichts- gesamten und Kobold Körperpflege Direktvertriebs durch den vorbereitet, Kauf von Jafra die Cosmetics kommuni-<br />
<strong>in</strong> ziert den und USA umgesetzt im Jahr 2004 werden hat müssen. die Vertriebslücke Daneben forderten auf dem amerikanischen expansive Großprojekte Kont<strong>in</strong>ent wie geschlossen. der Start<br />
<strong>Vorwerk</strong> von JAFRA <strong>ist</strong> damit <strong>in</strong> Brasilien, e<strong>in</strong> global die operierendes Restrukturierung Unternehmen. des Lux Asia Dieser Pacific jüngste Vertriebes Geschäftsbereich <strong>in</strong> Japan, der <strong>in</strong> Bau der<br />
<strong>Vorwerk</strong> e<strong>in</strong>er neuen Gruppe Fabrik <strong>ist</strong> für <strong>in</strong>zwischen JAFRA-Kosmetika <strong>in</strong> der Unternehmenskultur <strong>in</strong> Mexiko, der starke und Anstieg <strong>in</strong> den Strukturen der Verkaufszahlen des <strong>Vorwerk</strong> des<br />
Konzerns Thermomix, fest das verankert. hohe Wachstum des Neugeschäfts bei der akf gruppe sowie die schrittweise<br />
Modernisierung Herausragende und Standardisierung Wachstumsquellen der waren IT-Landschaft im Jahr 2006 zusätzlich bei Jafra die Cosmetics Aufmerksamkeit das Geschäft des<br />
<strong>in</strong> Managements.<br />
Mexiko mit e<strong>in</strong>em Umsatzplus von 15 Prozent. Im Raumpflegebereich ‚Kobold’ wuchsen<br />
besonders die Geschäfte <strong>in</strong> Ch<strong>in</strong>a und <strong>in</strong> Italien sowie bei Lux Asia Pacific <strong>in</strong> Indonesien. Beim<br />
Küchengerätegeschäft Auswirkungen trugen die Wachstumsergebnisse der globalen <strong>in</strong> F<strong>in</strong>anzmarktkrise<br />
Italien, <strong>in</strong> Deutschland und <strong>in</strong> Spanien<br />
besonders zum Erfolg bei. Die nach der Equity-Methode <strong>in</strong> das Geschäftsvolumen e<strong>in</strong>bezogene<br />
akf Bankengruppe In den letzten mit ihren Wochen F<strong>in</strong>anzdienstle<strong>ist</strong>ungen des Jahres 2008 waren ragte noch mit e<strong>in</strong>em ke<strong>in</strong>e direkten Zuwachs Auswirkungen beim Neugeschäft der<br />
heraus. F<strong>in</strong>anzmarktkrise Größte Herausforderung auf die Aktivitäten blieb von der <strong>Vorwerk</strong> Raumpflegebereich spürbar. Allerd<strong>in</strong>gs <strong>in</strong> Deutschland mit zwei Ausnahmen: mit e<strong>in</strong>er nicht Die<br />
zufriedenstellenden Notwendigkeit der Ref<strong>in</strong>anzierung Entwicklung. Auch der akf Lux gruppe Asia Pacific über Geschäftsbanken konnte se<strong>in</strong>e Wachstumspotenziale stellte mit Blick auf nicht das<br />
<strong>in</strong> Jahr vollem 2009 Umfang e<strong>in</strong>e besondere ausschöpfen. Herausforderung dar und dämpft etwas die Wachstumserwartungen.<br />
Und im Bereich der F<strong>in</strong>anzanlagen der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe verm<strong>in</strong>derten sich die stillen Reserven<br />
<strong>in</strong> den Wertpapierbeständen. Der Rückgang der Marktwerte <strong>ist</strong> jedoch deutlich ger<strong>in</strong>ger als der<br />
vergleichbarer Indizes. Beide Auswirkungen s<strong>in</strong>d für die <strong>Vorwerk</strong> Gruppe aufgrund der guten<br />
wirtschaftlichen Lage des Unternehmens verkraftbar.<br />
„Und sie bewegt sich doch!” Oder doch nicht? Oder doch?
LAGEBERICHT<br />
14<br />
Welche weiteren Folgen die weltweite F<strong>in</strong>anzkrise für <strong>Vorwerk</strong> konkret mit<br />
sich br<strong>in</strong>gen wird, kann derzeit nicht vorhergesagt werden. Es <strong>ist</strong> wahrsche<strong>in</strong>lich, dass auch<br />
<strong>Vorwerk</strong> weitere Auswirkungen spüren wird. Es gibt aber e<strong>in</strong>e Reihe von Indizien dafür, dass<br />
die Krise <strong>Vorwerk</strong> nicht mit ganzer Härte trifft: Das Geschäftsmodell basiert wesentlich auf dem<br />
direkten Weg zum Kunden. Die persönliche Vorführung der Produkte und Ansprache der Kunden<br />
<strong>ist</strong> am ehesten geeignet, Skepsis und Kaufzurückhaltung zu überw<strong>in</strong>den. Und <strong>in</strong> wirtschaftlich<br />
schwierigeren Zeiten mag die Erwerbstätigkeit im Direktvertrieb als hauptsächliche oder zusätzliche<br />
E<strong>in</strong>kommensquelle an Bedeutung gew<strong>in</strong>nen. <strong>Vorwerk</strong> setzt konsequent auf Qualität bei<br />
Produkten und Dienstle<strong>ist</strong>ungen und <strong>ist</strong> deshalb nicht gezwungen, sich auf ru<strong>in</strong>öse Preiskämpfe<br />
e<strong>in</strong>zulassen. Nicht zuletzt <strong>ist</strong> <strong>Vorwerk</strong> als Unternehmen im Familienbesitz mit e<strong>in</strong>er hohen Eigenkapitalquote<br />
weitgehend unabhängig von externen F<strong>in</strong>anzquellen, von den Ref<strong>in</strong>anzierungsmöglichkeiten<br />
der akf gruppe e<strong>in</strong>mal abgesehen.<br />
Ereignisse von besonderer Bedeutung, die nach dem Bilanzstichtag des Jahres 2008<br />
e<strong>in</strong>getreten s<strong>in</strong>d, s<strong>in</strong>d derzeit nicht zu verzeichnen.<br />
Dank und Ausblick<br />
Die Unternehmensleitung dankt den Mitarbeiter<strong>in</strong>nen und Mitarbeitern sowie den Fachberatern<br />
weltweit für ihr gezeigtes Engagement zum Wohle des Unternehmens. Die gute und<br />
vertrauensvolle Zusammenarbeit bei <strong>Vorwerk</strong> <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> wichtiger Garant dafür, dass die bevorstehenden<br />
Herausforderungen erfolgreich bestanden werden können.<br />
Aus Sicht der Unternehmensleitung <strong>ist</strong> die Bewältigung der Folgen der weltweiten Wirtschaftskrise<br />
die vordr<strong>in</strong>gliche Aufgabe des gesamten Managements. Im Bereich der Direktvertriebe<br />
gilt es, die E<strong>in</strong>kommens- und Karrierechancen für Fachberater herauszustellen, die<br />
Vertriebssysteme stets attraktiv zu halten, sie gegebenenfalls, wie zum Beispiel bei Kobold<br />
Deutschland, zu modernisieren und so neue Vertriebskräfte zu gew<strong>in</strong>nen. Die herausragende Produktqualität<br />
und zunehmende Service-Stärke bleiben wichtige Argumente für <strong>Vorwerk</strong> sowohl<br />
aus Kunden- als auch aus Fachberatersicht. Dadurch wird Vertrauen aufgebaut und gefestigt,<br />
das gerade <strong>in</strong> der Krise wichtig <strong>ist</strong>. Im Bereich der Dienstle<strong>ist</strong>ungen von HECTAS, der akf und bei<br />
den Teppichwerken gilt es, die klare Mittelstandsorientierung dieser Tochterunternehmen der<br />
<strong>Vorwerk</strong> Gruppe fortzuführen. In der Anlagepolitik bei den Wertpapieren wird <strong>Vorwerk</strong> se<strong>in</strong>en<br />
sicheren Weg ger<strong>in</strong>ger Risiken bei gleichzeitig langfr<strong>ist</strong>iger Orientierung fortsetzen.
Da kann man ziehen und zerren, wie man will. Auch<br />
beim klassischen Kuhhandel müssen sich alle Beteiligten<br />
bewegen, damit es zu e<strong>in</strong>er W<strong>in</strong>-w<strong>in</strong>-Situation kommt.
LAGEBERICHT<br />
16<br />
Auch vor dem H<strong>in</strong>tergrund der F<strong>in</strong>anzmarktkrise plant <strong>Vorwerk</strong> das<br />
Geschäftsvolumen und die Ertragslage im Jahr 2009 auf dem Niveau des Vorjahres zu halten. Dieses<br />
ehrgeizige Ziel erfordert allerd<strong>in</strong>gs besondere Anstrengungen bei der Kostenkontrolle und e<strong>in</strong>e<br />
ungem<strong>in</strong>derte Bereitschaft, den Weg der e<strong>in</strong>geleiteten Veränderungen und Erneuerungen konsequent<br />
fortzusetzen.<br />
Wenn die globale Erschütterung der Wirtschaft überwunden se<strong>in</strong> wird, eröffnen sich<br />
für starke Unternehmen neue Chancen, die <strong>Vorwerk</strong> dann nutzen will. Deshalb wird <strong>Vorwerk</strong><br />
se<strong>in</strong>e Wachstumsstrategie im Jahr 2009 an die veränderten Rahmenbed<strong>in</strong>gungen anpassen. Die<br />
Wachstumstreiber werden neu gewichtet und um zusätzliche Aspekte ergänzt: Unternehmerisch<br />
eigenverantwortliches Handeln, Merkmal e<strong>in</strong>es jeden Familienunternehmens, soll im Management<br />
noch stärker zur Geltung kommen.<br />
Die weltweite Markenstrategie wird überarbeitet. Im Bereich der Führungskräfte-<br />
Entwicklung werden neue Wege e<strong>in</strong>geschlagen. Und der Prozess der Internationalisierung wird<br />
noch systematischer und konsequenter als bisher vorangetrieben werden.<br />
Umsätze nach Geschäftsbereichen (<strong>in</strong>kl. USt) <strong>in</strong> Mio. €<br />
2005 2006 2007 2008<br />
Direktvertrieb 1.497,1 1.555,7 1.495,5 1.530,3<br />
Division Kobold <strong>in</strong>kl. E<strong>in</strong>bauküchen* 758,5 746,9 686,7 695,8<br />
Division Thermomix 261,2 291,1 330,8 386,2<br />
Division Feel<strong>in</strong>a 3,5 3,7 3,8 3,3<br />
Division JAFRA Cosmetics 399,3 447,2 432,2 409,1<br />
Division Lux Asia Pacific 74,6 66,8 42,0 35,9<br />
HECTAS Gebäudedienste 191,2 187,6 186,6 201,2<br />
<strong>Vorwerk</strong> Teppich 69,8 74,1 77,9 79,1<br />
Sonstige 13,8 18,2 16,9 21,1<br />
Konzernumsatz 1.771,9 1.835,6 1.776,9 1.831,7<br />
Neugeschäft akf gruppe** 409,5 507,0 546,1 605,1<br />
Geschäftsvolumen gesamt 2.181,4 2.342,6 2.323,0 2.436,8<br />
*E<strong>in</strong>bauküchen bis 30. 6. 2008 **akf gruppe <strong>in</strong> den Konzernabschluss at-Equity e<strong>in</strong>bezogen
Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Kobold<br />
LAGEBERICHT KOBOLD<br />
Seit 80 Jahren <strong>ist</strong> der Staubsauger Kobold von <strong>Vorwerk</strong> Maßstab für optimales Re<strong>in</strong>igen<br />
zuhause. Nahezu 100 Millionen Staubsauger und Zusatzgeräte haben seit 1929 die <strong>Vorwerk</strong><br />
Elektrowerke verlassen. Der Kobold <strong>ist</strong> Marktführer <strong>in</strong> Italien und weltweit e<strong>in</strong>e starke Marke<br />
für hochwertige Staubsauger. Selbst ältere Modelle versehen als Gebrauchtgeräte <strong>in</strong> Zweiter<br />
Hand ihren täglichen Dienst <strong>in</strong> Haushalten rund um den Globus und lassen manches Neugerät<br />
anderer Hersteller <strong>in</strong> puncto Qualität und Zuverlässigkeit klar h<strong>in</strong>ter sich. Der durch se<strong>in</strong>e<br />
hohe Dichtigkeit und Zuverlässigkeit für Allergiker empfohlene Handstaubsauger Kobold VK 136<br />
und die Bodenstaubsauger-Variante Tiger s<strong>in</strong>d, wie schon ihre Vorgängermodelle, durch<br />
ger<strong>in</strong>gen Energiebedarf und lange Haltbarkeit besonders umweltfreundlich. In Komb<strong>in</strong>ation<br />
mit der Elektrobürste, dem Hartbodenvorsatz Pulilux und dem Polsterre<strong>in</strong>iger Polsterboy sowie<br />
umfangreichem weiteren Zubehör bieten die <strong>Vorwerk</strong> Staubsauger Komplettlösungen für die<br />
Trockenre<strong>in</strong>igung zuhause. Die strenge deutsche „Stiftung Warentest“ kürte den Tiger 2008 – wie<br />
schon zuvor den Kobold – zum Testsieger unter den Staubsaugern. Kobold und Tiger werden<br />
beim Kunden zuhause direkt vorgeführt und verkauft – je nach landesspezifischer Gepflogenheit<br />
entweder mit oder ohne vorherige Anmeldung.<br />
Der Geschäftsbereich Kobold konnte im Jahr 2008 se<strong>in</strong>en Umsatz im Staubsaugerbereich<br />
um 3 Prozent auf 683 Millionen Euro (bere<strong>in</strong>igt um den Umsatz der <strong>Vorwerk</strong> E<strong>in</strong>bauküchen)<br />
steigern und damit den Negativtrend des Vorjahres umkehren. Dies <strong>ist</strong> vor allem der<br />
positiven Entwicklung <strong>in</strong> den großen Märkten zu verdanken.<br />
Im stärksten Markt Italien erreichte die dortige <strong>Vorwerk</strong>-Vertriebsgesellschaft mit 375 Millionen<br />
Euro e<strong>in</strong>en Umsatzzuwachs von 6 Prozent. Folletto, so die italienische Bezeichnung für<br />
Kobold, <strong>ist</strong> <strong>in</strong> Italien e<strong>in</strong> Synonym für hochwertige Staubsauger. Die Position als Marktführer <strong>ist</strong><br />
unangefochten. Rund e<strong>in</strong>e Million Geräte werden jährlich ausgeliefert. Trotz der enormen Marktbedeutung,<br />
die <strong>Vorwerk</strong> seit nunmehr 70 Jahren bei Staubsaugern <strong>in</strong> Italien bereits hat, liefert die<br />
dortige Tochtergesellschaft Jahr für Jahr stetige Zuwächse und bewe<strong>ist</strong> damit, dass auch etablierte<br />
und stark durchdrungene Märkte im Direktvertrieb Wachstumschancen bieten. Die Stellung und<br />
Entwicklung von Kobold <strong>in</strong> Italien <strong>ist</strong> das Ergebnis e<strong>in</strong>er konsequenten, stetigen Optimierung<br />
17
LAGEBERICHT KOBOLD<br />
18<br />
des Vertriebssystems <strong>in</strong> kle<strong>in</strong>en Schritten, die die erfahrene Direktvertriebsmannschaft nicht<br />
überfordert, sondern auf dem Weg der Veränderungen mitnimmt. Derzeit verstärkt Folletto se<strong>in</strong>e<br />
Kundenbetreuung, etwa durch die Optimierung der Versorgung mit Verbrauchsmaterialien und<br />
durch F<strong>in</strong>anzierungsmöglichkeiten.<br />
Bei Kobold Deutschland konnte der Umsatz im Jahr 2008 nach den gravierenden Rückgängen<br />
der vergangenen drei Jahre mit 213 Millionen Euro annähernd gehalten werden. Hier<strong>in</strong><br />
sieht die Unternehmensleitung e<strong>in</strong>en wichtigen Teilerfolg. Die tiefgreifende Umstrukturierung<br />
des Kobold-Vertriebs tritt nun <strong>in</strong> ihre entscheidende Phase e<strong>in</strong>. Der größte Schritt – der E<strong>in</strong>satz<br />
neuer Direktvertriebskonzepte <strong>in</strong> Ergänzung zum bisherigen Vertriebsmodell – <strong>ist</strong> für 2009<br />
vorgesehen. Die Führung des Geschäftsbereiches erhofft sich von e<strong>in</strong>em neu strukturierten deutschen<br />
Kobold-Direktvertrieb nicht nur langfr<strong>ist</strong>ige Wachstumsimpulse für Deutschland, sondern<br />
auch Erkenntnisse über die Wirksamkeit von Neuerungen für den gesamten Geschäftsbereich.<br />
Auch <strong>in</strong> Ch<strong>in</strong>a kommt <strong>Vorwerk</strong> Kobold gut voran. 6 Prozent Umsatzwachstum<br />
s<strong>in</strong>d angesichts des nicht e<strong>in</strong>fachen rechtlichen Umfelds für den Direktvertrieb <strong>in</strong> Ch<strong>in</strong>a e<strong>in</strong>e<br />
hervorragende Le<strong>ist</strong>ung. Das derzeit nach wie vor auf die Ballungsräume Schanghai und Pek<strong>in</strong>g<br />
konzentrierte und dort optimierte Vertriebssystem kann auch <strong>in</strong> anderen Regionen Ch<strong>in</strong>as zur<br />
Anwendung kommen. Hierfür will <strong>Vorwerk</strong> aus der bestehenden Organisation heraus Führungspersönlichkeiten<br />
für Leitungsfunktionen <strong>in</strong> Ch<strong>in</strong>a entwickeln.<br />
In Spanien und Frankreich h<strong>in</strong>gegen konnte sich der Kobold-Vertrieb nicht im gewünschten<br />
Maße weiterentwickeln. In Spanien haben die Auswirkungen der bereits länger anhaltenden<br />
nationalen Wirtschaftsschwäche, verbunden mit e<strong>in</strong>em sprunghaften Anstieg der Arbeitslosigkeit<br />
und sehr weit verbreiteter Verunsicherung der Haushalte, dämpfend gewirkt.<br />
In Österreich konnte der Umsatz auf der Basis e<strong>in</strong>es neu e<strong>in</strong>geführten Vertriebssystems<br />
stabilisiert werden. Erfreulich verläuft die Entwicklung <strong>in</strong> Tschechien sowie im Bereich des Exports<br />
über D<strong>ist</strong>ributoren. Auch der Aufbau <strong>in</strong> Russland zeigt e<strong>in</strong>e sehr gute Entwicklung. Somit <strong>ist</strong><br />
e<strong>in</strong>e stabile Basis dafür gelegt, das heute noch sehr stark von Italien und Deutschland abhängige<br />
Geschäft mit dem Kobold Staubsauger <strong>in</strong> Zukunft auf immer mehr Säulen zu stellen.
