Raiffeisen CD-Manual - markant-multimedia Webservices
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<strong>Raiffeisen</strong><br />
<strong>CD</strong>-<strong>Manual</strong>
2<br />
Inhalt<br />
Corporate Design<br />
Grundelemente<br />
1.1 Logo<br />
1.2 Farbe<br />
1.3 Schrift<br />
Anwendungen<br />
2.1 Image-Kampagne<br />
2.2 Produkt-Kampagne<br />
2.3 Werbemittel<br />
2.4 Drucksorten<br />
2.5 Bankstellen-Auftritt<br />
2.6 Event-Auftritt<br />
2.7 Werbegeschenke<br />
2.8 Präsentationshilfen<br />
2.9 Internet<br />
Arbeitsbehelfe<br />
Adressen<br />
Logozusatz<br />
Logobögen<br />
Farbmuster<br />
Seite 3<br />
Seite 4<br />
Seite 9<br />
Seite 10<br />
Seite 13<br />
Seite 20<br />
Seite 24<br />
Seite 28<br />
Seite 30<br />
Seite 34<br />
Seite 40<br />
Seite 40<br />
Seite 41<br />
Seite 42<br />
Seite 43<br />
Seite 49<br />
Seite 51<br />
Corporate Design<br />
Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines<br />
Unternehmens. Die wichtigsten Gestaltungselemente sind Logo,<br />
Schriften, Farben, sowie die Regeln für die Gestaltung von Werbemitteln,<br />
Drucksachen und des Erscheinungsbildes vor Ort.<br />
Kurz: alle optischen Merkmale, die <strong>Raiffeisen</strong> als Organisation und<br />
als Unternehmen in der Öffentlichkeit eindeutig kennzeichnen.<br />
Corporate Design erfüllt eine wichtige Aufgabe: Es ist wesentlicher<br />
Bestandteil einer Unternehmenspersönlichkeit – sowohl nach außen<br />
hin für die Kunden als auch intern für die Mitarbeiter. Das Corporate<br />
Design ist Ausdruck einer einzigartigen Marken-Persönlichkeit.<br />
Daran werden wir erkannt und wiedererkannt. Es verstärkt beim<br />
Kunden nicht nur den Erinnerungswert, sondern bestärkt den Kunden<br />
in seinem spontanen Gefühl von Sicherheit. Erhöhte Glaubwürdigkeit,<br />
Vertrauen in unsere Leistungsfähigkeit und Zuverlässigkeit sind so<br />
gewährleistet.<br />
Corporate Design ist aber auch ein wertvolles Werkzeug,<br />
um sich von der Konkurrenz klar und deutlich abzugrenzen.<br />
Gerade in einer Zeit, in der im Bankbereich das Angebot an<br />
Produkten und Dienstleistungen ständig zunimmt und dabei<br />
immer austauschbarer wird, spielen eine klare Positionierung<br />
und ein eigenständiges Erscheinungsbild eine wichtige Rolle.<br />
Nicht zuletzt wirkt sich ein einheitliches Erscheinungsbild auch<br />
nach innen positiv aus. Die Mitarbeiter, Funktionäre und Mitglieder<br />
identifizieren sich mit der <strong>Raiffeisen</strong>bank und deren Zielen.<br />
Das Gefühl der Zusammengehörigkeit, der Leistungswille und<br />
die Einsatzbereitschaft jedes Einzelnen zum Nutzen aller werden<br />
so gefördert.<br />
3
4<br />
Grundelemente<br />
1.1 Logo<br />
1.1.1 Wort-Bild-Marke<br />
Das <strong>Raiffeisen</strong>-Logo ist eines der bekanntesten Markenzeichen<br />
Österreichs. Es ist markenrechtlich geschützt und damit ein juristisch<br />
exakt definiertes Identifikationselement der <strong>Raiffeisen</strong>bank.<br />
Das <strong>Raiffeisen</strong>-Logo besteht aus dem Schriftzug<br />
„<strong>Raiffeisen</strong>. Meine Bank“ und dem <strong>Raiffeisen</strong>-Symbol, dem<br />
Giebelkreuz, das immer rechts neben dem Schriftzug steht.<br />
Das Logo ist wie dargestellt nur waagrecht zu verwenden.<br />
Seine kommunikative Kraft soll nicht durch zusätzliche Elemente<br />
(z. B. andere Signets, Schriften) beeinträchtigt werden.<br />
Der <strong>Raiffeisen</strong>-Schriftzug „<strong>Raiffeisen</strong>. Meine Bank“ wird immer<br />
in Versalien und Gemeinen geschrieben. Schrift: Futura bold.<br />
Der Negativ-Schriftzug ist nur bei dunklen Fotos oder auf<br />
schwarzem Untergrund anzuwenden. Lesbarkeit ist oberstes<br />
Gebot. Das Giebelkreuz bleibt immer positiv.<br />
1.1.2 <strong>Raiffeisen</strong>-Giebelkreuz<br />
Das Giebelkreuz wird immer positiv in quadratischer<br />
Umrandung verwendet.<br />
1 –3<br />
1 –3<br />
2 –3<br />
1 1<br />
1 3 – 5<br />
1 –<br />
3<br />
6<br />
1 –5<br />
1 –2<br />
4<br />
–<br />
5<br />
1 1 – 3 1<br />
3 –5<br />
1 –2<br />
1<br />
6<br />
2 1 – 2<br />
2<br />
1<br />
12<br />
5
6<br />
1.1.3 Balken<br />
Fixer Bestandteil der meisten Werbemittel der <strong>Raiffeisen</strong>bank ist<br />
der Balken am unteren Rand. Er schafft ein starkes Fundament<br />
und bildet eine klare und auffällige Plattform für unser Logo.<br />
In den farbigen Image-Sujets erfüllt der Balken eine kommunikative<br />
Aufgabe. Er stellt einen Bezug zum Thema her und verstärkt damit<br />
die Aussage (z. B. Ziegelwand-Hintergrund zum Thema „Wohnen“).<br />
Für farbige Balken sind nur flächige Hintergrundmotive zu wählen;<br />
keine Personen oder detailreichen Abbildungen.<br />
In Schwarz-Weiß-Anwendungen oder Werbemitteln mit der Schmuckfarbe<br />
gelb ist der Balken ausschließlich in schwarz einzusetzen.<br />
Definition des Balkens: 1/6 der Gesamthöhe bei Hochformaten.<br />
Bei von Din-Normen abweichenden Formaten muß die Balkenhöhe<br />
unter Umständen optisch im Sinne der Ausgewogenheit verändert<br />
werden (siehe Beispiel Seite 8). Bei Querformaten ist die Höhe des<br />
Balkens 1/5 der Gesamthöhe.<br />
ein Zuhause gefunden hat.<br />
Und eine Bank, die einem dabei hilft.<br />
Zuhause<br />
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5/6<br />
1/6<br />
1.1.4 Logostand<br />
Die „Viertel-Teilung“:<br />
Giebelkreuzhöhe (Gelbbereich):<br />
1/2 Höhe der Balkenhöhe<br />
Logostand: 1/4 der Balkenhöhe,<br />
vom oberen, rechten und<br />
unteren Rand des Balkens.<br />
Anwendung:<br />
• Anzeigen < A5<br />
• 16-Bogen / 24-Bogen Plakate<br />
Die „Zehntel-Teilung“:<br />
Giebelkreuzhöhe (Gelbbereich):<br />
4/10 Höhe der Balkenhöhe<br />
Logostand: 2/10 der Balkenhöhe,<br />
vom unteren und rechten<br />
Rand des Balkens.<br />
Anwendung:<br />
• Anzeigen ≥ A5<br />
• Schaufenster-Poster<br />
• Diverse Titelseiten mit Balken ≥ A5<br />
2/4<br />
4/10<br />
1/4<br />
2/10<br />
1/4<br />
2/4<br />
1/4<br />
4/10<br />
4/10<br />
2/10<br />
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Zufriedenheit<br />
