Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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7 Die Tonträgermarktkrise und ihre Auswirkungen auf das A&R <strong>Management</strong> 98<br />
7.1 Gründe für die Tonträgermarktkrise<br />
Diese veränderten Bedingungen innerhalb des Absatzmarktes entwickelten sich<br />
laut Christian Handke auf Grund von drei Ursachen. Das vermehrte Nutzen von<br />
CD- Brennern und dem Nutzen von File-Sharing Plattformen, wie eMule, Kazaa<br />
etc., den Umsatzrückgängen am physischen Tonträgermarkt und die Hoffnung<br />
auf den Ausgleichs des Rückgangs durch neue Technologien wie Downloads<br />
und Mobile <strong>Music</strong> Produkten. 201 Briegmann und Jakob ergänzen diese 3 Punkte<br />
noch durch den starken Wettbewerb innerhalb der Entertaimentindustrie um die<br />
knappen Freizeitbudgets der Konsumenten und der Veränderung der Dauer<br />
des Lebenszyklus eines Künstlers. 202<br />
7.1.1 Illegales File Sharing<br />
Illegales File Sharing findet im Internet über so genannte Peer-to-Peer Netzwerke<br />
statt. Diese Netzwerke sind eine Art Vermittlungsservice von Angebot<br />
und Nachfrage, sie stellen also selbst keine Daten bzw. musikalischen digitalen<br />
Content zu Verfügung. Eine spezielle Software stellt den direkten Kontakt auf<br />
einem Server, der als Netzwerk dient, zwischen den Einzelnen Nutzern her und<br />
ermöglicht den Datenaustausch. 203<br />
Die Anbieter von Peer-to-Peer Netzwerken im Internet sind Branchenfremde<br />
Akteure, die eine Plattform für den weltweiten illegalen Austausch von musikalischen<br />
Content ermöglichen. Die Nutzer selbst haben sich ein riesiges Angebot<br />
geschaffen, welches sie gratis, illegal nützen können. Erst durch den Versuch<br />
der Industrie, der Übermacht des File Sharings, durch Klagen gegen die Anbieter<br />
der P2P Netzwerke (und gegen Anbieter von musikalischem Content) und<br />
die Schaffung eigener digitaler Vertriebsstrukturen und Verkaufsplattformen,<br />
Herr zu werden, konnte das Problem ein wenig gelöst werden. Die Umsätze im<br />
Digital Sales Bereich steigen seit 2004 kontinuierlich an und illegales File sharing<br />
geht zurück. 204<br />
201 Vgl. Handke (2009), S. 49<br />
202 Vgl. Briegmann/Jakob (2008), S. 88<br />
203 Vgl. Becker/Clement/Schusser (2008), S. 211<br />
204 Vgl. Clement/Papies/Schusser (2008), S. 3
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