TYPOGRAPHIE EINE KLEINE TYP(O ... - F&W Mediencenter Gmbh
TYPOGRAPHIE EINE KLEINE TYP(O ... - F&W Mediencenter Gmbh
TYPOGRAPHIE EINE KLEINE TYP(O ... - F&W Mediencenter Gmbh
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| ausgabe 7 | märz 2007 | „überdruck“ | magazin des f&w mediencenter |<br />
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> jetzt wird‘s persönlich mit F&w individuell<br />
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> typographie eine kleine typ(o)beratung > die F&w historie<br />
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> travelad werbung auF reisen
editorial .......................................................................................................... seite 3<br />
> news ................................................................................................................. seite 4<br />
> die F&w historie .............................................................................................. seite 5<br />
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> F&w individuell – jetzt wird‘s persönlich ............................................. seite 6 - 9<br />
> die grosse F&w kundenumFrage ............................................................ seite 10 - 11<br />
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> typographie ............................................................................................ seite 12 - 13<br />
> travelad – werbung auF reisen ............................................................. seite 14 - 15<br />
jetzt wird‘s persönlich<br />
Kopf oder Bauch? Wir sagen Bauch. Nicht nur weil<br />
wir selbst so ticken, sondern weil die Mehrzahl<br />
aller Menschen bei Entscheidungen auf Ihren Bauch<br />
„hören“. Der Kopf sieht das Rationale: Die harten<br />
Fakten. Unser Bauch lässt sich von den Gefühlen leiten.<br />
Deshalb sind Bauchentscheidungen meist auch<br />
Sympathieentscheidungen. Oft liegt das an der Art<br />
und Weise wie wir von Menschen, Unternehmen<br />
oder Produkten angesprochen werden: Je persönlicher<br />
und je besser diese Ansprache auf uns zugeschnitten<br />
ist, desto mehr hat der Bauch das Sagen.<br />
Und da sind wir schon beim Schwerpunktthema: In<br />
dieser Überdruck zeigen wir Ihnen, wie Sie in Printmedien<br />
jeden einzelnen Ihrer Kunden ganz individuell<br />
ansprechen können.<br />
Noch ein Bauchthema, das uns sehr am Herzen liegt:<br />
Die F&W Kundenumfrage. Unsere Bitte hierzu: Sagen<br />
Sie uns, was Ihnen auf den Magen schlägt, was wir<br />
besser machen können und was Sie schon ganz toll<br />
finden. Je mehr Rückmeldungen wir bekommen, desto<br />
mehr können wir uns nach Ihren Wünschen und<br />
Anforderungen ausrichten. Wir sagen jetzt schon<br />
mal Danke für Ihre rege Teilnahme!<br />
Jetzt aber genug von den inneren Organen – wer<br />
Köpfchen hat, blättert ganz schnell weiter und stürzt<br />
sich auf unsere neue Überdruck. Wir wünschen viel<br />
Spaß beim Lesen!<br />
ihr lothar wild<br />
Geschäftsleitung<br />
lothar wild<br />
3
wollten wir nur mal kurz gesagt haben …<br />
