Weitsicht Magazin #01 - Heidi Buck

WWW.WEITSICHT-MAGAZIN.DE
weitsicht
MAGAZIN FÜR MEDIEN UND MARKETING
# 01
2005 3,00 Euro
VERLOSUNG
LESERBEFRAGUNG AUF UNSERER WEBSITE:
WWW.WEITSICHT-MAGAZIN.DE
menschentiere – portraitserie seite 05
total loyalty marketing seite 07
kundenzeitschriften – trends 2005 seite 08

Willkommen bei Weitsicht!
02 03
Liebe Leserin, lieber Leser,
Ich bin stolz, dass wir Ihnen bereits
mit der ersten Ausgabe des Weitsicht-
Natürlich interessiert uns sehr, wie
Ihnen Weitsicht gefällt. Die Leserbe-
die Idee, ein eigenes Kundenmagazin
Magazins ein so breites Spektrum an
fragung auf unserer Internetseite –
zu entwickeln, ist viele Jahre gereift.
interessanten Themen bieten können
www.weitsicht-magazin.de – gibt
Mit der nun vorliegenden ersten Aus-
sowie praktische Lösungsansätze für
Ihnen die Möglichkeit, uns so richtig
gabe des Weitsicht-Magazins halten
die Produktion von Drucksachen und
die Meinung zu sagen.
Sie die Umsetzung dieser Vision in
elektronischen Medien.
den Händen: ein Magazin über
Selbstverständlich gibt es dabei auch
Medien und Marketing für selbst-
etwas Tolles zu gewinnen. Unter allen
ständige Unternehmer sowie für
Einsendern verlosen wir die dreitägi-
Fach- und Führungskräfte aus den
ge Teilnahme für 2 Personen an der
Bereichen Marketing, Werbung und
Heilbronn-Franken-Rallye – kulina-
Öffentlichkeitsarbeit.
rische Hochgenüsse inklusive. Aber
auch der zweite Gewinner kann sich
Als Autoren für das Pilotmagazin
freuen: über die Gestaltung und den
konnte ich eine Reihe von „weit-
Druck von privaten Visitenkarten.
sichtigen“ Experten aus verschiedenen
Fachgebieten gewinnen. Unser
Sie sehen, mitmachen lohnt sich!
gemeinsames Ziel ist, Sie über
Trends und Entwicklungen zu infor-
Viel Spaß mit Weitsicht
mieren und Ihnen vielfältige und
wünschen Ihnen
differenzierte Antworten auf Ihre
Fragen zu geben.
arne klett - initiator des weitsicht-magazins
Ihr Arne Klett & das Weitsicht-Team
Autoren + Sponsoren
„KEINER VON UNS IST SO KLUG WIE WIR ALLE
ZUSAMMEN“ LEHRT UNS EIN JAPANISCHES SPRICHWORT.
STIMMT! DANKE AN ALLE AUTOREN UND SPONSOREN:
IMPRESSUM
herausgeber:
arne klett · editorial & grafikdesign
reylen druck gmbh
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Gerne stellen wir in den
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nächsten Ausgaben auch
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Gestaltung von Drucksachen
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PR- und Marketingberatung
KONTAK T: K AREN.BALLMANN@GMX.DE
FRANK PIETH
Fotograf
KONTAK T: FRANKPIETH@AOL.COM
BERBERICH PAPIER
WEB: WWW.BERBERICH.DE
redaktion & lektorat:
heidi buck marketing + communication
titelfoto: frank pieth
fotos: richard monning
photocase.de · image100.de
druck: reylen druck gmbh - nordheim
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auflage: 1.000 Stück
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webdesign, beratung · fon 0711-12006912
DIESES MAGAZIN IST AUF BERGA CREAM GEDRUCKT - ZU BEZIEHEN BEI BERBERICH PAPIER

inhalt
04 05
04 05
06 07
DIE GENIESSERRALLYE
Das Design-Hotel Sperber und die
Wirtschaftsförderung Heilbronn-Franken
MENSCHENTIERE
Portraitfotografie
BÜROPAPIER
Papier für Ihre Geschäftsausstattung
08 09
08 09
10 11
KUNDENZEITSCHRIFTEN TRENDS 2005
Alles rund ums Corporate Publishing
BUSINESS-MAPPING
MindMaps im beruflichen Alltag
WEBSITES SELBST VERWALTEN
Content Management Systeme und
ihre Vorteile
VERLOSUNG
Alle Teilnehmer der Leserbefragung
nehmen automatisch an
unserer Verlosung teil. Auf die
Gewinner warten:
1. PREIS
Teilnahme für 2 Personen an
der Heilbronn-Franken-Rallye
im Wert von 398,00 Euro.
2. PREIS
06 07
06 07
KOMMENTAR Was passiert,
wenn andere Geiz auch geil finden?
