Geschäftsbericht 2008 Warnung! - Swatch Group

1
110
Swatch Group
Deutschland (1)
1
Swatch Group > Geschäftsbericht 2008 > Swatch Group in der Welt
Die Swatch Group Deutschland
verzeichnete in allen Marktsegmenten
positive Ergebnisse,
in erster Linie dank ihren Luxus­
und Prestigemarken, und dies
ungeachtet der Banken­ und Wirtschaftskrise im ganzen zweiten
Semester. In dieser Hinsicht brillierte vor allem Blancpain, unterstützt
durch die stringente Weiterführung ihrer äusserst selektiven Distributionspolitik.
Die Soirée pour elles mit Sternekoch Alfons Schubeck,
welche die Geschmacksnerven
der geladenen Journalistinnen
begeisterte, illustrierte die engen
Bande zwischen dem Savoirfaire
der Haute Horlogerie und
dem Können der Spitzengastronomie.
Union Glashütte, der
Marke «made in Germany»,
gelang ein erfolgreicher Neustart
anlässlich einer Pressekonferenz
in Dresden. Die Marke eröffnete
über hundert Verkaufspunkte.
Trotz des wettbewerbsintensiven
Umfelds konnten Longines und Rado den Kurs halten. Rado präsentierte
ihre Neuheiten der Presse bei einer Happy Hour. Longines
wiederum eröffnete ihren europaweit grössten Shop­in­shop im
Berliner Warenhaus KaDeWe. Hamilton realisierte dank ihrer erfolgreichen
Expansionsstrategie ebenfalls ein starkes Wachstum.
Im Bereich des Einzelhandels
erzielten die drei Omega­Boutiquen
in München, Hamburg
und Berlin hervorragende Ver­
kaufsergebnisse und verzeichneten
zweistellige Zuwachsraten.
Die fortgesetzten Investitionen
in das Shop­in­shop­Multimarken­System
– die berühmten
Swiss Shops – trugen Früchte, da
die über diesen Kanal angebotenen
Marken ihr Image festigen
und den Umsatz weiter steigern konnten. Swatch verstärkte durch
ihre Partnerschaft mit der FIVB World Tour anlässlich des Beachvolleyball­Turniers
in Berlin ihr Image als sportliche Marke und
konnte im hart umkämpften Basissegment erneut zulegen.
1
2
1
2
Swatch Group
Österreich (2)
2008 gelang es allen Marken der Swatch Group Österreich, ihre
hohen Umsätze weiter zu steigern. Die
Breguet Boutique Wien erlebte wiederum
ein Rekordjahr. Die neu eröffnete
Tourbillon­Boutique in Kitzbühel erzielte
gute Ergebnisse. Die Teilnahme an Veranstaltungen
wie dem gemeinsam mit
Omega organisierten Golf­Festival steigerte
ihren Bekanntheitsgrad beträchtlich.
Glashütte Original konnte ihre
Markenbekanntheit dank ausgezeichneten
Plazierungen beim Chrono Award
des Magazins Format und der Wahl zur
1
Uhr des Jahres der Tageszeitung Die Presse verstärken. Für Omega
verlief das Berichtsjahr überaus positiv: Dank der Olympischen Spiele
profitierte die Marke von einer grossartigen Medienpräsenz; auch
die Kommunikationsmassnahmen rund um die Dreharbeiten des
letzten James­Bond­Films Quantum of Solace in Bregenz und die damit
verbundenen Marketingaktivitäten in den Geschäften trugen zu
diesem Erfolg bei. Rado war Partner der Vienna Design Week 2008.
Während der ganzen Woche war eine Installation der Künstlergruppe
Numen / For Use im Rado Store ausgestellt. Tissot nutzte
die Zeit der Fussball­Europameisterschaft 2008 in Österreich, um
das Publikum mit grossflächigen Sonderdekorationen auf ihre Produkte
aufmerksam zu machen. Auch die intensivierte Partnerschaft
mit der karitativen Organisation Pro Juventute sorgte im Bereich
der Medien präsenz und PR­Berichterstattung für mehr als erfreuliche
Ergebnisse. Ausserdem konnte die talentierte
Rennfahrerin Bianca Steiner als nationale Markenbotschafterin
gewonnen werden. Certina empfing anlässlich
der Lancierung der neuen DS Podium Big Size
im Donau­Zentrum die Formel 1; ein Rennwagen des
BMW Sauber F1 Teams wurde ausgestellt, und dessen
Testfahrer Christian Klien
kam für Promotions­
Zwecke nach Wien. ck
watch & jewelry veranstaltete
eine Produkt­
und Modeschau, bei der
die Neuheiten der Marke
vorgestellt wurden. Für
Swatch erreichte das Berichtsjahr
mit dem Beachvolleyball
Grand Slam in Klagenfurt einen seiner Höhepunkte. Das
beeindruckende Swatch­Beachboat kreuzte täglich bis auf den letzten
Platz gefüllt auf dem Wörthersee. Ein weiterer herausragender
Event, die 25­Jahr­Feier der Marke, fand in Bregenz statt, wo die
Swatch 007 Villain­Kollektion präsentiert wurde. Über den Dächern
Wiens fand das legendäre Treffen des Swatch The Club statt und
2