Artist & Repertoire Management - Music Business Research

4 Die Major Record Companies 54
wieweit diese Strategie erfolgreich im Augleich der Verluste sein wird, wird sich
aber erst in der Zukunft zeigen. 113
Nach wie vor ist es jedoch Strategie der Majors Newcomer erfolgreich am Markt
zu positionieren und deren Karriere aufzubauen, welches mit einer Erfolgsquote
von ca. 10% ihnen auch gelingt. Ein erfolgreicher Künstler, muss also im Schnitt
die Verluste von neun anderen Produktionen tragen und ausgleichen. Diese
wirtschaftlichen Verluste dürfen aber nicht zur Gänze als Misserfolg gesehen
werden. Man muss sie als Investitionen in die künstlerische Entwicklung des
Künstlers sehen. Diese Investitionen sind risikoreich, aber notwendig für den
Aufbau eines Künstlers, der sich lange am Markt halten soll. 114
Jedoch funktioniert das bis vor der Krise angewandte Modell durch den von Top
Stars der Labels generierten Gewinn, in den Aufbau und Produktion von Newcomern
investieren zu können, nicht mehr. Der Gewinn ist zu gering, es bleibt
der Ausweg des 360 Grad Geschäftsmodells. 115
113 Vgl. Altig/Clement/Papies (2008), S.25, 26
114 Vgl. Kook (2006), S.40
115 Vgl. Altig/Clement/Papies (2008), S.25, 26