Buch jugendarbeit:freiwillig, engagiert, professionell

Bernhard Heinzlmaier
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Rücken der Jugendlichen entstehen Standardisierungen, die vom
einzelnen aber nicht notwendigerweise wahrgenommen werden.
„Die entstehenden Existenzformen sind der vereinzelte, sich seiner
selbst nicht bewusste Massenmarkt und Massenkonsum für pauschal
entworfene Wohnungen, Wohnungseinrichtungen, tägliche Gebrauchsartikel,
über Massenmedien lancierte adoptierte Meinungen,
Gewohnheiten, Einstellungen, Lebensstile“ (Beck 1986:212). Individualität
zu zeigen, etwas Besonderes und Einzigartiges zu sein, ist
unter den Bedingungen einer Gesellschaft, in der das Individuum
zum zentralen Bezugspunkt aller Diskurse geworden ist, zwar eine
täglich zu erfüllende Pflicht, die Individualität ist dabei aber nur eine
scheinbare, die sich den Standards und Vorlagen der Kulturindustrie
unterwerfen muss, will sie Anerkennung finden.
Viel zu früh hat sich der soziologische Diskurs von der Kulturindustriethese
der Frankfurter Schule verabschiedet. Die von den „Cultural
Studies“ geforderte Würdigung der Kreativität der Jugendlichen
bei der Aneignung von massenkulturell produzierten Stilelementen
und Artefakten hatte die systematische Unterschätzung der manipulativen,
standardisierenden Einflüsse der Kulturindustrie zur
Folge. Deutlich wird dies vor allem anhand der sich im Fernsehen
ausbreitenden Casting-Shows, in denen nicht das selbsttätig-kreative
Individuum im Mittelpunkt steht, sondern das Reproduzieren von
bereits kommerziell erfolgreichen Star-Vorlagen verlangt und gefördert
wird. Dies führt dazu, dass dem jugendlichen Massenpublikum
popkulturelle Innovationen vorenthalten werden und anstatt dessen
der Masse tagtäglich das immergleiche, leicht zum kommerziellen
Erfolg zu bringende Einerlei vorgesetzt wird. Das eigentlich perfide
am Format der Casting-Show aber ist, dass das Publikum sich selbst
unterhält, indem es sich massenhaft den erniedrigenden Casting-
Modalitäten unterwirft. Das Publikum drängt auf die Bühne und
betrachtet sich voll Häme selbst dabei, wie es von den Jurorinnen
und Juroren erniedrigt und in die gesichtslose Masse zurückgestoßen