Artist & Repertoire Management - Music Business Research

5 Produktentwicklung und Markenbildung – theoretische Grundlagen 64
dend zum Erfolg oder Misserfolg eines Produktes und somit eines Unternehmens
beitragen. 133 „Der Begriff Wertschöpfung bedeutet, dass der Wert des
fertigen Produktes größer ist, als der Wert der Ressourcen, die ein Unternehmen
zur Leistungserstellung benötigt.“ 134 Anhand der Wertschöpfungskette wird
veranschaulicht, welche Arbeitsschritte nötig sind um diese Wertsteigerung zu
erreichen.
Ent-
Beschaf
Produk-
Quali-
Marke-
Kunden
wick-
fung
tion
tätskont
ting /
support
lung
rolle
Verauf
Abbildung 3: Die Wertschöpfungskette 135
Wird das Konzept von den Entscheidungsträgern abgenommen kommt es zum
eigentlichen Produktionsprozess. In der vierten Stufe folgen Überlegungen zu
den Grundlagen der Promotion Tätigkeiten, hierzu zählt in der Tonträgerindustrie
auch das Packaging eines Tonträgers, sprich Booklet, Design des Covers
und die Verpackung. Die letzte Produktionsstufe wäre die Vervielfältigung des
Produktes, in der Musikindustrie, die Pressung des Tonträgers in einem Presswerk.
Es gibt mehrere Möglichkeiten der Finanzierung. Man unterscheidet zunächst
Außen- und Innenfinanzierung. Die Verwendung von Finanzen durch Kredite,
Beteiligung durch Gesellschafter oder durch Einlagen von Unternehmenseignern
versteht man als Außenfinanzierung. Die Innenfinanzierung hingegen
erfolgt durch die eigene unternehmerische Leistungserstellung, sprich die Finanzierung
aus Gewinnen, Pensionsrückstellungen und Vermögensumschichtungen.
Die Art der Finanzierung ist letztendlich eine Frage der Art der Unternehmensform
und hängt von der Rechtsform des Unternehmens, Unterneh-
132 Vgl. Schwar/Dummer/Krajger (2007), S. 75 ff.
133 Siehe Kapitel 8 dieser Masterthese
134 Schwarz/Dummer/Krajger (2007), S. 80