Familie<br />
Zufrieden sein geht eigentlich ganz leicht.<br />
Wenn man für seine Familie und sich<br />
ein Zuhause gefunden hat.<br />
Und eine Bank, die einem dabei hilft.<br />
Zuhause<br />
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Ogilvy&Mather<br />
7
Teilung für einen Flyer:<br />
Bei extremen Hochformaten muß Balkengröße<br />
und Logostand im Sinne der Ausgewogenheit<br />
optisch angepaßt werden. Im folgenden die Maße<br />
für einen Flyer (100 x 210 mm):<br />
Giebelkreuzhöhe: 14 mm<br />
Logostand: 8 mm vom rechten<br />
und unteren Rand des Balkens.<br />
14 mm<br />
8mm<br />
18 mm<br />
14 mm<br />
8mm<br />
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Flyer-Beispiel 100 x 210<br />
1.2 Farbe<br />
Farben leisten in der Kommunikation eine wichtige Aufgabe.<br />
Sie verstärken Emotionen und schaffen Aufmerksamkeit.<br />
Das <strong>Raiffeisen</strong>-Gelb ist eine besonders starke Farbe.<br />
Sie dient als Signal, das nicht zu übersehen ist.<br />
Das <strong>Raiffeisen</strong>-Gelb wird aber auch mit Wärme und Sonne<br />
in Verbindung gebracht. Das paßt bestens zu unserer<br />
Unternehmensphilosophie: sympathisch, freundlich und<br />
zugleich dynamisch.<br />
Definition des <strong>Raiffeisen</strong>-Gelb:<br />
• Hartmann: Prisma G 112<br />
• Vierfarben-Druck: 100 % gelb<br />
• Pantone: Yellow C<br />
Farbmuster<br />
zum Ausschneiden<br />
finden Sie auf Seite 49.<br />
8 9
10<br />
1.3 Schrift<br />
Für das Corporate Design der <strong>Raiffeisen</strong>bank wurde als<br />
Schrift die Swiss 721 in Roman, Roman Extended und<br />
Bold Extended festgelegt.<br />
Diese Schrift unterstreicht durch ihren breitlaufenden<br />
Charakter den dynamischen Auftritt und verstärkt durch<br />
ihr angenehmes Schriftbild sowie ihre gute Lesbarkeit<br />
die Werbebotschaften.<br />
Headline-Schriften<br />
Überschriften werden aus der Swiss 721 Bold Extended<br />
und Swiss 721 Roman Extended gesetzt. Dabei ist auf ein<br />
ausgewogenes Schriftbild zu achten.<br />
Copy-Schriften<br />
Fließtexte werden aus der Swiss 721 Roman Extended gesetzt.<br />
Sollte es die Textmenge erfordern, kann auch die Swiss Roman<br />
eingesetzt werden, da diese platzsparender läuft.<br />
Allgemeiner Gebrauch<br />
Im Sinne eines einheitlichen Erscheinungsbildes ist die Swiss 721<br />
Roman Extended bzw. die Swiss Roman auch in Briefschaften,<br />
Präsentationen, auf Folien etc. einzusetzen.<br />
AB<strong>CD</strong>EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü<br />
0123456789 .,;:/()&%„“–+-<br />
Swiss 721 Roman Extended<br />
AB<strong>CD</strong>EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü<br />
0123456789 .,;:/()&%„“–+-<br />
Swiss 721 Bold Extended<br />
AB<strong>CD</strong>EFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü<br />
0123456789 .,;:/()&%„“–+-<br />
Swiss 721 Roman<br />
11
12<br />
Anwendungen<br />
Die Werbekampagne beruht auf zwei wesentlichen Säulen:<br />
auf der Image-Kampagne und der Produkt-Kampagne.<br />
Beide erfüllen unterschiedliche kommunikative Aufgaben.<br />
Die Image-Kampagne hat zum Ziel, die emotionale Bindung der<br />
Österreicher zur <strong>Raiffeisen</strong>bank zu stärken und zu vertiefen.<br />
Deshalb steht hier auch der Mensch mit seinen ganz persönlichen<br />
Wünschen und Träumen im Mittelpunkt. Folgende Medien<br />
sind für diese Aufgabe vorgesehen: Fernsehen, Großflächenplakate,<br />
Schaufenster-Plakate, Image-Anzeigen und Service-Anzeigen.<br />
Die Produkt-Kampagne stellt – wie der Name schon sagt –<br />
die Produkte und Serviceleistungen der <strong>Raiffeisen</strong>bank in<br />
den Mittelpunkt. Sie ist die „Bühne“, auf der wir die Leistungen<br />
der <strong>Raiffeisen</strong>bank prominent präsentieren. Folgende Medien<br />
stehen dafür zur Verfügung: Produkt-Anzeigen, Schaufenster-<br />
Plakate, POS-Werbemittel sowie Hörfunkspots.<br />
2.1 Image-Kampagne<br />
Durch konsequente, langjährige Kommunikationsarbeit ist es<br />
<strong>Raiffeisen</strong> gelungen, eine Wertewelt zu schaffen, mit der sich<br />
die Menschen in diesem Land verbunden fühlen.<br />
Um dieses positive Image zu stärken und weiter auszubauen,<br />
bedarf es einer unverwechselbaren und sehr emotionalen<br />
Werbekampagne. Die zentrale Aufgabe: <strong>Raiffeisen</strong> als Partner<br />
zu positionieren, der einem Sicherheit gibt und auf den man sich<br />
verlassen kann.<br />
Das gute Gefühl.<br />
Die breite Image-Kampagne besinnt sich auf die „wahren Werte“.<br />
Wir zeigen Menschen auf sehr natürliche, ansprechende Weise.<br />
Dazu verdeutlichen drei Begriffe, welche Wünsche wirklich<br />
bewegen. Nach welchen Träumen man sich sehnt. Ob es um<br />
das eigene Zuhause oder die Zukunft der Kinder geht. Hier ist<br />
jemand, der versteht, worum es geht: <strong>Raiffeisen</strong>. Meine Bank.<br />
Dieser Image-Auftritt setzt sich konsequent vom Fernsehen<br />
über Großflächen-Plakate und Anzeigen bis hin zur Bankstellen-<br />
Gestaltung fort. Richtlinien zur Gestaltung der Print-Werbemittel<br />
finden Sie auf den folgenden Seiten.<br />
13
14<br />
2.1.1 Image-Anzeigen<br />
Die Image-Anzeigen zeigen Schwarz-weiß-Portraits von Menschen.<br />
Sie stellen den Blickkontakt zwischen Darsteller und Betrachter her.<br />
Die „Headline“ besteht aus drei Worten, die das Thema<br />
emotional beschreiben und somit individuell zugänglich machen.<br />
Die drei Worte sind aus der Swiss 721 Bold Extended in verschiedenen<br />
Größen gesetzt. Auf dunklem Grund in negativ weiß – wenn es<br />
die Lesbarkeit erfordert in schwarz. Die Worte führen den Blickverlauf<br />
durch Stellung und Größe zum <strong>Raiffeisen</strong>-Logo im thematisch<br />
passend unterlegten (bei der 4c-Anwendung) oder schwarzen<br />
(bei der 1c-Anwendung) Balken.<br />
Das abschließende, größte Wort (Schlüsselwort) stellt eine<br />
Verbindung des emotional umrissenen Themas zu einem<br />
Leistungsschwerpunkt der Bank her. Es ist deshalb um die<br />
halbe Linienstärke des Grundstrichs in den Logo-Balken<br />
