Stärken-/ Schwächenanalyse Und Profilierungskonzept Für ... - Halver
Stärken-/ Schwächenanalyse Und Profilierungskonzept Für ... - Halver Stärken-/ Schwächenanalyse Und Profilierungskonzept Für ... - Halver
STÄRKEN-/ SCHWÄCHENANALYSE UND PROFILIERUNGSKONZEPT HALVER 3.2.3.4 Image-Kampagne „Stadt der kurzen Wege” Im Vergleich zu anderen Städten vergleichbarer Größe spielt der Fußgängerverkehr im Stadtkern bereits heute eine große Rolle. Ausschlaggebend dafür sind zum einen die kompakte Struktur der Halveraner Kernstadt und zum anderen das engmaschige Fußwegenetz, das eine günstige fußläufige Erreichbarkeit des Ortskernes ermöglicht. Diese schmalen Fußwege, auch Pädkes genannt, sind eine Halveraner Besonderheit. Diese Erreichbarkeitsvorteile sollten über eine Image-Kampagne zur „Stadt der kurzen Wege“ deutlich kommuniziert werden. Die „Pädkes“ könnten dabei gezielt herausgestellt und zu einem Aushängeschild von Halver entwickelt werden. Die Wege wären in die Besucherwegweisung zu integrieren, eine Übersichtskarte der Pädkes müsste erstellt werden. Die kartographische Darstellung könnte durch kleine Anekdoten zur Ortsgeschichte ergänzt werden. Auch die Erarbeitung von Themen-Routen zwischen markanten und interessanten Punkten in der Kernstadt ist denkbar. 3.2.4 Ausweitung der Marketingaktivitäten „Last but not least“ gibt es auch noch verschiedene Marketingaktivitäten, derer sich die Gewerbetreibenden in Halver annehmen sollten. 3.2.4.1 Angleichung der Öffnungszeiten Ein wichtiger Gesichtspunkt ist die Angleichung der Öffnungszeiten im Ortskern Halver. Zur Zeit stellen sich die Öffnungszeiten uneinheitlich und unübersichtlich dar. Die Kunden sollten jedoch nicht im Unklaren darüber gelassen werden, zu welchen Zeiten sie bestimmte Geschäfte aufsuchen können und wann nicht. Ein Kunde, der tagsüber einmal vor einer geschlossenen Ladentür steht, kommt vielleicht so schnell nicht wieder! Für den Ortskern sollten einheitliche Kernöffnungszeiten angestrebt werden. Besonders wichtig sind einheitliche Schließzeiten in den Mittagsstunden. Insbesondere die in der Kernstadt Beschäftigten werden klare Regelungen zu schätzen wissen. 69
STÄRKEN-/ SCHWÄCHENANALYSE UND PROFILIERUNGSKONZEPT HALVER 3.2.4.2 Gemeinsame Serviceleistungen der Gewerbetreibenden Den Halveraner Gewerbetreibenden stehen verschiedene Möglichkeiten offen, mit gemeinsamen Serviceleistungen zur Profilierung des Ortkernes Halver beizutragen. Dabei kann es sich um punktuelle Maßnahmen im Umfeld der Stadtfeste und Veranstaltungen, aber auch um fest etablierte Serviceangebote handeln. Einige Beispiele: � Organisation einer Kinderbetreuung während größerer Veranstaltungen, z.B. in Kooperation mit den Kindergärten � Lieferservice und Bringdienste an Aktionstagen � Einführung eines Gutscheinheftes oder einer Bonuskarte. Dabei könnten die bundesweit eingeführten „Payback-Systeme“ durch Halver-spezifische Angebote ergänzt werden � Herausgabe eines Einkaufsführers � Halver-spezifische „Merchandising-Produkte“ wie Regenschirme Stoffbeutel, Telefonkarten usw. 3.2.4.3 Einheitlich gestaltete Kommunikationsmittel („Corporate Design“) Voraussetzung für eine attraktive Vermarktung des gesamten Angebotsspektrums von Halver sind unter anderem ein einheitliches Design, unter Umständen auch ein griffiger „Stadt- Slogan" einschließlich Signet. Dabei sollte ein möglichst breites Spektrum an Angeboten von kommunaler und privater Seite einheitlich vermarktet werden. Mit dem vorliegenden Stadtlogo greifen Stadt und „Initiative Pro Halver“ bereits auf einen attraktiven Entwurf zurück. Es verfügt über einen hohen Wiedererkennungswert, sollte jedoch im Rahmen einer durchgängigen Werbelinie noch konsequenter von allen Akteursgruppen eingesetzt werden. Als positives Beispiel für die konsequente Verwendung eines städtischen Corporate Designs kann die Stadt Münster genannt werden. 70
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STÄRKEN-/ SCHWÄCHENANALYSE UND PROFILIERUNGSKONZEPT HALVER<br />
3.2.4.2 Gemeinsame Serviceleistungen der Gewerbetreibenden<br />
Den <strong>Halver</strong>aner Gewerbetreibenden stehen verschiedene Möglichkeiten offen, mit gemeinsamen<br />
Serviceleistungen zur Profilierung des Ortkernes <strong>Halver</strong> beizutragen.<br />
Dabei kann es sich um punktuelle Maßnahmen im Umfeld der Stadtfeste und Veranstaltungen,<br />
aber auch um fest etablierte Serviceangebote handeln. Einige Beispiele:<br />
� Organisation einer Kinderbetreuung während größerer Veranstaltungen, z.B. in Kooperation<br />
mit den Kindergärten<br />
� Lieferservice und Bringdienste an Aktionstagen<br />
� Einführung eines Gutscheinheftes oder einer Bonuskarte. Dabei könnten die bundesweit<br />
eingeführten „Payback-Systeme“ durch <strong>Halver</strong>-spezifische Angebote ergänzt werden<br />
� Herausgabe eines Einkaufsführers<br />
� <strong>Halver</strong>-spezifische „Merchandising-Produkte“ wie Regenschirme Stoffbeutel, Telefonkarten<br />
usw.<br />
3.2.4.3 Einheitlich gestaltete Kommunikationsmittel („Corporate Design“)<br />
Voraussetzung für eine attraktive Vermarktung des gesamten Angebotsspektrums von <strong>Halver</strong><br />
sind unter anderem ein einheitliches Design, unter Umständen auch ein griffiger „Stadt-<br />
Slogan" einschließlich Signet. Dabei sollte ein möglichst breites Spektrum an Angeboten von<br />
kommunaler und privater Seite einheitlich vermarktet werden.<br />
Mit dem vorliegenden Stadtlogo<br />
greifen Stadt und „Initiative Pro <strong>Halver</strong>“ bereits auf einen attraktiven Entwurf zurück. Es<br />
verfügt über einen hohen Wiedererkennungswert, sollte jedoch im Rahmen einer<br />
durchgängigen Werbelinie noch konsequenter von allen Akteursgruppen eingesetzt werden.<br />
Als positives Beispiel für die konsequente Verwendung eines städtischen Corporate Designs<br />
kann die Stadt Münster genannt werden.<br />
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