nicht alles was einen preis bekommt, muss auch was kosten<br />
InnovatIonspreIs<br />
der deutschen druckIndustrIe<br />
2006<br />
gibt’s nicht gibt’s nicht<br />
lesen oder Fühlen?<br />
So verhält es sich auch mit unserer Imagebroschüre,<br />
die beim Innovationspreis der Deutschen Druck-<br />
industrie ausgezeichnet wurde. Die F&W Imagebroschüre<br />
ist nicht nur schön anzuschauen, sondern gibt<br />
Ihnen auch einen umfassenden Blick auf unser Leistungsspektrum.<br />
Wer sie noch nicht hat, sollte sich<br />
schnell ein Exemplar sichern. Wie gesagt: Nicht umsonst,<br />
aber kostenlos!<br />
> einfach anfordern<br />
Um Ihnen das zu zeigen haben wir Ihnen die neue<br />
F&W Sonderwerbeformenbroschüre zusammengestellt.<br />
Ein ideales Medium für alle, die auf der Suche<br />
nach ausgefallenen Ideen sind. In dieser Broschüre<br />
finden Sie in übersichtlicher Form alle Möglichkeiten,<br />
um gekonnt aus dem Rahmen zu fallen. Wir wünschen<br />
schon jetzt viel Spaß beim Ideen sammeln!<br />
> einfach anfordern<br />
Beides! 1.000 Graphic Elements ist ein Buch voller Inspirationen<br />
und Ideen. Es zeigt wie man aus dem Spiel<br />
zwischen Gestaltung, Farbgebung, Materialien, Druckeffekten<br />
und Endverarbeitungstechniken vollendete<br />
Druckmedien zaubert. Absolut lesens- und fühlenswert!<br />
Das Buch ist nur in englischer Sprache erhältlich.<br />
Die Inspirationen wirken allerdings auch, wenn<br />
man nicht alle Feinheiten des Englischen versteht.<br />
> isbn 1-59253-077-x<br />
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schlaue Forscher haben herausgefunden, dass die<br />
informationsüberlastete Zielperson nur einen Wimpernschlag<br />
für die Entscheidung benötigt, ob Werbung<br />
im Mülleimer landet bzw. weitergeblättert wird.<br />
Dramatisch – haben wir uns gedacht und starten deshalb<br />
mit dieser Ideenbroschüre die Offensive gegen<br />
den ungesehenen Untergang.<br />
Denn Papier muss nicht immer glatt beschnitten sein,<br />
Formate nicht immer der Norm entsprechen und im<br />
Druck gibt es viele Möglichkeiten, viel beschrittene<br />
Wege hinter sich zu lassen.<br />
Hier finden Sie die effektivsten Mittel, um in Ihren<br />
Printmedien Aufmerksamkeit zu erzeugen. Wir wünschen<br />
viel Spaß beim Inspirationen sammeln!<br />
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Die intensivste Form, Farbe zu bekennen<br />
die gründer<br />
Fritz Föttinger & lothar wild<br />
die F&w historie<br />
Sie denken gerne anders als alle anderen und die<br />
Faszination der Innovation hat sie schon immer miteinander<br />
verbunden: Fritz Föttinger und Lothar Wild;<br />
die Gründer des F&W <strong>Mediencenter</strong>s. Von Anfang an<br />
wollten sie ihren Kunden mehr bieten als bedrucktes<br />
Papier.<br />
Schon bei der Firmengründung 1989 in Seebruck<br />
setzten sie auf modernstes Maschinenequipment.<br />
Damals war das eine MAN Roland 4-Farben-Druckmaschine<br />
mit einer Linotype-Satzanlage auf PC Basis.<br />
Bereits ein Jahr später wuchs das Unternehmen<br />
von anfangs einer Auszubildenden auf neun Mitarbeiter<br />
an. Auch der erste Macintosh Rechner wurde<br />
