Artist & Repertoire Management - Music Business Research

5 Produktentwicklung und Markenbildung – theoretische Grundlagen 56
sen zusammengefasst. Es werden also Ziele formuliert und eine Vision
entwickelt.
In der Work on Unit werden in den Phasen Mobilization, Planning und
Action die Erstellung, Ausarbeitung und Realisierung eines strategischen
Konzeptes des Produktionsprozesses erstellt, welche sich auf den in der
Start up Unit erhaltenen Ergebnissen aufbaut.
Schließlich wird die Produktentwicklung in der Settle up Unit in drei letzten
Phasen finalisiert. In der Contact Phase wird das Produkt auf dem
Markt präsentiert und eingeführt und der Öffentlichkeit oder auch nur intern
im Unternehmen vorgeführt. In der Solution Phase wird ermittelt ob
das Produkt einen nachhaltigen Erfolg erzielen kann. Die an der Entwicklung
beteiligten Personen reflektieren den Erfolg der Maßnahmen nach
der Einführung am Markt und es werden Verbesserungsvorschläge erarbeitet.
Mit der letzten Phase, der sogenannten Closure Phase, endet das
Projekt der Produktentwicklung offiziell. Die gewonnen Erfahrungen und
Erkenntnisse sollten mitgenommen und in neu anstehende Projekte und
Produktentwicklungsprozesse integriert werden.
Auf die einzelnen Phasen wird im Zuge der 6 Phasen Planung 119
näher eingegangen.
Schwarz/Dummer/Krajger erklären die Produktentwicklung anhand des marktorientierten
Produktentwicklungsprozesses. Dieser gliedert sich nach gefundener
Geschäfts- und oder Produktidee, in folgende 4 Hauptphasen: Prüfung der
Produktidee, Analyse des Potenzials, Ausarbeitung des Geschäfts- oder Produktmodells
und die Entwicklung und dem Tests eines Prototypen. 120
119 Siehe Kapitel 5.2 dieser Masterthese
120 Vgl. Schwarz/Dummer/Krajger (2007), S. 21 - 102