Stärken-/ Schwächenanalyse Und Profilierungskonzept Für ... - Halver

STÄRKEN-/ SCHWÄCHENANALYSE UND PROFILIERUNGSKONZEPT HALVER
3 PROFILIERUNGSKONZEPT FÜR DEN ORTSKERN HALVER
3.1 Zukünftige Rahmenbedingungen der Einzelhandelsentwicklung
3.1.1 Strukturveränderungen und Trends
Sowohl strukturelle als auch konjunkturelle Veränderungen sowie Veränderungen im
Verbraucherverhalten beeinflussen Situation und Entwicklungsperspektiven des Einzelhandels.
Gerade dieser Wirtschaftszweig ist in besonderem Maß von demographischen und
politischen Rahmenbedingungen abhängig.
Deutschland wird sich zu einer "Seniorengesellschaft" entwickeln. 1996/97 überstieg in
Deutschland zum ersten Mal der Anteil der Über-Sechzigjährigen die Gruppe der Unter-
Zwanzigjährigen. Beide Bevölkerungsgruppen machen etwa knapp 20 % der deutschen
Gesamtbevölkerung aus. Im Jahre 2010 werden voraussichtlich 35 % der Deutschen älter
als 60 Jahre sein und damit entsprechenden Einfluss auf den Einzelhandel nehmen.
Es gibt keinen "Otto-Normalverbraucher" mehr: Während "Smart-Shopper" ihr Einkaufserlebnis
aus der Suche nach Qualität zu Discountpreisen beziehen, sind andere bereit, für
persönliche Beratung und individuelle Einkaufsstätten mehr Geld auszugeben. Traditionelle
Verhaltensmuster und Kulturen bröckeln immer mehr ab. Dadurch wird das Verbraucherverhalten
immer unberechenbarer. Einkauf beim Discounter, danach im Feinkostgeschäft,
bei Textilien Luxus - bei der Einrichtung Standard. Der Konsument schlüpft ständig in andere
Identitäten. Kunden akzeptieren höhere Preise nur noch bei klarem Mehrwert. Bei
Standardprodukten siegt der Preis. Für Bequemlichkeit, Service, Freundlichkeit, Erlebnis,
Action, Fun - aber auch Sicherheit und Vertrauen - sind die Verbraucher dagegen bereit,
mehr Geld auszugeben.
Die Kunden sind gut informiert und kennen sich aus. Es wird immer schwieriger, sie zu
überzeugen. Gefragt sind neue Leistungen, ob im Sortiment, der Präsentation, Beratung
oder Service, die den Wünschen der Zielgruppen entsprechen. Erlebnis, Unterhaltung und
Spaß stehen nicht nur im Freizeitbereich im Vordergrund. Electronic-Shopping ist die Fortführung
der traditionellen Formen des Versandhandels über die elektronischen Medien, d.h.
die Bestellung von Waren über das Fernsehen (Shoppingkanäle) und den PC (insbesondere
Internet). Die Einführung von Electronic-Shopping wird zur Aufhebung der Standortbindung
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