WAS POESIEALBEN ÜBER MARKETING
ERZÄHLEN Total Loyalty Marketing
10 11
SICHERHEITSLÜCKEN SCHLIESSEN
Durch Veredelung zur
fälschungssicheren Eintrittskarte
Gestaltung einer privaten
Visitenkarte inklusive
Papier und Druck von
250 Visitenkarten.
Befragung & Verlosung unter:
weitsicht-magazin.de | Verlosung
HEILBRONN-FRANKEN-RALLYE – DIE GENIESSERAUSFAHRT
MEDIENEREIGNIS DES HOTELS SPERBER · SEITE 4

Heilbronn-Franken-Rallye
04 05
DIE GENIESSERAUSFAHRT ENTLANG DER WÜRTTEMBERGISCHEN WEINSTRASSE.
DAS HOTEL SPERBER VERANSTALTET DIESES JAHR ZUM 9. MAL SEINE „AUSFAHRT“.
AM ANFANG ZOGEN EIN PAAR AUTOS DURCH DIE LANDE - HEUTE IST DAS EVENT EINES
DER GANZ GROSSEN IN HEILBRONN-FRANKEN
INFORMATIONEN ZUR
HEILBRONN-FRANKEN-
RALLYE UND DEM HOTEL
SPERBER UNTER:
WWW.HEILBRONN-
FRANKEN-RALLYE.DE ODER
WWW.HOTEL-SPERBER.DE
Das Hotel Sperber in Abstatt.
Einmal im Jahr verwandelt sich das Jahr nahmen bereits über 70 Oldtimer,
Sportwagen und Motorräder
Dör fchen Abstat t in eine kleine
„Motorenburg“. Das Design Hotel teil. Im Gegensatz zu den sonst
Sperber und die Wir tschaf tsförderung
Heilbronn-Franken laden die Veranstalter Wert darauf, die
üblichen Rallye-Kriterien legen
im Mai wieder zur jährlichen Geniesserausfahrt
ein. Ein Höhepunkt des Im Mittelpunkt stehen ganz klar die
Stärken der Region zu präsentieren.
Hotels und mittlerweile auch in der Themen „Wein“ und „Genuss“.
Region Heilbronn-Franken.
Das Hotel Sperber baute seine kleine
interne Ausfahrt gekonnt aus.
D i e H e i l b r o n n - F r a n k e n - R a l l y e
f indet vom 26. bis 28. Mai 2005 Jürgen W. Sperber holte sich namhafte
Unternehmen als Partner mit
in Kooperation mit der Wirtschaftsregion
Heilbronn-Franken stat t. ins Boot, zum Beispiel Bosch, Audi
Unterstützt wird diese Rallye von und Alfi. So gewann die Ausfahrt
z ahlreichen weiteren P ar t ner n. Jahr für Jahr an Größe.
Schirmherr ist Dr. Walter Döring,
Präsident des Tourismusverbandes Das Konzept ist so gut wie einfach:
Jürgen W. Sperber nutzt seine
Baden-Württemberg, der auch in
der Region lebt.
Stärken und füllt seine Lücken mit
Profis als Partner für die Rallye. So
Begonnen hat alles vor neun Jahren gewinnt jeder der Partner. Nicht nur
mit der „Sperbers Maiausfahrt“ – in den Medien – gerade auch mit
einer kleinen Gästeausfahr t bei dem Prestige des 4-Sterne-Designschönem
Wetter. Im vergangenen Hotels.
Foto: Richard Monning
2003 hieß die Heilbronn-Franken-Rallye noch „Sperbers Maiausfahrt“ – schon damals ein heißer Geheimtipp.
Die Terrasse des Hotels lädt zum genießen ein.
ARRANGEMENTS DER
AUSFAHRT AM 26.-28. MAI 05
Arrangement Do - Sa:
Teilnahme an der kompletten HF-
Rallye inkl. Begrüßungsabend
mit Musik und Küchenpar t y
am Donnerstag, Startgeld und
Lunchpaket, Vollverpf legung
während der Ausfahrt, Begrüssungscocktail
zur Party, Abendmenü
am Freitag. „Vinale“ am
Samstag mit Frühstück , Gutschein
für Mittagsimbiss, Besuch
Audiforum, Eintritt „Vinale“-Fest
im Amalienhof
199,00 Euro pro Person
Arrangement „Vinale“:
Nur Samstag; Startgeld, Frühstück
im Hotel Sperber, Besuch
Audi Forum Neckarsulm, Kellerführung
Weingärtnergenossens
c h af t N e c k arsulm, E intrit t
„Vinale“-Fest im Amalienhof
36,00 Euro pro Person
Übernachtungsangebot:
3 Übernachtungen im
Design-Doppelzimmer
2 Personen · 320,00 Euro
3 Übernachtungen im
Einzelzimmer · 243,00 Euro

Menschentiere
Marc-Oliver Seite an Seite mit Schweinen im Stall
IN SZENE GESETZT: SCHAUSPIELER DES LANDESTHEATERS TÜBINGEN PRÄSENTIEREN SICH
MIT „TIERISCHEN BEGLEITERN“ AN IHREN LIEBLINGSPLÄTZEN
Für die Portraitserie „Menschentiere“
setzte der Reutlinger Fotograf
Frank Pieth Schauspieler des Landestheaters
Tübingen effektvoll in Szene:
an ihren Lieblingsplätzen in der
Universitätsstadt und Umgebung –
und mit einem „tierischen Begleiter“
nach Wahl.