eingerückt positioniert.<br />
Der Fließtext wird aus der Swiss 721 Roman Extended<br />
(A4: 10 pt, Durchschuß 12 pt; A5: 8 pt, Durchschuß 10 pt)<br />
im Flattersatz gesetzt. Er schafft jeweils einen bankrelevanten<br />
Bezug zum emotional umrissenen Thema.<br />
Er ist immer über dem Schlüsselwort plaziert; der Abstand<br />
zwischen der Grundlinie der letzten Zeile des Fließtextes und<br />
der Oberlänge des Schlüsselwortes entspricht dem Durchschuß<br />
des Fließtextes.<br />
Für nähere Definitionen des Balkens, Logos und der Schrift<br />
schlagen Sie im Kapitel „Grundelemente“ nach (ab Seite 4).<br />
Zufriedenheit<br />
Familie<br />
Zufrieden sein geht eigentlich ganz leicht.<br />
Wenn man für seine Familie und sich<br />
ein Zuhause gefunden hat.<br />
Und eine Bank, die einem dabei hilft.<br />
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Zufrieden sein geht eigentlich ganz leicht.<br />
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Zufriedenheit<br />
Zufriedenheit<br />
Familie<br />
Zufrieden sein geht eigentlich ganz leicht.<br />
Wenn man für seine Familie und sich<br />
ein Zuhause gefunden hat.<br />
Und eine Bank, die einem dabei hilft.<br />
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Zufrieden sein geht eigentlich ganz leicht.<br />
Wenn man für seine Familie und sich<br />
ein Zuhause gefunden hat.<br />
Und eine Bank, die einem dabei hilft.<br />
Zuhause http://www.raiffeisen.at<br />
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Ogilvy&Mather<br />
Zufriedenheit<br />
Familie<br />
Zufrieden sein geht eigentlich ganz leicht.<br />
Wenn man für seine Familie und sich<br />
ein Zuhause gefunden hat.<br />
Und eine Bank, die einem dabei hilft.<br />
Zuhause http://www.raiffeisen.atOgilvy&Mather<br />
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Zufriedenheit<br />
Familie<br />
Zufrieden sein geht eigentlich ganz leicht.<br />
Wenn man für seine Familie und sich<br />
ein Zuhause gefunden hat.<br />
Und eine Bank, die einem dabei hilft.<br />
Zuhause http://www.raiffeisen.atOgilvy&Mather<br />
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15
2.1.2 Image-Plakate<br />
Die Image-Plakate sind im logischen Aufbau gleich wie die Image-<br />
Anzeigen.<br />
Die „Headline“ besteht aus drei Worten, die das Thema<br />
emotional beschreiben und somit individuell zugänglich machen.<br />
Die drei Worte sind aus der Swiss 721 Bold Extended in verschiedenen<br />
Größen gesetzt. Auf dunklem Grund in negativ weiß – wenn<br />
es die Lesbarkeit erfordert in schwarz. Die Worte lenken durch<br />
Stellung und Größe den Blickverlauf auf das <strong>Raiffeisen</strong>-Logo.<br />
Das abschließende, größte Wort (Schlüsselwort) stellt eine<br />
Verbindung des emotional umrissenen Themas zu einem<br />
Leistungsschwerpunkt der Bank her. Es ist deshalb auch leicht<br />
in den Logo-Balken eingerückt positioniert.<br />
Für nähere Definitionen des Balkens, Logos und der Schrift<br />
schlagen Sie im Kapitel „Grundelemente“ nach (ab Seite 4).<br />
16 17<br />
Zufriedenheit<br />
Familie<br />
Zuhause<br />
16 Bogen Plakat<br />
Familie<br />
Zufriedenheit<br />
Zuhause<br />
24 Bogen Plakat<br />
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Familie<br />
Zufriedenheit<br />
Zuhause<br />
1 Bogen Schaufenster-Plakat<br />
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Ogilvy&Mather
18<br />
2.1.3 Service-Anzeigen<br />
Die Service-Anzeigen verstärken den Image-Auftritt und<br />
dramatisieren Spezialthemen wie z. B. Urlaub, Kunst und<br />
Kultur, Gastronomie und vieles mehr. Sie werden entweder<br />
anlaß- oder zielgruppenspezifisch eingesetzt.<br />
Die Service-Anzeigen unterliegen den gleichen Gestaltungskriterien<br />
wie die Image-Anzeigen (Seite 14).<br />
Die Schwarz-Weiß-Portraitaufnahmen werden durch einen<br />
symbolhaften Gegenstand ergänzt (z. B. Mädchen mit<br />
Sonnenblume für Urlaub).<br />
Sommer<br />
Urlaub<br />
Endlich Sommer. Endlich Urlaub.<br />
Wohin ich heuer fahre? Österreich. Einfach quer durchs Land.<br />
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19
20<br />
2.2 Produkt-Kampagne<br />
Neben der breiten Image-Kampagne gibt es aber auch<br />
noch einen zweiten, wichtigen kommunikativen Eckpfeiler:<br />
die Produkt-Kampagne.<br />
Sie dient dazu, Produktvorteile oder regionale/lokale Angebote<br />
zu kommunizieren. Und das auf sehr einfache und klare Weise.<br />
Das typische <strong>Raiffeisen</strong>-Gelb schafft die nötige Signalwirkung.<br />
Der gute Grund.<br />
Die Produkt-Kampagne liefert zum guten Gefühl der Image-<br />
Kampagne die guten Gründe, die für die Dienstleistungen<br />
und Produkte der <strong>Raiffeisen</strong>bank sprechen. Darüber hinaus<br />
dient sie als Bestätigung für bestehende Kunden. Sie bringt<br />
zum Ausdruck: Hier ist jemand, der weiß, was ich brauche:<br />
„<strong>Raiffeisen</strong>. Meine Bank“.<br />
2.2.1 Produkt-Anzeigen<br />
Die Produkt-Anzeigen haben als Hintergrund das <strong>Raiffeisen</strong>-Gelb.<br />
Das Logo steht immer im schwarzen Balken. (Die genauen<br />
Proportionen entnehmen Sie bitte dem Abschnitt „Grundelemente“,<br />
ab Seite 4).<br />
Um das jeweilige Thema zu verstärken, kann ein symbolhafter<br />
Gegenstand abgebildet werden. Dieser muß jedoch möglichst<br />
einfach und klar sein (keine Personen, keine Arrangements oder<br />
komplizierten Abbildungen). Der Gegenstand ist schwarz/weiß<br />
und erhält einen Schatten.<br />
Die Headline sollte eine klare Botschaft haben und knapp<br />
formuliert sein. Sie wird aus der Swiss 721 Roman Extended<br />
und der Swiss 721 Bold Extended gesetzt. Dabei ist auf ein ausgewogenes<br />
Schriftbild zu achten. (Schriftgröße variabel je nach<br />
Inhalt; Durchschuß muß bei beiden Schriftarten optisch gleich<br />
wirken. (A6: Durchschuß ca.+2 pt; A5: Durchschuß ca.+3-4 pt;<br />
A4: Durchschuß ca.+5 pt)<br />
Der Fließtext wird aus der Swiss 721 Roman Extended<br />
(A6: 9 pt, Durchschuß 12 pt; A5: 10 pt, Durchschuß 15 pt;<br />
A4: 10 pt, Durchschuß 17 pt) linksbündig im Flattersatz gesetzt.<br />
