Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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5 Produktentwicklung und Markenbildung – theoretische Grundlagen 65<br />
mensgröße und Umfang und Aufwand der Produktproduktion und etwaigen<br />
Auslagerungen innerhalb der Wertschöpfungskette.<br />
Marketing ist die konsequente Ausrichtung aller Aktivitäten eines Unternehmens<br />
auf die Erfordernisse des Zielmarktes. Diese konsequente Ausrichtung ist<br />
für den Produkt- bzw. Markenaufbau und dessen Langatmigkeit am Markt von<br />
Nöten. Bevor es zu einer Festlegung der Marketingstrategien kommt, müssen<br />
Ziele festgelegt werden um die Maßnahmen einzelner Marketinginstrumente<br />
passend einzusetzen und um die definierten Ziele zu erreichen. Es gibt zwei<br />
Arten von Marketingzielen. Ökonomische Ziele beziehen ich auf Umsatz, Gewinn,<br />
Rendite, Absatz, Marktanteil und Distributionsgrad. Psychologische Ziele<br />
hingegen beziehen sich auf Bekanntheitsgrad, Image, Kundenbindung, Kundenzufriedenheit,<br />
Informationsstand und Qualität. Psychologische Ziele sind im<br />
Gegensatz zu den ökologischen nicht direkt messbar. Marketinginstrumente<br />
werden als Aktionsparameter im sogenannten Marketing Mix zusammengefasst,<br />
er kombiniert alle marketingpolitischen Komponenten, welche zur Erreichung<br />
der festgelegten Ziele eingesetzt werden. Der Marketing Mix koordiniert<br />
den Einsatz von Produktpolitik, Preispolitik, Werbepolitik und Verteilungspolitik,<br />
den Marketinginstrumenten. 136 Mit Hilfe dieser Komponenten kann man<br />
aktiven Einfluss auf den Absatzmarkt nehmen. Die optimale Nutzung dieser<br />
Instrumente kann zum Erreichen der qualitativen und quantitativen Zielvorstellungen<br />
führen und die Wahrnehmung des Kunden gegenüber dem Produkt<br />
kann geformt werden. 137<br />
Die Produktpolitik beschreibt die Gestaltung des einzelnen Produktes anhand<br />
eines Produktkonzeptes, welches auf Grund von Analysen und der Ideensammlung<br />
ausgearbeitet wird. Aufgrund der anvisierten Produktziele in der ReVision<br />
Phase, müssen mit Hilfe der angestrebte Zielgruppe, der USP 138 , die Produkteigenschaften<br />
und die Positionierung das Konzept erstellt werden. Die Entwick-<br />
135 Vgl.Quelle: Schwarz/Dummer/Krajger (2007), S. 80<br />
136 Vgl. Lechner/Egger/Schauer (2006), S. 465<br />
137 Vgl. Burghat/Hampl (2007), S. 124,125
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