Der Sänger s<strong>in</strong>gt am Weiher leise,<br />
doch s<strong>in</strong>gt er etwas leierweise.<br />
Es klapperten die Klapperschlangen,<br />
bis ihre Klappern schlapper klangen.<br />
Ich s<strong>in</strong>g me<strong>in</strong> Lied und wander’ so,<br />
bald b<strong>in</strong> ich hier, bald anderswo.<br />
Me<strong>in</strong> kle<strong>in</strong>es Mädchen reibt sich leise<br />
das Aug’, wenn ich nach Leipzig reise.<br />
Ich will mich lieber an e<strong>in</strong> Zweirad hängen,<br />
als mich so jung schon <strong>in</strong> die Heirat zwängen.<br />
Da Pferde oft aus dem Zügel flüchten,<br />
will ich doch lieber Geflügel züchten.<br />
Man soll sich nicht <strong>in</strong> Häuschen laben,<br />
wo die Bewohner Läuschen haben.<br />
Der Mond am Himmel golden h<strong>in</strong>g,<br />
als ich zu me<strong>in</strong>er Holden g<strong>in</strong>g.<br />
Mit e<strong>in</strong>em starken Schweden r<strong>in</strong>gen,<br />
<strong>ist</strong> nicht so leicht wie Reden schw<strong>in</strong>gen.<br />
Wenn ich nur e<strong>in</strong>e Bimmel hätt’,<br />
ich h<strong>in</strong>g sie an me<strong>in</strong> Himmelbett.<br />
Komm doch mit mir auf‘s Land, o M<strong>in</strong>e,<br />
wir s<strong>in</strong>gen dort zur Mandol<strong>in</strong>e.<br />
Wer dichten will, der täte gut,<br />
er macht' es so, wie Goethe tut!
LAGEBERICHT KOBOLD / JAFRA COSMETICS<br />
20<br />
Das auf Deutschland beschränkte und dem Geschäftsbereich Kobold zugeordnete Geschäft<br />
mit E<strong>in</strong>bauküchen wurde aufgrund des bereits 2007 gefassten Beschlusses Mitte des Jahres 2008<br />
beendet. Angesichts des Marktumfelds gab es ke<strong>in</strong>e Perspektive für e<strong>in</strong>e wirtschaftliche Zukunft.<br />
Durch umfassende <strong>in</strong>nerbetriebliche und soziale Maßnahmen wurden die negativen Auswirkungen<br />
für die Beschäftigten <strong>in</strong> Produktion und Verwaltung m<strong>in</strong>imiert. Fachberatern und Führungskräften<br />
des Vertriebs wurden Alternativen <strong>in</strong>nerhalb der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe aufgezeigt.<br />
Direktvertrieb JAFRA Cosmetics<br />
Gesichts- und Körperpflege, dekorative Kosmetik, Düfte und Spa – die Produktpalette<br />
von JAFRA umfasst das gesamte Spektrum <strong>in</strong>novativer Kosmetik. Durch den Direktvertrieb bei<br />
den Kund<strong>in</strong>nen zuhause <strong>ist</strong> es möglich, die hohe Produktqualität zu erläutern und persönlich<br />
erfahrbar zu machen und darüber h<strong>in</strong>aus umfassend über die richtige Anwendung zu beraten.<br />
Dieser klare Vorteil des Direktvertriebs gegenüber anderen Vertriebsformen kann im Bereich<br />
Kosmetik optimal zur Geltung kommen. Wohl auch deshalb gehört das Segment Kosmetik zu den<br />
am schnellsten wachsenden Bereichen im Direktvertrieb <strong>in</strong>sgesamt.<br />
In den über fünfzig Jahren seit se<strong>in</strong>er Gründung hat JAFRA Produkte und Vertriebssysteme<br />
stetig weiterentwickelt und verfe<strong>in</strong>ert. Kosmetik aus dem Hause JAFRA wird <strong>in</strong> der eigenen<br />
Forschung <strong>in</strong> Westlake (USA) und <strong>in</strong> enger Kooperation mit Laboratorien <strong>in</strong> Frankreich und <strong>in</strong><br />
der Schweiz entwickelt und bei JAFRA <strong>in</strong> Mexiko nach <strong>Vorwerk</strong>-Qualitätsmaßstäben produziert.<br />
So wird das hohe Qualitätsniveau gesichert und die Kunden erhalten optimal auf ihre <strong>in</strong>dividuellen<br />
Bedürfnisse abgestimmte Produkte. Und <strong>in</strong> e<strong>in</strong>zelnen Feldern, etwa bei den Anti-Ag<strong>in</strong>g-<br />
Produkten der Royal Jelly L<strong>in</strong>ie, gel<strong>in</strong>gt es JAFRA, am Markt e<strong>in</strong>e Alle<strong>in</strong>stellung zu erlangen.<br />
E<strong>in</strong> m<strong>in</strong>destens ebenso bedeutender Erfolgsfaktor wie die Qualität der Produkte <strong>ist</strong> die<br />
Attraktivität der Tätigkeit im JAFRA-Direktvertrieb. Bei JAFRA kann jeder durch selbstständiges<br />
Arbeiten bei freier Zeite<strong>in</strong>teilung f<strong>in</strong>anzielle und berufliche Unabhängigkeit erlangen. Gerade <strong>in</strong><br />
Ländern mit nur wenigen <strong>in</strong>teressanten Erwerbschancen für Frauen bietet JAFRA oftmals den<br />
e<strong>in</strong>zigen gangbaren Weg, sich ohne eigenes Kapital und ohne großen bürokratischen Aufwand<br />
selbstständig zu machen. Da die Berater<strong>in</strong> selbst darüber bestimmt, wie viel Zeit sie für ihre Arbeit<br />
im Direktvertrieb aufbr<strong>in</strong>gt, passt diese Tätigkeit auch für Frauen, die zusätzlich e<strong>in</strong>er anderen
Beschäftigung nachgehen oder Familie und Beruf vere<strong>in</strong>baren wollen. Da der persönliche Erfolg<br />
unmittelbar das E<strong>in</strong>kommen und die Karriereentwicklung bestimmt, wird das System als attraktiv<br />
und gerecht empfunden. Alle Führungskräfte im Vertrieb haben als Berater<strong>in</strong> begonnen und sich<br />
durch persönlichen E<strong>in</strong>satz <strong>in</strong> die heutigen Positionen entwickelt. Solche Vorbilder beflügeln<br />
Träume.<br />
Der Umsatz von JAFRA wuchs weltweit um 2 Prozent auf 602 Millionen<br />
US-Dollar. Lediglich die Abwertung des Peso, Zahlungsmittel im umsatzstärksten Markt Mexiko,<br />
verh<strong>in</strong>derte bei der Darstellung <strong>in</strong> US-Dollar e<strong>in</strong> deutlicheres Plus. Auch was die Zahl der Berater<strong>in</strong>nen<br />
angeht, konnte mit 526.000 Vertriebskräften e<strong>in</strong> neuer Höchststand erreicht werden. Die<br />
Erfolgsgeschichte von JAFRA unter der Verantwortung von <strong>Vorwerk</strong> setzt sich damit fort.<br />
In Mexiko <strong>ist</strong> JAFRA Marktführer bei Kosmetik, die Marke <strong>ist</strong> sehr bekannt und wird mit<br />
hoher Qualität, aber auch mit attraktiven Berufsperspektiven und Karrieremöglichkeiten verbunden.<br />
Die Umsätze, gemessen <strong>in</strong> lokaler Währung, stiegen um 6,2 Prozent auf 5,3 Milliarden Peso<br />
(482 Millionen US-Dollar). Die Rolle JAFRAs als Nummer E<strong>in</strong>s der Kosmetik-Branche konnte<br />
weiter ausgebaut werden. Die mexikanische Vertriebsorganisation behauptete sich erfolgreich<br />
gegen e<strong>in</strong>en rezessiven Trend im Lande und konnte sich deutlich besser entwickeln als andere<br />
Direktvertriebe <strong>in</strong> Mexiko. E<strong>in</strong>e besondere Stärke s<strong>in</strong>d die hervorragenden Führungskräfte auf<br />
regionaler Ebene, die weitgehend eigenverantwortlich zur dynamischen Geschäftsentwicklung<br />
beitragen und von der nationalen Führung des Vertriebs optimal betreut und unterstützt<br />
werden.<br />
In den USA verfügt JAFRA über zwei Vertriebsorganisationen und trägt damit den Unterschieden<br />
<strong>in</strong> den Muttersprachen Englisch und Spanisch Rechnung. Im Jahr 2008 waren hier<br />
die Umsätze rückläufig. Der Umsatz lag mit 77 Millionen US-Dollar um 16 Prozent unter Vorjahr.<br />
E<strong>in</strong>e neue Führung für die USA wird dem entgegensteuern. E<strong>in</strong> Punkt, der <strong>in</strong> den USA besondere<br />
Aufmerksamkeit verdient, <strong>ist</strong> die Führungskräfteentwicklung, die zukünftig zielgerichteter<br />
erfolgen soll. Darüber h<strong>in</strong>aus wurde das Provisionssystem verbessert.<br />
In den vergleichsweise kle<strong>in</strong>en Landesgesellschaften von JAFRA <strong>in</strong> Europa <strong>ist</strong> die Entwicklung<br />
une<strong>in</strong>heitlich: E<strong>in</strong>er guten Entwicklung <strong>in</strong> Italien stehen unveränderte oder rückläufige<br />
Umsätze <strong>in</strong> anderen Ländern gegenüber. Der Umsatz <strong>in</strong> Europa lag bei 27 Millionen Euro<br />
(39 Millionen US-Dollar).<br />
21
LAGEBERICHT JAFRA COSMETICS / THERMOMIX<br />
22<br />
E<strong>in</strong> wichtiger Meilenste<strong>in</strong> des Jahres 2008 <strong>ist</strong> die Gründung e<strong>in</strong>er JAFRA-eigenen<br />
Vertriebsgesellschaft im Wachstumsmarkt Brasilien. Hier verfügt JAFRA über gute Erfahrungen<br />
aus vergangenen Jahren und kann auf e<strong>in</strong>e entschlossene Basis bisher unabhängiger JAFRA-Vertriebspartner<br />
aufbauen. Die hier zu gew<strong>in</strong>nenden Erkenntnisse werden für ganz Südamerika von<br />
Bedeutung se<strong>in</strong>.<br />
Für die Zukunft hat sich JAFRA zum Ziel gesetzt, die Führung und<br />
Schulung der Berater<strong>in</strong>nen im Vertrieb weiter zu verbessern, die Produkte noch <strong>in</strong>tensiver im<br />
oberen Qualitätssegment zu positionieren und die Geschäftstätigkeit <strong>in</strong> weitere Länder Late<strong>in</strong>amerikas,<br />
Osteuropas und Asiens auszuweiten. Damit soll es gel<strong>in</strong>gen, den Erfolg von JAFRA<br />
breiter auf mehrere Länder abzustützen und so die nach wie vor sehr starke e<strong>in</strong>seitige Abhängigkeit<br />
vom Erfolg <strong>in</strong> Mexiko schrittweise zu überw<strong>in</strong>den. <strong>Vorwerk</strong> <strong>in</strong>vestiert bei JAFRA <strong>in</strong> e<strong>in</strong> neues<br />
Werk für Kosmetika <strong>in</strong> Mexiko. Dies wird – wie das bereits bestehende D<strong>ist</strong>ributionszentrum – den<br />
Expansionskurs unterstützen und Qualität und Liefersicherheit zusätzlich erhöhen.<br />
Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Thermomix<br />
E<strong>in</strong>e Küchenmasch<strong>in</strong>e, die alle Funktionen e<strong>in</strong>es Universalküchengeräts <strong>in</strong> sich vere<strong>in</strong>igt,<br />
darüber h<strong>in</strong>aus auch noch kochen und garen kann und sogar wenig geübte Köche <strong>in</strong> die Lage<br />
versetzt, gesunde Speisen aus frischen Zutaten schnell und e<strong>in</strong>fach zuzubereiten, h<strong>in</strong>terlässt bleibenden<br />
E<strong>in</strong>druck. Wer den <strong>Vorwerk</strong> Thermomix im E<strong>in</strong>satz <strong>in</strong> der Küche erlebt, <strong>ist</strong> schnell davon<br />
überzeugt, dass e<strong>in</strong> solches Gerät zur Standardausrüstung e<strong>in</strong>es jeden Haushalts gehören sollte<br />
und wird ihn <strong>in</strong> Zukunft nicht mehr missen wollen.<br />
Der Thermomix <strong>ist</strong> der Prototyp e<strong>in</strong>es Direktvertriebsproduktes: E<strong>in</strong>zigartig, aber auch<br />
komplex <strong>in</strong> se<strong>in</strong>er Funktionalität und vielseitig <strong>in</strong> der Anwendung, s<strong>in</strong>d die Vorteile nicht auf den<br />
ersten Blick erkennbar. Nicht e<strong>in</strong>e spezielle Produkteigenschaft, die im Fachhandel oder <strong>in</strong> der<br />
Werbung herausgestellt werden könnte, sondern die <strong>in</strong>telligente Komb<strong>in</strong>ation der Teilfunktionen<br />
macht das Besondere aus. Bei Kunden <strong>ist</strong> schnell die Neugier geweckt. Und <strong>in</strong> der Vorführung<br />
s<strong>in</strong>d überraschende Effekte garantiert. Da <strong>ist</strong> es oft nur e<strong>in</strong> kle<strong>in</strong>er Schritt von der anfänglichen<br />
Bege<strong>ist</strong>erung bis h<strong>in</strong> zur Realisierung des Kaufwunsches. Die qualifizierte Präsentation zu Hause,
Entgegen e<strong>in</strong>er weit verbreiteten Me<strong>in</strong>ung br<strong>in</strong>gt dichtes Auffahren ke<strong>in</strong>en praktisch verwertbaren<br />
Vorteil. Die Bremslichtgeschw<strong>in</strong>digkeit beträgt konstant 1.079.252.848,8 km/h, sodass sich auch<br />
Drängler nur milliardstel Sekunden früher über die Absichten ihres Vordermanns <strong>in</strong>formieren können.<br />
23
LAGEBERICHT THERMOMIX<br />
24<br />
<strong>in</strong> der der Thermomix vorgeführt und die Ergebnisse verkostet werden, vermag es, die Besonderheiten<br />
des Gerätes überzeugend herauszustellen, den Nutzen zu beweisen und so Kauflust zu<br />
wecken. Da dies mit dem Thermomix so gut gel<strong>in</strong>gt, wächst nicht nur die Zahl der Kunden stetig,<br />
sondern auch die Zahl der Repräsentant<strong>in</strong>nen.<br />
Dem Geschäftsbereich Thermomix <strong>ist</strong> es gelungen, Produkt, Vertriebssystem<br />
und Wachstumsstrategie <strong>in</strong> überzeugender Weise zu e<strong>in</strong>em Erfolgsmodell zusammenzuführen.<br />
Mit e<strong>in</strong>er Steigerung von 17 Prozent erzielte Thermomix weltweit e<strong>in</strong>en Umsatz von 386 Millionen<br />
Euro. Ke<strong>in</strong>e andere <strong>Vorwerk</strong> Gesellschaft we<strong>ist</strong> diese Dynamik auf. Dabei gelang es, den Geschäftserfolg<br />
auf immer mehr Ländern abzustützen und so die Unabhängigkeit von regionalen<br />
Schwankungen weiter zu erhöhen. Neben den Kernländern Italien und Spanien entfalten sich<br />
andere, bisher kle<strong>in</strong>ere Länder <strong>in</strong> beachtlicher Weise, sodass heute nicht mehr nur von e<strong>in</strong>em<br />
Erfolgsprodukt für Südeuropa, sondern für ganz Europa gesprochen werden kann. Erstmals<br />
wurden rund 400.000 Geräte weltweit verkauft, was auch Produktion und D<strong>ist</strong>ribution vor neue<br />
Herausforderungen stellte.<br />
Im sportlichen Wettstreit um den Rang der größten Thermomix-Gesellschaft hatte im<br />
Jahr 2008 Italien die Nase vorn. Mit e<strong>in</strong>em Plus von 7 Prozent erzielte die dortige <strong>Vorwerk</strong>-<br />
Vertriebsorganisation Contempora mit dem <strong>in</strong> Italien „Bimby“ genannten Thermomix 114 Millionen<br />
Euro Umsatz und damit e<strong>in</strong>en neuen Rekord. Spanien, im vergangenen Jahr noch knapp vor<br />
Italien, musste im Jahr 2008 e<strong>in</strong>en Rückgang auf 102 Millionen Euro Umsatz h<strong>in</strong>nehmen. Die<br />
Ursache hierfür liegt zum e<strong>in</strong>en <strong>in</strong> der bereits vor der globalen F<strong>in</strong>anzmarktkrise schwierigen<br />
Wirtschaftslage <strong>in</strong> Spanien, zum anderen aber auch <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er Strukturkonsolidierung, die Italien<br />
bereits h<strong>in</strong>ter sich hat. Die e<strong>in</strong>geleiteten Maßnahmen bilden e<strong>in</strong>e gute Basis dafür, dass Spanien<br />
wieder an das Wachstum früherer Jahre anknüpfen kann. Allerd<strong>in</strong>gs wird die F<strong>in</strong>anzmarktkrise<br />
Spanien voraussichtlich härter treffen als viele andere europäische Länder.<br />
Erfreulichstes Signal im Bereich Thermomix <strong>ist</strong> der außerordentliche Erfolg <strong>in</strong> Deutschland.<br />
Der Umsatz wurde hier um beachtliche 60 Prozent auf 66 Millionen Euro gesteigert.<br />
Deutschland hat damit den dritten Rang unter den größten Thermomix-Ländern e<strong>in</strong>drucksvoll<br />
behauptet. Die <strong>in</strong> den vergangenen Jahren unter Inkaufnahme von Beraterverlusten vorgenommenen<br />
Neujustierungen zahlen sich nun voll aus. Als Jubiläumsaktion wurde e<strong>in</strong> besonders<br />
attraktives F<strong>in</strong>anzierungsmodell geschaffen, das zusätzlich für Verkäufe sorgte. Das Vertriebsteam<br />
<strong>ist</strong> hoch motiviert und erfolgsorientiert, sodass sich die positive Entwicklung fortsetzen wird.
