Artist & Repertoire Management - Music Business Research

7 Die Tonträgermarktkrise und ihre Auswirkungen auf das A&R Management 104
7.2 Strategien der Tonträgerindustrie gegen die Krise
Vor allem die Major Labels sind durch die Tonträgermarktkrise betroffen. Sie
versuchen durch verschiedene Strategien, die Krise abzuwenden. 216 Diese Strategien
sollen nun kurz vorgestellt werden.
7.2.1 Reduktion der Overheadkosten und Verkleinerung des
Künstlerkataloges
Die anfängliche Strategie der Major Labels, bevor es zur Nutzung von digitalen
Vertriebsstrukturen kam, war es die Overheadkosten (Kosten die nicht eindeutig
einem speziellen Bereich zugeordnet werden können, auch als Gemeinkosten
bezeichnet 217 ) zu minimieren und den eigenen Künstlerkatalog zu minimieren,
teilweise sogar zu halbieren. 218
7.2.2 Klagen gegen Tauschbörsen, Web-Plattformen und die Nutzer
selbst
Neben den Klagen gegen die Betreiber der Tauschbörsen selbst, ein aktuelles
Beispiel hierfür wäre der erfolgreiche juristische Schritt gegen die Tauschbörse
„Pirate Bay“, ging die Musikindustrie dazu über, die Nutzer selbst zu verfolgen
und zu klagen. In der Regel führt dies über eine einmalige Verwarnung des
Nutzers, der urheberrechtlich geschützten Content zum unentgeltlichen und
somit illegalen Download anbietet, seitens der IFPI 219 , bevor diesem bei Wiederholung
mit einer Klage gedroht wird. In den meisten Fällen kommt es zu einer
außergerichtlichen Einigung zwischen IFPI und Content „Uploader“. Die
Musikindustrie geht somit gegen ihre ehemaligen und auch gegen ihre jetzigen
Kunden vor und muss sich oft von Außenstehenden Meinungsmachern anhören,
dass sie ihre Kunden kriminalisieren würde. 220
216 Vgl. Sperlich (2005), S.144
217 Vgl. Sellien/Sellien (1979), S.615, 1655
218 Vgl. Jakob (2008), S. 77-84
219 IFPI steht für International Federation of the Phonographic Industry
220 Vgl. Sperlich (2005), S. 144,145