Begleitbefragung - Blattwerk Media

Begleitbefragung
Jedem Kindergartenkind ein Frühstück!
� Qualitative Bewertung der Ergebnisse
Eindeutig festgestellt wurde, dass in nahezu allen Kindergärten (99,5%) gefrühstückt wird. Allerdings erhält fast die Hälfte aller
Kinder (45,7%) ihr Frühstück erst im Kindergarten. Und davon bringt wiederum etwa ein Fünftel auch kein Frühstück von zu
Hause mit (21,1%). Somit ergibt sich eine Quote von 12,8% bezogen auf alle betreuten Kinder, die weder zu Hause
gefrühstückt haben, noch ein Frühstück von zu Hause mitbringen und folglich ausschließlich durch ihre Betreuungseinrichtung
mit Frühstück versorgt werden müssen. Insgesamt lässt sich generell großes Potential für Sponsoring-Maßnahmen ableiten.
Jedes sinnvoll gesponserte Nahrungsmittel für den Frühstückstisch stellt automatisch eine Entlastung der Kindergartenkasse
dar. Insofern verwundert es nicht, dass auf dem Wunschzettel für gesponserte Nahrungsmittel an oberster Stelle Obst, Müsli,
Saft, Honig, etc. als klassische Frühstücksbestandteile in jeweils etwa 1/4 aller Fälle genannt wurden.
Für den hohen Anteil an fettleibigen Kindern in unserer Gesellschaft machen die Erzieher/innen in erster Linie die
zuckerhaltigen Speisen, Getränke und Fast Food in Kombination mit Bewegungsmangel verantwortlich. Deshalb sind die
schon seit längerem im öffentlichen Diskurs stehenden Süßigkeiten (38,3%) und sonstige zuckerhaltige Produkte (15,8%)
auch als gesponserte Produkte unerwünscht. Schaut man sich allerdings den realen Umgang mit Süßwaren genauer an, so
sind diese lediglich in 1,6% der Betreuungseinrichtung generell tabu. Alle anderen Kindergärten geben zu, trotz dieser
Abneigung Süßwaren in ihrer Einrichtung auszugeben. Dies erfolgt dann i.d.R. zwar nur zu besonderen Anlässen (88%), aber
auch als Belohung (4,4%). In einigen Kitas (5,9%) werden Süßwaren sogar täglich, aber zumindest kontrolliert ausgegeben.
Somit wurden Süßwaren erwartungsgemäß als kritische Produkte identifiziert, die allerdings dennoch ein großes Potential
offenbaren. Sofern man das Sponsoring an besondere Anlässe, wie z.B. Ostern, Weihnachten o.ä. bindet und eine
authentische Botschaft zur kontrollierten Abgabe kommuniziert, ist eine gute Akzeptanz auch von Erziehern zu erzielen.
Ebenfalls großes Potential für Sponsoring-Kampagnen in Kindergärten kann für Nahrungsmittel zum Mittagstisch abgeleitet
werden. 93,1% der Leiter/innen gaben an, dass in ihrer Einrichtung nicht nur gefrühstückt, sondern auch zu Mittag gegessen
wird.
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