<strong>Bewegung</strong>santrieb<br />
Kaltes Buffet<br />
Bananenschale<br />
Wecker<br />
Schöne/r Frau/Mann<br />
Siegesprämie<br />
Steiler Abhang<br />
Politesse<br />
Wehen<br />
Regenschauer<br />
Rendezvous<br />
Flöhe<br />
Hunger<br />
Cholester<strong>in</strong>werte<br />
Donnerwetter<br />
Siebenmeilenstiefel<br />
Alarmanlage<br />
Wespenschwarm<br />
Leerer Kühlschrank<br />
Feierabend<br />
Personenwaage<br />
Sonderangebote<br />
Fata Morgana<br />
Ladenschluss<br />
K<strong>in</strong>dergeschrei<br />
Wir bewegen uns.<br />
Wir werden bewegt.<br />
Wir würden uns bewegen ...<br />
<strong>Bewegung</strong>sbremse<br />
Enger Rock<br />
Warmes Bett<br />
Radkralle<br />
Seitenstiche<br />
Gipsbe<strong>in</strong><br />
Warteschleife<br />
Stoppschild<br />
Fahrer mit Hut<br />
E<strong>in</strong>same Insel<br />
Benz<strong>in</strong>preis<br />
Klotz am Be<strong>in</strong><br />
Tempolimit<br />
Üppiges Essen<br />
BH<br />
Müdigkeit<br />
Handschellen<br />
Flaute<br />
Hühnerauge<br />
Steiler Anstieg<br />
Verspätung<br />
High heels<br />
Bremskeil<br />
Übergewicht<br />
Tote Hose
LAGEBERICHT THERMOMIX / LUX ASIA PACIFIC<br />
26<br />
Ähnlich dynamisch gestaltet sich die Entwicklung <strong>in</strong> Frankreich (plus 42 Prozent) und<br />
Polen (plus 46 Prozent). In Portugal, dem Land mit der nachhaltigsten Wachstumsentwicklung <strong>in</strong><br />
den vergangenen Jahren, konnte die vertriebliche Le<strong>ist</strong>ung nochmals um 36 Prozent gesteigert<br />
werden.<br />
Basis für den Erfolg <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> länderübergreifend e<strong>in</strong>heitliches Verständnis von „Best Practice“<br />
und deren konsequente Anwendung. Dies wird nun auf neue Märkte übertragen. Mit der kle<strong>in</strong>en,<br />
aber erfolgreich wachsenden Vertriebsgesellschaft <strong>in</strong> Taiwan und dem Aufbau e<strong>in</strong>es Thermomix-Vertriebs<br />
<strong>in</strong> Mexiko s<strong>in</strong>d zwei Brückenköpfe für Asien bzw. die Americas geschaffen worden.<br />
Deren Entwicklung zeigt auf, welche noch ungenutzten Potenziale für Thermomix vorhanden<br />
s<strong>in</strong>d. Auch das Exportgeschäft über unabhängige D<strong>ist</strong>ributoren <strong>in</strong> weiteren Ländern wächst<br />
beachtlich und <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> zusätzlicher H<strong>in</strong>weis dafür, dass der Thermomix für alle Küchen und Gaumen<br />
e<strong>in</strong> Gerät mit Zukunft <strong>ist</strong>.<br />
Direktvertrieb Lux Asia Pacific<br />
Mit 36 Millionen Euro Umsatz lag der Direktvertrieb Lux Asia Pacific – der Vertrieb<br />
vornehmlich von Staubsaugern und Wasserfiltern unter der Marke Lux <strong>in</strong> weiten Teilen Asiens –<br />
deutlich unter den Erwartungen und auch unter der Entwicklung des Vorjahres. Insbesondere<br />
<strong>ist</strong> es bisher nicht gelungen, das Geschäft <strong>in</strong> Japan nach e<strong>in</strong>er grundlegenden Neustrukturierung<br />
wieder zum Erfolg früherer Jahre zu führen. Zusätzlich führte die Bere<strong>in</strong>igung der Vertriebsl<strong>in</strong>ien<br />
<strong>in</strong> Indonesien zu Umsatzrückgängen. Im Zukunftsfeld der Wasserre<strong>in</strong>igung gibt es Produkte<br />
und Konzepte, die jedoch bisher nicht befriedigend umgesetzt werden konnten. Wer <strong>in</strong> diesem<br />
Bereich erfolgreich se<strong>in</strong> will, muss e<strong>in</strong> technisch sicheres, erschw<strong>in</strong>gliches, <strong>in</strong> Privathaushalten<br />
e<strong>in</strong>setzbares Produkt bieten können, das sich gegen die starke Konkurrenz des abgefüllten Wassers<br />
<strong>in</strong> Flaschen und Kan<strong>ist</strong>ern behaupten kann.<br />
Die <strong>Vorwerk</strong>-Strategie für Asien sieht vor, die Landesgesellschaften von Lux Asia Pacific<br />
schrittweise weiter <strong>in</strong> die <strong>Vorwerk</strong>-Organisation zu <strong>in</strong>tegrieren, nachdem bereits e<strong>in</strong>zelne Produktl<strong>in</strong>ien<br />
auf Geräte aus der <strong>Vorwerk</strong>-Produktion umgestellt wurden. Die Erfolge von <strong>Vorwerk</strong> Kobold<br />
<strong>in</strong> Ch<strong>in</strong>a und die ermutigenden Schritte von Thermomix <strong>in</strong> Taiwan zeigen, dass Asien für <strong>Vorwerk</strong><br />
weiter wachsende Bedeutung hat. Hierzu wird auch Lux Asia Pacific se<strong>in</strong>en Beitrag le<strong>ist</strong>en.
LAGEBERICHT FEELINA / TECHNIK<br />
Direktvertrieb <strong>Vorwerk</strong> Feel<strong>in</strong>a<br />
Es gehört zur Dynamik des Familienunternehmens <strong>Vorwerk</strong>, dass immer wieder neue D<strong>in</strong>ge<br />
gewagt werden, auch unter Inkaufnahme e<strong>in</strong>es Misserfolgs. Zu Beg<strong>in</strong>n des Jahrzehnts hatte sich<br />
mit dem Aufkommen von Bügelsystemen e<strong>in</strong> neuer Markttrend abgezeichnet. <strong>Vorwerk</strong> mit se<strong>in</strong>er<br />
Kompetenz rund um Haushalt und Familie fühlte sich <strong>in</strong> der Lage, an dieser Entwicklung teilzuhaben.<br />
Mit Feel<strong>in</strong>a konnte <strong>Vorwerk</strong> sehr schnell e<strong>in</strong> hochwertiges Bügelsystem aus eigener<br />
Produktion bieten: e<strong>in</strong>e große Hilfe bei der Bewältigung der ungeliebten Arbeit des Bügelns.<br />
Die Entwicklung des noch jungen Marktes lief jedoch bereits bald nach E<strong>in</strong>führung von<br />
Feel<strong>in</strong>a im Jahr 2002 auf die zwar weniger komfortablen und le<strong>ist</strong>ungsfähigen, dafür jedoch deutlich<br />
kompakteren und preiswerteren Bügelstationen h<strong>in</strong>aus, die ohne e<strong>in</strong> <strong>in</strong>tegriertes Bügelbrett<br />
auskommen. Der Markt für voll ausgerüstete Systeme wie Feel<strong>in</strong>a stagniert seitdem. Überdies war<br />
es schwieriger als erwartet, für den Direktvertrieb des Bügelsystems geeignete Berater<strong>in</strong>nen zu<br />
f<strong>in</strong>den, ohne dabei die positive Entwicklung des ähnlich gelagerten Vertriebs des Thermomix zu<br />
gefährden. Denn beide setzen auf die Präsentation im Rahmen e<strong>in</strong>er Vorführparty zuhause.<br />
Auch weitere Überlegungen, über gesonderte Vertriebswege zu höheren und damit wirtschaftlichen<br />
Stückzahlen zu kommen, f<strong>in</strong>den ihre Grenzen <strong>in</strong> der real<strong>ist</strong>ischen E<strong>in</strong>schätzung des<br />
Marktes. So blieb nur die Entscheidung, den Feel<strong>in</strong>a-Vertrieb im ersten Quartal 2009 e<strong>in</strong>zustellen.<br />
Mitarbeitern und Fachberatern wurden Angebote unterbreitet, <strong>in</strong> anderen Bereichen von <strong>Vorwerk</strong><br />
tätig zu se<strong>in</strong>.<br />
<strong>Vorwerk</strong> Technik<br />
Der Geschäftsbereich <strong>Vorwerk</strong> Technik mit se<strong>in</strong>em Hauptstandort Wuppertal (Deutschland)<br />
sowie Produktionsstätten <strong>in</strong> Cloyes (Frankreich), Arcore (Italien) und Schanghai (Ch<strong>in</strong>a) <strong>ist</strong><br />
zuständig für die Entwicklung und Produktion der Haushaltsgeräte für den Direktvertrieb. Die<br />
besonderen Anforderungen dieses Vertriebswegs – Vorführbarkeit und Zuverlässigkeit – fließen<br />
direkt <strong>in</strong> den Entstehungsprozess e<strong>in</strong>. Für Forschung und Entwicklung wurden im Jahr 2008 <strong>in</strong><br />
der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe über 18 Millionen Euro <strong>in</strong>vestiert. Von den Ingenieuren <strong>in</strong> der Entwicklung<br />
<strong>ist</strong> die Fähigkeit und Bereitschaft gefordert, sich die Sicht des Direktvertriebs zu eigen zu machen.<br />
Umgekehrt spiegelt die Entwicklung der Produkte direkt die Erfahrungen des Vertriebs aus der<br />
Praxis <strong>in</strong> den Haushalten wider. Im Ergebnis denkt und handelt die <strong>Vorwerk</strong> Technik anders als<br />
Kollegen <strong>in</strong> anderen Unternehmen: Nicht die möglichst billige Massenfertigung und Konkurrenz-<br />
27
LAGEBERICHT TECHNIK/ AKF GRUPPE<br />
28<br />
orientierung stehen im Mittelpunkt, sondern die Qualität und s<strong>in</strong>nvolle, im Direktvertrieb darstellbare<br />
Alle<strong>in</strong>stellungsmerkmale des Gerätes – etwa die Filtertechnik des Kobold, der ihn für<br />
Allergiker geeignet macht, oder der elektronisch gesteuerte Motor des Thermomix, der bislang<br />
nicht gekannte Möglichkeiten beim Rühren und Zerkle<strong>in</strong>ern schafft. „Th<strong>in</strong>k<strong>in</strong>g Differently“ <strong>ist</strong><br />
das Motto der <strong>Vorwerk</strong> Technik, auch <strong>in</strong> Abgrenzung zu Herstellern, die für den E<strong>in</strong>zelhandel<br />
produzieren.<br />
Die <strong>Vorwerk</strong> Technik setzt <strong>in</strong> Kernbereichen auf eigene Produktion. Die<br />
Fertigungstiefe <strong>ist</strong> dadurch überdurchschnittlich hoch. Qualitätsentscheidende Bauteile, etwa<br />
der Spritzguss oder die Motoren, werden gänzlich bei <strong>Vorwerk</strong> gefertigt. Mit der <strong>in</strong>ternationalen<br />
Neue<strong>in</strong>führung des Staubsaugers Kobold VK 136 mit der ebenfalls neuen Elektrobürste sowie<br />
dem starken Anstieg der Absatzzahlen für den Thermomix hat die <strong>Vorwerk</strong> Technik ihre Innovationskraft<br />
erneut unter Beweis gestellt. Dabei gelang es, das bereits sehr hohe Qualitätsniveau<br />
über alle Produkte h<strong>in</strong>weg nochmals zu verbessern und die Prozessqualität weiter zu erhöhen.<br />
Die Exklusivität der <strong>Vorwerk</strong> Technik, nur für das eigene Unternehmen zu produzieren,<br />
macht die Produktion und den wirtschaftlichen Erfolg dieses Unternehmensteils stark abhängig<br />
vom geplanten und dann auch realisierten Absatz der Vertriebe. Da der Bereich Staubsauger<br />
und der Bereich Wasserfilter bei Kobold bzw. Lux Asia Pacific h<strong>in</strong>ter der mittelfr<strong>ist</strong>igen Planung<br />
liegen, s<strong>in</strong>d bei den Beschäftigten der direkt betroffenen Werke – Wuppertal und Schanghai – Arbeitszeitkonten<br />
angefüllt, die <strong>in</strong> den folgenden Monaten wieder zurückgeführt werden müssen. Im<br />
Werk <strong>in</strong> Frankreich h<strong>in</strong>gegen <strong>ist</strong> die Auslastung dank der hohen Absatzzahlen beim Thermomix<br />
sehr gut.<br />
akf gruppe<br />
Das Angebot der akf gruppe für Leas<strong>in</strong>g und F<strong>in</strong>anzierung von mobilen Wirtschaftsgütern,<br />
neben Fertigungstechnik und anderen Ausrüstungen vor allem von PKW und Nutzfahrzeugen,<br />
stößt weiterh<strong>in</strong> auf wachsendes Interesse. Die akf konnte ihr Neugeschäft um 11 Prozent auf<br />
605 Millionen Euro steigern und sich damit gegen den Markttrend rückläufiger Zulassungszahlen<br />
behaupten. Sogar im besonders herausfordernden Händlergeschäft entwickelte sich die akf besser<br />
als geplant. Der Markt sucht offensichtlich rasche und unkomplizierte F<strong>in</strong>anzierungslösungen, die<br />
die akf als Partner des Mittelstands besser bieten kann als Leas<strong>in</strong>gunternehmen mit B<strong>in</strong>dung an<br />
e<strong>in</strong>e Großbank oder e<strong>in</strong>en Automobilhersteller. So hat gerade der Mittelstand überproportional
Anfang des Gedichts „An den Ostw<strong>in</strong>d” von Marianne von Willemer, aus Johann Wolfgang von Goethe, „west-östlicher Diwan”.<br />
Was bedeutet die <strong>Bewegung</strong>?<br />
Br<strong>in</strong>gt der Ost mir frohe Kunde?<br />
Se<strong>in</strong>er Schw<strong>in</strong>gen frische Regung<br />
Kühlt des Herzens tiefe Wunde.<br />
Kosend spielt er mit dem Staube,<br />
Jagt ihn auf <strong>in</strong> leichten Wölkchen,<br />
Treibt zur sichern Rebenlaube<br />
Der Insekten frohes Völkchen.<br />
L<strong>in</strong>dert sanft der Sonne Glühen,<br />
Kühlt auch mir die heißen Wangen,<br />
Küßt die Reben noch im Fliehen,<br />
Die auf Feld und Hügel prangen.
