Artist & Repertoire Management - Music Business Research

5 Produktentwicklung und Markenbildung – theoretische Grundlagen 74
oder nicht. Optimierungen und Anpassungen der Marketingstrategie können
vorgenommen werden.
In der Solution Phase wird ermittelt, ob sich eine Nachhaltigkeit des Produktes
am Markt ergibt. Der Erfolg der nach Markteinführung umgesetzten Maßnahmen
wird durch alle an dem Projekt beteiligten Teammitglieder reflektiert und
etwaige Verbesserungsansätze und Problemlösungsvorschläge ermittelt. Die
gesammelte Erfahrung kann für nachfolgende Projekte, also folgende Produktentwicklungsprozesse,
abgeleitet und gesammelt werden.
In der letzten sogenannten Closure Phase wird das Projekt Produktentwicklung
abgeschlossen. Ein Projekt durch einen gesetzten Punkt abzuschließen ist für
die Teammotivation für nachfolgende Projekte wichtig. Erfahrung und Erkenntnisse
werden auf neue anstehende Projekte übertragen.
5.3 Markenbildung
Da die Künstlerentwicklung und somit die Produktentwicklung in der Tonträgerindustrie
dem Entwickeln und Bildens einer Marke entspricht, soll hier nun die
Markenbildung beschrieben werden.
Der Begriff Marke wird laut Meffert als unverwechselbares Vorstellungsbild von
einem Produkt oder einer Leistung verstanden, dass sich im Kopf des Konsumenten
verankert bzw. manifestiert hat. Das Ziel ist es die Leistung/das Produkt
auf einem größtmöglichen Absatzmarkt, langfristig und in gleicher oder besser
werdenden Qualität anzubieten. 149
Markenbildung ist ein Instrument der Produktpolitik des Marketing Mixes. 150 Das
Ziel der Markenbildung ist durch die Entwicklung einer Produktpersönlichkeit,
eines Markenimages, welches durch das Zusammenwirken aller Marketing Mix
148 Vgl. Burghart/Hampl (2007), S. 159-165
149 Vgl. Kook (2004), S. 47,48
150 Siehe Kapitel 5.2.4 unter Marketing Mix dieser Masterthese