Artist & Repertoire Management - Music Business Research

2 Artist & Repertoire – Eine Einführung 26
Sam Phillips nutze das Geld, welches er am „Verkauf“ von Elvis Presley an
RCA-Victor verdiente, um in neue Produktionen seines Labels zu investieren.
Darunter waren Künstler wie Johnny Cash und Jerry Lee Lewis, deren Karriere
ohne diesem Geld wahrscheinlich nicht möglich gewesen wäre. 33
Die A&R Departments der Major Labels versuchten am Anfang dieser Ära mit
einer Art Gegenbewegung zu der obszönen und der ordinären Art des
Rock’n’Rolls zu kontern und starteten Anti-Schund- und Anti-
Schmutzkampagnen mit Hilfe von selbsternannten Moralapostel und rechten
Politikern. Musikalisch setzten sie nach wie vor auf Tin Pan Alley Songs und
deren Sound.
Wieder mal verschliefen sie einen Trend und somit kam es in den 1950er Jahren
dazu, dass die 4 größten damaligen Major Labels (RCA-Victor, CBS-
Columbia, Decca und Capitol) von anfänglich 81% der Top Ten Platzierungen
(1948) in den USA ein gutes Jahrzehnt später (1959) nur mehr 34% des Repertoires
in den Top Ten Charts belegten. Independent Labels konnten im Musikmarkt
eine wichtige Rolle einnehmen.
Die Gegenstrategie der Majors scheiterte und sie waren nun gezwungen sich
dem Trend des Rock’n’Rolls anzupassen. Dies führte zu den ersten gecasteten
Acts. Weiße Teenager, die eine 3monatige Ausbildung in Auftreten, Bühnenpräsenz
und Interviewtraining erhielten. Sie konnten kaum singen, aber die
weiße Mittelschicht konnte sich mit ihnen identifizieren und die dadurch entstandene
Kaufkraft war der wichtigere Faktor für die Major Labels. Die bekannten
gecasteten Künstler dieser Zeit waren unter anderem Paul Anker, Bobby
Rydel oder Pat Boone. Sie waren Kunstprodukte, für die Hit Songs von Komponisten
und Textautoren eigens geschrieben wurden und deren Auftreten und
Styling von vornherein geplant war. 34
Durch den Stillstand der Tonträgerindustrie während des 2. Weltkrieges in Europa,
wurden in der Nachkriegszeit zuerst vermehrt amerikanische Schallplatten
nach Europa importiert. Die europäischen Majors setzten zu dieser Zeit im
33 Vgl. Larkin (1997), S. 952
34 Vgl. Tschmuck (2003), S. 149