Kein Mittelding beim Wohnen - Bretz-Flagship-Store Wien

lifestyle & luxury
Kompetenzzentrum
mit Stil
126 Succeed 04/11
A centre for style
Viel wurde diskutiert, geschrieben und gemutmaßt
über das neue designcenter in der Wiener Praterstraße 1.
das Baujuwel von Jean Nouvel entwickelt sich zum
Vorzeigeprojekt moderner Verkaufsphilosophie.
Reich an Perspektiven: Das Stilwerk in Wien
verblüfft architektonisch, mit begrünten Wänden
und der Unternehmensphilosophie der Mieter.
A wealth of perspectives: stilwerk Vienna is an
architectural thing of beauty with landscaped walls
and the entrepreneurial spirit of its shop owners.
A lot has been written, debated and speculated about
the new design centre at Praterstrasse 1 in Vienna.
The architectural masterpiece from Jean Nouvel is
becoming a model of modern sales philosophy.
Foto: beigestellt
S
eit seiner eröffnung im dezember 2010 wird das designcenter
Stilwerk Wien am donaukanal mit Argusaugen beobachtet. Hier
wird design gelebt, Konkurrenzdenken ist inexistent. der Kunde
profitiert von hohem Kompetenzniveau und branchenübergreifenden einrichtungsideen.
die erste Auslandsdependance des deutschen Shopkonzepts
hat regionale eigenheiten entwickelt, von denen Touristen, architektur- und
designinteressierte Menschen und nicht zuletzt auch Käufer profitieren.
Kunst und Kommerz
Nach zweijähriger Bauphase wird auf 6000 Quadratmetern Vielfalt gelebt.
Für centermanagerin Sina Morcinek ist es vor allem der künstlerische
Aspekt, der den Wiener Standort von den Häusern in Hamburg, Berlin und
düsseldorf unterscheidet. die kompromisslose umsetzung der entwürfe
des französischen Star-Architekten Jean Nouvel, dessen Hommage an
den Stephansdom mit rautenförmigen elementen, die Kunstinstallationen
von Pipilotti Rist und der vertikale Garten von Patrick Blanc lassen
sie immer wieder auf unentdeckte Facetten stoßen. Momentan lädt der
„urban jungle“ von Verdarium mit Innenbegrünungsideen von Starkl
zum naturnahen Stadtbummel ein. die Highlights im Herbst dürfen wir
an dieser Stelle ebenfalls verraten: die Fotoausstellung „Amazonen – eine
Hommage an starke Frauen“ und die Ausstellung des Recycling-design-
Preises im Rahmen der Vienna design Week. der Neuzugang Rolf Benz
öffnet demnächst ebenfalls seine Pforten.
Totgesagte leben länger
„Alles, was in Wien noch nicht länger als ein Jahr besteht, wird totgeredet“,
bringt Arman J. Vartian seine einschätzung der hiesigen Mentalität
nonchalant auf den Punkt. er kann sich keinen besseren Ort für das
Headquarter seiner handgeknüpften Teppiche aus Nepal vorstellen. Ihm
gefällt das einzigartige Ambiente, in dem er sein Sortiment auf einer ebene
präsentieren kann. der Award 2011 für „Best contemporary design for
Handmade Rugs – deLuxe“ ist ebenso griffbereit wie die Ausdrucke der
neuen Modelle. diese bestehen aus Naturfasern wie Brennnessel, Hanf,
Leinen und Seide und sind mit farbkräftigen asymmetrischen designs
ausgestattet, die aufgrund unzähliger Knotenwechsel viel Zeit für sich
beanspruchen. An der im März 2012 erscheinenden Sonderkollektion,
die in Zusammenarbeit mit dem bildenden Künstler Andreas Reimann
entstanden ist, arbeitet beispielsweise ein Team von drei Knüpfern,
das täglich einen Zentimeter Fortschritt macht. der Spezialist, der das
Familienunternehmen in dritter Generation führt, kennt die Branche:
„Teppiche mit der Hand zu knüpfen wird in den nächsten Jahren zum
Weltkulturerbe werden.“ das Abwandern der Fachkräfte und gestiegene
Produktionskosten führen dazu, dass das Ansehen dieses Berufs steigt.