21
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In Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>bank.<br />
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Ogilvy&Mather<br />
2.2.2 Produkt-Plakate / Produkt-Poster<br />
Die Plakate und Poster des Produkt-Auftrittes haben als<br />
Hintergrund das <strong>Raiffeisen</strong>-Gelb. Das Logo steht immer im<br />
schwarzen Balken. (Die genauen Proportionen entnehmen<br />
Sie bitte dem Abschnitt „Grundelemente“, ab Seite 4).<br />
Um das jeweilige Thema zu verstärken, kann ein symbolhafter<br />
Gegenstand abgebildet werden. Dieser muß jedoch möglichst<br />
einfach und klar sein (keine Personen, keine Arrangements oder<br />
komplizierten Abbildungen). Der Gegenstand ist schwarz/weiß<br />
und erhält einen Schatten.<br />
Die Headline sollte eine klare Botschaft haben und knapp<br />
formuliert sein. Sie wird aus der Swiss 721 Roman Extended<br />
und der Swiss 721 Bold Extended gesetzt. Dabei ist auf ein ausgewogenes<br />
Schriftbild zu achten. (Schriftgröße variabel je nach Inhalt;<br />
Durchschuß muß bei beiden Schriftarten optisch gleich wirken.)<br />
Allfälliger Text wird aus der Swiss 721 Roman Extended (Ausgangsgröße<br />
A4: 18-25 pt, Durchschuß +5 pt) linksbündig gesetzt.<br />
22 23<br />
ZRW-AV-V-56055/1<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
Wohngeld.<br />
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24<br />
2.3 Weitere Werbemittel<br />
2.3.1 Flyer / Broschüren / Mappen<br />
Das Standard-Format der Flyer ist 100 x 210 mm, hochformatig.<br />
Das Standard-Format von Broschüren ist A4 hochformatig.<br />
Das Standard-Format für Mappen ist 220 x 310 mm.<br />
Für das Layout der Titelseite gibt es drei Gestaltungsmöglichkeiten,<br />
die jeweils vom gegebenen Verwendungszweck abhängen:<br />
Aktionsfolder:<br />
Zur Unterstützung von Marketingschwerpunkten; Titelseite wie<br />
Produktanzeigen (gelbe Fläche mit freigestelltem Gegenstand und<br />
Logobalken). Falls Fremdlogos unterzubringen sind, sollten diese<br />
keinesfalls im schwarzen Balken stehen. Die ideale Plazierung<br />
ist am linken Bund, oberhalb des Balkens.<br />
Zielgruppenfolder:<br />
Titelseite wie Serviceanzeigen (z.B. für Studenten, Urlauber etc.).<br />
Fremdlogos werden wie bei Aktionsfoldern behandelt.<br />
Themenfolder:<br />
Um das Produktangebot der <strong>Raiffeisen</strong>bank sowohl für die Kunden<br />
als auch für die Mitarbeiter so übersichtlich wie möglich zu<br />
machen, werden die Umschläge der Flyer, Broschüren und Mappen<br />
in unterschiedlichen Farben gestaltet. Dabei werden die einzelnen<br />
Produktkategorien von folgenden Themenfarben gekennzeichnet:<br />
Geld und Service: Pantone 137 C<br />
Anlegen und Vorsorgen: Pantone 653 C<br />
Anschaffungen und Finanzierungen: Pantone 341 C<br />
Bauen und Wohnen: Pantone 207 C<br />
Als weitere Unterscheidungshilfe dient ein Schriftzug (Swiss 721<br />
Bold Extended; 90 pt; Farbe 10 - 20 % aus Hintergrundfarbe aufgerastert),<br />
der senkrecht am linken Rand (abfallend) das Thema<br />
der Drucksorte angibt – z. B. „Vermögen“.<br />
Des weiteren konkretisiert eine Überschrift die POS-Werbemittel.<br />
Diese wird aus der Swiss 721 Roman Extended und Swiss 721<br />
Bold Extended gesetzt.<br />
Bei Mappen werden neben dem am linken Rand hochgestellten<br />
Themenbegriff noch passende Zitate zur besseren<br />
Charakterisierung eingesetzt. Die Themenfarbe ist hier durch<br />
ein aus Giebelkreuzen bestehendes Muster strukturiert.<br />
Fremdlogos dürfen nicht mit dem <strong>Raiffeisen</strong>-Logo konkurrenzieren.<br />
Die Rückseite ist in der jeweiligen Themenfarbe zu gestalten. Auf<br />
Wunsch kann auch ein Feld für eine Stampiglie ausgespart werden.<br />
Kann nicht abfallend gedruckt werden, sind die Bild- und Textelemente<br />
in den bedruckbaren Bereich zu setzen.<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
Wohngeld.<br />
Sommer<br />
Urlaub<br />
Endlich Sommer. Endlich Urlaub.<br />
Wohin ich heuer fahre? Österreich.<br />
Einfach quer durchs Land. Mit dabei: mein Freund.<br />
Und meine <strong>Raiffeisen</strong>-Bankkarten.<br />
Damit habe ich immer und überall Geld. Und kann<br />
mit meinem Freund die Freiheit voll genießen.<br />
Freiheit<br />
Wertpapiere.<br />
Wertpapiere Festverzinsliche<br />
Aktionsflyer „Wohngeld“ Zielgruppenflyer<br />
Themenbroschüre<br />
„Festverzinsliche Wertpapiere“<br />
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Wissenswertes<br />
Allgemeine Mappe<br />
„Investition in Wissen<br />
bringt den<br />
höchsten Gewinn.“<br />
Benjamin Franklin<br />
25
26<br />
Die Innenseiten<br />
Die Headlines werden aus der Swiss 721 Roman Extended und<br />
Swiss 721 Bold Extended gesetzt (20-25 pt; Durchschuß +2 pt).<br />
Der Fließtext wird je nach Textmenge entweder aus der<br />
Swiss 721 Roman Extended oder aus der Swiss 721 Roman<br />
gesetzt (9 pt; Durchschuß +3-5 pt).<br />
Themenbezogen werden Schlagworte aus der Swiss 721 Roman<br />
Extended abfallend an den linken unteren Seitenrand in Pantone<br />
Cool Gray 1 (10 % schwarz) gedruckt.<br />
Grafiken und Fotos (vorzugsweise Schwarz-Weiß) können<br />
sowohl am Rand abfallend als auch frei zwischen Textblöcken<br />
plaziert werden.<br />
Beispiele für mögliche Innenseiten<br />
Wohngeld<br />
und mehr.<br />
Wenn Sie aus-, um- oder ganz neu bauen,<br />
dann führt Ihr erster Weg in die <strong>Raiffeisen</strong>bank!<br />
Da profitieren Sie von einem umfassenden<br />
Servicepaket mit individuellen Angeboten und<br />
tatkräftiger Hilfe. Ihr Vorteil: So haben Sie vom<br />
ersten Behördenweg über die maßgeschneiderte<br />
Finanzierung bis hin zur Absicherung für den Fall<br />
des Falles alles bestens im Griff. Eben alles aus<br />
einer Hand! Bauen Sie auf ein solides Fundament.<br />
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Der Wohn<br />
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Wie Sie am besten zu einem gemütlichen<br />
Zuhause kommen, weiß Ihr <strong>Raiffeisen</strong>-Wohnberater.<br />