angeschafft. 1994 investierte das Unternehmen<br />
in eine 5-Farben-Druckmaschine mit Dispersionslackwerk.<br />
Mit permanentem Engagement und Herzblut wurden<br />
immer mehr Leistungsbereiche in die bestehenden<br />
Unternehmensstrukturen integriert. Bereits 1995<br />
forschte F&W in der Druckvorstufe mit frequenzmodulierter<br />
Rasterung – einer damals futuristischen<br />
Innovation, die das Druckbild eines Printmediums<br />
wesentlich verbessert.<br />
1999 war es Zeit für den nächsten großen Schritt. Das<br />
inzwischen 35-köpfige Team des F&W <strong>Mediencenter</strong>s<br />
schlug mit dem Neubau des Unternehmensgebäudes<br />
seine Zelte in Kienberg auf. Zugleich investierte F&W<br />
mit einem Volumen von 3,5 Mio. Euro in eine neue<br />
Maschinengeneration und in modernste Technologie<br />
zur direkten Bebilderung auf Druckplatten.<br />
Das Firmengebäude wurde 2004 um ein Logistikzentrum<br />
für Medienprodukte erweitert. Auch die<br />
Fertigungskapazitäten wurden mit modernsten Offsetmaschinen<br />
im größeren 3B-Format nochmals verdoppelt.<br />
5<br />
damals so wichtig wie heute:<br />
Qualitätskontrolle<br />
Heute ist das F&W <strong>Mediencenter</strong> das modernste<br />
Druckunternehmen im südostbayerischen Raum<br />
und Arbeitgeber für mehr als 60 Mitarbeiter aus den<br />
Bereichen Mediengestaltung, Druckvorstufe, Printoperating,<br />
Druckveredelung und Medienlogistik.<br />
Mit der neuesten innovativen Errungenschaft, einer<br />
volldigitalen Druckmaschine in Offset-Qualität, rundet<br />
das F&W <strong>Mediencenter</strong> sein Leistungsspektrum<br />
im Bereich kleiner, flexibler Auflagen und personalisierter<br />
Medien für seine Kunden ganzheitlich ab.<br />
Das F&W <strong>Mediencenter</strong> betreut sowohl Firmen aus<br />
dem regionalen Umfeld als auch namhafte Unternehmen<br />
auf dem globalen Markt. Die Branchenbereiche<br />
sind so vielfältig wie die individuellen Anforderungen<br />
unserer Kunden: Industrie, Automobil, Sport und<br />
Freizeit, Finanzdienstleister, Handel, Chemie, Consulting,<br />
Maschinenbau,Verlage.<br />
F&W entwickelt und produziert Medien in allen<br />
Formaten und Ausführungsarten und ist Komplettdienstleister<br />
im Bereich der visuellen Kommunikation.<br />
Zum Produkt- und Leistungsportfolio gehören<br />
neben der Herstellung von hochwertigen Firmenbroschüren,<br />
Flyern, Prospekten, Katalogen, Zeitschriften<br />
und Geschäftsberichten auch die kreative<br />
Ideenfindung und die Gestaltung von Medien. Über<br />
den Lettershop-Service werden die Druckprodukte<br />
adressiert, personalisiert, kuvertiert und versandoptimiert<br />
versendet. Im Multimedia-Segment werden<br />
professionelle Web-Lösungen erstellt, digitale Präsentationen<br />
kreiert und Homepage- und CD-ROM-<br />
Präsentationen entwickelt.<br />
Rund um Druckerzeugnisse und Druckservices integrierte<br />
das F&W <strong>Mediencenter</strong> in eigener Forschung<br />
und Entwicklung Innovationen wie F&W Metallic,<br />
F&W Intensiv, F&W Individuell, spezielle Veredelungstechniken<br />
und Sonderwerbeformen.