Für qualitativ hochwertige Produkte kann er das häufig thematisierte
Problem der Kinderarbeit ausschließen, da Knüpfer dafür über fünf bis
zehn Jahre erfahrung verfügen müssen. In seiner Manufaktur in Nepal
sind 600 Mitarbeiter beschäftigt. der weltweite erfolg (Niederlassungen
in Melbourne, Singapur, Beirut, Toronto und Istanbul) lebt durch das
Gespür des chefs und den kontinuierlichen Kundenkontakt. 70 Prozent
der Bestellungen machen Maßanfertigungen aus. Hauptsächlich im ess-,
Schlaf- und Wohnbereich kommen seine Teppiche, die je nach individuellem
Wohnstil akzentuieren oder harmonisieren, zum einsatz. der Mann, der
erkennt, ob ein Teppich im Sommer oder im Winter an der Luft getrocknet
wurde, hat einen guten Riecher für räumliche Tendenzen.
Theorie und Praxis
Auch für die Gartenarchitekten vom Verdarium Nora Stalzer und clemens
Lutz war ein bestimmter Platz wichtig. Für die Outdoor- und Raumplanungsspezialisten
war es ganz klar, dass sie an der grünen Hauswand
umrankt von zwei Außenterrassen ihre entsprechung finden. durch die
Übernahme von Jean Nouvels Farbkonzept wurde ein sanfter Übergang
in das Geschäft geschaffen. Zur Strukturierung des Shops wurden europaletten
verwendet, um flexibel auf die unterschiedlichen Raumnutzungen
reagieren zu können. Stalzer hält die dinge gerne simpel und der
künstlerische Background der Absolventin eines Studiums der Architektur
und Malerei ist allgegenwärtig. ebenso wie ihre Liebe zur Projektarbeit,
die bereits Vorträge, Pressekonferenzen und Schachturniere vor Ort
S
ince its grand opening in
december of 2010, all eyes
have been on the Stilwerk
design centre on the danube
canal (donaukanal) in Vienna.
This is where design is lived to its
fullest and competition is a foreign
concept. customers profit
from each store staff’s expansive
knowledge of the products and
from decorating ideas from many
different areas of design. The first
Stilwerk store outside of Germany
has taken on a regional identity that
benefits tourists, fans of architecture
and design, and buyers alike.
Art and commerce
After two years of construction, the
finished building has 6,000 square
metres of space dedicated to diversity
in design. For the store’s manager,
Sina Morcinek, the artistic aspect
of the building is what separates
the Vienna location from those in
Hamburg, Berlin and düsseldorf.
The uncompromising implementation
of French star architect Jean
Nouvel’s design, with its diamond
patterned elements serving as an
homage to St. Stephen’s cathedral,
the installations by the artist
Pipilotti Rist, and the vertical garden
by Patrick Blanc constantly
give shoppers something new to
discover. At present, they can take
a walk through Verdarium’s urban
Jungle, with interior landscaping by
the Viennese nursery Starkl. And
here’s a sneak peak at the highlights
in autumn: the photo exhibition
‘Amazons – An Homage to Strong
Women’ and the Recycling design
Prize exhibition during the Vienna
design Week. Stilwerk newcomer
Rolf Benz will also be opening his
doors shortly.
You live longer if you’ve been
given up for dead
“Anything that’s been around for
less than a year in Vienna gets
criticised to death,” says Arman J.
Varian, giving his own frank appraisal
of the Viennese mentality.
He couldn’t imagine a better place
to showcase his hand-woven carpets
from Nepal. The one-of-akind
atmosphere gives him plenty
of space to present his array of
carpets, which received the 2011
award for Best contemporary design
for Handmade Rugs – deLuxe.
Newly available in natural fibres such
as nettle, hemp, linen and silk in
intensely colourful asymmetrical
designs, the carpets’ numerous knots
require hours of tedious labour.
It took a team of three weavers a
whole day to make one centimetre
of progress on the March 2012 special
collection, for example, which
the graphic artist Andreas Reimann
helped to design. Varian, who runs
the third-generation family com-
pany, knows his business: “Someday
soon, weaving carpets by hand is
going to be designated a World
Heritage activity.” The loss of qualified
weavers and rising production
costs have caused people’s respect
for weavers to grow. And there is
also no question of work on these
high-quality products being done
by children since weavers need at
least five to ten years of experience
to be considered for the job. In his
production facility in Nepal, he
employs 600 workers. With stores
in Melbourne, Singapore, Beirut,
Toronto and Istanbul, his success
around the world has been fuelled
by his own intuition and his constant
contact with his customers.