Egal, ob es sich um die erste kleine<br />
Mietwohnung, die geförderte Eigentumswohnung<br />
oder um ein eigenes Haus handelt.<br />
Der <strong>Raiffeisen</strong>-WohnService bietet umfassendste<br />
Informationen über all das, was mit Wohnungs-,<br />
Hausbau-, Sanierungs- und Renovierungsfinanzierung<br />
zu tun hat. Vom Abnehmen der<br />
Behördenwege über die Kontaktaufnahme mit<br />
Treuhändern bis hin zur Information über die<br />
für Sie zutreffenden Förderungen. Ihr <strong>Raiffeisen</strong>-<br />
Wohnberater ist Ihr „Finanzarchitekt“.<br />
Die Wohn<br />
Finanzierung.<br />
Finanzierung<br />
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Damit der Traum vom schöneren Wohnen<br />
Realität wird, bietet <strong>Raiffeisen</strong> die optimale<br />
Finanzierung: Einen flexiblen Kredit, der<br />
individuell auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt<br />
wird. Beispielsweise mit „Verschnaufpausen“<br />
ohne Zins- und Kapitalrückzahlung (am Anfang<br />
oder zwischendurch). Oder mit fixen Zinsen<br />
für einen bestimmten Zeitraum.<br />
Das Finanzierungskonzept Ihres <strong>Raiffeisen</strong>-<br />
Wohnberaters zeigt Ihnen den optimalen<br />
Mix aus Förderungen, freier Finanzierung<br />
und <strong>Raiffeisen</strong> Wohn Bausparen.<br />
Für Investitionen rund ums Bauen und Wohnen<br />
bietet die <strong>Raiffeisen</strong> Bausparkasse das langfristig<br />
stabile Bauspardarlehen bis zu einer Höhe von<br />
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Der niedrige Zinssatz, Darlehenslaufzeiten<br />
zwischen 10 und 25 Jahren und individuelle,<br />
kostengünstige Rückzahlungsraten machen<br />
das Darlehen besonders attraktiv.<br />
Ein weiterer Vorteil des <strong>Raiffeisen</strong> Wohn Bauspardarlehens<br />
ist, daß es sich ideal mit der<br />
Wohnbauförderung der Länder kombinieren läßt.<br />
Das Bau<br />
Konto.<br />
Rechnungen über Rechnungen. Beim Bauen<br />
gleicht oft auch die Buchhaltung einer Baustelle.<br />
Damit auch bei den Zahlungen alles übersichtlich<br />
abläuft, bietet das <strong>Raiffeisen</strong>-Baukonto:<br />
BauKonto<br />
•Problemlose Zwischenfinanzierung bis zum<br />
Eintreffen der Förderung (bzw. der Kaufsumme<br />
bei Wohnungsverkäufen)<br />
•Maximale Ausnutzung aller Skonti<br />
•Individuellen Kreditrahmen<br />
•Gesicherte Liquidität<br />
•Übersichtliche Baubuchhaltung<br />
•Keine Rückzahlung bis<br />
zum Bezug von Baukrediten<br />
•Beste Guthaben-Zinsen<br />
Ertrag<br />
9<br />
und Sicherheitsgarantien vermindern das<br />
Bonitätsrisiko. Besonders wichtig ist<br />
die Schuldnerbonität auch bei den nachrangigen<br />
Anleihen und Ergänzungs-<br />
4 Der Ertrag<br />
Der Kauf eines festverzinslichen Wertpapiers<br />
bei dessen Emission hat eine längerfristige<br />
Kapitalbindung zur Folge. Dieser Nachteil wird<br />
im Vergleich zu kurzfristigen Kapitalbindungen<br />
durch einen höheren Ertrag ausgeglichen.<br />
Der Ertrag setzt sich zusammen aus<br />
der Verzinsung des Kapitals und einer<br />
allfälligen Differenz zwischen Kaufpreis und<br />
erreichbarem Preis bei Verkauf/Tilgung.<br />
In diesem Zusammenhang sind drei Begriffe<br />
zu unterscheiden:<br />
4.1 Nominalverzinsung<br />
Ist der Zinssatz bezogen auf den Nennwert.<br />
4.2 Laufende Verzinsung<br />
(Effektivverzinsung)<br />
Die laufende Verzinsung ergibt sich, wenn der<br />
Nominalzins auf den Anschaffungskurs bezogen<br />
wird. Nur wenn der Anschaffungskurs<br />
gleich dem Nennwert (=100 %) ist, sind<br />
laufende Verzinsung und Nominalzins gleich.<br />
Liegt der Anschaffungskurs unter dem<br />
Nominalwert, ist die laufende Verzinsung<br />
höher als der Nominalzins.<br />
Es gilt folgende Formel:<br />
LZ =<br />
NZ x 100<br />
AK<br />
LZ = laufende Verzinsung<br />
NZ = Nominalzinssatz<br />
AK = Anschaffungskurs<br />
NZ ist 5 %, AK ist 98,5 %,<br />
LZ = 5 x 100 = 5,08 %<br />
98,5<br />
kapitalanleihen (siehe 2.16).<br />
Achtung! Eine Veränderung der Schuldnerbonität<br />
nach dem Zeitpunkt der Emission<br />
kann zu Kursveränderungen führen.<br />
4.3 Rendite<br />
Darunter versteht man den Jahresgesamtertrag<br />
in Prozent des eingesetzten<br />
Kapitals. Er hängt von mehreren Faktoren ab:<br />
• Nominalzinssatz (NZ)<br />
• Anschaffungskurs (AK)<br />
• Tilgungs(Verkaufs)kurs (TK)<br />
• Laufzeit (n)<br />
Für die ungefähre Berechnung der<br />
Rendite (R) kann folgende Faustformel<br />
herangezogen werden:<br />
R = NZ x 100 +<br />
(TK – AK) x 100<br />
AK n x AK<br />
NZ = 5 %,<br />
AK = 98,5 %,<br />
TK = 100 %,<br />
n = 10 Jahre<br />
R = 5 x 100 + (100 – 98,5) x 100 =<br />
98,5 10 x 98,5<br />
= 5,08 + 0,15 = 5,23 %<br />
Der Ertrag kann daher nur für den Fall im vorhinein<br />
angegeben werden, daß die Anleihe fixverzinst<br />
ist und bis zur Tilgung gehalten wird.<br />
Als Vergleichs-/Maßzahl für den Ertrag wird die<br />
Rendite (auf Endfälligkeit) verwendet, die nach<br />
international üblichen Maßstäben genauer als<br />
mit obiger Faustformel berechnet wird.<br />
Bietet eine Anleihe eine deutlich über Anleihen<br />
vergleichbarer Laufzeit liegende Rendite, müssen<br />
dafür besondere Gründe vorliegen, z. B.<br />
ein erhöhtes Bonitätsrisiko. Bei Verkauf vor<br />
Liquidität<br />
Themenbroschüre „Festverzinsliche Wertpapiere“<br />
Tilgung ist der erzielbare Verkaufspreis ungewiß,<br />
der Ertrag kann daher höher oder niedriger als<br />
die ursprünglich berechnete Rendite sein.<br />
Bei der Berechnung des Ertrages ist auch die<br />
Spesenbelastung zu berücksichtigen.<br />
Die Rendite bei Null-Kupon-Anleihen<br />
(Zero Coupon Bonds) ergibt sich lediglich<br />
aus der Differenz zwischen dem niedrigen<br />
Ausgabekurs und dem hohen Tilgungskurs<br />
(Tilgungsgewinn) und der Laufzeit.<br />
4.4 Das Zinsänderungsrisiko<br />
Wird das festverzinsliche Wertpapier bis zum<br />
Laufzeitende gehalten, erhält der Anleger bei<br />
Tilgung den in den Anleihebedingungen versprochenen<br />
Tilgungserlös. Bei Verkauf vor<br />
