Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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3 Das Auffinden von Talenten - Talent Scouting 43<br />
ser einen großen globalen Hype auslösen, lange bevor sie einen Plattenvertrag<br />
bei einem Label unterzeichnet hatten. Ein Beispiel für solch einen Erfolg wäre<br />
die britische Band „Arctic Monkeys“, die durch MySpace ihre Fangemeinde immens<br />
vergrößern konnten bevor sie nach einem Plattenvertragsabschluss die<br />
Charts stürmten. 77 Solche Erfolge blieben jedoch bislang Einzelfälle.<br />
„MySpace <strong>Music</strong>” ist ein, im Jahr 2008 ins Leben gerufene, Joint Venture der<br />
Internetplattfrom MySpace und den Major Labels Warner <strong>Music</strong> Group, Universal<br />
<strong>Music</strong> Group, Sony <strong>Music</strong> Entertainment. Das Joint Venture ist als neue<br />
Vermarktungs- und Verkaufsplattform im Internet gedacht, dass sich zu einem<br />
Konkurrenten der Musikdownloadplattform iTunes des Computerherstellers<br />
Apple empor arbeiten kann. Das Unternehmen hat das Ziel nicht nur Musik zum<br />
Stream zu Verfügung zu stellen, sondern auch Musik als Kopierschutzfreie<br />
Downloads zu verkaufen und in späterer Entwicklungsfolge auch jeglichen Bereich<br />
des 360 Grad Modells abdecken zu können. Sprich es werden über die<br />
<strong>Artist</strong> - Profile Merchendiseartikel, Konzerttickets etc. angeboten. Die Kluft zwischen<br />
Labels, Künstlern und Endkonsumenten wird verkleinert, die Star – Fan<br />
Beziehung wird beispielsweise durch Künstlerblogs, Hintergrundberichte, sogenannten<br />
Secret Shows, die nur auf MySpace <strong>Music</strong> für Fans bekannt gegeben<br />
werden und oder speziell für die MySpace Community zu Verfügung gestellten<br />
und Video Content gestärkt. 78<br />
Diese Plattform gibt den Major Labels die Möglichkeit durch Internet basierendes<br />
Marketing und Promotion kostensparend global zu arbeiten und die Fans<br />
der Katalogeigenen Künstler zu bedienen und die Bindung an die Marke des<br />
„Künstler“ zu stärken.<br />
76 Der Begriff Picking kommt eigentlich aus der Börsensprache und bezeichnet die Fähigkeiten<br />
eines Anlegers die besten Unternhmen eines Marktsegmentes oder aus einer Branche auszuwählen.<br />
77 Vgl. http://www.tagesschau.de/ausland/meldung128156.html, abgerufen am 16.07.2009<br />
78 Vgl. http://creative.myspace.com/uk/trademarketing/downloads/mmusic.pdf, abgerufen am<br />
16.07.2009
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