70 percent of all his products are
special orders. customers place the
carpets most often in dining, sleeping
and living areas. depending on
the customer’s individual style, they
can serve to create accents or harmony.
Varian, who can tell whether
a carpet was air-dried in the summer
or the winter, has a good eye
for design trends.
Theory and practice
And for the landscape architects
from Verdarium, Nora Stalzer
and clemens Lutz, it was also
important to have a particular
spot for their store. For the two
outdoor design specialists, it was
clear from the beginning that they
could best express their ideas on
the building’s green wall flanked by
two outdoor patios. Incorporating
Jean Nouvel’s colour concept, they
created a soft transition into their
shop. As the store’s main structuring
element, they used euro-pallets in
order to be as flexible as possible
when they need adapt the floor
space for another use. Stalzer likes
to keep things simple. Not only
is her background in architecture
and painting a pervasive influence,
but also her love for projects. Since
the store opened, it has provided a
stage for guest lectures, press conferences
and chess tournaments.
In three short years, she and her
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lifestyle & luxury
Realität werden ließ. Ihr und ihrem Mann ist es zu verdanken, dass seit
drei Jahren (ursprünglich im Garden-concept-Store in Weidling) Outdoor-
Produkte – wie Möbel, Solarlampen oder voll funktionstüchtige Küchen –,
deren Bekanntheitsgrad sich beim Konsumenten in Grenzen hielt, in Szene
gesetzt werden.
Unbekannte Vielfalt
den Anspruch der unaufdringlichen Horizonterweiterung verfolgen auch
Karin Lebinger und Franz Maurer in ihrem Geschäft. design galerie_the
shop ist ein Hort der Kreativität, wo die Verweildauer mit temporären
Schwerpunkten und anregenden Gesprächen mitunter ungeahnte dimensionen
annimmt. die kunstaffine PR-Frau, die unter anderem als
Veranstalterin des Weihnachtsmarktes im Loos-Haus bekannt ist, und
der preisgekrönte designer sehen sich als „alte Hasen, die Spaß dran
haben, die Nase vorn zu haben“. Hinter dieser Koketterie steckt wahre
Begeisterung für Marken, die in Österreich sonst nicht erhältlich sind,
ein über Jahrzehnte aufgebautes Branchen-Netzwerk und persönliche
Die Lebensbereiche innen und außen verschmelzen in
Nora Stalzers Verdarium. Herbsttipp: Missoni Home.
the outside and inside of Nora stalzer’s Verdarium melt into
one. A recommendation for the autumn: Missoni Home.
husband – originally in their garden
concept store in Weidling near
Vienna – have introduced customers
to hitherto unknown out-
»ALLeS, WAS
IN WIeN NocH
NIcHT LäNgeR
ALS eIN JAHR
BeSTeHT, WIRD
ToTgeReDeT.«
door products, like new pieces of
furniture, solar lamps and fully
functional outdoor kitchens, helping
them find increasing popularity.
Unknown diversity
The artistically inclined PR expert
Karin Lebinger and the awardwinning
designer Franz Maurer
have made it their mission to gently
broaden their shoppers’ horizons.
Their design galerie_the shop is a
bastion of creativity where shoppers
are invited to linger indefinitely, tak-
ing in temporary exhibitions and
fascinating talks. Both Maurer and
Lebinger, whose name is synonymous
with the christmas market at the
Loos House in Vienna, see themselves
as “old hands who get a
kick out of staying one step ahead
»ANytHiNg tHAt’s
beeN ArouNd For
less tHAN A yeAr
iN VieNNA gets
criticised to
deAtH.«
of the crowd.” Behind their banter
lies a genuine enthusiasm for brands
that otherwise wouldn’t be available
in Austria and a network of
contacts established over years of
friendship with different designers.
They pride themselves on providing
a stage for social projects, unknown
Austrian designers and exotic antiques.
