Begleitbefragung - Blattwerk Media

Begleitstudie 

zur Kindergarten-Geschenkbox im September‘08 

Motto: „Jedem Kindergartenkind ein Frühstück“ 

Grundgesamtheit: 1.016 Kindergärten 

Responsequote: 43,7% 

© Blattwerk Media OHG, Kaiserwall 19, 45657 Recklinghausen

Inhalt Seite 

Kindergarten-Kampagne 

• Kurzbeschreibung „Geschenkbox 9-2008“ 2 

• Aktionsablauf und Rücklaufstatistik 3 

Begleitbefragung 

Anhang 

• Fragestellung und Untersuchungsansatz 4 

• Steckbrief der Untersuchung 5 

• Jedem Kindergartenkind ein Frühstück 6 

• Verpflegungsweise im Kindergarten 6 

• Versorgungssituation 8 

• Einstellung zur Fettleibigkeit von Kindern 9 

• Umgang mit Süßwaren 10 

• Gewünschte/Ungewünschte Sponsoringprodukte 11 

• Qualitative Bewertung der Ergebnisse 13 

• Akzeptanz, Zufriedenheit und Resonanz 14 

• Globalzufriedenheit der Geschenkbox 14 

• Akzeptanzprofile der gesponserten Produkte 15 

• Resonanz von Eltern und Kindern 16 

• Verbesserungspotential 17 

• Qualitative Bewertung der Ergebnisse 18 

• Sonderthema: Honig 19 

• (Auswertung Sonderfragen – nur für einzelne Sponsoren) 

• Anschreiben Kindergarten-Leitung und Gewinnspiel 

• Fragebogen 2-seitig


Kurzbeschreibung „Geschenkbox 9-2008“ 

An insgesamt 1.016 Kindergärten aus dem Sponsoring-Pool von Blattwerk Media wurde je ein Überraschungspaket 

versendet, gefüllt mit Produktproben unterschiedlicher Firmen und Markenartikler sowie werbefinanzierten 

Malheften. 

Ziel war es, den Kindergärten sinnvolle und nutzbringende Produkte zur Entlastung der Kindergartenkasse zur 

Verfügung zu stellen, bei gleichzeitiger Vermittlung verantwortbarer kommunikativer Botschaften an Eltern und 

Kinder. Somit sollte eine größtmögliche Akzeptanz der Pakete erzielt werden als Basis für die Nutzung von 

Kindergärten als kommunikative Plattform mit Multiplikatoreffekt. Jedes Paket hatte folgenden Inhalt: 

• 72 Fruchttiger-Fruchtsnacks von Eckes-Granini 

• 60 Mini-Fleischwürstchen von Reinert 

• 65 Malhefte mit Anzeigen von Reinert, Disney Channel, Legero und Campina bzw. Ernsting‘s family 

(Auflagensplit Bayern und restl. Bundesgebiet) 

• 8 Flaschen Flotte Biene von Langnese Honig 

• 8 Frühstücksdosen von Ernsting‘s family 

• 1 Flasche Heinz Kids Ketchup 

• 20 Päckchen Tempo-Taschentücher Mini 

• 20 GU Familienkalender 

Außerdem lag ein personalisiertes Anschreiben mit 2-seitigem Fragebogen an die Kindergartenleitung bei. Darin 

wurden Gewinnspielpreise im Wert von insgesamt 4.000 Euro unter allen Teilnehmern der Befragung ausgelobt. 

2


Aktionsablauf 

bis 12.09.08 Produktion der Malhefte, sowie Konfektionierung und Postanlieferung der vollständigen 

Kindergarten-Überraschungspakete 

bis 19.09.08 DHL-Auslieferung, Verteilung in 1.016 Kindergärten bundesweit 

bis 07.10.08 Erstellung der Abschlussdokumentation und des Reportings an alle beteiligten Firmen 

bis 10.10.08 Einsendeschluss der Fragebögen für die Teilnahme am Gewinnspiel 

bis 31.10.08 Verlängerter Einsendeschluss (aufgrund anhaltender Response) 

bis 18.11.08 Mitteilung an die Gewinner-Kindergärten, Veröffentlichung und Versand der Gewinne 

bis 26.11.08 Auswertung und Veröffentlichung der Ergebnisse zur Begleitstudie 

Rücklaufstatistik 

Insgesamt wurden1.016 Kindergärten mit insgesamt ca. 64.000 Kindern und ca. 96.000 Eltern im Rahmen der Aktion 

beliefert. Der Durchschnitt lag somit bei 63 Kindern je Kindergarten (bekannte Größe bei 99% der Einrichtungen). 

Insgesamt nahmen 444 Kindergärten an der Befragung teil, was einer Response-Quote von 43,7 % entspricht. 

3


Fragestellung und Untersuchungsansatz 

43,7 % Responsequote! 

Die Untersuchung richtete sich an alle Kindergarten-Leitungen, die im Rahmen der Kindergarten-Kampagne 

„Geschenkbox 9-2008“ beliefert wurden, und erfolgte über einen schriftlichen 2-seitigen Fragebogen mit 

geschlossenen sowie offenen Fragen. 

Die Befragung wurde unter dem Motto „Jedem Kindergartenkind ein Frühstück“ durchgeführt und setzte 

den inhaltlichen Schwerpunkt auf die Versorgungssituation und das damit verbundene 

Frühstücksverhalten im Kindergarten. 