LAGEBERICHT AKF GRUPPE / HECTAS<br />
30<br />
stärker Leas<strong>in</strong>g und F<strong>in</strong>anzierung der akf <strong>in</strong> Anspruch genommen. Die akf erreichte den Zuwachs<br />
beim Neugeschäft vor dem H<strong>in</strong>tergrund zufriedenstellender betriebswirtschaftlicher Parameter.<br />
So bewährten sich e<strong>in</strong>mal mehr die sorgfältige Auswahl der Kunden und der konservative Ansatz<br />
<strong>in</strong> der Restgestaltung. Die akf gruppe <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> gesundes F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>stitut.<br />
Vor dem H<strong>in</strong>tergrund e<strong>in</strong>er guten Positionierung am deutschen Markt hat die akf ihre<br />
Internationalisierungsbestrebungen fortgesetzt. Ungeachtet der schwierigen wirtschaftlichen Lage<br />
<strong>in</strong> Spanien schreitet dort die Expansion planmäßig voran, ebenso <strong>in</strong> Polen. Mit gezielten Angeboten<br />
im Bereich der Bootsf<strong>in</strong>anzierung mit stark wachsender Nachfrage verbreitert die akf auch<br />
<strong>in</strong> Deutschland ihren Wirkungsbereich.<br />
Der Erfolg der akf zeigt, dass es für unabhängige Leas<strong>in</strong>gunternehmen <strong>in</strong><br />
Deutschland e<strong>in</strong>en festen und wachsenden Stammplatz gibt. Diesen Platz will die akf auch <strong>in</strong> der<br />
aktuellen F<strong>in</strong>anzkrise behaupten. In den letzten Wochen des Jahres 2008 haben e<strong>in</strong>ige Kreditgeber<br />
unter dem Druck, ihrerseits das Kernkapital im Verhältnis zur Bilanzsumme zu erhöhen, Ref<strong>in</strong>anzierungsmittel<br />
für andere Kredit<strong>in</strong>stitute zunächst zurückgefahren oder <strong>in</strong> Aussicht gestellte<br />
L<strong>in</strong>ien vorerst nicht realisiert. In den Folgewochen haben sich die Möglichkeiten der Ref<strong>in</strong>anzierung<br />
für die akf aber wieder deutlich verbessert. E<strong>in</strong>e Marktbere<strong>in</strong>igung zugunsten großer<br />
Leas<strong>in</strong>g<strong>in</strong>stitute und zulasten unabhängiger Mittelstandsf<strong>in</strong>anzierer als Folge der Krise wäre für<br />
die Stabilität des deutschen F<strong>in</strong>anzwesens kontraproduktiv.<br />
Die akf gruppe <strong>ist</strong> <strong>in</strong> den Konzernabschluss von <strong>Vorwerk</strong> nach der Equity-Methode e<strong>in</strong>bezogen.<br />
HECTAS Gebäudedienste<br />
Die HECTAS Gebäudedienste s<strong>in</strong>d e<strong>in</strong> europaweit aufgestelltes, hochprofessionelles,<br />
<strong>in</strong>dustrielles Dienstle<strong>ist</strong>ungsunternehmen im Bereich des <strong>in</strong>frastrukturellen Gebäudemanagements.<br />
Diese strategische Ausrichtung <strong>ist</strong> im Jahr 2008 konsequent weiter umgesetzt worden. In<br />
den europäischen Märkten für <strong>in</strong>frastrukturelles Gebäudemanagement hat HECTAS trotz der<br />
teilweise schwierigen Marktverhältnisse das Umsatzvolumen um 8 Prozent auf 201 Millionen<br />
Euro gesteigert. Die ausgeprägte Vertriebsorientierung bei der Gew<strong>in</strong>nung von Neukunden,<br />
e<strong>in</strong>e konsequente Betreuung und der Ausbau von Bestandskunden sowie e<strong>in</strong>e Akquisition <strong>in</strong><br />
Österreich haben maßgeblich dazu beigetragen, dass HECTAS erstmalig die 200-Millionen-Euro-<br />
Grenze überschritten hat.
Ball fliegt über<br />
Mauer<br />
Gefangenentrans-<br />
porter fährt am<br />
Eifelturm vorbei<br />
Freudensprung<br />
nach Aktiengew<strong>in</strong>n<br />
Mexikanischer<br />
Sombreromarsch<br />
mit e<strong>in</strong>em<br />
Graduierten<br />
Eisbär fängt im<br />
Schneesturm e<strong>in</strong>en<br />
Schneehasen<br />
Haie flüchten<br />
vor U-Boot<br />
Schnecke mit<br />
Heckspoiler<br />
Wurm beim<br />
Rollschuhfahren<br />
Mexikaner auf<br />
dem Fahrrad<br />
Fallschirm<br />
schwebt am<br />
Fenster vorbei<br />
Schlange steigt die<br />
Treppe hoch<br />
Schwe<strong>in</strong> geht<br />
um die Ecke<br />
Fahnenmast<br />
im W<strong>in</strong>d<br />
Start e<strong>in</strong>es<br />
Mäuserennens<br />
Sp<strong>in</strong>ne macht<br />
Handstand<br />
Freudensprung<br />
<strong>in</strong> die falsche<br />
Richtung<br />
Cowboy geht am<br />
Fenster vorbei<br />
Katze nimmt<br />
e<strong>in</strong> Bad<br />
Ste<strong>in</strong> wird <strong>in</strong>s<br />
Wasser geworfen<br />
Bär klettert auf<br />
e<strong>in</strong>en Baum
LAGEBERICHT HECTAS<br />
32<br />
Besonders erfreulich zeigte sich die Geschäftsentwicklung <strong>in</strong> den Benelux-Staaten und <strong>in</strong><br />
Osteuropa mit Umsatz-Wachstumsraten im zwe<strong>ist</strong>elligen Bereich. In den Niederlanden <strong>ist</strong> HECTAS<br />
bereits seit Jahrzehnten e<strong>in</strong>e feste Größe am Markt. In Belgien und <strong>in</strong> Luxemburg entwickelt<br />
sich HECTAS mit Aufträgen, die <strong>in</strong> der Regel durch Kundenbeziehungen zu mult<strong>in</strong>ationalen<br />
Konzernen entstehen. Hiervon ausgehend wird zusätzliches Neugeschäft vor Ort akquiriert. In<br />
Osteuropa – e<strong>in</strong>er Region mit niedrigem Lohnniveau und somit heute noch niedrigen Auftragssummen<br />
– folgt HECTAS oftmals ebenfalls e<strong>in</strong>em expandierenden Kunden aus Westeuropa und<br />
erwirbt sich so schrittweise Ansehen im Land.<br />
In Österreich hat HECTAS den Zukauf des traditionsreichen Wiener Unternehmens<br />
Heimlich erfolgreich abgeschlossen. Damit hat HECTAS Österreich se<strong>in</strong>e bundesweite Marktabdeckung<br />
deutlich ausgebaut und <strong>ist</strong> so zu den fünf größten Dienstle<strong>ist</strong>ungsunternehmen im <strong>in</strong>frastrukturellen<br />
Gebäudemanagement aufgestiegen.<br />
Im größten HECTAS-Markt Deutschland g<strong>in</strong>gen durch turnusmäßige Neuausschreibungen<br />
drei Großaufträge verloren. Diese Umsatzverluste konnten nicht vollständig und zeitnah<br />
durch vertriebliche Aktivitäten zur Gew<strong>in</strong>nung von Neukunden ersetzt werden, so dass HECTAS<br />
<strong>in</strong> Deutschland im Jahr 2008 e<strong>in</strong>en Umsatzrückgang zu verzeichnen hatte. Die notwendigen<br />
Restrukturierungsmaßnahmen <strong>in</strong> Deutschland s<strong>in</strong>d zeitnah e<strong>in</strong>geleitet worden und belasten das<br />
Ergebnis des Berichtsjahres.<br />
Die sich weiter verschärfenden Wettbewerbssituationen<br />
<strong>in</strong> e<strong>in</strong>igen europäischen Ländern führten auch 2008 zu e<strong>in</strong>em zunehmenden Druck auf die<br />
Marktpreise und damit zu e<strong>in</strong>er negativen Margenentwicklung. HECTAS steuert dem durch<br />
differenzierte, qualitätsvolle Angebote entgegen. Der von HECTAS e<strong>in</strong>geschlagene Weg gezielter<br />
und konsequenter Prozessoptimierungen soll bestehende und neue Kunden vom HECTAS-<br />
Dienstle<strong>ist</strong>ungsportfolio überzeugen und so sicherstellen, dass zukünftig wieder bessere Margen<br />
erreicht werden können. Die fortschreitende Konsolidierung der Märkte für <strong>in</strong>frastrukturelles<br />
Gebäudemanagement <strong>in</strong> Europa sieht HECTAS vor dem H<strong>in</strong>tergrund der mittel- und langfr<strong>ist</strong>igen<br />
Wachstumsstrategie als e<strong>in</strong>e Chance für die weitere Unternehmensentwicklung.<br />
Die derzeitige F<strong>in</strong>anzmarktkrise und der zu erwartende Wirtschaftsabschwung werden<br />
HECTAS vor große Herausforderungen stellen. Die Reputation beim Kunden, die Kompetenz<br />
des Unternehmens und se<strong>in</strong>er Mitarbeiter und Innovationen bei Art und Umfang der Dienstle<strong>ist</strong>ung<br />
werden helfen, die Auswirkungen so ger<strong>in</strong>g wie möglich zu halten.
LAGEBERICHT TEPPICH / PERSONAL<br />
<strong>Vorwerk</strong> Teppich<br />
Die <strong>Vorwerk</strong> Teppichwerke – Ursprung des Familienunternehmens <strong>Vorwerk</strong> – haben im<br />
125. Jahr ihres Bestehens ihre Position als Hersteller hochwertigen Teppichbodens weiter ausgebaut.<br />
Qualität und Design s<strong>in</strong>d seit jeher die Schlüssel zum Erfolg dieses Geschäftsbereichs. Es<br />
lohnt sich, <strong>in</strong> Zeiten schwieriger Märkte auf ru<strong>in</strong>ösen Preiswettbewerb zu verzichten und stattdessen<br />
auf Qualität und Service zu setzen. Der Umsatz konnte trotz e<strong>in</strong>es schwierigen Marktumfelds<br />
um 2 Prozent auf 79 Millionen Euro gesteigert werden. Laut Kundenbarometer verfügen die <strong>Vorwerk</strong><br />
Teppichwerke über den größten Verbreitungsgrad und die beste Reputation im deutschen<br />
Fachhandel. Auch das Ausland <strong>ist</strong> zunehmend an Teppichboden der Marke <strong>Vorwerk</strong> <strong>in</strong>teressiert.<br />
Der Exportanteil liegt bei rund 30 Prozent. Es <strong>ist</strong> das strategische Ziel der Teppichwerke, im Ausland<br />
noch präsenter zu se<strong>in</strong> und so von <strong>in</strong>ländischen Entwicklungen unabhängiger zu werden.<br />
<strong>Vorwerk</strong> <strong>in</strong>vestiert konsequent <strong>in</strong> neue Technologien und neue Marktsegmente. 2008<br />
wurde der Grundste<strong>in</strong> für e<strong>in</strong>e eigene Teppichfliesen-Kollektion gelegt und der E<strong>in</strong>stieg <strong>in</strong> das<br />
Luxushotel-Segment vollzogen. Mit Unterstützung des Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung<br />
(EFRE) wird <strong>in</strong> erheblichem Umfang <strong>in</strong> den Ausbau und die Erweiterung des Werkes<br />
<strong>in</strong> Hameln (Deutschland) <strong>in</strong>vestiert.<br />
Personalentwicklung<br />
Die Zahl der für <strong>Vorwerk</strong> weltweit tätigen Menschen – also der fest angestellten Mitarbeiter<br />
<strong>in</strong>klusive der akf gruppe sowie der selbstständigen Fachberater (Handelsvertreter) – <strong>ist</strong> im Jahr 2008<br />
auf durchschnittlich 578.193 Personen angestiegen. Der leichte Rückgang der Angestellten auf jetzt<br />
22.255 Personen (ohne akf) <strong>ist</strong> auf e<strong>in</strong>e Reduzierung bei Lux Asia Pacific <strong>in</strong> e<strong>in</strong>zelnen asiatischen<br />
Ländern zurückzuführen. Die abhängige Beschäftigung bei Unternehmen der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe <strong>in</strong><br />
Deutschland und Europa hat h<strong>in</strong>gegen <strong>in</strong>sgesamt zugenommen. Der deutliche Anstieg der Zahl der<br />
selbstständigen Fachberater um über 12.000 auf <strong>in</strong>sgesamt 555.718 Personen <strong>ist</strong> im Wesentlichen<br />
durch den Erfolg von JAFRA Cosmetics und <strong>Vorwerk</strong> Thermomix begründet.<br />
Die Personalentwicklung bei <strong>Vorwerk</strong> <strong>ist</strong> besonders darauf ausgerichtet, durch geeignete<br />
Personalentwicklungsmaßnahmen und attraktive Programme für Berufse<strong>in</strong>steiger ausreichend<br />
Führungspersonal für die vertriebliche Tätigkeit zu gew<strong>in</strong>nen. Das Fehlen solchen Führungspersonals<br />
limitiert <strong>in</strong> entscheidender Weise die Wachstumsperspektiven des Unternehmens vor allem<br />
im Direktvertrieb. Bed<strong>in</strong>gt durch die verschiedenen Produkte und Vertriebsformen, durch regionale<br />
Besonderheiten und nicht zuletzt durch kulturelle und sprachliche Unterschiede s<strong>in</strong>d dem<br />
Austausch von Personal zwischen den Divisionen unterhalb der Ebene des Top-Managements<br />
33
LAGEBERICHT PERSONAL<br />
34<br />
natürliche Grenzen gesetzt. Hier <strong>ist</strong> e<strong>in</strong>e langfr<strong>ist</strong>ige Entwicklung von Personal, aufsteigend über<br />
die Führungsebenen, der erfolgversprechende Weg. Geeignete Programme der Geschäftsbereiche<br />
hierzu werden durch die <strong>Vorwerk</strong> Gruppe unterstützt.<br />
Als <strong>in</strong>ternationales Unternehmen strebt <strong>Vorwerk</strong> die vertrauensvolle und effiziente Zusammenarbeit<br />
aller Mitarbeiter über Grenzen h<strong>in</strong>weg an. Die wachsende Zahl von Personen mit <strong>in</strong>ternationalem<br />
Arbeitsschwerpunkt wird durch Sprachprogramme und <strong>in</strong>terkulturelles Tra<strong>in</strong><strong>in</strong>g auf die<br />
globale Zusammenarbeit vorbereitet. Die Zahl der Führungskräfte auf den Ebenen der Hold<strong>in</strong>g und<br />
der Geschäftsbereiche mit e<strong>in</strong>em nicht-deutschen kulturellen H<strong>in</strong>tergrund nimmt stetig zu.<br />
<strong>Vorwerk</strong> strebt gute Arbeitsbed<strong>in</strong>gungen und die Vere<strong>in</strong>barkeit von Familie und Beruf an.<br />
Durch regelmäßige Mitarbeiterbefragungen wird die Personalpolitik evaluiert. E<strong>in</strong>zelmaßnahmen wie<br />
die E<strong>in</strong>richtung e<strong>in</strong>es Mutter-K<strong>in</strong>d-Büros im Stammhaus sowie die Mitwirkung an externen Audits<br />
und die Umsetzung von Empfehlungen tragen dazu bei, <strong>Vorwerk</strong> als Arbeitgeber gegenüber den Beschäftigten<br />
und gegenüber potenziellen Mitarbeitern positiv zu positionieren. Für die Zukunft kommt<br />
der gezielten Personalentwicklung, nicht nur im Direktvertrieb, wachsende Bedeutung zu.<br />