F&w individuell > jetzt wird‘s persönlich<br />
Wir leben im Medien- und Informationszeitalter.<br />
Informationen sind das Heiligtum in unserer Gesellschaft.<br />
Die Problematik: Es gibt Informationen im<br />
Überfluss: Internet, Multimediahandys, BlackBerry ® ,<br />
die Tagespost – jede dieser Kanäle liefert unzählige<br />
Informationen und jeder von uns ist tagtäglich damit<br />
beschäftigt, wichtige Informationen von unwichtigen<br />
zu trennen. Die Konsequenz für das Marketing von<br />
Unternehmen: Die Kommunikation muss maßgeschneidert<br />
für jeden einzelnen Kunden aufbereitet<br />
werden, um erfolgreich Beachtung zu finden.<br />
Im Printbereich war dieses Ziel bisher nur bedingt<br />
erreichbar. Im Offsetdruck beschränkte sich die Personalisierung<br />
oftmals nur auf den einfarbigen Namens-<br />
eindruck des Empfängers. Auch der Digitaldruck<br />
setzte der individuellen Kundenansprache Grenzen:<br />
Sei es durch das oftmals unbefriedigende Druck-<br />
ergebnis oder durch die Unwirtschaftlichkeit dieses<br />
Druckverfahrens im hohen Auflagenbereich.<br />
7<br />
der schlüssel zur individuellen<br />
kundenansprache<br />
Mit F&W Individuell überreichen wir Ihnen den<br />
Schlüssel zu uneingeschränktem One-to-One Marketing.<br />
F&W Individuell ist ein Verfahren, dass die<br />
Vorteile aus Digital- und Offsetdruck zu neuen Synergien<br />
vereint. Durch diese Kombination eröffnen<br />
sich faszinierende Möglichkeiten in der individuellen<br />
Kundenansprache: Jedes einzelne Druckprodukt kann<br />
innerhalb einer Auflage mit unterschiedlichen Texten<br />
und visuellen Elementen befüllt werden. Dies funktioniert<br />
über variable Bild- und Textfelder in den Druckdaten.<br />
Alle Individualisierungen können in beliebiger<br />
Inhaltstiefe vorgenommen werden.<br />
massgeschneidert Für ihre kunden<br />
Das wird vor allen Dingen Unternehmen mit gut<br />
gepflegten Kundendatenbanken freuen: Endlich können<br />
auch im Printbereich Kundendaten aktiv und effizient<br />
genutzt werden. Einflussfaktoren wie Alter, Beruf,<br />
Gehalt, Familienstand, Wohnsitz und soziales Umfeld<br />
können bei der Individualisierung gezielt berücksichtigt<br />
werden. Ein Beispiel: Eine Autoversicherung kann<br />
einem 18jährigen Fahranfänger in Text und Bild ein<br />
ganz anderes Leistungspaket zusammenstellen, als<br />
einer 34jährigen Vielfahrerin. Nur das Grundlayout<br />
und die CI-Elemente bleiben feste Bestandteile der<br />
Broschüre.<br />
individuell
Meine Firma<br />
Vorname Name<br />
F&w individuell > jetzt wird‘s persönlich<br />
gedruckt wird nur,<br />
was auch versendet wird<br />
Weiterer Vorteil von F&W Individuell ist das Printon-Demand-Prinzip.<br />
Das heißt: Wenn Sie an 1.695<br />
Kunden Broschüren versenden wollen, bestellen<br />
Sie genau 1.695 Broschüren für Ihre geplante Aus-<br />
sendung. Nicht mehr und nicht weniger. Durch<br />
unseren digitalen Workflow können Nachbestellungen<br />
innerhalb kürzester Zeit nachproduziert werden.<br />
Unser Lettershop übernimmt auf Wunsch die<br />
gesamte Versandabwicklung.<br />
Für welche auFlagenhöhe kann<br />
F&w individuell eingesetzt werden?<br />
Die wirtschaftlich sinnvolle Auflagenhöhe bei F&W<br />
Individuell beginnt bei einem Exemplar und reicht in<br />