Der Fragenkatalog erfasste neben der Versorgungssituation auch die Einstellung der Kindergartenleitung zur 

steigenden Fettleibigkeit von Kindern in Deutschland sowie den praktizierten Umgang mit Süßwaren in der 

Einrichtung. Außerdem wurden die obligatorischen Akzeptanzfragen zu allen gesponserten Produkten in der 

Geschenkbox gestellt sowie die Globalzufriedenheit erfasst. Hinzu kamen noch einige Sonderfragen zum 

Thema Honig sowie Zusatzfragen einzelner Sponsoren. Schließlich wurde noch offen nach konkreten 

Verbesserungsvorschlägen und Anregungen für die Durchführung zukünftiger vergleichbarer Aktionen gefragt. 

Insgesamt wurden 444 Fragebögen zurückgesendet. Die Auswertbarkeit lag bei 100%, da nicht lesbare oder 

fehlerhafte Antworten telefonisch nachgefasst wurden. Bezogen auf die Gesamtheit der versendeten Pakete 

ergibt sich eine Responsequote von 43,7%. 

4


Steckbrief der Untersuchung 

Grundgesamtheit: 1.016 Kindergarten-Leitungen an Kindergärten in Deutschland 

Auswahlverfahren: Vollerhebung 

Rücklauf: 444 Fragebögen, davon 100% auswertbar 

Befragungsmethode: Mehrthemenbefragung, schriftlicher Fragebogen 

Untersuchungszeitraum: September-Oktober 2008 

Durchführung: Blattwerk Media OHG 

Projektleitung: Wolfgang Scheder 

Auftraggeber: Eckes-Granini, Langnese Honig, Reinert, Ernsting‘s family, Heinz, Gräfe und Unzer, 

Tempo, Campina, Legero und Disney Channel 

Statistischer Hinweis: Eine direkte Übertragung der Ergebnisse auf die Grundgesamtheit aller Kindergärten 

bundesweit ist nicht zulässig, da ein selektierter Verteiler beliefert wurde, der ausschließlich 

Kindergärten enthält, die an Sponsoring-Maßnahmen interessiert sind. Aufgrund eines 

überproportionalen Anteiles belieferter Kindergärten in Berlin ist die Repräsentativität für 

den Kindergarten-Sponsoring-Pool von Blattwerk Media eingeschränkt gegeben. 

Auswertung: SPSS 

5


Jedem Kindergartenkind ein Frühstück! 

� Verpflegungsweise in Kindergärten 

„Wird im Kindergarten gefrühstückt?“ 

100,0% 

90,0% 

80,0% 

70,0% 

60,0% 

50,0% 

40,0% 

30,0% 

20,0% 

10,0% 

0,0% 

Frühstück und Mittagessen im Kindergarten 

ja nein 

Mittagessen im KiGa Frühstück im KiGa 

99,5% Frühstück im Kindergarten! 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

1 ja 

2 nein 

Gesamt 

0 

1 ja 

2 nein 

Gesamt 

0 

Frühstück im Kindergarten 

Gültige Kumulierte 

Häufigkeit Prozent Prozente Prozente 

438 98,6 99,5 99,5 

2 ,5 ,5 100,0 

440 99,1 100,0 

4 ,9 

444 100,0 

Mittagessen im Kindergarten 



403 90,8 93,1 93,1 

30 6,8 6,9 100,0 

433 97,5 100,0 

11 2,5 

444 100,0 

6



� Verpflegungsweise in Kindergärten 

„Wenn ja, wie wird das Frühstück eingenommen?“ 

Fehlend 

Sonstiges 

einzeln 

in Gruppen 

„Sonstiges“ = offenes, freies, gleitendes Frühstück, Buffet, etc. 

80,2% Frühstück gemeinsam oder in Gruppen 

gemeinsam 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

Art und Weise des Frühstücks im Kindergarten 

1 gemeinsam 

2 in Gruppen 

3 einzeln 

4 Sonstiges 

Gesamt 

0 



159 35,8 38,8 38,8 

170 38,3 41,5 80,2 

42 9,5 10,2 90,5 

39 8,8 9,5 100,0 

410 92,3 100,0 

34 7,7 

444 100,0 

7



� Versorgungssituation mit Frühstück 

12,8 % Frühstück nur durch den Kindergarten! 

„Anteil der Kinder, die in den Kindergarten kommen, ohne vorher zu Hause gefrühstückt zu haben:“ 

Kinder ohne Frühstück zu 

Hause in % 

Gültige Werte (Listenweise) 

„Wie viele von diesen Kindern bringen auch kein Frühstück von zu Hause mit?“ 

Davon Kinder, die nichts 

mitbringen in % 


Bezogen auf alle betreuten Kinder: Anteil der Kinder, die zu Hause nicht gefrühstückt haben und 

kein Frühstück von zu Hause mitbringen: 

Kinder in %, die kein Frühstück 

von z.H. mitbringen 


N Minimum Maximum Mittelwert Standardabweichung 

404 ,0 100,0 45,7 29,2 

404 


344 ,0 100,0 21,1 34,4 

344 


369 ,00 100,00 12,8 26,4 

369 

8



� Einstellung zur Fettleibigkeit von Kindern 

„Wer oder was ist Ihrer Ansicht nach für den hohen Anteil fettleibiger Kinder in unserer Gesellschaft verantwortlich?“ 

Bildungspolitik 

Erziehungsmängel der 

Eltern 

Bewegungsmangel 

TV/Video/Computer 

Fast Food 

Aromastoffe / 

Geschmacksverstärker 

Zuckergehalt in 

Getränken 

Zuckergehalt in Speisen 

Fettgehalt in Speisen 

Einstellung zur Fettleibigkeit von Kindern 

„Zuckergehalt und Bewegungsmangel“ 

58,8% 

73,8% 

79,8% 

82,9% 

92,3% 

90,8% 

88,0% 

92,6% 

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 

Relative Mittelwerte 

9



� Umgang mit Süßwaren 

Nur 1,6% generell tabu! 