Laufzeitende erhält er den Marktpreis (Kurs).<br />
Dieser richtet sich nach Angebot und<br />
Nachfrage.<br />
Eine Veränderung des Zinsniveaus am Kapitalmarkt<br />
bewirkt allerdings Kursschwankungen:<br />
• steigende Zinsen bewirken<br />
fallende Börsenkurse<br />
• fallende Zinsen bewirken<br />
steigende Börsenkurse<br />
Die Möglichkeit, die investierten Mittel durch<br />
5 Die Liquidität<br />
Wer nicht bis zur planmäßigen Tilgung des<br />
von ihm gekauften Wertpapiers warten will<br />
oder kann, hat verschiedene Möglichkeiten,<br />
seine gebundenen Mittel flüssig zu machen:<br />
5.1 Verkauf am Sekundärmarkt<br />
Der Anleihenhandel<br />
Anleihen werden über eine Börse oder<br />
außerbörslich gehandelt. Die Bank kann<br />
bei bestimmten Anleihen auf Anfrage einen<br />
Kauf- und Verkaufskurs bekanntgeben<br />
(siehe Bonitäts- und Zinsänderungsrisiko).<br />
Das Liquiditätsrisiko<br />
Die Handelbarkeit von Anleihen kann von<br />
Verkauf der Wertpapiere zu realisieren, steht<br />
also unter dem Risiko der Ertragseinbuße. Ein<br />
Faktum, das die Rendite der Anlage, nicht aber<br />
deren Liquidierbarkeit betrifft. Kein Zinsrisiko<br />
besteht, wenn die Tilgung abgewartet wird.<br />
Bei „Floatern“ versucht man das Kursrisiko<br />
durch periodische Anpassung der Nominalzinsen<br />
an die aktuelle Zinssituation in engen<br />
Grenzen zu halten.<br />
Zinsen steigen<br />
5 % Kurs 100<br />
Zinsen fallen<br />
5 % Kurs 100<br />
Zinsen<br />
WP-Kurs<br />
WP-Kurs<br />
Zinsen<br />
verschiedenen Faktoren abhängen, z. B.<br />
Emissionsvolumen, Restlaufzeit, Börsenusancen,<br />
Marktsituation. Eine Anleihe kann<br />
auch nur schwer oder gar nicht veräußerbar<br />
sein und müßte in diesem Fall bis zur Tilgung<br />
gehalten werden.<br />
5.2 Belehnung der Wertpapiere<br />
In diesem Fall werden liquide Mittel über<br />
einen Lombardkredit beschafft. Die Kosten<br />
des Lombardkredites stellen die eigentliche<br />
kalkulatorische Alternative zur Liquiditätsbeschaffung<br />
durch Verkauf dar.<br />
10<br />
27
28<br />
2.4 Drucksorten<br />
2.4.1 Briefpapier / 2.4.2 Kuvert<br />
20 mm<br />
2<br />
10 mm<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank Ortsname<br />
reg. Gen.m.b.H.<br />
1000 Ortsname, Musterstraße 10<br />
Telefon: (01) 111 01-0, Telefax: DW 1111<br />
Postanschrift:<br />
1000 Ortsname<br />
Postfach 10<br />
1<br />
e-mail: raiffeisen@rb.co.at<br />
http://www.raiffeisen.at<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
Ortsname<br />
55 mm<br />
Bankverbindung:<br />
<strong>Raiffeisen</strong>-Zentralbank Österreich AG<br />
Konto-Nr.: 888.008 BLZ: 31000<br />
15 mm<br />
20 mm<br />
1<br />
2<br />
3<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank Musterort<br />
1000 Musterort, Musterstraße 10<br />
Telefon: (01) 111 01-0, Telefax: DW 1111<br />
Briefpapier:<br />
Format:<br />
210 x 297 mm<br />
Bankstellenlogo:<br />
Bemaßung siehe Seite 42<br />
Breite (<strong>Raiffeisen</strong> + Giebelkreuz):<br />
55 mm<br />
Giebelkreuz: 15 mm vom<br />
oberen Rand; 20 mm vom<br />
rechten Rand<br />
Farbe: 100 % Schwarz<br />
Rand links/rechts: 20 mm<br />
Rand unten: 10 mm<br />
Texte: Swiss 721 Roman<br />
Größe: 7 pt<br />
Spationierung: 5<br />
Durchschuß: 8 pt<br />
Farbe: 100 % Schwarz<br />
1<br />
1<br />
55 mm<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
Ortsname<br />
Kuverts:<br />
Formate:<br />
229 x 114 mm<br />
162 x 229 mm<br />
20 mm<br />
20 mm<br />
Bankstellenlogo:<br />
Bemaßung siehe Seite 42<br />
Breite (<strong>Raiffeisen</strong> + Giebelkreuz):<br />
55 mm<br />
Giebelkreuz: 20 mm vom<br />
rechten Rand; 20 mm<br />
vom unteren Rand<br />
3<br />
1<br />
55 mm<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
Ortsname<br />
20 mm<br />
20 mm<br />
Adresse Bankstelle:<br />
20 mm vom oberen<br />
und vom rechten Rand<br />
Swiss 721 Roman<br />
Größe: 7 pt<br />
Spationierung: 5<br />
Durchschuß: 8 pt<br />
Farbe: 100 % Schwarz<br />
2.4.3 Kurzbrief / 2.4.4 Visitenkarte<br />
42 mm<br />
30 mm<br />
20 mm<br />
33 mm<br />
30 mm<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank Ortsname<br />
reg. Gen.m.b.H<br />
1000 Musterort, Musterstraße 10<br />
Telefon: (01) 111 01-0, Telefax: DW 1111<br />
Ihr Zeichen<br />
Kurzbrief an<br />
Anlagen<br />
12 mm<br />
24 mm<br />
4 mm<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank Ortsname<br />
reg. Gen.m.b.H.<br />
1000 Musterort, Musterstraße 10<br />
e-mail: raiffeisen@rb.co.at<br />
http://www.raiffeisen.at<br />
4 mm<br />
e-mail: raiffeisen@rb.co.at<br />
Internet: http://www.raiffeisen.at<br />
Ihre Nachricht vom Unser Zeichen Sachbearbeiter/DW Datum<br />
22 mm 22 mm 22 mm 22 mm<br />
75 mm<br />
2<br />
1<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
Ortsname<br />
40 mm<br />
Andreas Haller<br />
Akad. gepr. Werbekaufmann<br />
Marketing 5<br />
3<br />
4<br />
Telefon: (01) 717 01-0<br />
Mobil : 0664 000000<br />
Telefax: (01) 717 01-0<br />
1<br />
4 mm<br />
7 mm<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
Ortsname<br />
Mit der Bitte um<br />
55 mm<br />
Mit freundlichen Grüßen<br />
Ihre <strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
4 mm<br />
1<br />
Kenntnisnahme<br />
Stellungnahme<br />
10 mm<br />
Visitenkarte:<br />
Format: 85 x 55 mm<br />
Bankstellenlogo:<br />
Bemaßung siehe Seite 42<br />
Breite(<strong>Raiffeisen</strong> + Giebelkreuz):<br />
55 mm<br />
Giebelkreuz: 4 mm vom<br />
oberen Rand; 4 mm vom<br />
rechten Rand<br />
Rand links/rechts: 4 mm<br />
Rand unten: 4 mm<br />
2<br />
3<br />
4<br />
Kurzmitteilung:<br />
Format: 210 x 105 mm<br />
Bankstellenlogo:<br />
Bemaßung siehe Seite 42<br />
Breite(<strong>Raiffeisen</strong> + Giebelkreuz):<br />
55 mm<br />
Giebelkreuz: 7 mm vom<br />
oberen Rand; 10 mm vom<br />
rechten Rand<br />
Vorname:<br />
Swiss 721 Light Extended<br />
Nachname:<br />
Swiss 721 Roman Extended<br />
Größe: 14 pt<br />
Spationierung: 0<br />
Akademischer Grad/Titel:<br />
Swiss Light Extended<br />
Abteilung:<br />
Schrift: Swiss Roman<br />
