Artist & Repertoire Management - Music Business Research

2 Artist & Repertoire – Eine Einführung 17
und ihre Wirtschaftlichkeit beurteilen können, sondern er muss genauso ein
wirtschaftlich gut fundiertes Wissen über Markenbildungs- und Imagebildungstheoretische
Ansätze haben und im Stande sein, eine aussagekräftige Kostenkalkulationen
einer Single- und oder Albumproduktion zu erstellen, das heißt er
muss also auch gut mit Geld umgehen können.
Die entscheidende Rolle im Erfolg eines A&R Managers liegt jedoch mit
Schwerpunkt in der Auswahl des richtigen Produktes. Hierbei muss er das mögliche
Potential erkennen und sich vorstellen können, wie die fertige Produktion
zu klingen vermag. Da viele Prozesse der A&R Politik 9 gerade in der Anfangsphase
des Aufbaus eines Newcomers gleichzeitig passieren, ist es für einen
A&R Manager wichtig, vorher jeden Schritt gut zu durchdenken, zu planen und
Marktanalysen sowie Risikoanalysen durchzuführen um ein Ziel der Positionierung
des Künstlers zu definieren. 10
2.2 Die Geschichte des A & R Manager Berufes
2.2.1 Die Erfindung der Tonaufnahme in der zweiten Hälfte des 19.
Jahrhunderts
Als ersten A&R Manager im Bezug auf einen Tonträger, auch wenn es diese
damals noch nicht gab und es ihm selber sicherlich nicht bewusst war, kann
man den Erfinder des Phonautografen Edouard-Leon Scott de Martinville bezeichnen,
der 1860 das von einer Frau gesungene Lied "Au Claire de la Lune"
aufnahm. Diese Aufnahme gilt als die bisher älteste gefundene Tonaufnahme
der Welt. 11 Auch wenn es sicherlich für de Martinville nicht primär um die Auswahl
des Interpreten und um die Auswahl des aufzunehmenden Repertoires
ging, sondern vielmehr um das Testen seiner Erfindung, den Phonautografen,
kann man ihn trotzdem als einen Art Urvater des A&R Management Berufes in
der Tonträgerindustrie bezeichnen.
9 Der Begriff „A&R Politik“ wird im Kapitel 6.1dieser Masterthese ausführlich beschrieben
10 Vgl. Burghart/Hampl (2007), S. 114 ff.
11
Vgl. http://www.spiegel.de/wissenschaft/mensch/0,1518,543754,00.html, abgerufen am
14.05.2009