„Wie gestaltet sich die Praxis im Umgang mit Süßwaren in Ihrer Einrichtung?“ 

generell tabu 

fehlend 

täglich kontrolliert 

besondere Anlässe 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

als Belohnung 

1 generell tabu 

Umgang mit Süßwaren in der Praxis 

2 nur zu besonderen Anlässen 

3 als Belohnung 

4 täglich, aber kontrolliert 

Gesamt 

0 


Häufigkeit % Prozente Prozente 

7 1,6 1,6 1,6 

383 86,3 88,0 89,7 

19 4,3 4,4 94,0 

26 5,9 6,0 100,0 

435 98,0 100,0 

9 2,0 

444 100,0 

10



� Gewünschte Sponsoringprodukte 

„Welche gesponserten Nahrungsmitteln könnten Sie in Ihrer Einrichtung besonders gut gebrauchen?“ 

Antworten 

Obst 

Müsli 

Saft 

Honig 

Gemüse 

Knäckebrot 

Marmelade 

Tee 

Joghurt 

Cornflakes 

Käse 

Wurst 

Kekse 

Brot 

Getränke 

Anzahl 

101 

97 

88 

79 

58 

50 

45 

45 

43 

42 

40 

39 

38 

36 

30 

Prozente 

24,5% 

23,5% 

21,3% 

19,1% 

14,0% 

12,1% 

10,9% 

10,9% 

10,4% 

10,2% 

9,7% 

9,4% 

9,2% 

8,7% 

7,3% 

Antworten 

Nudeln 

Milch 

gesunde Produkte 

Aufstrich 

Ketchup 

Snacks 

Kakao 

Vollkorn- / Vollwertprodukte 

keine Einschränkung 

Würstchen 

Zwieback 

Bioprodukte 

Milchprodukte 

haltbare Produkte 

Cerealien 

Obst, Müsli, Saft, Honig, … 

Anzahl 

Insgesamt 413 von 444 Antworten (31 fehlend), Mehrfachnennungen waren möglich 

29 

28 

27 

24 

24 

24 

23 

23 

21 

20 

20 

19 

19 

18 

17 

Prozente 

7,0% 

6,8% 

6,5% 

5,8% 

5,8% 

5,8% 

5,6% 

5,6% 

5,1% 

4,8% 

4,8% 

4,6% 

4,6% 

4,4% 

4,1% 

Antworten 

Backwaren 

Frühstückszutaten 

Reis 

Fruchttiger 

Müsli-Riegel 

Reiswaffeln 

Mineralwasser 

Nutella 

Nachspeise 

Butter 

Gebäck 

Quark 

Süßigkeiten 

Pudding 

Apfelmus 

Anzahl 

16 

15 

14 

12 

11 

11 

9 

9 

8 

7 

7 

7 

7 

6 

5 

Prozente 

3,9% 

3,6% 

3,4% 

2,9% 

2,7% 

2,7% 

2,2% 

2,2% 

1,9% 

1,7% 

1,7% 

1,7% 

1,7% 

1,5% 

1,2% 

11



� Ungewünschte Sponsoringprodukte 

„Welche gesponserten Nahrungsmittel würden Sie zur Verteilung an Ihre betreuten Kinder ablehnen?“ 

Antworten 

Süßigkeiten 

Produkte mit zu viel Zucker 

Milchschnitte 

Produkte, die Schweinefleisch enthalten 

Produkte mit zu viel Fett 

Wurst 

Fleisch 

Produkte mit zu viel Konservierungsstoffen 

ungesunde Produkte 

Schokoladenprodukte 

zu süße Produkte 

keine Einschränkung 

Produkte mit zu viel Farbstoffen 

alkoholhaltige Produkte 

Produkte mit zu viel künstlichen Aromen 

Anzahl 

Zucker- und Fetthaltiges! 

3,3% 

genmanipulierte Produkte 

Insgesamt 360 von 444 Antworten (84 fehlend), Mehrfachnennungen waren möglich 

138 

57 

35 

29 

26 

22 

21 

19 

19 

18 

18 

17 

16 

13 

12 

Prozente 

38,3% 

15,8% 

9,7% 

8,1% 

7,2% 

6,1% 

5,8% 

5,3% 

5,3% 

5,0% 

5,0% 

4,7% 

4,4% 

3,6% 

Antworten 

Produkte mit zu viel Verpackung 

Kaugummi 

Fruchttiger 

Bonbons 

Cola 

Eier 

Fruchtzwerge 

Kuchen 

Ketchup 

Produkte mit zu viel Geschmacksverstärkern 

Getränke 

Fast Food 

Nutella 

Produkte mit allergieauslösenden Anteilen 

Anzahl 

9 

7 

7 

6 

6 

6 

6 

5 

5 

5 

5 

5 

4 

4 

4 

Prozente 

2,5% 

1,9% 

1,9% 

1,7% 

1,7% 

1,7% 

1,7% 

1,4% 

1,4% 

1,4% 

1,4% 

1,4% 

1,1% 

1,1% 

1,1% 

12



� Qualitative Bewertung der Ergebnisse 

Eindeutig festgestellt wurde, dass in nahezu allen Kindergärten (99,5%) gefrühstückt wird. Allerdings erhält fast die Hälfte aller 

