Ausgabe 01 I 2011 - Innung fuer Elektrotechnische Handwerke ...

Editorial KH-Intern Aktuelles Aus- u. Weiterbildung Aus der Innung Recht u. Steuern IKK informiert
Schulhoff: Kampagnenjahr eins war ein voller
Erfolg
Selbst Verkehrsbusse und motorisierte Dreiräder im Blau-Rot der Image-Offensive
unterwegs
Bundesweiter Höhepunkt in 2011: ein „Tag des Handwerks“ am 3. September
Die Imagekampagne des deutschen Handwerks blickt an
Rhein, Ruhr und Wupper auf ein außerordentlich erfolgreiches
erstes Kampagnenjahr zurück. „Die großangelegte
Sympathieoffensive mit dem Slogan “Das
Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.” hat die
Handwerker mit Stolz erfüllt, viele Menschen begeistert
und auf uns aufmerksam gemacht“, lautet das Zwischen-
Resümee von Kammerpräsident Prof. Wolfgang Schulhoff
nach 365 Tagen Laufzeit. „Wir sind dem Ziel, die
Größe und Modernität des Handwerks in seiner Vielfalt,
die Qualifikationsbasis seiner Leistungsfähigkeit und die
Antriebsmomente seiner Qualitätsorientierung der Öffentlichkeit
fassbar zu machen, tatsächlich näher gekommen.“
Ein wesentlicher Grund dafür: „Die Kammer und
die 12 Kreis handwerkerschaften im Bezirk haben mit vielen
eigenen und gemeinsamen Veranstaltungen Stärke
demonstriert“, so Schulhoff.
Die zentrale Botschaft aller Aktivitäten lautet stets: Das
Leben ist ohne Handwerk schlicht nicht vorstellbar. Diesen
Gedanken macht seit 16. Januar 2010 ein inzwischen
mehrfach preisgekrönter Kurzfilm als TV- und Kinospot anschaulich.
Er zeigt auf drastische Weise, wie das Leben ohne das Handwerk
aussähe. Mit über 1.100 Ausstrahlungen im Fernsehen hat der
Kampagnen-Spot schon 32 Millionen Zuschauer erreicht. Rund eine
weitere Million vorwiegend junger Menschen sah den Handwerks-
Spot zudem im Kino.
Launig-hintersinnige Sprüche auf Großplakaten wie „Am Anfang
waren Himmel und Erde. Den ganzen Rest haben wir gemacht“ und
auf Fahrzeugaufklebern wie „Große Klappe, viel dahinter“ machen
die Imagekampagne des Handwerks – übrigens die größte, die ein
Wirtschaftszweigs in Deutschland je gestartet hat – zum Gesprächsstoff.
Dauerthema wurde die PR-Offensive in den Kampagnenfarben
Blau und Rot aber erst durch den Einfallsreichtum der
Handwerker selbst: So sorgten Kammer und Kreishandwerkerschaften
für einen Fanal, als sie im Januar die Bevölkerung in fast
einem Dutzend Presseterminen vor Ort überall im gesamten Kammerbezirk
(Regierungsbezirk) auf die Ziele und Motive der Kampagne
einschworen. Großaufgebote an Handwerkerfahrzeugen
verstärkten etwa in Düsseldorf, Mülheim und Oberhausen den Start-
Impuls. Die Kreishandwerkerschaft Niederrhein errichtete in zwei
Einkaufszentren in Krefeld und Neuss gar zwei Neandertaler-Lager
und ließ Besucher hautnah erleben, wie das Leben ohne Handwerk
wäre. Viele Passanten scheiterten schon beim Feuermachen und
teilten die Einsicht: Ein Leben ohne Strom und das Können des
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Elektrikers wäre doch arg trostlos.
Alle 54.000 Handwerksbetriebe im Kammerbezirk waren bis Anfang
Februar 2010 mit einem Starter-Kit an Aufklebern und einem Plakat
für den Einsatz auf Fenster- und Werkstattflächen versorgt worden.
In Remscheid und Solingen belebten mehrtägige, spektakuläre
Großpräsentationen des Innungshandwerks, ergänzt um Liveveranstaltungen
und Podiumsdiskussionen zu aktuellen Handwerksthemen
auf offener Bühne die Innenstädte. In Solingen setzte ein
Rockkonzert den glänzenden Schlusspunkt der Handwerkstage.
Die Kreishandwerkerschaft Wesel schickte 18 Meter lange Gelenkbusse
als rollende Plakatflächen auf die Straßen. Und als winziges
„Gegenstück“ ein im Kampagnenlook drapiertes Piaggio-Dreirad
APE 50 dazu. Bei annähernd einhundert Lehrlingslossprechungen
der Kreishandwerkerschaften und Innungen, auf einem Dutzend
Job- und Jugendmessen, mit eigenen, neu eingeführten Lehreinführungs-
und -Abschlussfeiern (Düsseldorf, Wuppertal) warben die
lokalen Handwerkerschaften ab Februar 2010 im Kampagnenlook
um Nachwuchs. Und natürlich stand die größte Meisterfeier
Deutschlands im April in Düsseldorf ganz im Zeichen der Kampagne,
garniert mit Plakaten mit der Aufschrift: „Jedes Jahr eine Meisterfeier
– das schafft nicht mal Bayern München“. Seit Juni ist der
Düsseldorfer Lokalsender Center.tv mit einem eigenen Handwerksmagazin
zur Kampagne unter dem Titel „Treffpunkt Handwerk“
auf Sendung.