den hohen Stückzahlenbereich. Zudem lässt sich das<br />
Individuell-Verfahren ideal mit dem konventionellen<br />
Bogen-Offsetdruck kombinieren. Diese Verbindung<br />
eignet sich besonders bei Medien, die nur partiell individualisiert<br />
werden sollen. Die „festen“ Bestandteile<br />
werden dann konventionell im Offsetverfahren gefertigt,<br />
alle personalisierten Seiten werden mit F&W<br />
Individuell produziert. Am Ende werden die Bestandteile<br />
zum fertigen Hybrid-Medium verarbeitet.<br />
individuell<br />
welche papiere können Für F&w individuell<br />
verwendet werden?<br />
Bei der Auswahl der Bedruckstoffe steht Ihnen die<br />
komplette Bandbreite an grafischen Papieren zur Verfügung.<br />
Auch bei den Weiterverarbeitungs- und Veredelungstechniken<br />
gibt es keinerlei Einschränkungen.<br />
Durch die kurzen Rüstzeiten eignet sich F&W Individuell<br />
besonders bei brandheißen Lieferterminen. Nur<br />
im Falle von komplizierteren Postpress-Arbeiten (Folienprägungen,<br />
Stanzungen, usw) sollten die Termine<br />
nicht zu eng gesteckt werden.<br />
wie steht´s um die druckQualität?<br />
Wir sagen: Sie werden keinen Unterschied zwischen<br />
F&W Inidviduell und einem hochwertigen Bogen-<br />
Offsetdruck feststellen. Wenn Sie diese Behauptung<br />
überprüfen wollen oder Sie noch mehr Informationen<br />
über F&W Individuell wünschen, füllen Sie einfach das<br />
nebenstehende Schlüsselmotiv aus. Schon nach wenigen<br />
Tagen erhalten Sie Ihre ganz persönliche F&W<br />
Individuell Broschüre.<br />
Unternehmen<br />
Vorname Name<br />
ihr persönliches > schlüsselerlebnis<br />
einmal auF der titelseite stehen!<br />
Füllen Sie einfach das „Schlüsselanhänger“-Formular mit Ihren<br />
persönlichen Daten aus und Sie erhalten den F&W Individuell<br />
Prospekt mit Ihrem ganz individuellen Titel.<br />
<br />
einfach faxen an: Fax 0 86 28 . 98 84-19<br />
Unternehmen<br />
<br />
Ansprechpartner<br />
straße | Hausnummer<br />
<br />
<br />
PLZ Ort<br />
9<br />
telefon<br />
ausserdem können sie Folgende<br />
publikationen bei uns anFordern:<br />
> überdruck 1 ........ januar 2004<br />
> überdruck 2 ............ juni 2004<br />
> überdruck 3 ... november 2004<br />
> überdruck 4 ...... oktober 2005<br />
> überdruck 5 ............ mai 2006<br />
> überdruck 6 ...... oktober 2006<br />
> f&w metallic<br />
> f&w fm-raster<br />
> f&w intensiv<br />
> f&w sonderwerbeformen<br />
> infopaket travelad
die wichtigste Frage gleich vorneweg:<br />
sind sie mit uns zuFrieden?<br />
>Benoten Sie uns nach Schulnoten<br />
Druckqualität<br />
Serviceleistungen<br />
Individuelle Betreuung<br />
Fachliche Kompetenz<br />
Freundlichkeit unserer Mitarbeiter<br />
Erreichbarkeit unserer Mitarbeiter<br />
Flexibilität<br />
Termintreue<br />
Preis-Leistungs-Verhältnis<br />
kennen sie unsere produkt- und<br />
dienstleistungspalette?<br />
F&W Metallic<br />
F&W FM Raster<br />
F&W Intensiv<br />
F&W Kreativservice<br />
F&W Kalibrierungsservice<br />
F&W Individuell<br />
Lettershop<br />
Drucklogistik<br />
Intelligente Lagerhaltung<br />
einfach faxen an: Fax 0 86 28 . 98 84-19<br />
Unternehmen<br />
Ansprechpartner<br />
straße | Hausnummer<br />
PLZ Ort<br />
1 2 3 4 5 6<br />
ja nein<br />
nutze ich<br />
bereits<br />
welche zusätzlichen leistungen würden sie sich von<br />
