Artist & Repertoire Management - Music Business Research
Artist & Repertoire Management - Music Business Research
Artist & Repertoire Management - Music Business Research
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
6 Produktentwicklung und Markenbildung in der Tonträgerindustrie 92<br />
kann dies zur selektiven Wahrnehmung seitens des Kunden beitragen<br />
und den Absatzentwicklung von Produkten des Künstlers steigern), Online<br />
(Online Werbung als klassische Bannerwerbung auf Webseiten, die<br />
eigene Webseite des Künstlers und die der Plattenfirma, Profile auf<br />
Netzwerk Plattformen wie MySpace, MySpace <strong>Music</strong>, Facebook, Twitter),<br />
Direktmarketing (direkte Kommunikation zur selektierten Zielgruppe<br />
durch Newsletter Emails, SMS, Fanclubs. Grundvoraussetzung hierbei<br />
ist die Adressgewinnung. Durch die Informationsüberflutung und Austauschbarkeit<br />
der Produkte ist es schwierig heute über Massenkommunikationskanäle<br />
zu werben, der direkte Kontakt zu der potentiellen Zielgruppe<br />
wird also immer wichtiger.), Merchandising (homogene Botschaften<br />
in Hinblick auf das Künstlerimage und dessen USP werden anhand<br />
von Markenartikel wie über T-Shirts, Taschen, Caps, Tassen, Gläser etc.<br />
dem Kunden übermittelt), Events (das Bewerben auf Fachmessen, wie<br />
der Popkomm oder Midem in Cannes, oder auch der Produktvorstellung<br />
im Rahmen einer Releaseparty und schlichtweg die Konzerte und Auftritte<br />
des Künstlers) 190 und die Charts (sie sind ein Orientierungsmittel für<br />
den Käufer und repräsentieren die Marktstellenwert eines Produktes und<br />
somit auch eines Künstlers) 191 . In der letzten Zeit haben sich aber auch<br />
Buzz Marketing (das Produkt wird vor Einführung durch Mund zu Mund<br />
Propaganda zum absoluten Must-have Produkt gewandelt), Guerilla<br />
Marketing (für das Marketing ungewöhnliche Wahl von Marketinginstrumenten,<br />
sie sind Marketingmaßnahmen, die mit sehr geringem Einsatz<br />
eine hohe Wirkung erzielen) und Flash Mobs (sie sind spontan geplante<br />
Menschenaufläufe an öffentlichen Platzen von einer Menschengruppe,<br />
welche sich größtenteils nicht kennen. Kommuniziert wird über Netzwerk<br />
Plattformen Weblogs, Newsletter etc. Das Album „No Line on the Horizon“<br />
der irischen Rockband U2 wurde in Österreich beispielsweise mit<br />
189 Vgl. Burghart/Hampl (2007), S. 136-137<br />
190 Vgl. Burghart/Hampl (2007), S. 135-147<br />
191 Vgl. Mahlmann (2008), S. 158-160
Change language