Artist & Repertoire Management - Music Business Research

9 Neue Wege der Independent Labels im Bezug auf das A&R Management 117
9.1.1 Traditionelle Labels
Sie bewegen sich in Grenzbereichen der U-Musik 251 (z.B. Jazz, Blues oder
Worldmusic) und sind meistens renommierte seit Jahrzehnten am Markt agierende
Labels. 252
9.1.2 Underground Labels
Sie entspringen einer bestimmten Szene und werden meist aus Leidenschaft zu
einem bestimmten Musikstil gegründet. Sie sind stilistisch auf den Nischenmarkt
der Szene begrenzt. 253 Underground Labels waren bislang oftmals jene
Plattenfirmen, die neue Trends setzten. Musikstile wie der Rock’n’Roll der
1950er Jahre, die New Age Welle der 1970er Jahre oder der Siegeszug der
Rap Musik in den 1980er Jahren sind auf die Arbeit der Underground Labels
zurückzuführen. 254
9.1.3 Virtuelle Labels
Virtuelle Labels bedienen Kunden durch einen Online Shop im Internet, sie arbeiten
vertriebsorientiert. Sie bedienen sich der Onlinevermarktung, produzieren
auf Nachfrage und verwertet werden vorwiegend unbekannte Künstler. Da
der Kunde sich auf der Homepage selbst durch das Angebot durchhören muss
und somit aktiv zum Auswahlprozess beiträgt und größtenteils nicht von Werbung
und Promotion beeinflusst wird, ist der Kundenkreis dieser Labels sehr
begrenzt. 255
9.2 Die bisherige Rolle des A&R Managements von
Independent Labels
Bislang waren Independent Labels vorwiegend Betreiber von Nischen des Tonträgermarktes.
Sie erkannten und kreierten neue Trends in der Musikindustrie
250 Vgl. Kook (2004), S. 37
251 Steht für Unterhaltungsmusik
252 Vgl. Mahlmann (1993), S. 111
253 Vgl. Riedel/Schreiter (2004), S. 42
254 Vgl. Hull (2004), S. 136
255 Vgl. Rieder/Schreiter (2204), S. 43