uns noch wünschen?<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
wie beurteilen sie unsere eingesetzten<br />
kommunikationsmittel?<br />
>Benoten Sie uns nach Schulnoten<br />
Kundenmagazin Überdruck<br />
F&W Website<br />
Broschüre F&W FM-Raster<br />
Broschüre F&W Metallic<br />
Broschüre F&W Intensiv<br />
Broschüre<br />
F&W Sonderwerbeformen<br />
telefon<br />
1 2 3 4 5 6<br />
was empFehlen sie uns im bereich<br />
der kundenansprache zu verbessern?<br />
nicht<br />
bekannt<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
würden sie das F&w mediencenter weiterempFehlen ?<br />
ja nein<br />
keine<br />
Angabe<br />
haben wir etwas vergessen was ihnen wichtig ist? die<br />
Folgenden zeilen stehen ihnen zur Freien verFügung<br />
Für wünsche, kritik und anregungen.<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
______________________________________________________<br />
d i e g r o s s e F & w k u n d e n u m F r a g e<br />
es lebe das recht der Freien<br />
meinungsäusserung!<br />
Deshalb unsere große Bitte: Machen Sie einen<br />
beherzten Griff zum Kugelschreiber und nutzen<br />
Sie die nebenstehende Seite, um uns Ihre Meinung<br />
zum F&W <strong>Mediencenter</strong> Kund zu tun. Was können<br />
wir besser machen? Was finden Sie schon ganz gut?<br />
Wie können wir uns noch mehr an den Wünschen<br />
unserer Kunden ausrichten? Fragen über Fragen ....<br />
Damit Sie Ihre Wünsche, Kritiken und Anforderung<br />
ganz individuell äußern können, haben wir viele Fragen<br />
im „offenen“ Stil gehalten. Also: Sagen Sie uns<br />
Ihre Meinung und schreiben Sie Ihre Mine leer.<br />
brücken statt lücken<br />
Warum diese Umfrage? Wir alle sind Kunden. Ob im<br />
Baumarkt, bei unserer Bank oder beim Autohändler.<br />
Und wir alle wissen: Zwischen dem, was wir erwarten<br />
und dem, was wir erhalten, klafft oft eine große<br />
Lücke. Wir wollen bestehende Lücken aufspüren und<br />
mit Hilfe dieser Umfrage schließen.<br />
unser dank<br />
Unter allen Teilnehmern verlosen wir zwei iPod-<br />
Nano MP3-Player. Als Hauptpreis haben wir uns<br />
etwas ganz besonderes ausgedacht: Ein Wochenende<br />
für zwei Personen im First Class Resort „Almdorf<br />
Seinerzeit“ in Patergassen, Österreich (zwei Übernachtungen,<br />
Vollpension, eigene Anreise). All das, was<br />
Almhütten so gemütlich macht, wurde hier verwirklicht<br />
und mit dem Komfort eines gehobenen Hotels<br />
vereint. Erste Eindrücke können Sie sich schon mal<br />
auf folgender Webseite holen: www.almdorf.com<br />
Wir sagen vielen Dank für die Teilnahme und drücken<br />
bei der Auslosung die Daumen.<br />
Noch ein paar Worte zum Rechtlichen: Teilnahmeberechtigt<br />
sind alle F&W Kunden. Der Rechtsweg ist<br />
ausgeschlossen. Einsendeschluss ist der ...........<br />
11<br />
gewinnen sie ein wochenende<br />
zu zweit im almdorF „seinerzeit“<br />
Unter allen<br />
Teilnehmern<br />
verlosen wir<br />
zusätzlich zwei<br />
iPod-Nano<br />
i<br />
Music<br />
Photos<br />
Extras<br />
Settings<br />
Shuffle Songs<br />
MENU
<strong>TYP</strong>Ographie<br />
eine kleine typ(o)beratung<br />
Der Brockhaus definiert den Begriff „Schrift“ folgendermaßen:<br />
„Schrift ist ein System von Zeichen, die<br />
Begriffe oder Laute zum Zweck der Informationsvermittlung<br />
