Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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Inhaltsverzeichnis 6<br />
3.4.1 MySpace <strong>Music</strong>.......................................................................................41<br />
3.4.2 YouTube .................................................................................................44<br />
4 Die Major Record Companies ..............................................................45<br />
4.1 Einleitung - Was ist eine Major Record Company...................................45<br />
4.2 Der Aufbau einer Major Record Company ..............................................47<br />
4.2.1 Headoffice...............................................................................................47<br />
4.2.2 Landesgesellschaften – länderspezifischen Niederlassungen................48<br />
4.2.3 Sublabels der Major Labels.....................................................................52<br />
4.3 Die Stellung der 4 Majors im heutigen Tonträgermarkt...........................53<br />
5 Produktentwicklung und Markenbildung – theoretische<br />
Grundlagen............................................................................................55<br />
5.1 Produktentwicklung.................................................................................55<br />
5.2 Der 6 Phasen Plan..................................................................................57<br />
5.2.1 Start Up Unit - Phase 1: Prüfung der Produktidee ..................................57<br />
5.2.2 Start up Unit - Phase 2: Analyse des Potentials / Awareness Phase......57<br />
5.2.3 Start up Unit – Phase 3: ReVision Phase................................................61<br />
5.2.4 Work on Unit - Phase 4: Ausarbeitung des Produktmodells....................61<br />
5.2.5 Work on Unit - Phase 5: Entwicklung und Test eines Prototypen ...........70<br />
5.2.6 Settle up Unit – Phase 6: Markteinführung, Anpassung und<br />
Projektabschluss.....................................................................................73<br />
5.3 Markenbildung ........................................................................................74<br />
5.3.1 Markenwirkung........................................................................................75<br />
5.3.2 Markenführung........................................................................................76<br />
5.3.3 Die Einzelmarkenstrategie ......................................................................77<br />
6 Produktentwicklung und Markenbildung in der<br />
Tonträgerindustrie ................................................................................78<br />
6.1 Die A&R Politik........................................................................................78<br />
6.1.1 Das A&R Leitbild.....................................................................................78<br />
6.1.2 Ziele der A&R Politik ...............................................................................79<br />
6.1.3 A&R Strategien .......................................................................................80<br />
6.2 Die Produktentwicklung und Markenbildung in der Tonträgerindustrie<br />
anhand des 6 Phasen Plans ...................................................................81<br />
6.2.1 Phase 1: Künstler- bzw. <strong>Repertoire</strong>suche ...............................................81<br />
6.2.2 Phase 2: Die Analyse des Künstlerpotentials..........................................82<br />
6.2.3 Phase 3: Zusammenfassung der ausgewerteten Analysedaten und<br />
die Entscheidung ob in den Aufbau des Künstlers investiert werden<br />
soll oder nicht..........................................................................................85<br />
6.2.4 Phase 4: Erstellung des Gesamtkonzepts für den Künstleraufbau .........86<br />
6.2.5 Phase 5: Prototyp Erstellung...................................................................95