Die Mimen wussten den Begriff des
„tierischen Begleiters“ sehr phantasievoll
zu interpretieren, was zu
amüsanten, mitunter auch skurrilen
Ergebnissen führte.
AUTOR: FRANK PIETH
FOTOGRAF FÜR
ARCHITEKTUR, REPORTAGE,
THEATER UND PRODUKTE
FRANKPIETH@AOL.COM
TITELBILD:
LYDIA INMIT TEN
EINER SCHAFHERDE
AUF DER ACHALM
Anna mit Schmuse-Teddy in ihrer Waschküche
Joanna mit Huhn im Edelrestaurant

Multifunktionales Büropapier
06 07
Die Mustermappe und
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Geschäftsausstattung und transportiert
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Empfehlungskarten, Visitenkarten –
in einheitlicher Färbung gestaltet
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Offsetdruck.
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Ermüdungen durch zu starken Kontrast
vorbeugt. Es unterstützt eine
gute Lesbarkeit der Schriftstücke
und besticht optisch durch einen
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Das Briefumschlagspapier in gleicher
Färbung ermöglicht einen Geschäftsauftritt
ohne papierbedingten Bruch
im Corporate Design. Diese durchgängige
Harmonie in Optik und Haptik
hebt sich überzeugend aus der Masse
ab und unterstreicht wirkungsvoll
die Kompetenz des Unternehmens.
WEBLINKS
ONLINE INFORM ATIONEN
Aktuelle Themen, Veranstaltungstipps
und mehr finden Sie im Online-
Magazin von Weitsicht. Sie möchten
regelmäßig neue Informationen
erhalten? Dann gehen Sie am besten
gleich online und melden sich
bei uns im eMailverteiler an.
www.weitsicht-magazin.de
SOMMER SHIRTS
Endlich kommt die Sonne raus
und wir können uns in der Freizeit
wieder etwas lockerer anziehen.
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KOMMENTAR VON KAREN BALLMANN
WAS PASSIERT EIGENTLICH, WENN DIE ANDEREN „GEIZ AUCH GEIL“ FINDEN?
Früher hieß es: „Stell Dir vor es
ist Krieg und keiner geht hin!“
oder „Wir sind das Volk!“ – Heute
skandieren wir, einig wie selten,
im Kollektiv: „Geiz ist geil!“ –
Geil: Das nenne ich moralische
Wertschöpfung. Wir haben es zu
was gebracht.
KAREN BALLMANN KOMMUNIKATIONS-
„Geiz ist geil“ beginnt allerdings
dann seinen Charme einzubüßen,
BERATUNG, MARKETING UND KONZEPTION,
KAREN.BALLMANN@GMX.DE
wenn unsere Arbeitgeber dieses
hübsche Motto fröhlich trällern, Wenn dann der Markt auf einige
während sie die Produktion ins wenige Anbieter geschrumpft
Ausland verlegen oder die Tarifverträge
aufweichen. Denn es ist
zweifellos ‚geil’ wenn die Stückkosten
sinken. Als seltsam empfinde
ich die zunehmende Verbreitung
der Idee, solche Dinge
gälten immer nur in eine Richtung.
Wie habgierig darüber hinaus
diese „Großkopferten“ sind: Bedienungsmentalität,
ist, weil der Händler um die Ecke
unsere „Fürsorge“ nicht überlebt
hat, dann spätestens findet der
Discounter „Geiz geil!“. Und wir
zahlen die Zeche zurück. Dann
gibt es die Ätsch-Kampagne in die
andere Richtung.
Wir müssen unsere Grundsätze
überdenken. – Wir meinen, unsere
leben wie Probleme dadurch lösen zu kön-
im Schlaraffenland. Tun sie nicht
genau das, was wir tagtäglich tun,
wenn wir vorbei am Obsthändler
um die Ecke zum Discounter traben,
weil es dort soooo viel billiger
ist? Beide, wir und die ‚Chefs’,
nehmen uns genau das, was wir
kriegen können.
nen, dass wir die Interaktion aussetzen.
