BOLD CAR No.03

28 | BOLD THE MAGAZINE MODE | IM INTERVIEW
Wie kamen Sie auf den Namen?
Na weil das Kabel enorm war – groß und
stark! Ich wollte diesem Stück Draht eine
Persönlichkeit geben, es zum Leben erwecken!
Die Leute fanden den Namen schrecklich
dumm. (lacht) Stattdessen habe ich
dem Wort einen neuen Sinn gegeben:
„Monster“ bedeutete nun richtig gut zu sein,
der Beste. Das habe ich erfunden.
Ein grandioser Marketing-Schachzug!
Leider hatte ich ansonsten wenig Ahnung
von Marketing. Damals gab es die Kabel
beim Kauf von Lautsprechern geschenkt,
und erst nach vielen Versuchen konnte ich
einen Vertreter davon überzeugen, beim
Verkauf den Unterschied zu gewöhnlichen
Kabeln vorzuführen. Ich entwickelte
den Slogan „Get all the sound you paid for“
– ab dem Moment entwickelten sich die
Dinge.
Sie haben mehrfach von Ihren Ambitionen
gesprochen, unser Leitthema
dieser Ausgabe. Was bedeutet der
Begriff für Sie?
Ich denke dabei an Technologie – daran,
wie Elektronik Menschen beeinflusst. Ich
bin aus der Generation der Babyboomer,
haben die Generationen X und Y erlebt,
sehe jetzt die Millennials. Jede Generation
hat eigene typische Persönlichkeitsstrukturen
und eine eigene Popkultur, sprich:
Ambition. Zu meiner Zeit bestimmten die
Medien, was cool ist – die Kids heute lassen
sich nichts mehr sagen, die müssen selbst
entdecken, was cool bedeutet. Daher scheitern
auch so viele Firmen beim Versuch, sich
als cool zu verkaufen: Man kann „cool“ nicht
vermarkten.
Monster macht auch traditionelle
Tie-Ins mit Marken wie Adidas oder
Diesel ...
Ja, das müssen wir tun, aber das rührt die
Kids kein Stück.
Ihr neuestes Produkt ist der 24K-
Kopfhörer. Golden und mächtig ist er
ein echtes Fashion-Statement – doch
wie beschreiben Sie seinen Klang?
Stimmt. So mancher trägt die Headphones
schon, ohne dass sie überhaupt
eingestöpselt sind. Sie können sich vielleicht
kein echtes Gold leisten, aber
dann zumindest den 24K. Zum Klang:
Mit Beats haben wir ja den Bass nach vorn
geholt – etwas, das es vorher bei Kopfhörern
so nicht gab. Beim 24K aber geht es
wie bei den anderen Monster-Kopfhörern,
die wir für verschiedene Segmente entwickelt
haben, ums volle Klangspektrum,
um Klarheit, Dynamik, Kraft, Artikulation,
um Details. Wir nennen das „Pure
Monster Sound“. Egal, wie perfekt man
zwei Lautsprecher in einem Raum aufstellt,
letztlich interagieren die beiden Lautsprecher.
Bei einem Kopfhörer ist das anders
– da ist unser Kopf der Raum. Wir gehen
ganz nah ran an den Sound. Man denke
an ein Konzert: Wir wollen nicht den Sound
im Publikum abbilden – sondern den, der
direkt am Mikro ankommt. Bei all dem
ist völlig egal, um was für Musik es genau
geht.
Welche anderen Produkte entwickeln
Sie derzeit?
Die Wireless Soundstage ist fertig und
kommt in Deutschland Ende des Jahres
auf den Markt – ein One-Speaker-Soundsystem
für den ganzen Raum, basierend
auf High-Quality-WiFi, steuerbar per Smartphone.
Außerdem arbeiten wir an einem
Soundsystem für eine große Elektroauto-
Marke. Ich habe ja schon einmal eine Auto-
Anlage kreiert und installiert, im Rahmen
eines One-Off für Lamborghini. Ganze
neun Exemplare gibt es von dem Auto! Das
Projekt jetzt wird größer, wird aber auch
noch drei Jahre in Anspruch nehmen. Wir
wollen förmlich eine Konzerthalle im Auto
erzeugen – und damit geht’s dann auf die
Autobahn!
Monster wurde 1979 in San Francisco von
Noel Lee gegründet und hat heute über
600 Mitarbeiter. Neben Audio- und Videokabeln
stellt Monster Kopfhörer, Lautsprecher,
Fernbedienungen sowie Handyund
Autozubehör her. Die Produkte
werden unter anderem unter den Namen
Monster Power, Monster Mobile, Monster
Performance Car, Monster Game, Monster
Photo und M•Design vermarktet.
Branchenexperten schätzen den jährlichen
Gesamt-Umsatz auf etwa 500
Millionen US Dollar.
WEITERE INFORMATIONEN:
www.monsterproducts.com