oder Informationsaufbewahrung sichtbar<br />
machen.“ Auf Deutsch: Schrift macht Sprache visuell<br />
wahrnehmbar. Und hierfür gibt es eine unüberschaubare<br />
Flut an typografischen Stilmitteln. Alleine schon<br />
durch die Vielfalt der verfügbaren Schriftarten – da<br />
wird die Wahl ganz schnell zur Qual.<br />
Für welche Schrift man sich auch entscheidet, wichtigstes<br />
Kriterium ist die Lesefreundlichkeit. Ganz speziell<br />
bei Schriftarten, die in Mengentexten verwendet<br />
werden. Lesefreundlichkeit ergibt sich aus der<br />
Geschwindigkeit des Lesevorgangs – je mehr Worte<br />
innerhalb eines vorgegebenen Zeitraumes erfasst<br />
werden können, desto besser ist die Leserlichkeit<br />
eines Textes. Speziell in Werbebroschüren soll der<br />
potentielle Kunde zum Weiterlesen animiert werden.<br />
Durch den Einsatz von Sublines, Absätzen und<br />
Einzügen können Textblöcke nicht nur optisch auf-<br />
geteilt, sondern auch thematisch gegliedert werden.<br />
Anstrengend zu Lesen sind zu kleine Schriftgrößen<br />
und zu breite Textblöcke – hier besteht die Gefahr,<br />
dass der Leser schon vor dem Textende „aussteigt“.<br />
Für Fließtexte empfiehlt es sich, erprobte Klassiker<br />
zu verwenden.<br />
Einige Beispiele:<br />
Bodoni<br />
Garamond<br />
Times New Roman<br />
Univers<br />
Helvetica<br />
Kreativeren Spielraum hat man bei Headlines, Slogans<br />
und Markenschriftzügen, also überall dort wo nur<br />
kleine Textmengen vom Auge erfasst werden müssen.<br />
Hier kann man mit einer eigenständigen Schrift Akzente<br />
setzen und ein eigenständiges visuelles Erscheinungsbild<br />
für sein Unternehmen prägen. Auch wenn<br />
für diesen Bereich ein breites Spektrum an Schriften<br />
in Frage kommt, sollte man die technischen Voraussetzungen<br />
nicht außer Acht lassen: Alle Schriften sollten<br />
für Macintosh und PCs verfügbar sein und sich für<br />
den Druck und die Bildschirmdarstellung gleichermaßen<br />
eignen. Eine große Auswahl an unterschiedlichen<br />
Strichstärken innerhalb der Schriften (Condensed,<br />
Light, Regular, Medium, Bold, Black) sichert zudem die<br />
universellen Einsatzmöglichkeiten der Fonts. Speziell<br />
bei kostenlosen Download-Fonts sollte auf diese Kriterien<br />
besonders geachtet werden, da diese Schriften<br />
oft nur unzureichend entwickelt wurden und sich<br />
häufig nicht für den Druck eignen.<br />
das spiel der kontraste<br />
Erscheinungsbilder müssen nicht von ein und derselben<br />
Schrift geprägt sein. In der Typografie können<br />
Kontraste hervorragend durch eine ausgewogene<br />
Auswahl von Schriften erzeugt werden. Der Reiz<br />
liegt im Spiel zwischen Headlineschriften und Mengentextschriften.<br />
Voraussetzung ist eine deutliche<br />
Unterscheidung der eingesetzten Fonts. Zu geringe<br />
Unterschiede können den Leser irritieren.<br />
13<br />
Trajan als Headlineschrift<br />
In Kombination mit Helvetica als Fließtextschrift<br />
ergibt sich ein reizvoller Kontrast.<br />
Meta als Headlineschrift<br />
In Kombination mit Garamond Regular als<br />
Fließtextschrift ergibt sich ein reizvoller Kontrast.<br />
Officina Serif als Headlineschrift<br />
In Kombination mit Times New Roman als<br />
Fließtextschrift ergibt sich ein reizvoller Kontrast.