Extended<br />
Größe: 7 pt<br />
Spationierung: 0<br />
5<br />
Texte:<br />
Swiss 721 Roman<br />
Größe: 7 pt<br />
Spationierung: 0<br />
Durchschuß: 8 pt<br />
Farbe: 100 % Schwarz<br />
Adresse, e-Mail, Telefon:<br />
Swiss 721 Roman<br />
Größe: 6 pt<br />
Spationierung: 0<br />
Durchschuß: 6 pt<br />
Farbe: 100 % Schwarz<br />
Alle Drucksorten<br />
sind beim AV-Verlag<br />
(Seite 51) erhältlich.<br />
29
30<br />
2.5 Bankstellen-Auftritt<br />
2.5.1 Außenbeschriftung<br />
Die Außenbeschriftung macht die <strong>Raiffeisen</strong>bank weithin sichtbar.<br />
Sie ist direkt an der Fassade der Bank angebracht.<br />
Die Länge der Außenbeschriftung richtet sich nach den örtlichen<br />
und baulichen Begebenheiten.<br />
a) versal<br />
RAIFFEISENBANK<br />
b) gemeine<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
Schriftart: Futura Bold<br />
2.5.2 Drehwürfel<br />
Der Drehwürfel kennzeichnet die <strong>Raiffeisen</strong>bank weithin<br />
sichtbar nach außen. Er ist direkt an der Fassade der<br />
Bank oder in unmittelbarer Nähe montiert.<br />
Die Seitenlänge des Drehwürfels richtet sich nach örtlichen<br />
und baulichen Gegebenheiten (Empfehlung: ca. 80 cm).<br />
Der Würfel zeigt auf allen Seiten das <strong>Raiffeisen</strong>-Giebelkreuz.<br />
Der Fond ist weiß.<br />
Informationen über Hersteller und Lieferanten erhalten Sie<br />
in der Werbeabteilung Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>landesbank (Seite 51).<br />
31
2.5.3 Mastenfahnen<br />
Die <strong>Raiffeisen</strong>-Mastenfahnen sind als Werbeträger vielseitig<br />
einsetzbar, zum Beispiel direkt vor Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>bank oder<br />
bei diversen Veranstaltungen. Je nach Bedarf sind sie in einer<br />
Länge von 3 m, 4 m und 5 m erhältlich.<br />
Ausführung: fertig konfektioniert wahlweise als Bannerfahne<br />
(mit Triangelausrüstung) oder als Knatterfahne (mit seitlichem<br />
Stärkeband und Karabinern).<br />
Informationen über Hersteller und Lieferanten erhalten Sie<br />
in der Werbeabteilung Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>landesbank (Seite 51).<br />
80 mm<br />
80 mm<br />
500 mm<br />
Meine<br />
Bank<br />
100 mm<br />
Meine Bank<br />
550 mm<br />
3x1 m 4x1 m 5x1 m<br />
100 mm<br />
150 mm<br />
150 mm<br />
Meine Bank<br />
700 mm<br />
2.5.4 Schaufenster-Dekoration<br />
Die Schaufenster-Streifen zeigen auf einen Blick, was in der Bankstelle<br />
derzeit das große Thema ist (z. B. Schwerpunkt Wohnen<br />
„Wohngeld.“ „Jetzt. Hier.“). Zusätzlich dienen die Schaufenster-<br />
Plakate sowie Schaufenster-Kleber in den unterschiedlichsten<br />
Formaten und Formen als Blickfang.<br />
Wohngeld. Jetzt. Hier.<br />
Schaufenster-Kleber „Wohngeld“ 950 x 200 mm<br />
32 33
2.6 Event-Auftritt<br />
Die <strong>Raiffeisen</strong>bank fördert seit vielen Jahren die unterschiedlichsten<br />
Projekte in Sport und Kultur. Das Engagement jeder einzelnen<br />
Bankstelle ist dabei von größter Bedeutung.<br />
Nutzen Sie die Chance, vor Ort präsent zu sein! Zahlreiche<br />
impaktstarke Werbemittel erhalten Sie in der Werbeabteilung<br />
Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>landesbank und beim AV-Verlag (Seite 51).<br />
2.6.1 Veranstaltungsplakate<br />
Die Plakate und Poster des Aktions-Auftrittes haben als<br />
Hintergrund das <strong>Raiffeisen</strong>-Gelb. Das Logo steht immer im<br />
schwarzen Balken. (Die genauen Proportionen entnehmen<br />
Sie bitte dem Abschnitt „Grundelemente“, ab Seite 8).<br />
Die Gestaltung des Texteindrucks sollte sich an den<br />
Schaufenster-Postern orientieren.<br />
Meine Kultur.<br />
1-Bogen Poster<br />
mit Eindruckmöglichkeit<br />
Mein Sport.<br />
2.6.2 Sponsorenleiste<br />
Nicht immer ist <strong>Raiffeisen</strong> Hauptsponsor, sondern tritt gemeinsam<br />
mit anderen Unternehmen auf Werbemitteln auf. In diesen Fällen<br />
ist es besonders wichtig, daß <strong>Raiffeisen</strong> aus der Vielzahl an Logos<br />
sofort ins Auge springt und erkannt wird. Deshalb wird<br />
bei Sponsorenleisten nur das Giebelkreuz mit dem Schriftzug<br />
„<strong>Raiffeisen</strong>“ eingesetzt.<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
34 35<br />
Sponsorleiste 2c<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
Sponsorleiste 1c<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
Sponsorleiste 1c
2.6.3 Transparente<br />
<strong>Raiffeisen</strong> hat Tradition im Sport-Sponsoring und damit in der<br />
Sportwerbung. Unsere Transparente sind wichtige Werbemittel.<br />
Sie werden auf Sportplätzen, in Zielräumen und als Streckenabgrenzungen<br />
eingesetzt.<br />
100 mm<br />
10 x 1m<br />
100 mm<br />
100 mm<br />
7 x 1 m<br />
100 mm<br />
Ziel<br />
Informationen über Hersteller und Lieferanten erhalten Sie<br />
in der Werbeabteilung Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>landesbank und beim<br />
AV-Verlag (Seite 51).<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
100 mm<br />
100 mm<br />
2.6.4 Dressen und Startnummern<br />
Aus den Skizzen sind die empfohlenen Größenverhältnisse und<br />
Positionen für das Giebelkreuz ersichtlich: Am Trikot auf der<br />
Vorderseite groß, zentriert in der Mitte. Auf der Hose seitlich links.<br />
Rückennummer: Swiss 721 Black Extended.<br />
Die Startnummern finden im alpinen Skilauf, beim Skispringen<br />
und in vielen anderen Sportarten Verwendung. Aus den Skizzen<br />
sind Stand und Größe der Nummer und des <strong>Raiffeisen</strong>-Logos<br />
ersichtlich. Nummer: Swiss 721 Black Extended.<br />
4 x 1 m<br />
36 37<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
8<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
8<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
8<br />
<strong>Raiffeisen</strong><br />
8
2.6.5 Fahnen<br />
Die Torlauffahnen<br />
Im Rennsport gelten besondere Bestimmungen. Bei einzelnen<br />
Sportarten, wie zum Beispiel beim Torlauf und beim Riesentorlauf,<br />
dürfen wir unsere Farben Gelb und Schwarz nicht verwenden.<br />
Die Grundfarben sind hier Rot und Blau. Der Aufdruck ist weiß.<br />