Beschäftigte im Jahresdurchschnitt 2005 2006 2007 2008<br />
Direktvertrieb<br />
Division Kobold 4.086 4.413 4.562 4.625<br />
Division Thermomix 874 914 968 954<br />
Division Feel<strong>in</strong>a 21 27 23 23<br />
Division Lux Asia Pacific 4.171 3.701 3.439 2.411<br />
Division JAFRA Cosmetics 1.411 1.454 1.543 1.635<br />
HECTAS Gebäudedienste 12.130 11.653 11.558 12.105<br />
<strong>Vorwerk</strong> Teppich 343 337 342 352<br />
Sonstige 127 129 135 150<br />
Beschäftigte <strong>in</strong>sgesamt* 23.163 22.628 22.570 22.255<br />
Selbstständige Berater im Jahresdurchschnitt<br />
Division Kobold 10.709 10.398 9.736 9.335<br />
Division Thermomix 15.097 14.614 16.361 18.569<br />
Division Feel<strong>in</strong>a 263 284 280 152<br />
Division Lux Asia Pacific 2.925 3.177 1.887 1.799<br />
Selbstständige Berater „Haushaltsgeräte“ 28.994 28.473 28.264 29.855<br />
Selbstständige Berater JAFRA Cosmetics 435.348 482.384 515.151 525.863<br />
Selbstständige Berater <strong>in</strong>sgesamt 464.342 510.857 543.415 555.718<br />
akf gruppe** 195 212 250 220<br />
Für <strong>Vorwerk</strong> Tätige <strong>in</strong>sgesamt 487.700 533.697 566.235 578.193<br />
Davon Berater 467.626 514.046 546.897 558.872<br />
* Inklusive angestellte Berater **akf gruppe <strong>in</strong> den Konzernabschluss at-Equity e<strong>in</strong>bezogen
Vermögens- und F<strong>in</strong>anzlage<br />
LAGEBERICHT FINANZEN<br />
Als Familienunternehmen mit Wachstumsperspektive legt <strong>Vorwerk</strong> großen Wert auf die<br />
Bewahrung der f<strong>in</strong>anziellen Unabhängigkeit. Für Investitionen und mögliche Akquisitionen<br />
sollen wesentlich auch eigene F<strong>in</strong>anzmittel bereit stehen, um diese Unabhängigkeit dauerhaft<br />
zu sichern. Vor diesem H<strong>in</strong>tergrund wählt <strong>Vorwerk</strong> e<strong>in</strong>e eher konservative Anlagestrategie, die<br />
das Vermögen langfr<strong>ist</strong>ig sichert und mehrt, ohne dabei <strong>in</strong>teressante Renditemöglichkeiten zu<br />
vernachlässigen. Mit dieser Strategie <strong>ist</strong> es <strong>in</strong> den letzten Jahren gelungen, e<strong>in</strong>e gegenüber vergleichbaren<br />
externen Anlagemöglichkeiten bessere Rendite zu erzielen, ohne e<strong>in</strong> höheres Risiko<br />
e<strong>in</strong>zugehen.<br />
Zur Beobachtung der Entwicklung der Märkte und der Trends im F<strong>in</strong>anzwesen und zur<br />
Vorbereitung von Entscheidungen über die Anlagestrategie gibt es e<strong>in</strong>en <strong>in</strong>ternen F<strong>in</strong>anzausschuss.<br />
Der Rahmen, <strong>in</strong> dem sich die Anlagestrategie bewegt, wird von der Unternehmensleitung<br />
gesetzt und vom Beirat gebilligt. Die F<strong>in</strong>anzabteilung sorgt auch dafür, dass die durch die Ausweitung<br />
des Geschäfts <strong>in</strong> Asien und Amerika zunehmend erforderlichen Devisentransaktionen<br />
angemessen abgesichert s<strong>in</strong>d.<br />
Die Bilanzsumme hat sich im Vergleich zum Vorjahr um 5 Millionen Euro erhöht. Die<br />
liquiden Mittel betragen 600 Millionen Euro. Die Vermögensstruktur <strong>ist</strong> durch e<strong>in</strong>en Rückgang<br />
der flüssigen Mittel und der sonstigen Vermögensgegenstände sowie e<strong>in</strong>en Anstieg des Anlagevermögens<br />
gekennzeichnet, darunter die Kapitalerhöhung bei der akf bank und die Investition<br />
<strong>in</strong> e<strong>in</strong> neues JAFRA-Werk <strong>in</strong> Mexiko. Ursächlich für den Anstieg der Bilanzsumme waren auch<br />
die um 28 Millionen Euro höheren Forderungen aus dem Liefer- und Le<strong>ist</strong>ungsverkehr sowie um<br />
13 Millionen Euro höhere kurzfr<strong>ist</strong>ig gehaltene Wertpapiere.<br />
Die globale F<strong>in</strong>anzmarktkrise hat im Herbst 2008 die Kurse auf allen Märkten stark<br />
e<strong>in</strong>brechen lassen. Das Portfolio der F<strong>in</strong>anzanlagen von <strong>Vorwerk</strong> hat diese außerordentliche<br />
Entwicklung gut verkraftet. Als Reaktion auf die Krise hat <strong>Vorwerk</strong> sich aktuell auf hochliquide<br />
Anleihen konzentriert und den Anteil an Aktien im Portfolio deutlich reduziert. Im ersten<br />
Halbjahr fällige F<strong>in</strong>anzverb<strong>in</strong>dlichkeiten wurden vorausschauend mittelfr<strong>ist</strong>ig ref<strong>in</strong>anziert. Diese<br />
Maßnahmen bewegen sich im Rahmen der Anlagestrategie. Sie hat sich bewährt und wird auch<br />
2009 grundsätzlich beibehalten.<br />
35
LAGEBERICHT FINANZEN<br />
36<br />
Die Eigenkapitalquote <strong>ist</strong> von 49,3 Prozent im Vorjahr auf 51,9 Prozent im Jahr<br />
2008 gestiegen. Bei e<strong>in</strong>em Rückgang <strong>in</strong>sbesondere der sonstigen Rückstellungen sowie der<br />
kurzfr<strong>ist</strong>igen Verb<strong>in</strong>dlichkeiten gegenüber Dritten haben sich die Verb<strong>in</strong>dlichkeiten gegenüber<br />
Beteiligungsunternehmen um 20 Millionen Euro erhöht. Das Eigenkapital deckt das langfr<strong>ist</strong>ige<br />
Anlagevermögen vollständig ab. Darüber h<strong>in</strong>aus wird das Umlaufvermögen mit 33 Prozent durch<br />
Eigenkapital langfr<strong>ist</strong>ig f<strong>in</strong>anziert. Zur Sicherung des weiteren Wachstums s<strong>in</strong>d ausreichend<br />
Liquidität und Kreditl<strong>in</strong>ien vorhanden.<br />
Die Materialaufwendungen haben sich bei e<strong>in</strong>em Anstieg um 3 Prozent proportional zum<br />
Umsatz entwickelt. Aufgrund der weltweit gestiegenen Mitarbeiterzahl hat sich der Personalaufwand<br />
um 4 Prozent erhöht.<br />
<strong>Vorwerk</strong> Direct Sell<strong>in</strong>g Ventures beteiligt sich an jungen Unternehmen des Direktvertriebs.<br />
Im Berichtsjahr wurden zwei Beteiligungen verwirklicht. Ziel <strong>ist</strong> es, neue Trends im<br />
Direktvertrieb aufzuspüren und jungen, <strong>in</strong>novativen Unternehmen mittels der F<strong>in</strong>anzkraft und<br />
Erfahrung von <strong>Vorwerk</strong> zur Seite zu stehen.<br />
Chancen und Risiken<br />
Aufgrund der sowohl nach Geschäftsfeldern als auch nach Ländern weiter diversifizierten<br />
Struktur hat <strong>Vorwerk</strong> große Chancen, an positiven Entwicklungen der Märkte teilzunehmen. Das<br />
Kerngeschäft von <strong>Vorwerk</strong>, der Direktvertrieb, <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> weltweit wachsender, dynamischer Sektor<br />
der Wirtschaft, <strong>in</strong> dem <strong>Vorwerk</strong> e<strong>in</strong>e starke und weiter wachsende Stellung hat.<br />
Gleichzeitig <strong>ist</strong> die <strong>Vorwerk</strong> Gruppe differenzierten Risiken ausgesetzt. Der Umgang mit<br />
diesen Geschäftsrisiken <strong>ist</strong> wesentlicher Bestandteil der unternehmerischen Führung der <strong>Vorwerk</strong><br />
Gruppe. Die Grundsätze der Risikovorsorge werden durch die Unternehmensleitung der<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co. KG festgelegt und verabschiedet. Zur frühzeitigen Erkennung, zur Bewertung<br />
und zum richtigen Umgang mit bestehenden geschäftlichen Risiken werden wirksame Planungs-,<br />
Berichts- und Kontrollsysteme e<strong>in</strong>gesetzt. Das Risikomanagement der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe wird<br />
durch im Grundsatz e<strong>in</strong>heitliche und auf die verschiedenen Geschäftsfelder abgestimmte Richtl<strong>in</strong>ien<br />
gewährle<strong>ist</strong>et. E<strong>in</strong> monatliches Berichtswesen sowie die fortlaufende Überprüfung
Blues USA ~1920<br />
Bolero Spanien ~1780<br />
Boogie-Woogie USA ~1920<br />
Breakdance USA ~1970<br />
Calypso Tr<strong>in</strong>idad ~1900<br />
Cancan Frankreich ~1830<br />
Cha-Cha-Cha Kuba ~1950<br />
Charleston USA ~1920<br />
Disco Sw<strong>in</strong>g Schweiz ~1987<br />
Ententanz Deutschland 1982<br />
Flamenco Spanien 16. Jh.<br />
Foxtrott USA ~1910<br />
Lambada Late<strong>in</strong>amerika 1989<br />
Langsamer Walzer England ~1920<br />
Letkiss F<strong>in</strong>nland ~1960<br />
Lipsi DDR 1959<br />
Mambo Kuba ~1940<br />
Rumba Kuba 19. Jh.<br />
Salsa New York ~1960<br />
Samba Brasilien ~1920<br />
Sw<strong>in</strong>g USA ~1930<br />
Tango Argent<strong>in</strong>ien ~1900<br />
Tw<strong>ist</strong> USA ~1960<br />
Wiener Walzer Österreich ~1770<br />
Tanzen <strong>ist</strong> die schönste Gelegenheit, e<strong>in</strong>ander auf die Zehen zu treten. Walter Lud<strong>in</strong><br />
Ke<strong>in</strong> gesunder Mensch tanzt. Marcus Tullius Cicero<br />
Glattes Eis, e<strong>in</strong> Paradies für den, der gut zu tanzen weiß. Friedrich Wilhelm Nietzsche
<strong>in</strong>sbesondere der Produktionsprozesse ergänzen dieses System der Risikovorsorge. Ziel <strong>ist</strong> es,<br />
die bestehende Risikostruktur weiter zu verbessern. Wechselkursveränderungen s<strong>in</strong>d unvermeidlicher<br />
Bestandteil globalen Wirtschaftens. Als <strong>in</strong>ternational tätiges Unternehmen berücksichtigt<br />
und sichert die <strong>Vorwerk</strong> Gruppe im Rahmen ihrer operativen Geschäftstätigkeit Risiken aus der<br />
Änderung der Wechselkurse.<br />
Durch die im Rahmen des Portfoliomanagements vorgenommenen Anlagen<br />
an den <strong>in</strong>ternationalen Geld- und Kapitalmärkten <strong>ist</strong> <strong>Vorwerk</strong> f<strong>in</strong>anziellen Risiken ausgesetzt,<br />
partizipiert jedoch auch an deren Gew<strong>in</strong>nmöglichkeiten. Die jeweiligen Nettowährungspositionen<br />
des Konzerns werden vom <strong>in</strong>ternen F<strong>in</strong>anzausschuss regelmäßig beobachtet und <strong>in</strong>nerhalb<br />
der Risikostrategie bei Bedarf verändert. Zur Begrenzung der f<strong>in</strong>anziellen Risiken setzt <strong>Vorwerk</strong><br />
vere<strong>in</strong>zelt derivative F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strumente e<strong>in</strong>. Es werden ausschließlich marktgängige Instrumente<br />
mit ausreichender Marktliquidität genutzt. Der E<strong>in</strong>satz derivativer F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strumente unterliegt<br />
<strong>Vorwerk</strong>-<strong>in</strong>ternen Richtl<strong>in</strong>ien und Kontrollmechanismen.<br />
E<strong>in</strong> Risiko für die zukünftige Entwicklung von <strong>Vorwerk</strong> besteht dar<strong>in</strong>, dass der Direktvertrieb<br />
von gesetzlichen Rahmenbed<strong>in</strong>gungen abhängt, die pr<strong>in</strong>zipiell zu Ungunsten des Unternehmens<br />
veränderbar s<strong>in</strong>d. Der Anteil des Direktvertriebs am Handel <strong>in</strong>sgesamt <strong>ist</strong> trotz des<br />
überproportionalen Wachstums noch niedrig. Dadurch besteht das latente Risiko mangelnder<br />
Wahrnehmung im Rechtsetzungsprozess auf nationaler und europäischer Ebene. Um die Vorzüge<br />
des Direktvertriebs und se<strong>in</strong>e positiven Arbeitsplatzwirkungen stärker bekannt zu machen,<br />
betreibt <strong>Vorwerk</strong> Öffentlichkeitsarbeit gegenüber Entscheidungsträgern, <strong>ist</strong> Mitglied <strong>in</strong> branchenspezifischen<br />
wie branchenübergreifenden Verbänden und unterhält e<strong>in</strong> Informationsbüro bei der<br />
Europäischen Union <strong>in</strong> Brüssel.<br />
Aus heutiger Sicht gibt es ke<strong>in</strong>e Risiken, die zu e<strong>in</strong>er Bee<strong>in</strong>trächtigung der langfr<strong>ist</strong>igen<br />
Ex<strong>ist</strong>enz der <strong>Vorwerk</strong> Gruppe führen könnten. In den vergangenen Jahren <strong>ist</strong> durch die hohe<br />
Eigenkapitalquote, die Verbesserung der weltweiten strategischen Position und die operative<br />
Ergebnisverbesserung e<strong>in</strong> erhöhtes Risiko-Deckungsvolumen geschaffen worden. Gleichzeitig <strong>ist</strong><br />
<strong>Vorwerk</strong> durch diese breite Aufstellung am globalen Markt generell gut gegen die Auswirkungen<br />
regionaler oder branchenspezifischer Störungen auf den Konzern abgesichert.<br />
Wenn man <strong>in</strong> die falsche Richtung läuft, hat es ke<strong>in</strong>en Zweck, das Tempo zu erhöhen.<br />
Dr. Birgit Breuel
KONZERNABSCHLUSS 2008<br />
Konzernbilanz 40<br />
Konzern-Gew<strong>in</strong>n- und Verlustrechnung 42<br />
Entwicklung des Anlagevermögens 44<br />
Anhang und Anlage 46<br />
Bestätigungsvermerk 49
KONZERNBILANZ<br />
40<br />
Zum 31. Dezember 2008<br />
Aktiva 2008 2007<br />
T3 T3<br />
A. Anlagevermögen<br />
I. Immaterielle Vermögensgegenstände<br />
1. Konzessionen, gewerbliche Schutzrechte und ähnliche Rechte und Werte<br />
sowie Lizenzen an solchen Rechten und Werten 13.569 17.760<br />
2. Geschäfts- oder Firmenwerte 283.952 295.148<br />
3. Gele<strong>ist</strong>ete Anzahlungen 250 276<br />
297.771 313.184<br />
II. Sachanlagen<br />
1. Grundstücke, grundstücksgleiche Rechte und Bauten<br />
e<strong>in</strong>schließlich der Bauten auf fremden Grundstücken 47.613 42.097<br />
2. Technische Anlagen und Masch<strong>in</strong>en 36.692 33.204<br />
3. Andere Anlagen, Betriebs- und Geschäftsausstattung 28.661 23.674<br />
4. Gele<strong>ist</strong>ete Anzahlungen und Anlagen im Bau 10.910 6.141<br />
123.876 105.116<br />
III. F<strong>in</strong>anzanlagen<br />
1. Beteiligungen an assoziierten Unternehmen 43.799 21.773<br />