‘Original’ and ‘functional’
are the watchwords that define
the range of products they offer,
like the valet stand from Sideby-
Side that disappears into the closet
with one flip of the wrist or
the world premiere of Austrian
Fotos: beigestellt
Kontakte zu designern. Gerne wird hier sozialen Projekten, unbekannten
österreichischen designern und exotisch-Altem eine Bühne geboten.
Originell und Funktional sind die Schlüsselbegriffe, die den Produktmix
ausmachen. Sei es der stumme diener von SidebySide, der mit einem
Handgriff als Kleiderbügel im Schrank landet, wenn er nicht benötigt
wird, oder die Weltpremiere der „Mira“-Spiegel-unikate auf Tafelsilber
und Porzellan der österreichischen designerin christine Hechinger. ein
weiteres Standbein sind personalisierte Firmengeschenke, die individuell
angefertigt oder passend zum Image recherchiert werden. Im Herbst werden
„Sitzgelegenheiten mit Geschichte“ aus dem tschechischen Hause Ton
(ehemalige Thonet-Produktionsstätte) und Überraschungen zum Fokus
„Lesen“ feilgeboten.
Fazit: ein Shopping-Ausflug in das Stilwerk lohnt sich. das uneingeschränkte
denken und die für Österreich untypische Kooperation der
ansässigen unternehmer miteinander ist erfrischend und spart Interessenten
Zeit und Nerven. der nach Streicheleinheiten lechzende etagenhund Shampan
im zweiten Stock, der es bereits auf ein Magazincover geschafft hat,
ist da nur eine stimmige Anekdote am Rande. Michaela Hocek �
designer christine Hechinger’s Mira
collection of china tableware and
silverware with integrated mirrors.
They also offer personalised corporate
gifts that can be made individually
or with a company’s corporate
identity in mind. In autumn, they
will begin selling the timelessly classic
chairs from the czech furniture
manufacturer Ton along with surprises
that focus on the theme of
reading.
When all is said and done,
Stilwerk is well worth a visit. It offers
a unique platform for the free
flow of artistic thought and an opportunity
for business owners to
work together – something untypi-
Since 1720, the Schwäbische Jungfrau has been known for exquisite table linen, bed linen and terrycloth wear.
Top quality, magnificent taste and excellent service - this is the company’s philosophy. What makes the Schwäbische Jungfrau
stand out is the sum of its qualities. Customers appreciate the exquisite taste that characterizes even the smallest
accessories, and above all the high level of service and expertise.
addreSS Graben 26, 1010 Vienna | phone 0043 1 535 535 6 | web www.schwaebische-jungfrau.at
Bretz Austria hat im Stilwerk
Wien die perfekte Bühne
gefunden. Im Flagshipstore wird
nicht nur präsentiert, sondern
kompetent geplant.
bretz Austria has found the perfect
stage in stilwerk Vienna. but their
flagship store is not just a showroom;
it’s a planning studio, too.
cal for Austria. It’s a fresh concept
that saves shoppers time and energy.
And when you’re there, be sure to
head up to the second floor to pet
Shampan, Stilwerk’s canine mascot,
who incidentally has already made
it onto the cover of a magazine.
Michaela Hocek �

lifestyle & luxury
FRANz PeRNLeITNeR, bretz
„Kein Mittelding beim Wohnen“
“No compromise with home furnishings”
iNterView:
MicHAelA Hocek
Wodurch unterscheidet sich Bretz von anderen Möbelherstellern?
Bretz verfügt über eine einzigartige Formensprache und präsentiert
das Wohnen in einem völlig neuen Kontext. der typische Bretz-
Kunde sucht kein Mittelding beim Wohnen. er entscheidet sich für
neutral oder spacig, braunes Sattelleder oder bunten Pepitastoff.
Wir gehen in design und Qualität keinerlei Kompromisse ein.
Wenn Kunden Möbel nach zehn Jahren neu beziehen lassen, tun sie das
nicht wegen Abnutzungserscheinungen, sondern weil sich ihr Geschmack
geändert hat.
gibt es den typischen Bretz-Kunden?
Nein. unsere Käuferschicht reicht vom 25-jährigen Wohnungserst-
besitzer bis zum 70-jährigen, der Lust bekommt, sich nochmal komplett
neu einzurichten. Sofas beginnen bei rund 2000 euro. Nach oben sind
aufgrund des Variantenreichtums und der beliebten Modulsysteme keine
Grenzen gesetzt.
