Artist & Repertoire Management - Music Business Research

2 Artist & Repertoire – Eine Einführung 30
Columbia war, entdeckt und 1961 gesignt wurde. Folkfestivals wurden damals
zu einem Art Talent-Pool für A&R Manager und Produzenten, an dem sie sich
nur bedienen mussten. Hammond gelang es in den 60er und 70er Jahren des
letzten Jahrhunderts weitere Künstlerkarrieren bei CBS-Columbia starten zu
lassen, darunter finden sich erfolgreiche und namhafte Künstler wie George
Benson und Bruce Springsteen. 39
Die Major Labels hatten nun mehr keine Scheu politisch unkorrekt zu agieren.
Sie nahmen genauso kritische und rebellische Künstler unter Vertrag, bauten
deren Image weiter aus und förderten diese. Gemeinsam mit den Künstlermanagern
und Produzenten kreierten die Plattenlabels das Künstlerimage und feilten
an deren Sound. Wenn sich ein Erfolg erahnen lies wurde weiterhin in den
Künstler investiert. 40
Die damals entstandenen Produktentwicklungs- und Markenbildungsstrategien
wurden über die Jahre und Jahrzehnte ausgebaut und verfeinert und sind heute
nach wie vor gebräuchlich, auch wenn sie damals erst in den Kinderschuhen
steckten.
2.2.7 Subkulturen werden zum Mainstream – Clive Davis
Durch die neu entstandene Strategie der Major Labels, Trends vorab ohne größerem
finanziellen Risiko beobachten zu können, kam es in den 1970er Jahren
dazu, dass auch Heavy Metal und Punk Rock Bands in die Kataloge der großen
Plattenfirmen aufgenommen wurden. Die wohl legendärste Punk Rock Band
jener Zeit, die Sex Pistols, waren jedoch das aus einer Marketingidee hervorgegangene
Produkt des Managers Malcolm MacLaren und der Boutique Besitzerin
Vivienne Westwood. Die provokanten und rebellischen Sex Pistols waren
zwar keine gecastete Band, wurden aber von MacLaren bewusst zusammengestellt.
Im Anschluss der Veröffentlichung der ersten Single, die mit der Absicht
auf einen Chart-Erfolg mit dem erfolgreichen Mainstream Produzenten
Chris Thomas produziert wurde, wurden sie nach diversen öffentlichen Eklats
von Major Label zu Major Label weitergereicht. Durch die dadurch immer wieder
erhaltenen Produktionsvorschüsse konnten die Sex Pistols und ihr Manager
39 Vgl. Larkin (1997), S. 567
40 Vgl. Tschmuck (2003), S. 185 ff.