Kinder (45,7%) ihr Frühstück erst im Kindergarten. Und davon bringt wiederum etwa ein Fünftel auch kein Frühstück von zu 

Hause mit (21,1%). Somit ergibt sich eine Quote von 12,8% bezogen auf alle betreuten Kinder, die weder zu Hause 

gefrühstückt haben, noch ein Frühstück von zu Hause mitbringen und folglich ausschließlich durch ihre Betreuungseinrichtung 

mit Frühstück versorgt werden müssen. Insgesamt lässt sich generell großes Potential für Sponsoring-Maßnahmen ableiten. 

Jedes sinnvoll gesponserte Nahrungsmittel für den Frühstückstisch stellt automatisch eine Entlastung der Kindergartenkasse 

dar. Insofern verwundert es nicht, dass auf dem Wunschzettel für gesponserte Nahrungsmittel an oberster Stelle Obst, Müsli, 

Saft, Honig, etc. als klassische Frühstücksbestandteile in jeweils etwa 1/4 aller Fälle genannt wurden. 

Für den hohen Anteil an fettleibigen Kindern in unserer Gesellschaft machen die Erzieher/innen in erster Linie die 

zuckerhaltigen Speisen, Getränke und Fast Food in Kombination mit Bewegungsmangel verantwortlich. Deshalb sind die 

schon seit längerem im öffentlichen Diskurs stehenden Süßigkeiten (38,3%) und sonstige zuckerhaltige Produkte (15,8%) 

auch als gesponserte Produkte unerwünscht. Schaut man sich allerdings den realen Umgang mit Süßwaren genauer an, so 

sind diese lediglich in 1,6% der Betreuungseinrichtung generell tabu. Alle anderen Kindergärten geben zu, trotz dieser 

Abneigung Süßwaren in ihrer Einrichtung auszugeben. Dies erfolgt dann i.d.R. zwar nur zu besonderen Anlässen (88%), aber 

auch als Belohung (4,4%). In einigen Kitas (5,9%) werden Süßwaren sogar täglich, aber zumindest kontrolliert ausgegeben. 

Somit wurden Süßwaren erwartungsgemäß als kritische Produkte identifiziert, die allerdings dennoch ein großes Potential 

offenbaren. Sofern man das Sponsoring an besondere Anlässe, wie z.B. Ostern, Weihnachten o.ä. bindet und eine 

authentische Botschaft zur kontrollierten Abgabe kommuniziert, ist eine gute Akzeptanz auch von Erziehern zu erzielen. 

Ebenfalls großes Potential für Sponsoring-Kampagnen in Kindergärten kann für Nahrungsmittel zum Mittagstisch abgeleitet 

werden. 93,1% der Leiter/innen gaben an, dass in ihrer Einrichtung nicht nur gefrühstückt, sondern auch zu Mittag gegessen 

wird. 

13


Akzeptanz und Zufriedenheit 

� Globalzufriedenheit der Geschenkbox 

96,8 % zufriedene Kindergärten! 

„Wie zufrieden sind Sie mit dem Inhalt der Geschenkbox insgesamt?“ 

Fehlend 

unzufrieden 

weniger zufrieden 

zufrieden 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

sehr zufrieden 

1 sehr zufrieden 

2 zufrieden 

3 weniger zufrieden 

4 unzufrieden 

Gesamt 

0 

Geschenkbox Globalzufriedenheit 



218 49,1 50,0 50,0 

204 45,9 46,8 96,8 

12 2,7 2,8 99,5 

2 ,5 ,5 100,0 

436 98,2 100,0 

8 1,8 

444 100,0 

14



� Akzeptanzprofile der gesponserten Produkte 

+++ Tempo Mini +++ 

„Wie beurteilen Sie die einzelnen Produkte hinsichtlich ihrer Eignung als Sponsoring-Produkt für Kindergärten?“ 

Mittelwerte: Schulnoten von 1 bis 5 

5,00 

4,50 

4,00 

3,50 

3,00 

2,50 

2,00 

1,50 

1,00 

Eckes-Granini Fruchttiger Fruchtsnack 

Reinert Mini-Fleischwürstchen 

Nutzen für Kinder Nutzen für Kindergarten pädagogische Verantwortbarkeit 

Flotte Biene Langnese Honig 

Heinz Kids Ketchup 

Frühstücksdosen Ernsting's family 

Tempo Mini 

GU Familienkalender 

Kleine Meisterwerke Malhefte 

15



� Resonanzprofile der gesponserten Produkte 

+++ Ernsting‘s family Frühstücksdosen +++ 

„Wie war die Resonanz von Kindern und Eltern auf die einzelnen Produkte in der Geschenkbox?“ 