Wie wohl fühlt sich Bretz im Stilwerk Wien?
In einem designcenter von internationalem Format ist Bretz bestens
positioniert. Mein Konzept war es, die 220 m² wie eine Theaterbühne
aufzubauen. Polstermöbel, Betten und couchtische stehen als Stars im
Rampenlicht, auf zusätzliche Beleuchtung wurde bewusst verzichtet. Ich
schätze die gemeinsame Arbeit im Haus: das Theaterbild an der Wand
ist beispielsweise von Lumas und
es kommt vor, dass ich mit einem
Interessenten und Stoffmustern zum
Bodenausstatter wandere. �
Daten und Fakten
130 Succeed 04/11
Franz Pernleitner, Generalvertretung und Flagshipstore Bretz Österreich, ist mehr als ein
Möbelverkäufer. der gelernte Tischler, HTL-Absolvent und Master of design weiß, was
planungs- und wohntechnisch möglich ist – und warum das Stilwerk der ideale Standort ist.
Franz Pernleitner, Bretz GM and manager of the flagship store in Vienna, is more than a
furniture salesman. A carpenter by trade, the vocational school graduate with a Master’s
degree in design knows exactly what is possible in planning and executing interior
designs – and why Stilwerk is the ideal location.
Unverkennbarer Solitär oder
Modulsystem: Mit den kreativen
Kollektionen von Bretz lässt es
sich hervorragend „chillen“.
unmistakable solitary pieces or modular
systems: the creative collections
from bretz are the perfect chill zones.
Das 1895 gegründete Unternehmen produzierte ursprünglich
Blech- und Drahtartikel, später Matratzen und dann Sitzmöbel.
Den Coup landeten die Brüder Hartmut und Norbert Bretz 1995,
als sie mit Zebrastoffen, opulenten Tatzen und schnörkeligem Design
Sofasurfer vom Hocker rissen. Die Idee, sich aus unzähligen
Einzelkomponenten ein persönliches Stück kreieren zu können,
ist noch heute gültig.
What makes Bretz different from
other furniture makers?
Bretz makes unique use of the visual
language of form, putting home
furnishings in a completely new
context. A typical Bretz customer
isn’t looking for a compromise
with home furnishings. He either
goes with neutral or wild: brown
saddle leather or a colourful fabric
in houndstooth check. And we
don’t compromise on design and
quality either. When our customers
re-upholster their furniture after ten
years, they do so not because the
fabric has worn thin but because
their tastes have changed.
Is there a typical Bretz customer?
Not really. Our customers range
from a twenty-five-year-old who’s
just bought his first apartment to
a seventy-year-old who wants to
completely redecorate his house.
Our sofas start at around 2,000
euros. But once you start looking
at the different options and the
popular modular systems, the sky’s
the limit.
How does Bretz like being in
Stilwerk in Vienna?
It’s a design centre with an international
flair. Bretz is definitely well
positioned there. My idea was to
set up our 220 square metres like
a theatre stage. Sofas, beds and
Facts and figures
Netzwerker und Unternehmer
mit vollem elan: Der 28-jährige
Franz Pernleitner hat neben der
generalvertretung Bretz Austria
das Know-how für Planung
und Umsetzung.
A networker and entrepreneur with
verve: in addition to being gM of bretz
Austria, Franz Pernleitner (28) has
expertise in planning and execution.
coffee tables would be like stars in
the limelight and we wouldn’t need
any additional lighting. I appreciate
the collaborative spirit here: the
picture on the wall, for instance,
is from Lumas, and sometimes
I’ll take a customer down to the
floor design store with some fabric
samples. �
Founded in 1895, bretz initially produced metal and wire products,
before moving on to mattresses and then furniture. in 1995, the bretz
brothers Hartmut and Norbert found renown by knocking the socks
off sofa surfers across europe with their zebra-print fabrics, opulent
lion’s paw feet and ornately curvy designs. it goes to show that being
able to create one’s own personal piece of furniture out of countless
different components is an idea that is still popular today.
Fotos: FriscHgescHosseN.At, beigestellt