M2M Summit 2011 Special Edition - M2M Alliance

M2M Summit – Special Edition
Vernetzte Geschäftsmodelle nutzen,
Investitionskosten sparen
und neue Umsatzquellen erschließen
Utilize Networked Business Models,
Save Investment Costs
and Tap New Revenue Sources
Bei Telefónica Germany ist das M2M-Geschäft ein strategischer
Schwerpunkt. Dabei ist nicht nur entscheidend, dass die Kunden
von der hervorragenden Verbindungsqualität des Netzes profitieren.
Sie bekommen auch eine M2M-Lösung, die einfach und
kosteneffektiv umzusetzen ist.
At Telefónica Germany M2M business is a strategic priority. Thus it
is not only important that customers benefit from the excellent connection
quality of the network. They also receive an M2M solution
that is easy and cost effective to implement.
Es ist keine Zukunftsvision mehr, sondern
heute schon M2M-Alltag in der Diskussion:
Autovermieter, welche die Standorte
und Leistungsdaten ihrer Fahrzeuge kontrollieren
und so ihre Diebstahlverluste und
Kosten minimieren, Blockheizkraftwerke,
die ihre Werte direkt an den Energielieferanten
oder ihre Kunden übermitteln und
so die Grundlage für dezentrale Konzepte
in der Energieversorgung bilden, oder
Servicetechniker, die schon vor ihrer Ankunft
wissen, was zu reparieren ist. Bei
der Gerätewartung haben sie immer die
richtigen Ersatzteile dabei, können eine
optimierte Route zu ihren Kunden fahren
und die wichtigsten Probleme schon über
die Fernwartung diagnostizieren.
Komplettlösungen
Die Anwendungsbeispiele für M2M und
die Geschäftsmodelle sind schon länger
bekannt. Kunden verlangen jedoch zunehmend
Komplettlösungen, die auf individuelle
Bedürfnisse abgestimmt sind und
ihre Prozesse optimieren. Die moderne
Kommunikationstechnologie ist aber nur
einer der notwendigen Bausteine für M2M
in Unternehmen. Der wahre Mehrwert ergibt
sich bei einem optimalen Zusammenspiel
von Geräten, Kommunikationsnet-
18 M2M Journal 09 | M2M Summit – Special Edition | 09/11
zen und den Workflows in Geschäfts- und
Endkundenprozessen. Solche Lösungen
für die automatische Kommunikation von
Maschine zu Maschine müssen optimal
vorbereitet und vor allem kostenoptimiert
sein, damit sie die Wettbewerbsfähigkeit
stärken.
Bei der Akquise und Realisierung von M2M-
Lösungen arbeitet Telefónica Germany eng
mit Partnern aus der IT-Branche und dem
Hardware-Bereich zusammen. Sie sind für
die technische Ausstattung der Maschinen
und Datenbanken sowie für die gemeinsame
Lösungsfindung zuständig. Die Vielfalt
der Kooperationen offenbart einen weiteren
Vorteil: Statt nur die Infrastruktur für
die Datenübertragung zu liefern, bietet
Telefónica Germany seinen Geschäftskunden
das gesamte Spektrum von M2M-
Lösungen aus einer Hand an. Die Kunden
profitieren dabei von der größtmöglichen
Standardisierung in der Lösungsfindung –
doch gleichzeitig bleiben ihre individuellen
Differenzierungsmöglichkeiten und ihre
Flexibilität erhalten.
Wachstumsmarkt mit Potenzial
Der Telefónica-Konzern hat die Ausweitung
dieses Geschäftsbereiches zu einem der
wichtigsten strategischen Ziele erklärt.
Diese Schwerpunktsetzung wird auch
durch den raschen Aufbau einer globalen
M2M-Einheit im Telefónica-Hautpquartier
in Madrid reflektiert. Durch diese globale
Einheit haben die operativen M2M-Landeseinheiten
den bestmöglichen Zugang
zur Innovationskraft der gesamten Gruppe.
Außerdem profitieren sie von den sehr
wettbewerbsfähigen globalen Tarifkonzepten
und können ihren international
agierenden Kunden in jedem Land den
optimalen Service bieten.