2. Sonstige Beteiligungen 5.458 1.611<br />
3. Wertpapiere des Anlagevermögens 3.096 3.021<br />
4. Sonstige Ausleihungen 335 855<br />
52.688 27.260<br />
Anlagevermögen 474.335 445.560<br />
B. Umlaufvermögen<br />
I. Vorräte<br />
1. Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffe 27.421 31.048<br />
2. Unfertige Erzeugnisse, unfertige Le<strong>ist</strong>ungen 6.967 5.709<br />
3. Fertige Erzeugnisse und Waren 70.760 67.194<br />
4. Gele<strong>ist</strong>ete Anzahlungen auf Vorräte 68 219<br />
105.216 104.170<br />
II. Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände<br />
1. Forderungen aus Lieferungen und Le<strong>ist</strong>ungen; 373.310 345.105<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit von mehr als e<strong>in</strong>em Jahr: (1.290) (1.249)<br />
2. Forderungen gegen assoziierte Unternehmen 10.643 2.771<br />
3. Sonstige Vermögensgegenstände; 78.375 93.980<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit von mehr als e<strong>in</strong>em Jahr: (2.035) (2.122)<br />
462.328 441.856<br />
III. Wertpapiere 402.517 389.805<br />
IV. Schecks, Kassenbestand,<br />
Guthaben bei Kredit<strong>in</strong>stituten 194.015 247.292<br />
Umlaufvermögen 1.164.076 1.183.123<br />
C. Rechnungsabgrenzungsposten 6.872 7.088<br />
D. Aktive latente Steuern 2.980 7.437<br />
1.648.263 1.643.208
Passiva 2008 2007<br />
T3 T3<br />
A. Eigenkapital<br />
1. Kapitalanteile, Rücklagen, E<strong>in</strong>lagen der stillen Gesellschafter<br />
Ergebnisanteil Mutterunternehmen 854.761 807.552<br />
2. Ausgleichsposten für Anteile anderer Gesellschafter<br />
an Kapital und Rücklagen 470 3.337<br />
am Ergebnis 491 -1.409<br />
961 1.928<br />
855.722 809.480<br />
B. Rückstellungen<br />
1. Rückstellungen für Pensionen und ähnliche Verpflichtungen 105.664 109.454<br />
2. Steuerrückstellungen 23.033 25.451<br />
3. Sonstige Rückstellungen 142.375 171.774<br />
271.072 306.679<br />
C. Verb<strong>in</strong>dlichkeiten<br />
1. Verb<strong>in</strong>dlichkeiten gegenüber Kredit<strong>in</strong>stituten; 199.896 203.216<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit bis zu e<strong>in</strong>em Jahr: (28.976) (30.310)<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit von mehr als fünf Jahren: (15.000) (30.000)<br />
2. Erhaltene Anzahlungen auf Bestellungen 18.217 22.372<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit bis zu e<strong>in</strong>em Jahr: (1.953) (3.019)<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit von mehr als fünf Jahren: (0) (0)<br />
3. Verb<strong>in</strong>dlichkeiten aus Lieferungen und Le<strong>ist</strong>ungen; 44.294 58.693<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit bis zu e<strong>in</strong>em Jahr: (44.157) (58.585)<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit von mehr als fünf Jahren: (0) (0)<br />
4. Verb<strong>in</strong>dlichkeiten aus der Annahme gezogener Wechsel<br />
und der Ausstellung eigener Wechsel; 77 27<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit bis zu e<strong>in</strong>em Jahr: (77) (27)<br />
5. Verb<strong>in</strong>dlichkeiten gegenüber assoziierten Unternehmen; 20.490 9<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit bis zu e<strong>in</strong>em Jahr: (20.490) (9)<br />
6. Sonstige Verb<strong>in</strong>dlichkeiten; 216.955 222.093<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit bis zu e<strong>in</strong>em Jahr: (209.325) (215.292)<br />
davon mit e<strong>in</strong>er Restlaufzeit von mehr als fünf Jahren: (3.215) (1.851)<br />
davon aus Steuern: (48.887) (47.414)<br />
davon im Rahmen der sozialen Sicherheit: (8.970) (8.066)<br />
499.929 506.410<br />
D. Rechnungsabgrenzungsposten 21.540 20.639<br />
1.648.263 1.643.208<br />
E. Haftungsverhältnisse<br />
1. Verb<strong>in</strong>dlichkeiten aus der Begebung und<br />
Übertragung von Wechseln 146 172<br />
2. Mithaftung für auf die Unterstützungskasse<br />
übertragene Pensionsverpflichtungen 8.747 8.266<br />
3. Haftung für Bürgschaften Dritter 484 505<br />
41
KONZERN-GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG<br />
42<br />
Vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2008<br />
2008 2007<br />
T3 T3<br />
1. Außenumsatzerlöse (brutto) 1.831.677 1.776.942<br />
abzüglich Umsatzsteuer 264.870 254.824<br />
1.566.807 1.522.118<br />
2. Bestandsveränderung der Erzeugnisse 5.943 589<br />
3. Andere aktivierte Eigenle<strong>ist</strong>ungen 761 334<br />
1.573.511 1.523.041<br />
4. Sonstige betriebliche Erträge<br />
5. Materialaufwand:<br />
a) Aufwendungen für Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffe und<br />
62.445 65.564<br />
für bezogene Waren 245.044 236.974<br />
b) Aufwendungen für bezogene Le<strong>ist</strong>ungen 20.852 21.588<br />
265.896 258.562<br />
6. Personalaufwand:<br />
1.370.060 1.330.043<br />
a) Löhne und Gehälter<br />
b) Soziale Abgaben und Aufwendungen für Altersversorgung<br />
368.140 353.196<br />
und für Unterstützung; 83.689 82.527<br />
davon für Altersversorgung: (13.501) (15.419)<br />
7. Abschreibungen auf immaterielle Vermögensgegenstände des<br />
451.829 435.723<br />
Anlagevermögens und Sachanlagen 37.646 39.479<br />
8. Ergebnis aus Beteiligungen an assoziierten Unternehmen<br />
9. Erträge aus anderen Wertpapieren und Ausleihungen<br />
-18.712 -26.433<br />
des F<strong>in</strong>anzanlagevermögens 302 121<br />
10. Sonstige Z<strong>in</strong>sen und ähnliche Erträge<br />
11. Abschreibungen auf F<strong>in</strong>anzanlagen<br />
70.982 64.657<br />
und auf Wertpapiere des Umlaufvermögens 6.322 2.173<br />
12. Z<strong>in</strong>sen und ähnliche Aufwendungen 14.563 20.615<br />
13. Sammelposten 912.272 870.398<br />
Sonstige nicht separat ausgewiesene Posten<br />
(Sonstige betriebliche Aufwendungen,<br />
Steuern, Jahresüberschuss)
Taxis <strong>ist</strong> e<strong>in</strong>e Orientierungsreaktion von frei beweglichen Lebewesen, das heißt die Ausrichtung e<strong>in</strong>er <strong>Bewegung</strong> auf e<strong>in</strong>e Reizquelle zu oder von ihr weg.
ENTWICKLUNG DES ANLAGEVERMÖGENS<br />
44<br />
Vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2008<br />
Stand am Währungs-<br />
Bruttowerte<br />
Um- Stand am<br />
1.1.2008 umrechnungsdifferenzen<br />
Zugänge Abgänge buchungen 31.12.2008<br />
T1 T1 T1 T1 T1 T1<br />
I. Immaterielle Vermögensgegenstände<br />
1. Konzessionen, gewerbliche<br />
Schutzrechte und ähnliche<br />
Rechte und Werte sowie Lizenzen an<br />
solchen Rechten und Werten 44.780 -4.685 905 2.673 — 38.327<br />
2. Geschäfts- oder Firmenwerte 335.177 — — — — 335.177<br />
3. Gele<strong>ist</strong>ete Anzahlungen 330 — 55 78 — 307<br />
II. Sachanlagen<br />
1. Grundstücke, grundstücksgleiche<br />
Rechte und Bauten e<strong>in</strong>schließlich<br />
der Bauten auf fremden Grund-<br />
380.287 -4.685 960 2.751 — 373.811<br />
stücken<br />
2. Technische Anlagen<br />
104.645 -229 8.268 1.974 314 111.024<br />
und Masch<strong>in</strong>en<br />
3. Andere Anlagen, Betriebs-<br />
192.628 -1.527 14.836 22.249 1.634 185.322<br />
und Geschäftsausstattung<br />
4. Gele<strong>ist</strong>ete Anzahlungen und<br />
117.805 -2.397 16.069 9.993 593 122.077<br />
Anlagen im Bau 6.141 -332 8.164 522 -2.541 10.910<br />
III. F<strong>in</strong>anzanlagen<br />
1. Beteiligungen an<br />
421.219 -4.485 47.337 34.738 — 429.333<br />
assoziierten Unternehmen 21.773 — 22.026 — — 46.799<br />
2. Sonstige Beteiligungen<br />
3. Wertpapiere<br />
1.626 — 4.398 551 — 5.473<br />
des Anlagevermögens 3.071 -4 352 275 — 3.144<br />
4. Sonstige Ausleihungen 1.518 — — 1.152 — 366<br />
27.988 -4 26.776 1.978 — 55.782<br />
829.494 -9.174 75.073 39.467 — 855.926<br />
Alles fließt, „Panta rhei”
Kumulierte Abschreibungen Nettowerte<br />
Stand am Währungs- Stand am Stand am Stand am<br />
1.1.2008 umrechnungs- Zugänge Abgänge 31.12.2008 31.12.2008 31.12.2007<br />
differenzen<br />
T1 T1 T1 T1 T1 T1 T1<br />
27.020 -1.998 2.354 2.618 24.758 13.569 17.760<br />
40.029 — 11.196 — 54.225 283.952 295.148<br />
54 — 3 — 57 250 276<br />
67.103 -1.998 13.553 2.618 76.040 297.771 313.184<br />
62.548 91 2.741 1.969 63.411 47.613 42.097<br />
159.424 -763 11.864 21.895 148.630 36.692 33.204<br />
94.131 -1.882 9.489 8.322 93.416 28.661 23.674<br />
— — — — — 10.910 6.141<br />
316.103 -2.554 24.094 32.186 305.457 123.876 105.116<br />
— — — — — 43.799 21.773<br />
15 — 491 491 15 5.458 1.611<br />
50 — 3 5 48 3.096 3.021<br />
663 — 164 796 31 335 855<br />
728 — 658 1.292 94 52.688 27.260<br />
383.934 -4.552 38.305 36.096 381.591 474.335 445.560<br />
Alles <strong>ist</strong> <strong>in</strong> <strong>Bewegung</strong>.<br />
Heraklit
ANHANG UND ANLAGE NACH § 5 (5) PUBLG<br />
46<br />
I. Allgeme<strong>in</strong>e Vorbemerkungen<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co. KG stellt für das Geschäftsjahr<br />
2008 wie <strong>in</strong> den Vorjahren<br />
e<strong>in</strong>en Weltkonzernabschluss unter Berücksichtigung<br />
der Vorschriften des<br />
Publizitätsgesetzes und des Handelsgesetzbuches<br />
über den Konzernabschluss<br />
und den Konzernlagebericht auf. E<strong>in</strong>e<br />
Aufstellung der verbundenen und assoziierten<br />
Unternehmen unter Angabe<br />
der unmittelbaren oder mittelbaren Beteiligungsquoten<br />
(§ 313 Abs. 2 Nr. 1 u.<br />
2 HGB) wird <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er gesonderten Aufstellung<br />
des Anteilsbesitzes gemacht<br />
(§ 313 Abs. 4 HGB).<br />
II. Konsolidierungskreis<br />
Mutterunternehmen <strong>ist</strong> <strong>Vorwerk</strong> & Co.<br />
KG (Stammhaus). Die Konzernunternehmen<br />
s<strong>in</strong>d <strong>in</strong> folgenden Geschäftsfeldern<br />
tätig: Produktion und Direktvertrieb<br />
hochwertiger Haushaltsgeräte<br />
und Kosmetik-, Gesichts- und Körperpflegeprodukte,Gebäudedienstle<strong>ist</strong>ungen<br />
und Teppiche. Im Berichtsjahr<br />
wurden neun neu gegründete oder<br />
erworbene Gesellschaften erstmalig<br />
<strong>in</strong> den Konzernabschluss e<strong>in</strong>bezogen.<br />
Zwei Gesellschaften s<strong>in</strong>d <strong>in</strong>folge Liquidation<br />
bzw. Veräußerung aus dem<br />
Konzernkreis ausgeschieden. Außerdem<br />
wurden im Geschäftsjahr die restlichen<br />
10 Prozent der Geschäftsanteile<br />
an der Lux Asia Pacific von <strong>Vorwerk</strong><br />
übernommen. Die <strong>in</strong>ländischen akf-<br />
Gesellschaften und e<strong>in</strong>e ausländische<br />
Log<strong>ist</strong>ikgesellschaft wurden nach den<br />
Vorschriften der §§ 311 und 312 HGB<br />
als assoziierte Unternehmen nach der<br />
Equity-Methode e<strong>in</strong>bezogen. Zwei<br />
assoziierte Unternehmen von untergeordneter<br />
Bedeutung wurden gemäß<br />
§ 311 Abs. 2 HGB nicht <strong>in</strong> den Konzernabschluss<br />
e<strong>in</strong>bezogen, sondern zu<br />
Anschaffungskosten bilanziert.<br />
III. Bilanzierungs-<br />
und Bewertungsmethoden<br />
Die Gliederung der Bilanz und der Gew<strong>in</strong>n-<br />
und Verlustrechnung für Aufstellungszwecke<br />
erfolgte nach dem für Kapitalgesellschaften<br />
vorgeschriebenen<br />
Gliederungsschema der §§ 290 ff, 266<br />
und 275 HGB. Bei der Offenlegung<br />
wird von den Erleichterungsmöglichkeiten<br />
des Publizitätsgesetzes (Ausweis<br />
von Kapitalanteilen, Rücklagen und<br />
Gew<strong>in</strong>n als „Eigenkapital“) Gebrauch<br />
gemacht. Dabei werden E<strong>in</strong>lagen der<br />
stillen Gesellschafter, da sie mit Rangrücktritt<br />
versehen s<strong>in</strong>d, wegen ihres eigenkapitalähnlichen<br />
Charakters <strong>in</strong> das<br />
Eigenkapital mit e<strong>in</strong>bezogen. Weiterh<strong>in</strong><br />
wurden mit Bezug auf § 13 Abs. 3 Satz<br />
2 PublG im Konzernanhang auch Angaben<br />
nach § 5 Abs. 5 PublG gemacht.<br />
Dabei werden Steuern und Jahresüberschuss<br />
mit den sonstigen betrieblichen<br />
Aufwendungen zu dem Sammelposten<br />
„Sonstige, nicht separat ausgewiesene<br />
Posten“ zusammengefasst. Die Bilanzierungs-<br />
und Bewertungsgrundsätze<br />
der <strong>Vorwerk</strong> & Co. KG gelten auch für<br />
den Konzernabschluss. Nach abweichenden<br />
landesrechtlichen Vorschriften<br />
erstellte Abschlüsse e<strong>in</strong>bezogener<br />
Auslands-Tochtergesellschaften wurden<br />
über die sog. Handelsbilanz II<br />
angepasst. Die Bewertungsmethoden<br />
entsprechen e<strong>in</strong>er e<strong>in</strong>heitlichen Bewertung<br />
i. S. des § 308 Abs. 1 HGB.<br />
Sie blieben gegenüber dem Vorjahr<br />
bis auf unwesentliche Änderungen im<br />
H<strong>in</strong>blick auf Abschreibungen von ger<strong>in</strong>gwertigen<br />
Anlagegütern und auf die<br />
Umstellung von der degressiven auf die<br />
l<strong>in</strong>eare Abschreibung im Sachanlagevermögen<br />
der deutschen Gesellschaften<br />
unverändert. Erworbene immaterielle<br />
Vermögensgegenstände wurden<br />
zu Anschaffungskosten, verm<strong>in</strong>dert<br />
um planmäßige l<strong>in</strong>eare Abschreibungen,<br />
bewertet. Beim Sachanlagevermögen,<br />
dessen Nutzung zeitlich begrenzt<br />
<strong>ist</strong>, wurden die Anschaffungs- oder<br />
Herstellungskosten um angemessene<br />
planmäßige (l<strong>in</strong>eare und degressive)<br />
