Artist & Repertoire Management - Music Business Research

2 Artist & Repertoire – Eine Einführung 15
2 Artist & Repertoire – Eine Einführung
2.1 Tätigkeitsbeschreibung
Der Begriff Arist & Repertoire setzt sich aus 2 Begriffen zusammen; „Artist“, beschreibt
in diesem Fall das Auffinden und die Imagegestaltung von Künstlern,
der Begriff „Repertoire“, die Gestaltung des Musikinhalts 2 .
Sie bilden die Kernaufgabe und Kernkompetenzen eines A&R Managers, egal
ob dieser bei einem Tonträgerproduzenten, Musikverlag oder bei einem Veranstalter
tätig ist.
Vereinfacht gesprochen, der Hauptaufgabenbereich eines A&R Managers ist
die Suche nach neuen verwertbaren musikalischen Produkten und deren Aufbau
und Etablierung im Musikmarkt (wird auch als „Artist Develpoment“ bezeichnet)
3 . Er arbeitet bei dem Aufbau und der Etablierung eines Künstlers am
Musikmarkt sehr eng mit einem der Produktmanagers des Unternehmens zusammen.
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Da diese Aufgabe erst die Verwertung eines Künstlers seitens der Plattenfirma
möglich macht, kann man diesen Bereich der Arbeit innerhalb eines Unternehmens
in der Musikbranche als Kernkompetenz und somit auch als möglichen
Erfolgs- und auch Misserfolgsfaktor eines musikalischen Produktes bezeichnen.
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Obwohl die Arbeitsweise eines A&R Managers meistens auf seinem Bauchgefühl
und seinen intuitiven Entscheidungen beruhen, kann man Strategische und
Markenbildungstheoretische wirtschaftliche Theorien, welche beim Aufbau eines
Künstlers zum Einsatz gelangen, herleiten und erklären. Diese wirtschaftli-
2 Vgl. Engh (2007), S. 294
3 Vgl. Scholz (2007), S.55
4 Vgl. Cordes (2007), S. 40 ff.
5 Vgl. Engh (2005), S. 100