Mittelwerte: Schulnoten von 1 bis 5 

5,00 

4,50 

4,00 

3,50 

3,00 

2,50 

2,00 

1,50 

1,00 

Eckes-Granini Fruchttiger Fruchtsnack 

Reinert Mini-Fleischwürstchen 

Flotte Biene Langnese Honig 

Resonanz der Kinder Resonanz der Eltern 

Heinz Kids Ketchup 

Frühstücksdosen Ernsting's family 

Tempotaschentücher Mini 

GU Familienkalender 

16



� Verbesserungspotential 

91,3% Lob/Dank und konstruktives Feedback 

„Haben Sie Anregungen, Lob, Kritik, Vorschläge etc. für uns?“ 

Sonstiges 

Kritik 

Anregung Umsetzung 

Anregung Produkte 

Lob und Dank 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

Fehlend 

1 Lob und Dank 

2 Anregung zu Produkten 

3 Anregung zur Umsetzung 

4 Kritik 

5 Sonstiges 

Gesamt 

0 

Verbesserungspotential 



150 33,8 68,5 68,5 

32 7,2 14,6 83,1 

18 4,1 8,2 91,3 

17 3,8 7,8 99,1 

2 ,5 ,9 100,0 

219 49,3 100,0 

225 50,7 

444 100,0 

17



� Qualitative Bewertung der Ergebnisse 

Die Globalzufriedenheit spiegelt mit 96,8 % zufriedenen und sogar 50 % sehr zufriedenen Kindergartenleitungen ein 

Höchstmaß an genereller Akzeptanz und Zufriedenheit mit dieser Sponsoring-Art bzw. diesem Sponsoringpaket wider. 

Lediglich 2,8 % waren weniger zufrieden und gänzlich unzufrieden nur 0,5% der Kindergärten (2 Fälle), weil diese nur 

Bio-Produkte in ihrer Einrichtung verwenden. 

Die hohe Gesamtzufriedenheit drückt sich auch in den Antworten zu Anregungen, Lob und Kritik aus. 68,5 % der 

Nennungen hatten ausnahmslos Lob und Dank zum Inhalt. 22,8 % gaben darüber hinaus konkrete Anregungen und 

Verbesserungsvorschläge zu den Produkten und zur Art und Weise der Umsetzung. Potential für eine Steigerung der 

Zufriedenheit ergab sich im Wunsch nach individuelleren Belieferungsmengen in Abhängigkeit von der Größe der 

Einrichtung sowie Anregungen zu Produkten mit weniger Schweinefleisch-Anteil oder reduziertem 

Verpackungsaufkommen. 

Große Bedeutung konnte wieder der Zusammensetzung der Sampling-Produkte beigemessen werden. Vor allem die 

Produkte mit hohem Nutzwert für Kinder, Einrichtung und hoher pädagogischer Verantwortbarkeit korrelierten mit der 

Gesamtzufriedenheit. Weniger akzeptierte Produkte hingegen hatten kaum einen nennenswerten Einfluss. Folglich 

funktionieren geeignete Hauptprodukte als Zufriedenheitsträger für weniger akzeptierte Nebenprodukte. 

Die Resonanz von Kindern und Eltern wich zum Teil stark voneinander ab. Die Differenziertheit in den jeweiligen 

Produktbewertungen durch die Kindergartenleitung lässt eine gute Eignung des Kindergartens als Testmarkt für 

Neuprodukte erkennen. 

18


Sonderthema: Honig 

� Einstellung zu Honig und die Verwendung im Kindergarten 

„Honig ist Bestandteil einer sinnvollen Ernährung für Kinder:“ 

zu bewerten auf einer Skala von „1 = trifft voll zu“ bis „11 = trifft gar nicht zu“: 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

Bewertung Honig als sinnvoller Ernährungsbestandteil 

1 trifft voll zu 

2 2 

3 3 

4 4 

5 5 

6 6 

7 7 

8 8 

9 9 

10 10 

11 trifft gar nicht zu 

Gesamt 

0 



154 34,7 35,3 35,3 

78 17,6 17,9 53,2 

83 18,7 19,0 72,2 

54 12,2 12,4 84,6 

28 6,3 6,4 91,1 

28 6,3 6,4 97,5 

3 ,7 ,7 98,2 

1 ,2 ,2 98,4 

4 ,9 ,9 99,3 

1 ,2 ,2 99,5 

2 ,5 ,5 100,0 

436 98,2 100,0 

8 1,8 

444 100,0 

2,71 relativer Mittelwert 

Bewertung Honig als sinnvoller Ernährungsbestandteil 

N 

Gültig 

436 

Fehlend 

8 

Mittelwert 

2,71 

19




„Wenn in Ihrer Einrichtung gefrühstückt wird, steht dann Honig auf dem Tisch?“ 

Fehlend 

nein 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

ja 

72% Frühstück mit Honig 

Honig steht beim Frühstück im Kindergarten auf dem Tisch 

1 ja 

2 nein 

Gesamt 

0 



308 69,4 72,0 72,0 

120 27,0 28,0 100,0 

428 96,4 100,0 

16 3,6 

444 100,0 

20




„Wenn NEIN, warum gehört Honig in Ihrem Kindergarten nicht zum festen Bestandteil des Frühstücks?“ 

Sonstiges 

zu teuer 

zu klebrig 

zu süß/viel Zucker 

eigenes Frühstück 

Gültig 

Fehlend 

Gesamt 

fehlend 

„Sonstiges“ = schwierige Handhabung, ungesund für Kleinkinder, lieber Marmelade etc. 