Wir halten uns somit an die einschlägigen Bestimmungen und<br />
verwenden nur Fahnen, die diesen Richtlinien entsprechen.<br />
Das Logo-Giebelkreuz wird ausnahmsweise negativ eingesetzt!<br />
Die Cornerfahnen<br />
Die Fußball-Cornerfahnen werden am oberen Ende einer 1,50 m<br />
langen Stange angebracht. Sie können in Vereinsfarben oder im<br />
<strong>Raiffeisen</strong>-Gelb gehalten sein.<br />
Die Snowboardfahnen<br />
Auf die roten oder blauen Fahnen (oder beliebige Farbe nach<br />
Absprache) kann das Logo-Giebelkreuz ausnahmsweise negativ<br />
weiß aufgedruckt werden.<br />
Informationen über Hersteller und Lieferanten erhalten Sie<br />
in der Werbeabteilung Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>landesbank und beim<br />
AV-Verlag (Seite 51).<br />
100 x 70 cm<br />
40 x 40 cm<br />
80 x 80 x 4 cm<br />
110 x 130 x 4 cm<br />
2.6.6 Tischfahnen<br />
In der <strong>Raiffeisen</strong>bank oder bei diversen Veranstaltungen sind<br />
die <strong>Raiffeisen</strong>-Tischfahnen als Werbeträger vielseitig einsetzbar.<br />
Sie sind in einem Standardformat erhältlich.<br />
Ausführung: fertig konfektioniert als Bannerfahne (mit Triangelausrüstung<br />
und Ständer).<br />
Informationen über Hersteller und Lieferanten erhalten Sie<br />
in der Werbeabteilung Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>landesbank und beim<br />
AV-Verlag (Seite 51).<br />
Meine<br />
Bank<br />
38 39<br />
110 x 200 mm
40<br />
2.7 Werbegeschenke<br />
Wie die meisten großen Unternehmen benötigen wir Werbegeschenke,<br />
Streuartikel und andere kleine Aufmerksamkeiten<br />
für unsere Kunden und Mitglieder. Auch diese Artikel werden<br />
nach genauen Richtlinien bedruckt, damit das Erscheinungsbild<br />
unseres Unternehmens einheitlich ist.<br />
Wenn Sie Bedarf an derartigen Artikeln haben, halten Sie bitte<br />
Rücksprache mit der Werbeabteilung Ihrer <strong>Raiffeisen</strong>landesbank<br />
oder beim AV-Verlag (Seite 51).<br />
2.8 Präsentationshilfen<br />
Präsentationen sind eine wichtige „Visitenkarte“, die <strong>Raiffeisen</strong> von<br />
sich abgibt. Deshalb ist es notwendig, auch hier ein einheitliches<br />
Erscheinungsbild zu definieren. Hier sehen Sie, wie die Folie bzw.<br />
die Power Point Vorlage auszusehen hat.<br />
Headline<br />
• Blindtext<br />
• Das ist ein Blindtext<br />
• Das ist<br />
• Das ist ein Blindtext<br />
• Das ist ein<br />
• Blindtext<br />
• Das ist Blindtext<br />
• Das ist ein Blindtext<br />
Folie A4 Powerpoint-Oberfläche (Hintergrund: 15 % Schwarz)<br />
2.9 Internet<br />
Seit September 1995 ist die <strong>Raiffeisen</strong>-Bankengruppe im Internet<br />
vertreten. Durch das Internetangebot erreichen wir Kunden, die zu<br />
Hause, im Büro, auf der Uni oder im Ausland „surfen“ und<br />
Bankdienstleistungen in Anspruch nehmen wollen.<br />
Ein klares und unverwechselbares Corporate Design verstärkt beim<br />
Kunden den Erinnerungswert, die Glaubwürdigkeit sowie das<br />
Vertrauen in die Leistungsfähigkeit.<br />
Erkundigen Sie sich bei Erstellung einer eigenen Homepage in Ihrer<br />
Landesbank nach dem <strong>Raiffeisen</strong>-Internetstyleguide, der die<br />
Gestaltungsregeln vorstellt und anhand von Beispielen zeigt, wie<br />
diese Regeln angewendet werden sollen. Damit soll ein einheitlicher<br />
und wiedererkennbarer Gesamtauftritt der <strong>Raiffeisen</strong>-<br />
Bankengruppe gewährleistet werden.<br />
www.raiffeisen-bank.at<br />
41
Arbeitsbehelfe<br />
Logozusatz<br />
Da die Wort-Bild-Marke „<strong>Raiffeisen</strong>. Meine Bank“ als Dach der<br />
Marke <strong>Raiffeisen</strong>bank im Sinne der Markenpflege unverändert<br />
bleiben muß, ist kein Zusatz der örtlichen <strong>Raiffeisen</strong>banken<br />
vorgesehen. Falls sie aber Ihre Ortsbezeichnung als Absender in<br />
Zusammenhang mit dem Giebelkreuz benötigen, ist folgende<br />
Umsetzung vorgesehen:<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank/Ortsbezeichnung/Giebelkreuz.<br />
Die untenstehenden Angaben sind zur Erstellung eines<br />
Bankstellen-Eigenlogos, daher gehen sie von einer<br />
Giebelkreuzgröße von 20 x 20 mm aus.<br />
5 mm<br />
<strong>Raiffeisen</strong>bank<br />
Ortsname<br />
20 mm<br />
Giebelkreuz: 20 x 20 mm<br />
Schrift:<br />
Futura Bold<br />
Größe 28 pt<br />
Spationierung: -5<br />
Durchschuß: 28 pt<br />
42 43
44<br />
45
46<br />
47
48<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
Hartmann<br />
Prisma G112<br />
Pantone<br />
Yellow C<br />
100% Yellow<br />
49
Adressen<br />
RLB Burgenland:<br />
Tel: 02682/691-230<br />
Fax: 02682/691-203<br />
e-mail: info.rlbb@<br />
rlb-bgld.raiffeisen.at<br />
50 51<br />
RLB Kärnten:<br />
Mag. Albin Aspernig<br />
Tel: 0463/5815-2249<br />
Fax: 0463/5815-2494<br />
e-mail: albin.aspernig@<br />
rbgk.raiffeisen.at<br />
RLB Niederösterreich:<br />
Mag. Gerold Seidl<br />
Tel: 01/21136-2116<br />
Fax: 01/21136-2736<br />
e-mail: gerold.seidl@<br />
rlb-noe.raiffeisen.at<br />
RLB Oberösterreich:<br />
Mag. Barbara Wösner<br />
Tel: 0732/6596-2040<br />
Fax: 0732/6596-2044<br />
e-mail: woesner.@rlbooe.at<br />
RV Salzburg:<br />
Brigitte Mandl<br />
Tel: 0662/8886-1700<br />
Fax: 0662/8886-159<br />
e-mail: bmandl.rvs@<br />
salzburg.raiffeisen.at<br />
RLB Steiermark:<br />
Dr. Werner Weinhofer<br />
Tel: 0316/8036-2030<br />
Fax: 0316/8036-2035<br />
e-mail: werner.weinhofer@<br />
rlb-stmk.raiffeisen.at<br />
RLB Tirol:<br />
Bernd Nöhrer<br />
Tel: 0512/5305-3540<br />
e-mail: bernd.noehrer@rbgt.raiffeisen.at<br />
marketing@rlb-tirol.raiffeisen.at<br />
RLB Vorarlberg:<br />
Stephan Marent<br />
Tel: 05574/405-222<br />
Fax: 05574/405-221<br />
e-mail: smarent@raiffeisen.vol.at<br />
Zentrale <strong>Raiffeisen</strong>werbung:<br />
Dr. Leodegar Pruschak<br />
Tel: 01/717 07-3710<br />
Fax: 01/717 07-2318<br />
e-mail: leodegar.pruschak@<br />
rzb-wien.raiffeisen.at<br />
AV-Verlag:<br />
Sturzgasse 1a, 1141 Wien,<br />
Tel: 01/98183-0<br />
Fax: 01/98183-268 oder 387<br />
e-mail: verkauf@av-verlag.at