Artist & Repertoire Management - Music Business Research

4 Die Major Record Companies 53
4.3 Die Stellung der 4 Majors im heutigen Tonträgermarkt
Nach wie vor befinden sich die Major Labels durch die Tonträgermarktkrise 107
in einer Umbruchphase, da sie noch keine Strategien gefunden haben um die
Umsatzeinbrüche am physischen Verwertungsmarkt auszugleichen. Die Angaben
wie groß ihr gemeinsamer Marktanteil ist, wie schon zuvor erwähnt,
schwankt in der Literatur zwischen unter 75 % 108 und 85 % 109 . Sie dominieren
also nach wie vor den Markt und bilden ein Oligopol.
Majors sind stärker vom Abwärtstrend betroffen, nicht nur, weil der CD-
Singlemarkt des Mainstream Genres um 80 % Verluste seit 2000 einbußen
musste 110 , sondern auch durch die Anfangs eigene Strategie den Künstlerkatalog
zu verkleinern. Künstler wechselten somit zu Independent Labels oder
gründeten ihre eigene Plattenfirma. Akteure von Nischenmärkten hingegen bedienen
eher kleine, aber dafür sehr stabile Märkte, die eine zahlungswillige Fan
Community haben. 111
Im Gegensatz zum physischen Markt, wo die Entwicklung der Größe des
Marktanteiles der Majors dafür spricht, dass sie Marktanteile an Independent
Labels abgeben mussten (2004 hielten sie noch über 80%, 2007 waren es
schon unter 75%), können sie im Bereich der Online/digitalen Content Verwertung
eine Erwirtschaftung von 90% des Gesamtumsatzes für sich verbuchen. 112
Ein weiteres Problem, dass sich durch die Umsatzeinbußen des physischen
Tonträgermarktes ergibt, ist das sich die Künstler vermehrt auf den Live-Markt
konzentrieren, da sie an dem Verkauf der Tonträger immer weniger verdienen.
Da die Labels bislang jedoch nicht an Nebenrechten mitverdienten, kam es zu
dem Geschäftsmodell der sogenannten 360 Grad Verträge. Diese Verträge erlauben
es den Labels aus allen Erlösquellen der Künstler mitzuverdienen. In-
107 Siehe Kapitel 7 dieser Masterthese
108 Vgl. Altig/Clement/Papies (2008), S. 25
109 Vgl. Cordes (2009), S. 33
110 Vgl. Kapitel 6, Abbildung 8
111 Vgl. Cordes (2009), S. 33
112 Vgl. Altig/Clement/Papies (2008), S. 25