Wir handeln – meinen wir.
Das einzig Aktive ist, dass wir den
Problemen den Weg räumen und
dabei auch noch versuchen, den
Kopf in den Sand zu stecken. Wer
das Spiel gewinnt, liegt auf der
Hand. Niemand!!!!

Was Poesiealben über Marketing erzählen
KONVENTIONELLES MARKETING FÜHRT INZWISCHEN HÄUFIGER IN DIE SACKGASSE ALS ANS
ZIEL. DER ANSATZ DES „TOTAL LOYALTY MARKETING“ ZEIGT, WIE UNTERNEHMEN MIT
ECHTER KUNDENORIENTIERUNG AUCH IN SCHWIERIGEN ZEITEN ÜBERDURCHSCHNITTLICH
ERFOLGREICH SEIN KÖNNEN.
Wie oft blättern Unternehmer und
Marketing-Manager eigentlich in
Poesie-Alben? Wohl eher selten,
und das ist schade. Denn zwischen
getrockneten Vergissmeinnicht und
glitterverzierten Engelsoblaten sind
in verblasster Schönschrift manchmal
genau die kleinen Geheimnisse
verewigt, die Marketing erfolgreich
machen. Zum Beispiel dieses: „Wer
die Herzen gewinnt, hat mit den
Köpfen leichtes Spiel.“
Herzen gewinnt man, indem man sie
für sich und seine Sache entflammt.
Herzen behält man, in dem man sich
ihr Vertrauen und ihre Verbundenheit
immer wieder aufs Neue verdient.
Schön und gut, aber was hat das
mit Marketing zu tun? Sehr viel, weil
Marketing in erster Linie emotional
berühren und begeistern muss. Und
das nachhaltig.
BUCHTIPP
Anne M. Schüller u. Gerhard
Fuchs: Total Loyalty Marketing.
Mit begeisterten Kunden
und loyalen Mitarbeitern
zum Unternehmenserfolg.
Betriebswirtschaftlicher
Verlag Dr. Th. Gabler/GWV
Fachverlage GmbH, 2004;
298 Seiten; 38,00 Euro
In fast allen Bereichen haben die
Kunden heute die Wahl zwischen
einer Vielzahl von Anbietern. Im
klassischen Sinne verkauft wird auf
diesen übersättigten Märkten nicht
mehr. Es wird gekauft. Und das kritischer,
illoyaler und weniger denn
je.
Der blinde Aktionismus, in den inzwischen
viel zu viele Unternehmen
verfallen sind, ist ein deutliches
Indiz dafür, dass die Methoden und
Instrumente des konventionellen
Marketing nicht mehr ausreichen,
um ein Unternehmen auf Erfolgskurs
zu halten.
Dass im Marketing aber nicht nur
neue Wege, sondern vor allem eine
neue Denkhaltung gefragt sind,
bestätigen auch die beiden renommierten
Marketingpraktiker Anne
M. Schüller und Gerhard Fuchs:
„Marketing heißt Menschen glücklich
machen“, lautet ihre ebenso
simple wie treffende Definition.
Mit „Total Loyalty Marketing“
entwickelten sie einen zukunftsweisenden
und sehr praxisnahen
Managementansatz, mit dem vor
allem kleine bis mittelständische
Unternehmen, Dienstleister sowie
Non-Profit-Organisationen zur absoluten
Höchstform auflaufen können.
In ihrem gleichnamigen Buch
beschreiben sie anschaulich, wie
mit Liebe, Lust und Leidenschaft
interne Prozesse so gestaltet werden
können, dass eine Win-Win-
Win-Situation für alle entsteht: Für
das Unternehmen, für die Kunden
– und auch für die Mitarbeiter.
Schüller und Fuchs legen überzeugend
dar, weshalb überdurchschnitt-
liche Erfolge heute nur noch mit
echter Kundenorientierung realisiert
werden können. Und es wird deutlich,
weshalb solche Unternehmen
im Wettlauf um Marktanteile und
Margen stets die klaren Sieger
sind. Ihre Kunden begeistern sie
immer wieder aufs Neue mit klaren,
präzise auf deren Bedürfnisse
abgestimmten Produkt- und
Leistungsangeboten. Sie wissen,
dass die wichtigste Voraussetzung
für Kundenorientierung kompetente
und engagierte Mitarbeiter sind, die
ihren Job wirklich lieben. Sie zeichnen
sich aber auch durch den Mut
aus, nicht jeden potenziellen Käufer
einfangen zu wollen, der nicht bei
drei auf dem nächsten Baum ist.
