Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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10 Zukunftsaussichten für das A&R <strong>Management</strong>s bei Major Labels 121<br />
Diese Art der Kundenbindung kann durch die Transparenz des Arbeitsprozesses<br />
gefördert werden. Der Fan kann zum Beispiel über einen „Studio-Blog“ im<br />
Internet den Produktionsprozess des Künstlers mitverfolgen. Nebenbei erlernt<br />
er wieder die Werthaltigkeit von Musik als geistiges Eigentum zu sehen, da er<br />
die intensive Arbeit an der Produktion mitverfolgt. 262<br />
10.1.2 Kunden in den Produktentwicklungsprozess mit einbauen<br />
Über Fan Community Portale im Internet können Konsumenten in den Produktionsprozess<br />
miteinbezogen werden. Dies kann anhand von mehreren Möglichkeiten<br />
geschehen, alle setzen jedoch eine hohe Kooperationsbereitschaft seitens<br />
des Künstlers voraus.<br />
Demos des Künstlers werden online gestellt und die User der Plattform können<br />
über die nächste Single oder die nächsten Songs des Albums abstimmen, die<br />
im Anschluss produziert werden sollen.<br />
Eine weiter Möglichkeit wären Grafik- bzw. Bildwettbewerbe bei denen Fans<br />
Fotos und Bilder zu einem Song und zum Künstler gestalten können. Die Resultate<br />
werden wiederum zu einer User Abstimmung online gestellt. Die am besten<br />
bewerteten Bilder werden dann im Booklet der nächsten CD oder sogar als<br />
Cover Artwork verwendet.<br />
Eine dritte Möglichkeit wäre die Veranstaltung eines Remix Wettbewerbes. Ein<br />
aktuelles promintentes Beispiel für solch eine Aktion wäre der Remix Wettbewerb<br />
der US-amerikanischen Band „The Black Eyed Peas“ für ihre momentane<br />
Single „I Gotta Feeling“. 263 Vocal Versionen eines Songs werden im Internet<br />
zum Download zu Verfügung gestellt und User können dann ihre eigene Version<br />
des Songs produzieren. Wiederum erfolgt die Abstimmung über die Gewinner<br />
auch von der Fan Community. Die Tracks, die für die besten empfunden<br />
werden, können dann im Rahmen einer physischen oder einer digitalen Veröffentlichung<br />
verwertet werden.<br />
262 Vgl. Friedrichsen/Gerloff/Grusche/von Damm (2004), S. 168 ff.<br />
263 Vgl. http://www.beatportal.com/feed/item/beatport-presents-black-eyed-peas-remix-contestin-association-with-dipdive/,<br />
abgerufen am 26.08.2009
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