Artist & Repertoire Management - Music Business Research

3 Das Auffinden von Talenten - Talent Scouting 39
resse und die mediale Aufmerksamkeit, welche durch die Show entsteht, durch
ein baldiges erstes Release effektiv genützt werden. 63 Dadurch minimiert sich
das Absatzrisiko und Erträge können auch durch Einnahmen wie z.B. Werbeverträge,
Merchandising noch vor der ersten Veröffentlichung erzielt werden.
Obwohl es mittlerweile eine Vielzahl an Castingshows und dadurch auch an
Gewinnern dieser Sendungen gab, konnten sich im Verhältniss nur wenige bislang
am Musikmarkt längerfristig etablieren und halten. Zwar schafften es die
Gewinner mit einzelnen Singles und Alben die Charts zu erobern, jedoch ist der
„Hype“ nach einiger Zeit vorüber, beziehungsweise werden die meisten Kandidaten
der alten Shows spätestens im nächsten Jahr von der medialen Omnipräsenz
der Kandidaten der neuen Staffel verdrängt und somit uninteressant
für die Zuseher und Käuferschicht. 64
Bei den Vermarktungskonzepten der Sieger der meisten Talent- und Castingshows
im Fernsehen handelt es sich um eine aktive – synthetische Produktentwicklung,
sogenannte Retortenacts. Die zuvor medial präsentierten Charaktere
müssen zwar in der Vermarktung weitergeführt werden, da sich die Star – Fanbeziehung
lang vor der Veröffentlichung festigt und man vor dem Finale einer
Staffel nicht sagen kann wer von den Zusehern zum Gewinner gewählt werden
wird, aber wie schon zuvor angesprochen, werden bereits vorab A&R Konzepte
erstellt, die dann nur mehr auf den Gewinner leicht umgeschneidert werden
müssen. Die erste Single steht bereits vor dem Gewinner fest und alles in allem
wird die Marke des Künstlers vorwiegend über die Übermarke der Fernsehsendung
vermarktet und verkauft.
3.3.2 Talentwettbewerbe im Radio am Beispiel des „Ö3 Soundchecks“
Der Ö3 Soundcheck ist ein Bandwettbewerb des Radiosenders Hitradio Ö3 des
Österreichischen Rundfunks, kurz ORF. Im Gegensatz zu den vorher beschriebenen
TV Castingshows handelt es sich bei den Teilnehmern um Bands mit
eigenem fertigem Songmaterial. Aus allen Einsendungen werden von einer
Fachjury, bestehend aus A&R Managern, Produzenten, Musikern und Musik-
62 Vgl. Engh (2006), S.266
63 Vgl. Stein/Engh/Jakob (2008), S. 188
64 Vgl. Stein/Engh/Jakob (2008), S. 193