Stattdessen konzentrieren sie sich
auf eindeutig definierte, Erfolg versprechende
Zielgruppen. In der
Kundenwahrnehmung sind solche
Anbieter einzigartig. Und die Kunden
danken es, indem sie das Unternehmen
und seine Leistungen mit
Begeisterung weiterempfehlen, also
zu den besten Verkäufern werden.
Klingt einleutend, klingt gut. Aber
muss Loyalitätsmarketing mal wieder
gleich „total“ sein? Ja, denn ein
bisschen Loyalität bringt nichts. Im
Wettlauf um die Kundengunst ist nur
der Erste Sieger. Bereits der Zweite
im Rennen geht leer aus.
Die wichtigste Frage, die sich im
Marketing heute stellen muss, lautet
also: „Was können wir für die
anderen tun? Für unsere Kunden, für
unsere Mitarbeiter.“ Dann gibt es zur
Belohnung nicht nur satte Gewinne,
sondern auch echte Loyalität. Die
ist Gold wert. Aber sie ist nicht käuflich.
– Zum Glück!
AUTORIN: HEIDI BUCK
INNOVATIVES MARKETING,
PUBLIC RELATIONS, TEXT
UND COACHING
WWW.HEIDI-BUCK.DE
INFO@HEIDI-BUCK.DE

Kundenzeitschriften 2005
08 09
MITTELSTÄNDLER BETREIBEN OFT EINEN RIESIGEN KRAFTAUFWAND FÜR DIE
PERSÖNLICHE DIREKTBETREUUNG. DABEI ZEICHNET SICH ECHTE KUNDENKOMMUNIKATION
DURCH MEHR ALS KUNDENBESUCHE UND TECHNISCHE PROJEKTGESPRÄCHE AUS.
GERADE MIT HILFE DER KUNDENMEDIEN STEHT DEN UNTERNEHMEN EIN MÄCHTIGES
KONTAKT- UND VERKAUFSINSTRUMENT ZUR VERFÜGUNG.
AUTOR: ARNE KLETT
Corporate Publishing (CP) treibt
den Absatz an, wenn der Verkäufer
nach Hause gegangen ist. In der
Konsumwelt macht uns das Tchibo-
Kundenmagazin vor, wie man CP
erfolgreich als Verkaufswaffe einsetzen
kann. So lassen sich Verkaufskontakte
intensivieren, Kunden- und
Partnerwünsche offen legen und die
Bindung an den Lieferanten verstärken.
Das wirkt sich positiv auf
Absatz, Umsatz und Ergebnis aus. CP-
Medien können beispielsweise den
Vertrieb hervorragend unterstützen,
zumal Mittelständler häufig ein grosses
Händlernetz betreuen müssen.
Wenn über ein Kundenmagazin die
richtige Information zum richtigen
Zeitpunkt zum richtigen Kunden
gelangt, sind diese Kontaktkosten
niedriger, als wenn Sie den Verkäufer
zum Kunden schicken.
Unten finden Sie eine kleine Auswahl
an den neuesten Kunden- und Clubmagazinen
aus dem Raum Heilbronn
und Stuttgart.
SPEZIALISIERT AUF
KUNDENZEITSCHRIFTEN,
NEWSLETTER UND
SICHERHEIT GEHT VOR: CARE
MAGAZINDESIGN
WWW.ARNE-KLET T.DE
INFO@ARNE-KLET T.DE
Seit 2004 erscheint das Magazin
der conteco GmbH in einem neuen
Look. Themen sind nicht nur neueste
Sicherheitsaspekte und Technikhintergründe.
Auch hausinterne
Themen wie Firmenjubiläen werden
im Magazin behandelt. Jährlich werden
Leserbefragungen gestartet,
um einen besseren Kontakt zum
Kunden pf legen zu können. Die
Zielgruppe: vor allem Firmeninhaber
und Unternehmer. Die eigene Redaktion
publiziert Neuerungen aus der
Sicherungstechnikbranche und dem
Hause conteco, etwa Berichte über
Mitarbeiter und Kunden. Positive
wie auch negative Bewertungen aus
Kundenumfragen geben den Anstoß,
Lifestylethemen, zum Beispiel Wellness
oder Wein, aufzugreifen.
WWW.CONTECO.DE
PRODUKTPRÄSENTATIONEN
DIE GAZETTE
WWW.BREUNINGER.COM
WWW.MERZ-BENZING.DE
Das „magazin“ des Kauf hauses
Breuninger dient als Information für
die hauseigenen Club-Mitglieder und
Einkaufskunden. Lifestylethemen
sind eingebettet in Produktpräsentationen
und Preisinformationen. Die
Themen sind vielfältig: sie reichen
von Reise, Mode und Schminktipps
bis hin zu Accessoires für die Frau.
D a s v i e r e c k i g e S p e z i a l f o r m a t
19 x 19cm sticht positiv im Blätterwald
hervor.
