Stärken-/ Schwächenanalyse Und Profilierungskonzept Für ... - Halver
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STÄRKEN-/ SCHWÄCHENANALYSE UND PROFILIERUNGSKONZEPT HALVER<br />
1 AUFGABENSTELLUNG UND AUFTRAGSDURCHFÜHRUNG<br />
1.1 Hintergrund und Zielsetzung der Untersuchung<br />
Auf Initiative von Stadt und kommunaler Wirtschaft, wurde in <strong>Halver</strong> schon vor geraumer Zeit<br />
ein langfristig angelegter Stadtmarketingprozess in die Wege geleitet. Vor allem die 1993<br />
gegründete „Initiative Pro <strong>Halver</strong> e. V.“ konnte in der Vergangenheit vielfältige Akzente zur<br />
Attraktivitätssteigerung der Stadt beitragen, so z. B. durch die Etablierung des „<strong>Halver</strong>aner<br />
Herbstes“, die Mitarbeit an der Rahmenplanung „Neue Mitte“ oder die Ausgestaltung des<br />
kulturellen Angebotes im „Kulturbahnhof“.<br />
Ziel der hiermit dokumentierten Untersuchung ist in erster Linie, eine Zwischenbilanz und<br />
Positionsbestimmung vorzunehmen. Das „<strong>Stärken</strong>-Schwächen-Profil“ für <strong>Halver</strong> soll schwerpunktmäßig<br />
die Aspekte Einzelhandel, Städtebau, den Wirtschaftsstandort <strong>Halver</strong>, das<br />
Image der Stadt bei ihren Bewohnern sowie das Kultur- und Freizeitangebot beleuchten.<br />
Neben einer objektiven Aufnahme der vorhandenen Angebote und dem Aufzeigen des Kundenverhaltens<br />
gilt es dabei auch, das Image der Stadt <strong>Halver</strong> bei den Bürgern und die subjektive<br />
Bewertung der Angebote durch die Bevölkerung aufzuzeigen.<br />
Dieses bildet die Basis für die <strong>Profilierungskonzept</strong>e, die im intensiven Dialog mit den Bürgerinnen<br />
und Bürgern entwickelt wurden und Empfehlungen zur Verbesserung der Lebensbedingungen<br />
und der wirtschaftlichen Leistungskraft <strong>Halver</strong>s enthalten. Besonderes Augenmerk<br />
wird dabei auf den Ortskern (hier in erster Linie städtebauliche und verkehrsstrukturelle<br />
Rahmenbedingungen sowie Einzelhandelsentwicklung) sowie das Freizeit- und<br />
Kulturangebot gerichtet.<br />
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