Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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7 Die Tonträgermarktkrise und ihre Auswirkungen auf das A&R <strong>Management</strong> 105<br />
7.2.3 Digital Rights <strong>Management</strong> (DRM)<br />
Mittlerweile haben die Major Labels auf den Kopierschutz von digitalem Content<br />
durch sogenannte DRMs wieder verzichtet und setzen nun auf den Verkauf von<br />
DRM freier Musik. Der Vollständigkeit halber muss dieser Punkt aber dennoch<br />
behandelt werden. Es gibt 2 Arten die unterschieden werden müssen:<br />
<br />
<br />
Verschlüsselung von digitalen Content, um das Kopieren des Originals<br />
zu verhindern<br />
Digitales Wasserzeichen und oder digitaler Fingerprint, um den ursprünglichen<br />
Besitzer bzw. Käufer identifizieren zu können. Somit kann<br />
der Ursprung der illegalen Verbreitung des Mp3s festgestellt werden.<br />
Diese Kopierschutzmaßnahmen waren jedoch Kundenfeindlich 221 , sodass EMI<br />
<strong>Music</strong> als erstes Major Label 2007 auf den Verkauf von DRM freier Musik setzte<br />
um die Kunden milde zu stimmen und somit eine stärkere Position im Markt für<br />
sich beanspruchen zu können. 222<br />
7.2.4 Konzentration auf „Schnelldreher“<br />
Der Begriff „Schnelldreher“ bezeichnet Künstler, sowie Musikinhalte, die schnell<br />
Umsätze generieren sollen. Sie sind Ursache und Strategie der Tonträgermarktkrise.<br />
Auch die Entdeckung und Aufbau mittels Castingshows in Massenmedien<br />
wie Fernsehen (Pop Idol, Deutschland sucht den Supertstar, Popstars,<br />
Starmania etc.) oder auch Radio (Ö3 Soundcheck)zählen zu dieser Art von<br />
A&R Positionierungsziel hinzu.<br />
7.2.5 Senkung der CD Preise und Preisdifferenzierung<br />
CDs mit unaufwendiger Verpackung werden billiger verkauft, darüber hinaus<br />
gibt es vom gleichen Produkt eine „Special Edition“, die Bonusmaterial enthält<br />
(beispielsweise eine zusätzliche DVD mit Musikvideos, Backstage-Berichten,<br />
Studioreport etc.) und bei der die Verpackung aufwendiger gestaltet ist. Diese<br />
Edition wird, dadurch, dass die Herstellung teurer ist und mehr Content am Tonträger<br />
zu Verfügung steht, teurer verkauft.<br />
221 Vgl. Sperlich (2005), S. 145, 146<br />
222 Vgl. http://www.emigroup.com/About/History/timeline.htm, abgerufen am 24.08.2009
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