Ein besonders großes Format lädt
zum blättern ein. Kein Magazin,
eine „Ga zet te“ im Zeitung sstil
bring t Merz & Benzing heraus.
Zielgruppe sind in erster Linie
Frauen und Landliebhaber. Vor allem
aber Besserverdiener, die bei Merz
& Benzing gerne einkaufen. Gastautoren
wie Vincent Klink oder
Madeleine Jakits (Chefredakteurin
„Der Feinschmecker“) unterstützen
die Firmenphilosophie und übertragen
ihre Personality auf das Unternehmen.
NÜTZLICHE LINKS
www.deutschepost.de/cp-partner
www.forum-corporate-publishing.de
www.bcp-award.com
www.heichlingers.com
SECHS ERFOLGSFAKTOREN FÜR
IHRE KUNDENZEITSCHRIFT
1. Klare Zieldefinition
2. Hohe Glaubwürdigkeit
3. Dialog mit dem Kunden
4. Einbindung ins
Marketing-Konzept
5. Professionelle Umsetzung
6. Effektiver Vertrieb
Ausführlicher im Internet unter:
www.weitsicht-magazin.de

BusinessMapping im Unternehmen
WOHER KOMMT BUSINESSMAPPING UND WAS GENAU IST DAMIT GEMEINT?
Die Methode des „Business-Mapping“
findet vielerlei Verwendung
in der heutigen Wirtschaftswelt. Die
beiden bekanntesten Varianten sind:
· BusinessMapping mit geografischen
Daten (System zur Analyse
und Vernetzung geografischer
Daten – Routen- / Tourenplanung)
AUTORIN: MARILLA BAX
Unternehmensberaterin mit
· BusinessMapping mit MindMaps
Fokus BusinessMapping
und Kundenorientierung
BusinessMapping leitet sich von
der Methode des MindMapping ab.
Die ursprüngliche MindMapping-
Methode basier t auf Papier und
Bleistift. Dabei bringen Sie mit Hilfe
einer Map eine Gedankenlandschaft
zu Papier. Durch diese vernetzte
Darstellung kann Ihr Gehirn schnell
Assoziationen bilden und dadurch
weitere Ideen generieren.
MindMapping ist also eine Arbeitsform,
bei der sprachliches und bildhaf
tes Denken zu einer Synthese
geführt und damit die Möglichkeiten
beider Hirnhälften genutzt werden.
Beim MindMapping konzentrieren
Sie sich auf die Schlüsselwörter
einer Aussage, die Sie statt ganzer
Sätze notieren. Das Zeichnen
einer MindMap geht so weitaus
schneller, als auf herkömmliche
Art einen Sachverhalt zu beschreiben.
Durch geschickte Wahl der
Schlüsselwörter ist es auch nach
Wochen oder Monaten noch möglich,
den Inhalt einfach zu rekonstruieren.
Auf Füllwörter, die für die
Erinnerung unwesentlich sind, wird
komplett verzichtet. Die Möglichkeit
der Verästelung bietet den großen
Vorteil, dass die Map jederzeit weiter
ergänzt werden kann.
Das Zeichnen einer MindMap geschieht
schnell und assoziativ. Neben
der Visualisierung der Gedanken können
auch Querverbindungen skizziert
und hervorgehoben werden.
MindMapping ist leicht zu erlernen
und nahezu an jedem Ort einsetzbar,
einzig das Papier kann Ihre MindMap
begrenzen. Durch Verwendung einer
Software wird das Hinzufügen von
Ästen oder eine Umstrukturierung
der Map erheblich erleichtert.
BusinessMapping oder auch Business
MindMapping beschreibt Mind-
Maps speziell aus dem beruflichen
Alltag – eben dem „Business“. Immer
häuf iger wird dieser Begrif f im
Zusammenhang mit der Erstellung
einer MindMap am PC mit einer
MindMapping-Software verwendet.
MIND MANAGER X5 PRO
MindManager ist die führende
Software zur Visualisierung von
Informationen für Planung und
Business Process Management
(BusinessMapping). Das Programm
unterstützt einzelne Business-Anwender
sowie Teams bei
der zeitsparenden Planung und
Organisation unterschiedlichster
Projekte, Prozesse und informationsgestützter
Aktivitäten. Durch
die nahtlose Integration mit
Microsoft Office und MS-Project
können Daten direkt weiterverarbeitet
und kommuniziert werden.
Zusätzlich können Dokumente
auch als PDF, Bitmap oder Webseite
exportiert und anderen zur
Verfügung gestellt werden.
Weitere Informationen unter:
www.mindacademy.de
Es gibt inzwischen eine Vielzahl von
Produkten, mit denen sich MindMaps
gerade im Arbeitsalltag sinnvoll einsetzen
lassen.