36,5% zu süß/zu viel Zucker, zu teuer, zu klebrig 

1 Kinder bringen 

eigenes Frühstück mit 

2 zu süß / zu viel Zucker 

3 zu klebrig 

4 zu teuer 

5 Sonstiges 

Gesamt 

0 

Warum Frühstück ohne Honig? 

Häufigkeit Prozent 

Gültige 

Prozente 

Kumulierte 

Prozente 

51 11,5 40,5 40,5 

18 4,1 14,3 54,8 

13 2,9 10,3 65,1 

15 3,4 11,9 77,0 

29 6,5 23,0 100,0 

126 28,4 100,0 

318 71,6 

444 100,0 

21




54,7% mögen Honig zum Frühstück 

„Was schätzen Sie, wie viele der von Ihnen betreuten Kinder im Kindergarten gerne Honig zum Frühstück mögen?“ 

Anzahl Kita-Kinder, die gerne 

Honig mögen 



425 2 210 32,8 26,6 

425 

Bezogen auf alle betreuten Kinder: relativer Anteil der Kinder, die gerne Honig zum Frühstück mögen: 

Kinder in %, die gerne Honig 

zum Frühstück mögen 



419 5,9 100,0 54,7 22,9 

419 

22

Vertraulichkeitshinweis: Die Ergebnisse der 

Sonderfragen zu einzelnen gesponserten 

Produkten bleiben den jeweiligen Sponsoring- 

Partnern vorbehalten. 

© Blattwerk Media OHG, Kaiserwall 19, 45657 Recklinghausen 

Dokumentationshinweis: Alle ausgewerteten 

Tabellen können auf Wunsch eingesehen oder 

als Kopie zur Verfügung gestellt werden.

Faxen 

lohnt sich! 

0 23 61 / 407 86 11 

Großes Gewinnspiel 

für alle Teilnehmer! 

Machen Sie mit. Als Dankeschön für die Beantwortung der vielen Fragen 

verlosen wir tolle Preise! Faxen oder schicken Sie uns einfach bis zum 10.10.08 

den ausgefüllten Fragebogen. Viel Glück! 

1. und 2. Preis 

50 Kinder-Shirts von BELLYBUTTON im Wert von 1.250,– € 

bellybutton „Kleine Welt“ – Kinderkollektion: Qualität und Wohlbefinden durch weiche Baumwolle, hochwertige Jerseys und zarte 

Webqualitäten. Sanfte Farbwelt, gedeckt und zart: oliv, taupe, zartrosa und hellblau sowie liebevolle Drucke unterstreichen die 

Individualität der Kinder. bellybutton ist nicht einfach nur Kindermode, sondern „ich hab dich lieb“ zum Anziehen. (www.bellybutton.de) 

3. – 6. Preis 

55 x Kosmolino von KoSMoS 

im wert von 260,– € 

5x Kosmolino Experimentierbuch „Erforsche 

Deine Umwelt“. 

25x Kosmolino – Wie putze ich meine Zähne? 

Morgens, mittags, abends, Zähneputzen nicht 

vergessen. Warum muss man Zähne putzen? 

Wie sieht ein Gebiss überhaupt aus? Aus 

was besteht ein Zahn? 

25x Kosmolino – Wie funktioniert eine Ampel? 

Bei Rot bleib ich stehen – bei Grün kann 

ich gehen. Wann kann ich an einer Ampel 

die Straße überqueren? Was bedeutet die 

Signalfarbe Rot? 

Die Gewinner werden persönlich angeschrieben und auf 

www.blattwerk-media.de ab 31.10.08 veröffentlicht. 

7. Preis 

Barbie B-Smart Lerncomputer von MATTEL 

im Wert von ca. 70,– € 

Lädt Mädchen zu neuartigen 

Lernabenteuern ein. Auf 

spielerische Weise bereitet er 

Vorschulkinder mit 70 Aktivitäten, 

davon 60 in Deutsch und 10 in 

Englisch, auf die Schule vor. 

Einzigartig sind die 

neuen Themen wie 

„Berufe“, „Benehmen“ 

und „Umwelt“. Schnell 

wecken Sie bei den 

Kleinen Interesse an 

neuen Lernfeldern und 

öffnen Horizonte. 

8. – 22. Preis 

6er-Set Fissan Kids von Sara Lee im Wert von ca. 25,– € 

Je 1x FELIX Shampoo & Dusche 200 ml sowie Schaumbad 400 ml, je 1x Prinzessin Lillifee 

Anti-Ziep-Shampoo 200 ml, Schaumbad 400 ml, Duschbad 200 ml und Körperlotion 200 ml. 

Hohe Qualität und Erfahrung in der Kinderkörperpflege sorgen für viel Spaß im Bad. 

Spielerische Tricks und praktische Tipps wie Eltern ihrem Kind die Angst vor dem 

„Nass“ nehmen und die gemeinsame Zeit im Bad genießen können, finden sie auf 

www.fissankids.de. 

