Artist & Repertoire Management - Music Business Research

6 Produktentwicklung und Markenbildung in der Tonträgerindustrie 88
Verwertung handelt, liegt die Konzeption und die Erstellung bzw. die Produktion
des Musikinhalts im Verantwortungsbereich der Plattenfirma, sprich des A&R
Managements.
Als erster Schritt des Produktionsmanagementprozesses muss durch das Projektteam
ein Projektablaufplan erstellt werden. Die Planung der benötigten Ressourcen
und die genaue Absteckung des Genres des Musikinhaltes (steht mit
der getroffenen Wahl der Zielgruppe und den Grundentscheidungen über Stil
des Künstlerimages und des zu verwertenden Musikinhaltes in enger Verbindung)
müssen im Ablaufplan ausformuliert werden. Zeitplanung und die Budgetierung
der Produktion werden bereits in den benötigten Ressourcen abgehandelt.
Die benötigten Ressourcen einer Produktion unterteilen sich in personelle
(der Künstler selbst, den künstlerischen Produzenten, Studiomusiker und Tontechniker),
materielle (Tonstudio und dessen Equipment; diese stehen in Abhängigkeit
des gewählten Genres), zeitliche (Abgabetermin des Masters, sowie
die geplante Veröffentlichung. Hierbei gilt zu beachten, dass Newcomer Acts
nicht zur selben Zeit wie Major Acts einer Plattenfirma veröffentlicht werden
sollten, da die interne Aufmerksamkeit, also die der Mitarbeiter, auf Grund höherer
Gewinnerwartungen, auf dem Major Act Produkt liegen 179 ) und budgetäre
Ressourcen (hiervon hängen alle andern Ressourcen in ihrer Auswahl ab). 180
Die Kosten einer Produktion sind abhängig von ihrer Dauer, ihrem Umfang,
dem Genre und der Bekanntheit des zu produzierenden und zu verwertenden
Künstlers. 181
Nach der Erstellung des Projektablaufplans beginnt die Pre-Production Phase.
In diesem Arbeitsschritt werden die Songs durch den Produzenten und den
Künstler überarbeitet. Songs werden arrangiert, die Tonarten und der Genrespezifische
Sound der Produktion ausgewählt. 182 Verschiedene Versionen werden
als sogenannte Demos vorproduziert und dem Entscheidungsträger der
Plattenfirma präsentiert, der dann die Freigabe zur eigentlichen Produktion gibt.
178 Vgl. Hull (2004), S.155
179 Vgl. Hull (2004), S. 197
180 Vgl. Burghart/Hampl (2007), S. 120-123
181 Vgl. Burghart/Hampl (2007), S. 122
182 Vgl. Künne/Torkler (2008), S. 119