Außerdem finden Sie am PC, abhängig
von der eingesetzten Software,
weitere Funktionen, die das Mind-
Mapping erleichtern. So können Sie
bei vielen Programmen leicht Bilder
und Icons hinzufügen, mit Farben
arbeiten, ein Thema um Textnotizen
ergänzen oder mit Hyperlinks arbeiten.
Einige Programme bieten auch
Schnittstellen zu anderen Systemen
wie Microsof t Office, MS-Project
oder auch HTML an.
WWW.MARILL A-BA X.DE
INFO@MARILL A-BA X.DE

Websites selbst verwalten
10 11
VIELE WEBSITES WERDEN NICHT REGELMÄSSIG AKTUALISIERT. GERADE FÜR DEN
MITTELSTAND IST DIE AKTUALITÄT DER WEBPRÄSENZ AUS WETTBEWERBSGRÜNDEN
JEDOCH ENORM WICHTIG. DURCH DEN EINSATZ EINES CONTENT MANAGEMENT SYSTEMS
KÖNNEN WEBSITE-INHALTE VON JEDERMANN SCHNELL UND EINFACH GEPFLEGT WERDEN.
JOCHEN FRÖHLICH
Spezialisiert auf
Typo3 Programmierung
und Websiteberatung.
WWW.JOCHEN-FROEHLICH.DE
INFO@JOCHEN-FROEHLICH.DE
Noch immer gibt es viele Websites,
die nicht regelmäßig aktualisiert
werden. Doch ein Internetauftritt
ist nur dann attraktiv und lebendig,
wenn er kontinuierlich gepflegt wird
und aktuelle Informationen bereithält.
Für die Suchmaschinen ist dies
genauso wichtig wie für die Kunden
und andere Interessenten, die sich
über das Unternehmen und seine
Angebote auf dem Laufenden halten
möchten. Das Problem bei den meisten
Unternehmen ist noch immer der
lange Weg zum aktuellen Inhalt: vom
Schreiben bis zum Veröffentlichen
der Meldung vergeht zu viel Zeit.
Mit einem Content Management
System (CMS) ist eine schnelle und
problemlose Aktualisierung jedoch
keine Zukunftsmusik mehr.
Sobald eine Website eine bestimmte
Größe erreicht hat, erfordert deren
Erstellung und Pflege ein Hilfsmittel,
das ein schnelles Erzeugen von
Inhalten und Layout ermöglicht und
gleichzeitig die Konsistenz der Site
wahrt.
Content Management Systeme sind mittlerweile leicht zu bedienen. Typo3 ist vorne mit dabei.
Generierung von Seiteninhalten, wie diese ist ein professionelles
die aus einer Datenbank stammen Content Management System die
oder die Integration von speziellen beste Lösung. Doch auch hier gibt es
Funktionalitäten wie Newslet ter, teilweise große Unterschiede, einerseits
beim Funktionsumfang, aber
Bildergalerien usw., wird schnell
deutlich, dass die oben genannten auch die Lizenzkosten betreffend
„einfachen“ Systeme hiermit überfordert
sind. Für Aufgabenstellungen
(siehe www.contentmanager.de).
TYPO3 - CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
Bekannte Elemente wie
Baumstrukturen und
einfache Eingabemasken
sind in Typo3 zu finden.
Hierfür gibt es eine große Auswahl
an Software: angefangen vom einfachen
HTML-Editor bis hin zu Systemen
mit grundlegenden Managementfunktionalitäten,
wie zum Beispiel
Template s ( L ayout s chablonen)
o d e r d i e K o n s i s t e n z i n t e r n e r
Links. Bei vielen Tools besitzt die
Funktionsvielfalt bei der Eingabe
(Stichwort „W YSIW YG“) Priorität,
worunter hin und wieder jedoch
Qualität und Quantität der wichtigen
Verwaltungsfunktionen leiden.
Kommen dann noch Anforderungen
h i n z u w i e b e i s p i e l s w e i s e d a s
Bearbeiten der Inhalte durch mehrere
Benutzer (womöglich an verschiedenen
Orten), die dynamische
Ein System, das sich auf Grund seiner Leistungsfähigkeit immer größerer
Beliebtheit erfreut, ist das frei verfügbare „TYPO3“. Wie bei anderer
so genannter „Open Source“-Software wird auch die Entwicklung von
TYPO3 von einem firmenunabhängigen Team vorangetrieben, das wiederum
von Programmierern aus der ganzen Welt unterstützt wird. Im
derzeitigen Stadium braucht das System den Vergleich mit kommerziellen
Produkten in keinster Weise zu scheuen.