Abschreibungen verm<strong>in</strong>dert.<br />
Grundsätzlich wurde bei Zugängen<br />
bis zum 01.01.2008 zur l<strong>in</strong>earen Abschreibungsmethode<br />
übergegangen,<br />
soweit sich dadurch höhere Abschreibungsbeträge<br />
ergaben. Die steuerlichen<br />
Abschreibungsvergünstigungen<br />
für ger<strong>in</strong>gwertige Anlagegüter wurden<br />
<strong>in</strong> Anspruch genommen. F<strong>in</strong>anzanlagen<br />
wurden zu Anschaffungskosten<br />
bewertet oder zum niedrigeren beizulegenden<br />
Wert. Die Entwicklung des<br />
Anlagevermögens ergibt sich aus dem<br />
Konzernanlagenspiegel. Die Vorräte<br />
wurden mit den durchschnittlichen<br />
Anschaffungskosten bzw. mit den Herstellungskosten<br />
unter Beachtung des<br />
Niederstwertpr<strong>in</strong>zips bewertet. In den<br />
Herstellungskosten s<strong>in</strong>d neben den<br />
E<strong>in</strong>zelkosten nur die angemessenen<br />
Teile der notwendigen Material- und<br />
Fertigungsgeme<strong>in</strong>kosten enthalten.<br />
Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände<br />
wurden mit den Nennwerten<br />
abzüglich ausreichender Wertberichtigungen<br />
angesetzt. Wertpapiere<br />
des Umlaufvermögens wurden mit den<br />
Anschaffungskosten bzw. niedrigeren<br />
beizulegenden Werten zum Bilanzstichtag<br />
zuzüglich anteiliger Anschaffungsnebenkosten<br />
bewertet. Flüssige Mittel wurden<br />
mit dem Nom<strong>in</strong>alwert angesetzt.<br />
Wertaufholungen gemäß § 280 Abs. 1<br />
HGB wurden gegebenenfalls vorgenommen.<br />
Alle erkennbaren Risiken und ungewissen<br />
Verb<strong>in</strong>dlichkeiten wurden bei<br />
der Bildung der Rückstellungen angemessen<br />
berücksichtigt. Die Ermittlung<br />
der Pensionsrückstellungen, die haupt-
sächlich den Inlandsbereich betreffen,<br />
erfolgte nach den Grundsätzen des Teilwertverfahrens<br />
nach § 6a EStG; hierbei<br />
wurden die Richttafeln 2005 G und e<strong>in</strong><br />
Z<strong>in</strong>ssatz von 6 Prozent zugrunde gelegt.<br />
Verb<strong>in</strong>dlichkeiten s<strong>in</strong>d mit ihrem Rückzahlungsbetrag<br />
passiviert. Der passive<br />
Rechnungsabgrenzungsposten steht im<br />
Wesentlichen im Zusammenhang mit<br />
Teilzahlungsf<strong>in</strong>anzierungen.<br />
IV. Währungsumrechnung<br />
Für die <strong>in</strong> den Konzernabschluss e<strong>in</strong>bezogenen<br />
ausländischen Konzerngesellschaften<br />
außerhalb des Eurowährungsgebietes<br />
erfolgte die Umrechnung<br />
aller bilanzierten Posten von der<br />
jeweiligen Landeswährung <strong>in</strong> Euro mit<br />
dem Bilanzstichtagskurs (Mittelkurs).<br />
Die Aufwendungen und Erträge der<br />
entsprechenden Gew<strong>in</strong>n- und Verlustrechnungen<br />
wurden, mit Ausnahme<br />
der zum Stichtagskurs umgerechneten<br />
Abschreibungen, mit den Jahresdurchschnittskursen<br />
2008 umgerechnet (modifiziertes<br />
Stichtagskursverfahren). Die<br />
sich dabei ergebende Umrechnungsdifferenz<br />
von 7,2 Millionen 1 wurde<br />
erstmalig erfolgsneutral <strong>in</strong>nerhalb des<br />
Konzerneigenkapitals ausgewiesen.<br />
In den Vorjahren wurden die Umrechungsdifferenzen<br />
ergebniswirksam<br />
mit den sonstigen betrieblichen Aufwendungen<br />
verrechnet. Die sich aus der<br />
Veränderung der Kurse von Stichtag zu<br />
Stichtag ergebende Umrechnungsdifferenz<br />
hat die Rücklagen im Rahmen<br />
der Eigenkapitalentwicklung um 7,5<br />
Millionen 1 erfolgsneutral verr<strong>in</strong>gert.<br />
V. Konsolidierungsgrundsätze<br />
Die <strong>in</strong> den Konzernabschluss e<strong>in</strong>bezogenen<br />
Unternehmen haben e<strong>in</strong>heitlich<br />
den 31. Dezember als Abschlussstichtag.<br />
Bei der Konsolidierung der Bilanzen<br />
und Gew<strong>in</strong>n- und Verlustrechnungen<br />
der e<strong>in</strong>bezogenen Unternehmen wurden<br />
folgende Grundsätze angewendet:<br />
1. Kapitalkonsolidierung<br />
Die Kapitalkonsolidierung erfolgte<br />
nach der Buchwertmethode. Dabei<br />
wurden die Beteiligungsbuchwerte mit<br />
dem auf diese Anteile entfallenden<br />
Betrag des Eigenkapitals der Tochterunternehmen<br />
e<strong>in</strong>schließlich der Rücklagen<br />
und des Ergebnisvortrages zum<br />
Zeitpunkt der erstmaligen Konsolidierung<br />
oder zum Zeitpunkt des Erwerbs<br />
verrechnet. Aktive Unterschiedsbeträge<br />
aus der Erstkonsolidierung der<br />
JAFRA-Gruppe wurden, nach Auflösung<br />
der stillen Reserven <strong>in</strong> den Vermögensgegenständen<br />
und Schulden,<br />
als Geschäfts- oder Firmenwert ausgewiesen.<br />
Der Geschäfts- oder Firmenwert<br />
der JAFRA-Gruppe wird über 30<br />
Jahre l<strong>in</strong>ear abgeschrieben. Die übrigen<br />
aktiven Unterschiedsbeträge aus<br />
Vorjahren wurden mit den Rücklagen<br />
verrechnet. Die aktiven Unterschiedsbeträge<br />
aus Zugängen von Tochterunternehmen<br />
des Jahres 2008 (10,0 Millionen<br />
1) wurden gemäß § 309 Abs.1 Satz 3<br />
HGB offen mit den Rücklagen verrechnet.<br />
Soweit sich bei der Aufrechnung<br />
passive Unterschiedsbeträge ergaben,<br />
wurden diese bereits <strong>in</strong> Vorjahren wegen<br />
ihres Rücklagencharakters mit den<br />
Rücklagen zusammengefasst. Die Anteile<br />
außenstehender Gesellschafter am<br />
konsolidierungspflichtigen Eigenkapital<br />
und an den Ergebnissen der e<strong>in</strong>bezogenen<br />
Tochterunternehmen wurden<br />
unter dem Ausgleichsposten für Anteile<br />
anderer Gesellschafter ausgewiesen.<br />
Die Konsolidierung der assoziierten<br />
Unternehmen der akf gruppe und<br />
der ausländischen Log<strong>ist</strong>ikgesellschaft<br />
nach der Equity-Methode folgte den<br />
gleichen Grundsätzen. Dabei wurden<br />
die Bewertungsmethoden dieser assoziierten<br />
Unternehmen unverändert<br />
übernommen. Da seitens <strong>Vorwerk</strong> ke<strong>in</strong>e<br />
e<strong>in</strong>heitliche Leitung über die akf-<br />
Gesellschaften ausgeübt wird, erfolgt<br />
deren E<strong>in</strong>beziehung <strong>in</strong> den Konzernabschluss<br />
nach der Equity-Methode. Die<br />
akf leas<strong>in</strong>g Beteiligungs-GmbH hat zum<br />
31. Dezember 2008 e<strong>in</strong>en Konzernabschluss<br />
für den akf Leas<strong>in</strong>g-Bereich erstellt.<br />
Dieser wurde gemäß § 312 Abs. 6<br />
HGB bei der Konsolidierung zugrunde<br />
gelegt. Der <strong>Vorwerk</strong>-Anteil am Jahresergebnis<br />
der nach der Equity-Methode<br />
konsolidierten Unternehmen wird <strong>in</strong><br />
der Gew<strong>in</strong>n- und Verlustrechnung als<br />
Ergebnis aus Beteiligungen an assoziierten<br />
Unternehmen ausgewiesen.<br />
2. Schuldenkonsolidierung<br />
Bei der Schuldenkonsolidierung (§ 303<br />
HGB) s<strong>in</strong>d die Forderungen gegen und<br />
Verb<strong>in</strong>dlichkeiten gegenüber Konzernunternehmen<br />
des Konsolidierungskreises<br />
gegene<strong>in</strong>ander aufgerechnet worden.<br />
3. Erfolgskonsolidierung<br />
Die Aufwands- und Ertragskonsolidierung<br />
der Posten der Konzern-Gew<strong>in</strong>n- und<br />
Verlustrechnung entspricht § 305 HGB.<br />
Aus den Gew<strong>in</strong>n- und Verlustrechnungen<br />
der Konzernunternehmen wurden die<br />
Innenumsätze und die diesen entsprechenden<br />
Aufwendungen sowie die übrigen<br />
gegenseitigen Aufwendungen und<br />
Erträge gegene<strong>in</strong>ander aufgerechnet.<br />
4. Latente Steuern<br />
Aktive latente Steuern aus den E<strong>in</strong>zelabschlüssen<br />
wurden nach Aufrechnung<br />
mit passiven latenten Steuern aus den<br />
E<strong>in</strong>zelabschlüssen bzw. aus den Konsolidierungsmaßnahmen<br />
unter Ausnutzung<br />
des Ansatzwahlrechts gemäß<br />
47
ANHANG UND ANLAGE NACH § 5 (5) PUBLG<br />
48<br />
§ 274 Abs. 2 i. V. m. § 300 Abs. 2 HGB<br />
<strong>in</strong> Höhe von 3,0 Millionen 1 angesetzt<br />
(§ 306 S. 3 HGB). Aus den KonsolidierungsmaßnahmenZwischenergebniselim<strong>in</strong>ierung<br />
und Schuldenkonsolidierung<br />
ergaben sich 6,0 Millionen 1<br />
passive latente Steuern. Bei der Steuerberechnung<br />
für ergebniswirksame<br />
Konsolidierungsbuchungen nach § 306<br />
HGB wurde e<strong>in</strong> konzerne<strong>in</strong>heitlicher<br />
Durchschnittssteuersatz angesetzt. Die<br />
Ermittlung der latenten Steuern <strong>in</strong> den<br />
E<strong>in</strong>zelabschlüssen erfolgt auf Basis unternehmens<strong>in</strong>dividueller<br />
Steuersätze.<br />
VI. Sonstige Pflichtangaben gemäß<br />
§ 314 HGB und Erläuterungen zu<br />
E<strong>in</strong>zelposten der Konzernbilanz und<br />
Konzern-Gew<strong>in</strong>n- u. Verlustrechnung<br />
1. Sonstige f<strong>in</strong>anzielle<br />
Verpflichtungen<br />
Die Aufwendungen aus Miet-, Pacht-<br />
und Leas<strong>in</strong>gverträgen betrugen 2008<br />
34,1 Millionen 1 und werden auch <strong>in</strong><br />
den beiden folgenden Geschäftjahren<br />
<strong>in</strong> ähnlicher Höhe erwartet. Sie verteilen<br />
sich auf den gesamten Weltkonzern<br />
und beruhen auf Verträgen mit unterschiedlichen<br />
Laufzeiten. Das Bestellobligo<br />
für Investitionen des Sachanlagevermögens<br />
beträgt 17,3 Millionen 1<br />
(Vorjahr: 9,1 Millionen 1).<br />
2. Gew<strong>in</strong>n- und Verlustrechnung<br />
Umsatzerlöse (<strong>in</strong>kl. USt)<br />
Aufgliederung 2007 2008<br />
nach Regionen Mio. 1 Mio. 1<br />
Deutschland 461,1 459,9<br />
Europa 832,2 910,7<br />
Nordamerika 405,9 385,3<br />
sonst. Ausland 77,7 75,8<br />
Gesamt 1.776,9 1.831,7<br />
Die Aufgliederung der Umsatzerlöse<br />
nach Geschäftsfeldern <strong>ist</strong> im Konzernlagebericht<br />
dargestellt.<br />
3. Zeitwerte von derivativen<br />
F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strumenten<br />
Im Zuge des bewussten Umgangs mit<br />
Währungsrisiken im <strong>Vorwerk</strong> Konzern<br />
werden zu Absicherungszwecken sowohl<br />
im operativen Geschäft als auch<br />
im Zusammenhang mit Fremdwährungsf<strong>in</strong>anzierungenDevisenterm<strong>in</strong>geschäfte<br />
und -optionen sowie Z<strong>in</strong>sswaps<br />
e<strong>in</strong>gesetzt. Der Zeitwert e<strong>in</strong>es derivaten<br />
F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>struments <strong>ist</strong> der Preis, zu dem<br />
e<strong>in</strong>e Partei die Rechte und/oder Pflichten<br />
aus diesem F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strument von e<strong>in</strong>er<br />
anderen Partei übernehmen würde.<br />
Die Buch- und Zeitwerte der F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strumente<br />
des <strong>Vorwerk</strong> Konzerns stellen<br />
sich wie folgt dar:<br />
Derivative F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strumente <strong>in</strong> Tsd.1<br />
a) Devisenoptionen b) Devisenterm<strong>in</strong>geschäfte<br />
c) Z<strong>in</strong>sswaps<br />
Nom<strong>in</strong>alwert Buchwert Zeitwert<br />
31.12.08<br />
a) 27.725 0 5.206<br />
b) 43.264 -193 43.773<br />
c) 86.654 0 -2.411<br />
Für Devisenterm<strong>in</strong>geschäfte werden<br />
Drohverlustrückstellungen i. H. v.<br />
0,2 Millionen 1 gebildet. Die Nom<strong>in</strong>alwerte<br />
der derivativen F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strumente<br />
werden mit den Stichtagsschlusskursen<br />
bewertet. Die Zeitwerte<br />
von Devisenterm<strong>in</strong>geschäften werden<br />
auf Basis von Stichtagskursen unter<br />
Berücksichtigung der Term<strong>in</strong>auf- bzw.<br />
-abschläge bestimmt. Die Zeitwerte<br />
von Devisenoptionen werden mittels<br />
Optionspreismodellen nach Black &<br />
Scholes bewertet. Die Zeitwerte der<br />
Z<strong>in</strong>ssicherungs<strong>in</strong>strumente (Z<strong>in</strong>sswaps)<br />
werden auf Basis abgez<strong>in</strong>ster, zukünftig<br />
erwarteter Cash Flows ermittelt; dabei<br />
werden die für die Restlaufzeit der<br />
F<strong>in</strong>anz<strong>in</strong>strumente geltenden Marktz<strong>in</strong>ssätze<br />
verwendet.<br />
4. Sonstige Angaben<br />
Mitarbeiter im Jahresdurchschnitt<br />
2007 2008<br />
Arbeitnehmer* 22.570 22.255<br />
Berater im<br />
Direktvertrieb 543.415 555.718<br />
Kobold 9.736 9.335<br />
Thermomix 16.361 18.569<br />
Feel<strong>in</strong>a 280 152<br />
JAFRA Cosmetics 515.151 525.863<br />
Lux Asia Pacific 1.887 1.799<br />
*Inklusive angestellte Berater<br />
Mitglieder der Geschäftsführung des<br />
Mutterunternehmens <strong>Vorwerk</strong> & Co.<br />
KG s<strong>in</strong>d die persönlich haftenden Gesellschafter<br />
Peter Oberegger, Düsseldorf<br />
und Walter Muyres, Jüchen.<br />
Wuppertal, den 15. April 2009<br />
Peter Oberegger<br />
Walter Muyres
Vorstehende, zur Offenlegung bestimmte<br />
Konzernbilanz nebst Anlage,<br />
der Konzernanhang sowie der Konzernlagebericht<br />
entsprechen den gesetzlichen<br />
Vorschriften.<br />
Zu dem vollständigen Konzernabschluss<br />
und Konzernlagebericht hat die<br />
PricewaterhouseCoopers Aktiengesellschaft<br />
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft,<br />
Essen, den folgenden Bestätigungsvermerk<br />
erteilt:<br />
„Bestätigungsvermerk des Abschlussprüfers:<br />
Wir haben den von der <strong>Vorwerk</strong> &<br />
