Artist & Repertoire Management - Music Business Research

6 Produktentwicklung und Markenbildung in der Tonträgerindustrie 78
6 Produktentwicklung und Markenbildung in der
Tonträgerindustrie
Die Produktentwicklung in der Tonträgerindustrie wird in diesem Abschnitt anhand
des Aufbaus eines Künstlers, also der Künstlerentwicklung zur kommerziellen
Vermarktung dessen Tonträger, beschrieben. Dadurch wird versucht die
A&R Politik, also den Produktionsprozess und die Produktentwicklung in der
Tonträgerindustrie, 160 bei Major Labels zu beschreiben und zu untersuchen.
Ausgangsmodell soll der unter Punkt 5.2 beschriebene 6 Phasen Plan in Verbindung
der Markenbildung sein, welcher auf die Branche der Major Tonträgerindustrie
adaptiert wird.
6.1 Die A&R Politik
A&R Politik ist der Begriff für die grundlegenden Strategien eines Labels innerhalb
des Produktionsprozess in der Tonträgerindustrie. Ihr Output wird auch als
Content bezeichnet und steht für die geschaffenen ökonomisch verwertbaren
Musikinhalte. Sie gliedert sich in das A&R Leitbild, in die Ziele der A&R Politik
und in die A&R Strategien, welche Verhaltenspläne zur Umsetzung der A&R
Ziele durch A&R Instrumente widerspiegeln.
6.1.1 Das A&R Leitbild
Das A&R Leitbild ist die Ausgangsplattform für alle strategischen und operativen
Entscheidungen bezüglich der Produktentwicklung. Bei globalen Major Labels
beruht das A&R Leitbild meistens auf der Vermarktung von globalen Superstars,
der ökonomische Gewinn steht also klar im Vordergrund. Im Gegensatz
zu den Major Plattenfirmen, beruht das A&R Leitbild von Independent Labels
oftmals auf einer idealistischen Musikästhetik. Es beeinflusst also welche
Künstler und welches Repertoire in den Katalog einer Plattenfirma aufgenommen
und vermarktet werden. 161
160 Vgl. Engh (2008), S. 101
161 Vgl. Engh (2006), S. 199