TYPO3 kann auf jedem Webserver, der über eine PHP-Installation und
eine MySQL-Datenbank verfügt, eingerichtet werden. Der Autor der
Website bedient das System per Webbrowser über das Internet. Die
Benutzeroberfläche lässt sich in mehreren Sprachen anzeigen und ist
intuitiv bedienbar. So sind auch ungeübte Benutzer nach relativ kurzer
Zeit in der Lage, ohne HTML-Kenntnisse Texte selbstständig zu verändern,
Bilder einzubauen und diese Änderungen im Internet zu veröffentlichen.
Wer Hilfe braucht, findet auf der TYPO3-Website (www.typo3.org) eine
umfangreiche Dokumentation – teilweise sogar mit Videounterstützung.
Sollte dies nicht ausreichen, finden Anwender in einem der zahlreichen
Internet-Foren Antworten auf ihre Fragen.

Sicherheit durch Papier-Veredelungen
PAPIER-VEREDELUNGEN WERDEN ALS SICHERHEITSMERKMALE NICHT NUR AUF
GELDSCHEINEN GENUTZT. BEI JAHRES-EINTRITTSKARTEN IN FREIBÄDERN
ODER KINOKARTEN KANN DIE PAPIERVEREDELUNG FÄLSCHUNGEN DURCH EINFACHE
FARBKOPIEN AUSSCHLIESSEN.
I m m e r w i e d e r k o m m t e s v o r,
dass in städtischen Freibäder n
d i e J a h r e s e i n t r i t t s k a r t e n a u f
dem Farbkopierer gefälscht werden
und sich Besucher auf diese
Weise Zutrit t zu den Schwimmbecken
verschaf fen. Ab diesem
J a h r w i r d d i e s a n d e r s . E i n ig e
S t ä d t e g e h e n s e i t n e u e s t e m
einen fälschungssicheren Weg mit
Einsatz der Heißfolienprägung. Die
Eintrit tskar ten können so nicht
mehr einfach nur kopiert werden.
Die aufgebrachte Folie (Heißfolienprägung
– siehe Infokasten) auf
den Jahreseintrittskarten sind fälschungssicher
für jeden Farbkopierer.
Durch die Spiegelung in der
Folie kann da s Kassenpersonal
schnell feststellen, ob die mitgebrachte
Eintrittskarte wirklich ein
Original ist.
Die Papier-Veredelung ist nicht nur
bei solchen Sicherheitsthemen interessant.
Veredelungstechniken eignen
sich auch für die Herstellung von
hochwer tigen Drucksachen. Eine
sehr gefragte Technik ist die Blindprägung,
die durch Erhebungen im
Papier ein Logo oder auch Familienwappen
darstellen kann. Solche
Verfahren werden auch gerne bei
Konzer t k a r t e n e i n g e s e t z t , u m
nicht nur Sicherheit, sondern auch
Exklusivität aufzuzeigen.
VEREDELUNGSVERFAHREN
BLINDPRÄGUNG
Blindpräg ungen eig nen sich
besonders gut, wenn markante
Zeichen – zum Beispiel ein
Firmenlogo oder ein Familienwappen
– auf einer Drucksache
nicht zu stark im Vordergrund
stehen sollen. Die Prägung kann
flächig, kantig oder mehrstufig
erfolgen. Das Motiv wird in mehreren
Arbeitsgängen maschinell
in eine Messingplatte gefräst. Mit
dieser Platte wird anschließend
die Blindprägung vorgenommen.
LACKIERUNGEN
Die Lackierung ist eines der beliebtesten
Veredelungsver fahren.
Sie eignet sich für Drucksachen
und Ver packungen aller A r t.
Die Palette reicht von Silbero
d e r G o l d r u b b e l f a r b e ü b e r
Metalliclacke, nachtleuchtende
und Phosphorlacke bis hin zu
Duftlacken.
AUTOR: HARTWIG REYLEN
REYLEN DRUCK GMBH
WIR MACHEN MEHR ALS DRUCK.
EINE UNSERER MÖGLICHKEITEN:
HEISSFOLIENPRÄGUNG
FÄLSCHUNGSSICHER MIT
HOLOGRAMMFOLIEN.
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RE YLEN-DRUCK@T-ONLINE.DE
Ob Freibad oder Veranstaltung - Veredelungen geben gefälschten Farbkopien keine Chance mehr.
HEISSFOLIENPRÄGUNG
Das Verfahren ähnelt der Blindprägung
– mit dem Unterschied, dass
der Prägestempel erhitzt und auf
eine Folie gepresst wird, die sich
durch die Wärme löst und auf
dem Bedruckstoff kleben bleibt.
Dieses spezielle Druckverfahren
eignet sich besonders für Urkunden,
Gutscheine, Einladungen
und sämtliche Geschäftspapiere
sowie f ür Visitenkar ten. Die
Heißfolienprägung wirkt besonders
gut, wenn einzelne Teile
eines Logos glänzend hervorgehoben
werden sollen.

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