Co. KG, Wuppertal, aufgestellten Konzernabschluss<br />
– bestehend aus Bilanz,<br />
Gew<strong>in</strong>n- und Verlustrechnung und Anhang<br />
– und den Konzernlagebericht für<br />
das Geschäftsjahr vom 1. Januar bis 31.<br />
Dezember 2008 geprüft. Die Aufstellung<br />
von Konzernabschluss und Konzernlagebericht<br />
nach den deutschen<br />
handelsrechtlichen Vorschriften liegt<br />
<strong>in</strong> der Verantwortung der persönlich<br />
haftenden Gesellschafter der Gesellschaft.<br />
Unsere Aufgabe <strong>ist</strong> es, auf der<br />
Grundlage der von uns durchgeführten<br />
Prüfung e<strong>in</strong>e Beurteilung über den<br />
Konzernabschluss und den Konzernlagebericht<br />
abzugeben.<br />
Wir haben unsere Konzernabschlussprüfung<br />
nach § 317 HGB unter Beachtung<br />
der vom Institut der Wirtschaftsprüfer<br />
(IDW) festgestellten deutschen<br />
Grundsätze ordnungsmäßiger Abschlussprüfung<br />
vorgenommen. Danach<br />
<strong>ist</strong> die Prüfung so zu planen und<br />
durchzuführen, dass Unrichtigkeiten<br />
und Verstöße, die sich auf die Darstellung<br />
des durch den Konzernabschluss<br />
unter Beachtung der Grundsätze ordnungsmäßiger<br />
Buchführung und durch<br />
den Konzernlagebericht vermittelten<br />
Bildes der Vermögens-, F<strong>in</strong>anz- und<br />
Ertragslage wesentlich auswirken, mit<br />
h<strong>in</strong>reichender Sicherheit erkannt werden.<br />
Bei der Festlegung der Prüfungshandlungen<br />
werden die Kenntnisse über<br />
die Geschäftstätigkeit und über das<br />
wirtschaftliche und rechtliche Umfeld<br />
des Konzerns sowie die Erwartungen<br />
über mögliche Fehler berücksichtigt.<br />
Im Rahmen der Prüfung werden die<br />
Wirksamkeit des rechnungslegungsbezogenen<br />
<strong>in</strong>ternen Kontrollsystems<br />
sowie Nachweise für die Angaben im<br />
Konzernabschluss und Konzernlagebericht<br />
überwiegend auf der Basis von<br />
Stichproben beurteilt. Die Prüfung<br />
umfasst die Beurteilung der Jahresab-<br />
BESTÄTIGUNGSVERMERK<br />
schlüsse der <strong>in</strong> den Konzernabschluss<br />
e<strong>in</strong>bezogenen Unternehmen, der Abgrenzung<br />
des Konsolidierungskreises,<br />
der angewandten Bilanzierungs- und<br />
Konsolidierungsgrundsätze und der wesentlichen<br />
E<strong>in</strong>schätzungen der persönlich<br />
haftenden Gesellschafter sowie die<br />
Würdigung der Gesamtdarstellung des<br />
Konzernabschlusses und des Konzernlageberichtes.<br />
Wir s<strong>in</strong>d der Auffassung,<br />
dass unsere Prüfung e<strong>in</strong>e h<strong>in</strong>reichend<br />
sichere Grundlage für unsere Beurteilung<br />
bildet.<br />
Unsere Prüfung hat zu ke<strong>in</strong>en E<strong>in</strong>wendungen<br />
geführt.<br />
Nach unserer Beurteilung aufgrund der<br />
bei der Prüfung gewonnenen Erkenntnisse<br />
entspricht der Konzernabschluss<br />
den gesetzlichen Vorschriften und<br />
vermittelt unter Beachtung der Grundsätze<br />
ordnungsmäßiger Buchführung<br />
e<strong>in</strong> den tatsächlichen Verhältnissen<br />
entsprechendes Bild der Vermögens-,<br />
F<strong>in</strong>anz- und Ertragslage des Konzerns.<br />
Der Konzernlagebericht steht <strong>in</strong> E<strong>in</strong>klang<br />
mit dem Konzernabschluss, vermittelt<br />
<strong>in</strong>sgesamt e<strong>in</strong> zutreffendes Bild<br />
von der Lage des Konzerns und stellt<br />
die Chancen und Risiken der zukünftigen<br />
Entwicklung zutreffend dar.“<br />
Essen, den 15. April 2009<br />
PricewaterhouseCoopers<br />
Aktiengesellschaft<br />
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft<br />
Peter Albrecht Thomas Hofmann<br />
Wirtschaftsprüfer Wirtschaftsprüfer<br />
49
WESENTLICHE UNTERNEHMEN DER VORWERK GRUPPE<br />
50<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co. KG<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal<br />
Deutschland<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co. Interhold<strong>in</strong>g GmbH<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal<br />
Deutschland<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co.<br />
Beteiligungsgesellschaft mbH<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal<br />
Deutschland<br />
<strong>Vorwerk</strong> International<br />
Mittelsten Scheid & Co.<br />
Verenastr. 39<br />
8832 Wollerau<br />
Schweiz<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co. KG<br />
Büro Brüssel<br />
47, Rue Montoyer<br />
1000 Brüssel<br />
Belgien<br />
<strong>Vorwerk</strong> Direct Sell<strong>in</strong>g<br />
Ventures GmbH<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal<br />
<strong>Vorwerk</strong> Direktvertrieb<br />
Italien<br />
<strong>Vorwerk</strong> Folletto s.r.l.<br />
Via Ludovico di Breme, 33<br />
20156 Milano<br />
<strong>Vorwerk</strong> Contempora s.r.l.<br />
Via Ludovico di Breme, 33<br />
20156 Milano<br />
Deutschland<br />
<strong>Vorwerk</strong> Deutschland Stiftung & Co. KG<br />
Geschäftsbereich Kobold<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal<br />
<strong>Vorwerk</strong> Deutschland Stiftung & Co. KG<br />
Geschäftsbereich Thermomix<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal<br />
Spanien<br />
<strong>Vorwerk</strong> España M.S.L., S.C.<br />
Avda. Arroyo del Santo, 7<br />
28042 Madrid<br />
Frankreich<br />
<strong>Vorwerk</strong> France s.c.s.<br />
5, rue Jacques Daguerre<br />
44306 Nantes Cedex 3<br />
Ch<strong>in</strong>a<br />
<strong>Vorwerk</strong> Household<br />
Appliances Co., Ltd.<br />
9F, <strong>Vorwerk</strong> Plaza<br />
1768 Yishan Road<br />
201103, Shanghai<br />
Portugal<br />
<strong>Vorwerk</strong> Portugal Electrodomesticos LDA<br />
Rua Qu<strong>in</strong>ta do Paiz<strong>in</strong>ho<br />
Edificio Bepor, Bloco 2 - 2° Esq.<br />
2790-237 Carnaxide/Lisboa<br />
Österreich<br />
<strong>Vorwerk</strong> Austria GmbH & Co. KG<br />
Schäfferhofstr. 15<br />
6971 Hard/Bregenz<br />
Polen<br />
<strong>Vorwerk</strong> Polska Sp. z o. o.<br />
ul. Strzegomska 2 - 4<br />
53-611 Wrocław<br />
Tschechien<br />
<strong>Vorwerk</strong> CS k.s.<br />
Pod Pekar ˇkou 1/107<br />
147 00 Praha 4<br />
Taiwan R.O.C.<br />
<strong>Vorwerk</strong> Lux (Far East) Ltd.<br />
Taiwan Branch<br />
5F, No. 85, Sec 1<br />
Chung-Hsiao East Rd.<br />
Taipei City 100<br />
Russland<br />
<strong>Vorwerk</strong> CIS LLC<br />
Schipok street, 9/26, Build<strong>in</strong>g 1<br />
115054 Moskva<br />
Mexiko<br />
<strong>Vorwerk</strong> México S. de R.L. de C.V.<br />
Av. Paseo de las Palmas No. 320, Local<br />
PB-A<br />
Col. Lomas de Chapultepec<br />
Delegación Miguel Hidalgo C.P. 11000<br />
México D.F<br />
<strong>Vorwerk</strong> Eng<strong>in</strong>eer<strong>in</strong>g<br />
Deutschland<br />
<strong>Vorwerk</strong> Elektrowerke GmbH & Co. KG<br />
Mühlenweg 17 - 37<br />
42270 Wuppertal<br />
Frankreich<br />
<strong>Vorwerk</strong> Semco S.A.S.<br />
20, route de Montigny<br />
28220 Cloyes-sur-le-Loir<br />
Italien<br />
<strong>Vorwerk</strong> Folletto Manufactur<strong>in</strong>g s.r.l.<br />
Via Garibaldi, 27<br />
20043 Arcore-Milano<br />
Ch<strong>in</strong>a<br />
<strong>Vorwerk</strong> Household<br />
Appliance<br />
Manufactur<strong>in</strong>g (Shanghai)<br />
Co., Ltd.<br />
Songze Ave. 8777<br />
Q<strong>in</strong>pu D<strong>ist</strong>rict<br />
201700, Shanghai<br />
Direktvertrieb JAFRA Cosmetics<br />
Headquarters & USA<br />
JAFRA Cosmetics International, Inc.<br />
2451 Townsgate Road<br />
Westlake Village, CA 91361<br />
Mexiko<br />
JAFRA Cosmetics S.A. de C.V.<br />
Blvd. Aldolfo López Mateos #515<br />
Colonia Tlacopac<br />
Delegación Alvaro Obregón<br />
01040 México<br />
Deutschland<br />
JAFRA Cosmetics GmbH & Co. KG<br />
Leonrodstr. 52<br />
80636 München<br />
Italien<br />
JAFRA Cosmetics S.p.A.<br />
Piazza San Vittore 2<br />
21100 Varese<br />
Schweiz<br />
JAFRA Cosmetics AG<br />
Riedstr. 3/5<br />
6330 Cham<br />
Österreich<br />
JAFRA Cosmetics Handelsgesellschaft mbH<br />
Schäfferhofstr. 15<br />
6971 Hard
Brasilien<br />
D<strong>ist</strong>ribuidora JAFRA de Cosmeticos, Ltd.<br />
Avenida Jurema 137<br />
Moema CEP 04079-002<br />
Sao Paulo<br />
Niederlande<br />
JAFRA Cosmetics International B.V.<br />
Geograaf 30<br />
6921 EW Duiven<br />
Dom<strong>in</strong>ikanische Republik<br />
JAFRA Cosmetics Dom<strong>in</strong>icana S.A.<br />
Gustavo Mejia Ricart No. 121<br />
Ensanche Julieta<br />
Santo Dom<strong>in</strong>go<br />
Russland<br />
JAFRA Cosmetics International LLC<br />
10 Pervyi Volokolamskiy proezd<br />
123060 Moskva<br />
Produktion<br />
Cosméticos y Fragancias S.A. de C.V.<br />
Victoria #25<br />
Fracc. Industrial Alce Blanco<br />
Naucalpan<br />
Estado de México 53370<br />
Direktvertrieb Lux Asia Pacific<br />
Headquarters<br />
Lux Asia Pacific Pte. Ltd.<br />
390 Havelock Road #08-02<br />
K<strong>in</strong>g's Centre<br />
S<strong>in</strong>gapore 169662<br />
Thailand<br />
Lux Royal (Thailand) Co., Ltd.<br />
523 - 525 Lux Build<strong>in</strong>g<br />
Sukhumvit 71, Phra Khanong-Nua<br />
Wattana, Bangkok 10110<br />
Indonesien<br />
P. T. Lux<strong>in</strong>do Raya<br />
JL. Agug Timur 9<br />
Blok 01/29-30<br />
Sunter Agung Podomoro<br />
14350 Jakarta<br />
Japan<br />
Lux (Japan) Ltd.<br />
Crescendo Bldg., 2 - 3 - 4 Sh<strong>in</strong>-Yokohama<br />
Kohoku-ku<br />
222-0033 Yokohama<br />
Taiwan R.O.C<br />
<strong>Vorwerk</strong> Lux (Far East) Ltd.<br />
Taiwan Branch (H.K.)<br />
2F, No. 2, Ruiguang Road<br />
Neihu D<strong>ist</strong>rict<br />
Taipei City 114<br />
Philipp<strong>in</strong>en<br />
Lux Market<strong>in</strong>g Inc.<br />
Molave Build<strong>in</strong>g 2F<br />
2231 Pasong Tamo<br />
Makati City<br />
akf F<strong>in</strong>anzdienstle<strong>ist</strong>ungen<br />
Deutschland<br />
akf bank GmbH & Co. KG<br />
Friedrichstr. 51<br />
42105 Wuppertal<br />
akf leas<strong>in</strong>g GmbH & Co. KG<br />
Friedrichstr. 51<br />
42105 Wuppertal<br />
akf servicelease GmbH<br />
Johannisberg 7<br />
42103 Wuppertal<br />
Spanien<br />
akf Equiprent S.A.<br />
P.E. La Moraleja<br />
Av. de Europa 12, 3 a<br />
28108 Alcobendas/Madrid<br />
akf servicelease España S.L.<br />
P.E. La Moraleja<br />
Av. de Europa 12, 3 a<br />
28108 Alcobendas/Madrid<br />
Polen<br />
akf leas<strong>in</strong>g polska S. A.<br />
ul. Jana Pawla II 15<br />
00828 Warszawa<br />
Regon 141060180<br />
HECTAS Gebäudedienste<br />
Deutschland<br />
HECTAS Gebäudedienste<br />
Stiftung & Co. KG<br />
Am Diek 52<br />
42277 Wuppertal<br />
HECTAS Gebäudere<strong>in</strong>igung<br />
Stiftung & Co. KG<br />
Konsumstr. 45<br />
42285 Wuppertal<br />
HECTAS Gebäudemanagement<br />
GmbH & Co. KG<br />
Am Diek 52<br />
42277 Wuppertal<br />
HECTAS Sicherheitsdienste GmbH<br />
Am Diek 52<br />
42277 Wuppertal<br />
Benelux<br />
HECTAS Bedrijfsdiensten C.V.<br />
Geograaf 30<br />
NL 6921 EW Duiven<br />
Österreich<br />
HECTAS Gebäudedienste<br />
Ges.m.b.H. & Co. KG<br />
Sonnwendgasse 18<br />
9020 Klagenfurt<br />
Polen<br />
HECTAS usługi Sp. z o. o.<br />
ul. Grabiszynska 241 B<br />
53-234 Wrocław<br />
Tschechien<br />
HECTAS Technické<br />
a bezpecnostní s luzby, s.r.o.<br />
Luzická 9<br />
61600 Brno – Zabovresky<br />
Ungarn<br />
HECTAS Magyarország<br />
Épületfenntartó Kft.<br />
Hungária krt. 140 - 144, Stock III<br />
1146 Budapest<br />
<strong>Vorwerk</strong> Teppich<br />
<strong>Vorwerk</strong> & Co. Teppichwerke<br />
GmbH & Co. KG<br />
Kuhlmannstr. 11<br />
31785 Hameln<br />
Deutschland<br />
51
52<br />
Quellennachweis:<br />
Bilderbogen-Dokumentationszentrum<br />
Neurupp<strong>in</strong>, Seite 2; Hans Traxler,<br />
Seite 9, 43; Akiyoshi Kitaoka, Seite 13;<br />
Fotolia.de, Seite 15; Reg<strong>in</strong>a Göllner,<br />
Seite 15, 23; Erich Mühsam, Seite 19;<br />
André Poloczek, Seite 19, 25, 29, 39;<br />
Giacomo Balla, Seite 45;<br />
Matthew Fl<strong>in</strong>ders, Seite 52<br />
Impressum:<br />
Herausgeber: <strong>Vorwerk</strong> & Co. KG,<br />
Mühlenweg 17 - 37, 42270 Wuppertal<br />
+49 202 564-1221<br />
www.vorwerk.de<br />
annual.report@vorwerk.de<br />
„Wer zur Quelle will,<br />
der muß gegen den Strom schwimmen.”<br />
Ch<strong>in</strong>esisches Sprichwort<br />
Redaktion: Jürgen Hardt (verantwortlich),<br />
Alexandra Stolpe,<br />
Unternehmenskommunikation der<br />
<strong>Vorwerk</strong> Gruppe<br />
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und Reg<strong>in</strong>a Göllner, Wuppertal<br />
Texte: <strong>Vorwerk</strong> & Co. KG<br />
Stefan Ho<strong>in</strong>ka, Bochum<br />
Herstellung:<br />
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© <strong>Vorwerk</strong> & Co. KG, 2009<br />
Unser Geschäftsbericht ersche<strong>in</strong>t <strong>in</strong><br />
deutscher und englischer Sprache <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er<br />
Gesamtauflage von 12.000 Exemplaren.<br />
Mit dem FSC Warenzeichen werden<br />
Holzprodukte ausgezeichnet,<br />
die aus verantwortungsvoll<br />
bewirtschafteten Wäldern<br />
stammen, unabhängig zertifiziert<br />
nach den strengen Kriterien<br />
des Forest Stewardship Council (FSC).<br />
Für Druck und Verarbeitung dieses<br />
Geschäftsberichts wurden ausschließlich<br />
FSC-Papiere verwendet.