Artist & Repertoire Management - Music Business Research

9 Neue Wege der Independent Labels im Bezug auf das A&R Management 116
9 Neue Wege der Independent Labels im Bezug auf
das A&R Management
Da Independent Labels als Talentschmiede für die Majors seit Jahrzehnten von
enormer Wichtigkeit sind, ist es von Nöten sich mögliche neue Strategien ihrer
A&R Politik näher zu betrachten.
9.1 Einführung Independent Labels
Independent Labels sind weitgehend unabhängig von einem Major. Sie können
jedoch durch einen Vertriebsdeal in die Vertriebsstruktur eines Major Labels
integriert sein oder der Major ist an ihnen beteiligt oder ist zur Gänze der Besitzer.
Anfänglich wurden Independent Labels (auch Indie Labels genannt) durch 3
Merkmale bestimmt:
Spezialisierung auf wenige Kernfunktionen innerhalb der Wertschöpfungskette,
wie zum Beispiel Aufbau und Vermarktung von Künstlern
Sie bedienen vorwiegend den regional und nationalen Markt durch regional
und nationale Künstler
Sie sind auf bestimmte Musikgenres und deren Szenen spezialisiert.
Handke schreibt jedoch, dass zwar in der heutigen Zeit diese Merkmale auf viele
kleine Indie Labels zu treffen, aber lange noch nicht alle dadurch pauschalisiert
werden können. Es gilt laut ihm also die Definition, dass Independent Labels
KMU 248 Plattenfirmen und unabhängig von Major Labels sind. 249 Darüber
hinaus heben sie sich vom „Mainstream“ der Majors ab und bieten eine Alternative
zu ihnen an. 250
Es gibt 3 Arten von Independent Labels.
248 Kleine und mittlere Unternehmen
249 Vgl. Handke (2009), S. 50 ff.