Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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7 Die Tonträgermarktkrise und ihre Auswirkungen auf das A&R <strong>Management</strong> 108<br />
Dass es seit den 1980er Jahren überhaupt keine Fokussierung auf den langfristigen<br />
Aufbau von Künstlerkarrieren seitens der Major Labels gab, ist aber<br />
falsch, er funktionierte größtenteils einfach nicht. Das Phänomen von One Hit<br />
Wonder (1955: The Penguins „Earth Angel“, 1968: Iron Butterfly „In-A-Gadda-<br />
Da-Vida“, 1974: Carl Couglas „Kung Fu Fighting“, um nur wenige zu nennen) 227<br />
gibt es in der Musikindustrie seit Anbeginn, die Verwertung von „alten Material“<br />
auch (man betrachte die Verwertung der Tin Pan Alley Songs, Songs aus <strong>Music</strong>als<br />
und Vaudeville Shows).<br />
In Künstlerkarrieren, wie die von Robbie Williams (ehemaliges Mitglied der britischen<br />
Boyband „Take That“) wurden in den 1990er Jahren investiert.<br />
Der Aufkauf von Independent Labels um Trends früher aufgreifen zu können<br />
und um auch Nischenmärkte erfolgreich bedienen zu können, scheint eine gut<br />
gewählte Strategie der Majors zu sein um in allen Marktsegmenten erfolgreich<br />
agieren zu können. Dieses Thema wird unter Punkt 8.4.2 noch näher erläutert<br />
werden.<br />
Die Veränderung, der sich das A&R <strong>Management</strong> von Major Labels durch die<br />
Krise am Tonträgermarkt stellen muss, ist, dass die Budgets für die Produktund<br />
somit der Künstlerentwicklung drastisch gekürzt werden und somit auch<br />
weniger junge Künstler, Newcomer gefördert und produziert werden. 228 Das<br />
Geschäftsmodell der Majors neue Talente zu finden und zu vermarkten, funktioniert<br />
laut Briegmann und Jakob nach wie vor. Durch die Umsatzrückgänge im<br />
Tonträgermarkt müssen aber neue Erlösquellen gefunden werden um auch die<br />
Budgets für den Künstleraufbau sichern zu können, ein Beispiel für ein neues<br />
Geschäftsmodell, um dies zu gewährleisten, muss das 360 Grad System der<br />
Major Labels erwähnt werden. 229<br />
227 Vgl.<br />
http://einestages.spiegel.de/external/ShowTopicAlbumBackground/a4370/l8/l0/F.html#featured<br />
Entry, abgerufen am 23.08.2009<br />
228 Vgl. Sperlich (2005), S. 147<br />
229 Vgl. Briegmann/Jakob (2008), S. 98
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