dokumententaschen koFFeranhänger<br />
postkarten<br />
Folientragetasche<br />
travelad<br />
medien für reisewerbung<br />
Take off zu einer ganz speziellen Kommunikationssparte:<br />
Dem Bereich der Reisemedien. Unser Treibstoff:<br />
Grenzenloser Tatendrang. Unsere Tragflächen:<br />
Langjährige Erfahrung auf dem Gebiet der Tourismuswerbung.<br />
Um unser Leistungsspektrum in diesem<br />
Bereich transparenter darzustellen, gründeten wir<br />
zusammen mit unserem Partner G&L Medien aus<br />
Steinbach das Unternehmen TravelAd – ein Kompetenzzentrum<br />
rund um Reisemedien.<br />
zusammenbringen was zusammen gehört<br />
TravelAd ist die Schnittstelle zwischen Reiseunternehmen,<br />
die Reisemedien als Imageträger verwenden<br />
und Unternehmen, die erfolgreich auf Reiseunterlagen<br />
werben möchten. Das Prinzip: Reiseagenturen<br />
tragen in unserer Mediadatenbank Ihre benötigten<br />
Reisemedien ein. Hier werden Informationen wie<br />
Mengen, Art der Medien und der Verbreitungsraum<br />
erfasst. Die gelisteten Einträge bilden die Planungsbasis<br />
für werbetreibende Unternehmen. Diese können<br />
dann ihre Werbebotschaften auf den Medien der Reisebüros<br />
belegen. Zu den TravelAd-Vertragspartnern<br />
gehören Reisebüroketten wie Neckermann Reisen,<br />
Thomas Cook Reisen, Aldiana, TUI und viele mehr.<br />
Mit TravelAd bieten wir in einem ganzheitlichen Leistungsansatz<br />
sämtliche Services und Produkte für erfolgreiche<br />
Tourismuswerbung. Experten im Bereich<br />
Printproduktion, Weiterverarbeitung und Logistik<br />
betreuen unsere Kunden in jeder Projektphase –<br />
vom ersten Beratungsgespräch bis zur punktgenauen<br />
Auslieferung.<br />
> werbung auF reisen<br />
15<br />
warum ist werbung auF reisemedien<br />
so beliebt?<br />
Ganz einfach: Sie treffen Ihre Kunden in bester Urlaubslaune.<br />
Tourismuswerbung bietet hohe Aufmerksamkeit<br />
bei geringen Streuverlusten, hohe Kontaktwiederholungen<br />
und das Beste: Der Kunde verbindet<br />
seine positive Urlaubserfahrung mit Ihrem Unternehmen.<br />
im bereich der reisemedien bietet<br />
travelad Folgende produkte:<br />
> Reisedokumententaschen in verschiedensten<br />
Größen und Ausführungsarten<br />
> Tragetaschen (zum Transport von Reisekatalogen)<br />
> Koffer- und Gepäckanhänger<br />
Durch die enge Verzahnung mit dem F&W <strong>Mediencenter</strong><br />
bietet TravelAd neben innovativen Reisemedien<br />
auch die gesamte Palette der Basics wie Flyer,<br />
Visitenkarten, Briefpapiere, Broschüren und Plakate.<br />
Mit F&W Individuell (siehe Seite 6 bis 10) besteht<br />
sogar die Möglichkeit, individuelle Reisekataloge zusammenzustellen.<br />
Wenn auch Sie in Zukunft mit Reisemedien abheben<br />
wollen, senden wir Ihnen gerne weitere Unterlagen<br />
zu! Weitere Informationen und ein Webshop für<br />
Reisemedien finden Sie auf der Website:<br />
> www.travelad.eu<br />
Oder Sie fordern mit dem Formular auf Seite 9 das<br />
TravelAd-Infopaket an.
f&w mediencenter | holzhauser feld 2 | 83361 kienberg<br />
telefon 0 86 28 . 98 84-0 | fax 0 86 28 . 98 84-19<br />
www.fw-medien.de | info@fw-medien.de<br />
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Herausgeber: F&W <strong>Mediencenter</strong><br />
Fotografie:<br />
Seite 3 Claus Rammel, Rosenheim<br />
Seite 5 F&W Archiv<br />
Seite 11 Almdorf „Seinerzeit“<br />
Konzept | Text | Design:<br />
Hoch Zwei GmbH, Rosenheim<br />
www.werbung-text-design.de<br />
Offsetdruck:<br />
4-Farb Euroskala + partieller UV-Lack<br />
F&W intensiv | F&W fm-raster