Geschäftsbericht 2008 Warnung! - Swatch Group

Trends
Swatch ist es im Jahr 2008 gelungen,
die Führungsposition in
ihrem Marktsegment zu verteidigen
und in allen internationalen
Märkten ein Umsatzwachstum
zu erzielen. Dieses erfreuliche
Ergebnis ist auf die Launchs einiger
erfolgreicher Produkte zurückzuführen, insbesondere auf die
neue Swatch Chrono Plastic und die Swatch 007 Villain Kollektion
mit ihrem provokativen Marketingkonzept. Daneben hat Swatch
kräftig in die Renovierung bestehender und die Eröffnung neuer
Läden investiert, was zur Expansion und Verbesserung des Vertriebsnetzes
in der ganzen Welt beigetragen hat.
Mit einer starken Zunahme blieb Europa der wichtigste Markt von
Swatch, dicht gefolgt von Asien und Amerika, wo die Wachstumsraten
noch höher waren. Die bereits 2007 initiierten Investitionen
in die Renovierung von Läden und Shop­in­shops wurden im ersten
Halbjahr 2008 weitergeführt. Dank ihnen konnte Swatch in Frankreich,
Italien, Grossbritannien, Irland, Portugal und in der Schweiz
neue Verkaufspunkte und Kioske eröffnen. Auch die osteuropäischen
Märkte verzeichneten ein konstantes Wachstum. Die Investitionen
der letzten drei Jahre in Polen und Russland trugen Früchte
und generierten ein starkes Absatzwachstum. In den USA wieder­
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um verzeichnete Swatch dank der soliden Organisation des Einzelhandels
und der guten Positionierung der Produkte ein Rekordjahr.
Die Anstrengungen in Asien konzentrierten sich auf den Verkauf im
Laden; Renovierungen und Eröffnungen von neuen Läden ermöglichten
es auch hier, das Distributionsnetz in der ganzen Region zu
erweitern. Ein Programm für die Ausbildung und Leistungskontrolle
des Verkaufspersonals hat sich in Produktivitätssteigerungen ausgezahlt.
China war erneut der wichtigste Wachstumsmarkt in der
Region, gefolgt von Japan und Hongkong. Im Mittleren Osten hielt
das starke Absatzwachstum an, vor allem in Saudi­Arabien, in der
Türkei und den Vereinigten Arabischen Emiraten, wo Swatch grosse
Investitionen ins Marketing und in die Distribution getätigt hat.
Latein amerika schliesslich stand ebenfalls im Zentrum eines umfangreichen
Programms für Renovierungen und die Optimierung der
Distribution. Die Eröffnung eines Regionalbüros im Jahr 2007 hat es
ermöglicht, die Vertriebsstruktur von Swatch in der Region markant
zu verbessern, so dass in Brasilien, Argentinien und Chile zahlreiche
Läden, Kioske und Shop­in­shops eröffnet werden konnten.
2008 setzte Swatch ihre Zusammenarbeit mit Medienpartnern fort.
So hat die Marke weltweite Kampagnen mit Branchenleadern fahren
können wie etwa mit MTV, Metro International und Yahoo oder
mit zahlreichen Zeitschriften aus Mode und Popkultur wie WAD,
I‑D Magazine, Nylon und Dazed&Confused. In Europa, Asien und
Australien wurden mehrere Produkte mit einer Partnerschaft mit
«MTV Best Show Ever» lanciert.