[Einrichtung 1] [Einrichtung 2] 

[Anrede] [Vorname] [Name] 

[Straße und Hausnummer] 

[PLZ] [Ort] 

[Briefanrede], 15. September 2008 

als Mitglied in unserem Sponsoring-Pool erhält Ihre Einrichtung heute wieder eine vollständig 

gesponserte Lieferung kindgerechter Produkte – völlig kostenlos und unverbindlich. 

Unser Dank gilt diesmal den folgenden Sponsoren: 

Eckes-Granini, Langnese Honig, Reinert, Ernsting‘s family, Heinz, Gräfe und Unzer, Tempo, 

Campina, Legero und Disney Channel. 

Unter dem Motto „Jedem Kindergartenkind ein Frühstück“ möchten wir aber noch viel mehr 

Firmen ansprechen, die für ein Sponsoring in Frage kommen. Hierfür ist es jedoch unerlässlich, 

die Bedarfssituation in Kindergärten besser einschätzen zu können. Wir möchten Sie deshalb 

herzlich bitten, uns durch Ihre Meinung auf dem umseitigen Fragebogen zu helfen. Denn erst 

durch Ihre Erfahrung, Bedürfnisse, Wünsche und auch Grenzen erhalten wir die so wichtige 

Grundlage für eine zielgenaue Auswahl, Ansprache und Gewinnung neuer Sponsoren. 

Machen sie mit. Je mehr Kindergärten dabei sind, umso besser. Als Dankeschön für Ihre 

Antworten verlosen wir wieder viele tolle Preise – diesmal sogar im Gesamtwert von 4.000,– €. 

Bitte empfehlen Sie unser Sponsoring weiter. Auf www.blattwerk-media.de stehen alle 

Informationen bereit. Dort können sich Ihre Kollegen dann auch direkt in unserem Kindergarten- 

Sponsoring-Pool eintragen. Oder rufen Sie uns einfach an. 

Herzliche Grüße aus Recklinghausen – Stadt der Ruhrfestspiele 

Ulf Lucas Wolfgang Scheder 

Geschäftsführer Geschäftsführer 

[LFDNUMMER]–[ADRESSCODE]

Mitmachen 

lohnt sich! 

„Jedem Kindergartenkind ein Frühstück!“ 

Bitte einfach ankreuzen, ausfüllen und faxen! 

Erst durch Ihre Erfahrung, Bedürfnisse, Wünsche und auch Grenzen erhalten wir die so 

wichtige Grundlage für eine zielgenaue Auswahl, Ansprache und Gewinnung neuer Sponsoren. 

Bitte machen sie mit. Vielen herzlichen Dank! 

Ihr Kindergarten-Team von Blattwerk Media. 

Die Blattwerk Media Selbstverpflichtung. 

1. Bitte schätzen Sie für Ihre betreuten Kinder die Versorgungssituation 2. mit Frühstück ein: Wenn alle zustimmen geht‘s los. 

Anzahl der Kinder, die in den Kindergarten kommen, ohne vorher zu Hause gefrühstückt zu haben: ca. ................. Kinder. 

Blattwerk Media hat sich zu einem strengen Reglement Unsere Aktionen starten erst, wenn uns das 

Wie viele von diesen Kindern bringen auch keinerlei Frühstück von zu Hause mit? ca. ................. Kinder. 

verpflichtet, Wie viele Kinder das werden dieser insgesamt besonderen in Ihrer Einrichtung Verantwortung betreut? ausdrückliche Einverständnis der ..................... Kindergartenleitung 

Kinder. 

2. In welcher Form findet die Verpflegung in Ihrer geschuldet Einrichtung ist. statt? vorliegt. Das gilt sowohl für einzelne als auch für länger 

Es wird im Kindergarten gefrühstückt. ja nein 

Wenn ja, wie wird das Frühstück eingenommen? 

laufende Kampagnen. 

gemeinsam in Gruppen einzeln Sonstiges: ............................ 

Es wird im Kindergarten zu Mittag gegessen. ja nein 

1. Der Nutzen für die Kinder steht an erster Stelle. 

3. Was halten Sie generell davon, Nahrungsmittel für Ihre Einrichtung gesponsert zu bekommen? 

Dafür gründete Blattwerk Media den „Arbeitskreis 

sehr gut gut neutral negativ sehr negativ 

Kindergarten“. Gemeinsam mit Pädagogen, Eltern und 3. Vertraute Bezugspersonen. 

4. Welche gesponserten Nahrungsmittel könnten Sie in Ihrer Einrichtung besonders gut gebrauchen? .................................. 

Vertretern der Sozialverbände werden neue Formen An die Kinder verteilt und überreicht werden alle Produkte 

............................................................................................................................................................................................................ 

kindgemäßer Förderung entwickelt und diskutiert. Er immer von den Kindergärtnerinnen und Pädagogen. 

5. Welche gesponserten Nahrungsmittel würden Sie zur Verteilung an Ihre betreuten Kinder ablehnen? ................................ 

sorgt er dafür, dass nur pädagogisch sinnvolle und dem Sie bestimmen demnach den Ablauf jeder Aktion. Einen 

............................................................................................................................................................................................................ 

