Artist & Repertoire Management - Music Business Research

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11 Schlussbetrachtung
Der Beruf des A&R Managers hat sein Anbeginn der Tonträgerindustrie einen
großen Wandel erlebt. Anfangs waren die A&R Manager noch die Talentsucher,
die durchs Land reisten und Konzerte besuchten um neue Künstler zu entdecken,
aufzunehmen und deren Karriere aufzubauen. Heute werden an die Mitarbeiter
der A&R Abteilungen der Plattenfirmen hohe Ansprüche gestellt und
ihnen werden vielseitige Qualifikationen abverlangt. Der A&R muss sich nicht
nur im Bereich der Markenbildung und der Betriebswirtschaft auskennen, sondern
muss darüber hinaus ein großes Netzwerk an Kontakten innerhalb der
Musikbranche besitzen und am neuesten Stand der Technik sein. War er es
früher, der nach Talenten suchte, so hat es sich dazu entwickelt, dass heute
dem A&R Manager eines Major Labels neue Künstler und Produkte angeboten
werden und er aus diesem Pool den Künstler raussucht, den er für talentiert
genug und „förderungswürdig“ hält, sprich er sucht sich den Künstler aus, von
dem er glaubt, dass er sich am besten verkaufen lässt. Ein Grund hierfür ist
sicherlich der heutige Personalmangel in den A&R Abteilungen der Major Labels
und der damit verbundene Zeitmangel jedes einzelnen A&R Mitarbeiters.
Die erste zu untersuchende Forschungsfrage dieser These, ob der Künstleraufbau
in der Tonträgerindustrie durch ein wirtschaftliches Modell beschrieben
werden kann, wurde unter Punkt 6.2 anhand der Zusammenführung der Modelle
der Produktenwicklung und der Markenbildung gezeigt. Anhand dieses Modells
wird also Punkt für Punkt ein Konzept beschrieben, welche Schritte für ein
erstes Release getätigt werden müssen um den Künstler im passenden Markt
zu positionieren und der „richtigen“ Zielgruppe vorstellig zu machen. Jedoch
spiegelt dieses entstandene Modell nur die erste Aufbauphase eines Künstlers,
also die Arbeit vor der ersten Veröffentlichung, wider. Es wird nicht der langfristige
Aufbau eines Künstlers durch mehrere Releases betrachtet, sondern die
276 Vgl. http://www.musikfonds.at, abgerufen am 06.10.2009