Artist & Repertoire Management - Music Business Research

6 Produktentwicklung und Markenbildung in der Tonträgerindustrie 95
folgt die Bewerbung neuer Produkte durch die präsente Platzierung
digitaler Inhalte in den Onlineshops. 198
Nach Erarbeitung dieser vier Punkte des Marketing Mixes stehen nun die
Konzepte und Strategien, welche bei der VÖ und der ersten Verkaufsphase
von Nöten sind.
6.2.5 Phase 5: Prototyp Erstellung
Den eigentlichen Prototypen in der Tonträgerindustrie repräsentiert das in der
Pre Production Phase vorproduzierte Demo. Es veranschaulicht der Plattenfirma,
wie das Endprodukt klingen könnte. Nach Abschluss der Produktion durchläuft
das aufgenommene Material noch einmal einer Überprüfung von Seiten
der Entscheidungsträger der Plattenfirma und kann somit noch einmal als ein
sogenannter Endtest des Prototyps vor der Vervielfältigung des Contents beschrieben
werden. Diese Art repräsentiert den „intern“ zu testenden Prototyp.
Als eine Art „extern“ zu testenden Prototyp kann man die erste Veröffentlichung,
meistens die erste Single Auskoppelung, eines Künstlers betrachten. Dadurch,
dass Marketingkonzepte und Strategien mehrstufig geplant werden, können die
Marketinginstrumente auf Grund der Ergebnisse und Erkenntnisse der Erstverkaufsphase
optimiert und angepasst werden, diese Zeitspanne repräsentiert
auch die Action Phase. Von Radiostationen durchgeführte Hörertests neuer
Veröffentlichungen können Aufschluss über die Kundenakzeptanz des Produktes
bringen.
6.2.6 Phase 6: Veröffentlichung – Anpassungen der
Marketinginstrumente - Abschluss der Produktentwicklungsphase
Die Phasen 5 und 6 passieren, ausgenommen von der Erstellung des „internen“
Prototyps, gleichzeitig. Die Contact Phase beschreibt den Zeitpunkt der ersten
VÖ. In der Solution Phase werden die Marketinginstrumente zur Umsetzung der
Strategie gegebenen Falles angepasst. Dies ist jedoch im Verantwortungsbereich
des Produktmanagers und nicht mehr in den des A&R Managers. Dessen
198 Vgl. Mahlmann (2008), S. 163-165