Alter angemessene Produkte zu den Kindern gelangen. direkten Kontakt beispielsweise zwischen Kindern und 

6. Wer oder was ist Ihrer Ansicht nach für den hohen Anteil fettleibiger Kinder in unserer Gesellschaft verantwortlich? 

10 = trifft voll zu > trifft gar nicht zu = 0 

Fettgehalt in Speisen: ––––––––––––––––––––––––––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Zuckergehalt in Speisen: ––––––––––––––––––––––––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Zuckergehalt in Getränken: ––––––––––––––––––––––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Aromastoffe/Geschmacksverstärker: –––––––––––––––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Fast Food: ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Bewegungsmangel durch TV/Video-/Computerspiele: ––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Erziehungsmängel der Eltern: ––––––––––––––––––––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Bildungspolitik: ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Sonstiges: ...................................................................................... 10 = – – – – – – – – – – = 0 

7. Wie gestaltet sich die Praxis im Umgang mit Süßwaren in Ihrer Einrichtung? 

generell tabu nur zu besonderen Anlässen als Belohnung täglich, aber kontrolliert ohne Kontrolle 

Unter allen teilnehmenden 

Kindergärten verlosen wir 

Preise im Wert von 4.000,– € 

oder per Post an: Blattwerk Media OHG, Kaiserwall 19, 45657 Recklinghausen 

....................................................................................................................................... 

B I T T E A n T w o r T- FA X a n 0 2 3 6 1 . 4 0 7 8 6 - 11 

8. Wie beurteilen Sie die einzelnen Produkte in der Geschenkbox hinsichtlich ihrer Eignung als 

Sponsoring-Produkt für Kindergärten? (Schulnoten von 1 = sehr gut ... bis ... 5 = mangelhaft) 

Nutzen für die Kinder Nutzen für Kindergärten Pädagogische Verantwortbarkeit 

(Beispiel nach Schulnoten) 

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 

Eckes-Granini Fruchttiger Fruchtsnack ................ ................ ............... 

Reinert Mini-Fleischwürstchen ............................ ................ ............... 

Flotte Biene Langnese Honig .............................. ................ ............... 

Heinz Kids Ketchup ............................................. ................ ............... 

Frühstücksdosen Ernsting‘s family ...................... ................ ............... 

Tempotaschentücher Mini .................................. ................ ............... 

GU Familienkalender ......................................... ................ ............... 

Kleine Meisterwerke Malhefte ............................ ................ ............... 

9. Wie war die Resonanz von Kindern und Eltern auf die einzelnen Produkte in der Geschenkbox? (wieder nach Schulnoten) 

Resonanz der Kinder Resonanz der Eltern 

1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 

Eckes-Granini Fruchttiger Fruchtsnack ............................................................. ............... 

Reinert Mini-Fleischwürstchen .......................................................................... ............... 

Flotte Biene Langnese Honig ............................................................................ ............... 

Heinz Kids Ketchup ........................................................................................... ............... 

Frühstücksdosen Ernsting‘s family .................................................................... ............... 

Tempotaschentücher Mini ................................................................................ ............... 

GU Familienkalender ....................................................................................... ............... 

Kleine Meisterwerke Malhefte .......................................................................... ............... 

10. Wie zufrieden sind Sie mit dem Inhalt der Geschenkbox insgesamt? 

sehr zufrieden zufrieden weniger zufrieden unzufrieden 

11. Bitte geben Sie uns Ihre Einschätzung zum Produkt Honig. 10 = trifft voll zu > trifft gar nicht zu = 0 

Honig ist Bestandteil einer sinnvollen Ernährung für Kinder: 10 = – – – – – – – – – – = 0 

Wenn in Ihrer Einrichtung gefrühstückt wird, steht dann auch Honig auf dem Tisch? ja nein 

Wenn „nein“: Warum gehört Honig in Ihrem Kindergarten nicht 

zum festen Bestandteil des Frühstücks (z.B. zu teuer/klebrig, etc.)? ....................................................................................... 

Was schätzen sie, wie viele der von Ihnen betreuten Kinder in 

Ihrem Kindergarten gerne Honig zum Frühstück mögen: Ca. . ............ Kinder (Anzahl) essen gerne Honig. 

12. Bitte beantworten Sie nun noch einige Zusatzfragen der Sponsoren: 

Wird der GU Familienkalender in Ihrer Einrichtung oder von den Eltern genutzt? ja nein 

Welche der folgenden GU Bücher aus dem Ratgeberverlag Gräfe und Unzer kennen Sie? 

Kinderkrankheiten (Dr. H. Keudel) Jedes Kind kann Regeln lernen (A. Kast-Zahn) Quickfinder Homöopathie für Kinder 

Welche Produkte des GU Verlages wären noch hilfreich für Ihren Kindergarten? 

Rituale für Kinder Kochrezepte für Kinder Spielideen für Kinder Sonstiges: .......................................................... 

Kennen Sie die Kinderschuh-Marke SUPERFIT? ja nein 

Halten Sie eine Infobroschüre für Eltern „Fit für den Kinderschuhkauf“ für sinnvoll? ja nein 

(Inhalte z.B.: Verantwortung für Kinderfüße, Sicherheit und Haltbarkeit, Seitenschutz, die richtige Schnürung, orthopädische Möglichkeiten, ... ) 

13. Haben Sie Anregungen, Lob, Kritik, Vorschläge etc. für uns? ......................................................................................... 

.................................................................................................................................................................................................... 

Angaben zu Ihrer Person: 

Vorname, Name: ......................................................................... 

Funktion/Position: ......................................................................... 

E-Mail/Fax-Nr.: ......................................................................... 

Stempel, Unterschrift: 

[ADRESSCODE]

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