This is not a vision of the future but rather
today's everyday M2M we are discussing:
car rental companies that monitor the location
and performance data of their vehicles
and thus minimize their losses due
to theft and costs; cogeneration plants
that send their values directly to the energy
suppliers or their customers and thus
form the basis for decentralized concepts
for energy supply; or service technicians
who know what to repair even before
their arrival. For hardware maintenance,
the right spare parts are always on hand;
an optimized route is given for driving to
clients and the most important problems
are already diagnosed via remote maintenance.
Complete solutions
The sample applications for M2M and the
business models are already well known.
However, customers increasingly demand
complete solutions that are tailored to individual
needs and which optimize their processes.
Modern communication technology
is but just one of the necessary components
for M2M companies. The real added value
results in an optimal interplay of devices,
communications networks and workflows in
commercial and consumer processes. Such
solutions for the automatic communication
of machine to machine must be optimally
prepared and above all cost-optimized,
thus strengthening competitiveness.
In its acquisition and implementation of
M2M solutions, Telefónica Germany is
working closely with partners from the IT
sector and the hardware field. They are responsible
for the technical configuration of
the machines and databases, as well as for
joint solution finding. The variety of cooperation
activities reveals another advantage:
instead of only providing the infrastructure
for data transmission, Telefónica Germany
offers its business customers a full range
of M2M solutions from one source. Customers
benefit from the maximum possible
standardization in finding a solution – but
at the same time they maintain their individual
opportunities for differentiation and
flexibility.
Growth market with potential
The Telefónica Group has identified the
expansion of this business area as one of
its most important strategic goals. This
emphasis is also reflected by the rapid
development of a global M2M unit at
the Telefónica headquarters in Madrid.
Through this global unit, the operative
M2M country units have the best possible
access to the innovative power of the entire
group. They also benefit from the highly
competitive global tariff concepts and can
offer the best service to their internationally
active customers in each country.
Contact
Dr. Martin Birkner
Head of M2M
Telefónica Germany
martin.birkner@o2.com
www.telefonica.de
Workshop Intelligente Mobilität
Effizienzsteigerung
durch Daten: „On-Line“
Increased Efficiency
Through Data: “On-Line”
Call a Bike bzw. StadtRAD ist
das Fahrradvermietsystem der
Deutschen Bahn Tochter DB Rent.
Call a Bike or StadtRAD is the bicycle
rental system from Deutsche
Bahn's subsidiary DB Rent.
Durch den Einsatz einer M2M-Applikation
und die Integration in das Umfeld der
Smartphones und des Internets sind die
Ziele „Steigerung der Kundenfreundlichkeit“
und „Effizienz“ gut zu realisieren.
Telemetrielösung
Dafür wurden Mieträder durch die
DB Kommunikationstechnik mit einer
GSM / GPS basierten Telemetrielösung
ausgestattet. Die sogenannte Onboard-
Unit (OBU) fasst das M2M-Modul, die
GPS / GSM-Antenne, den Akku und die
Benutzerschnittstelle vandalismusresistent
zusammen. Für den Anwender ist
der Nutzen dieser Lösung schon bei dem
Entleihvorgang direkt sichtbar.
Unterstützung bei
Entleihung und Rückgabe
Durch die GPS-Ortung der Räder und die
Integration der Daten in OpenStreetMap
wird der nächste Mietradstandort, ausgehend
von der Position des Nutzers
dargestellt. Für die deutschlandweite
Nutzung von Call a Bike ist im ersten Step
eine einmalige Registrierung im Internet
oder per Telefon bei DB Rent erforderlich,
der eigentliche Ausleihvorgang erfolgt
dann am Mietrad automatisiert via GSM
über die OBU. Die Möglichkeit der Nutzungsunterbrechung
bleibt auch weithin
gegeben. Die Rückgabe des Mietrades
vereinfacht sich deutlich, da sie nun
nicht mehr stationsgebunden ist und
auch keine aktive Kommunikation des
Ausleihers erfordert. Die Smartphone-
Applikation ermöglicht u.a. die Listendarstellung
der verfügbaren Räder und
Standorte, Anzeige der Fahrtkosten und
Darstellung des für den Entleihvorgang
notwendigen Codes. Neben der aufwendigen
Suche und Rückführung von
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Quelle: Foto DB Rent