Kunst und Bologna – eine Liaison dangereuse - Zürcher ...

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1 Inserat für Farbstoffe, Fred Troller, USA ca. 1965
2 Ordnerumschlag, Jörg Hamburger, CH 1956
3 Werbeprospekt für Medikament, Roland Aeschlimann, CH ca. 1962
4 Internat. Verkaufspackung für Medikament, Max Schmid, CH 1960
5 Prestige-Inserat, Nelly Rudin, CH 1950er Jahre
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mit Armin Hofmann und Emil Ruder zwei bedeutende Lehrer
unterrichteten. Unter anderem arbeiteten so Roland Aeschlimann,
Karl Gerstner, Jörg Hamburger, Steff Geissbühler, Nelly
Rudin und Jürg Schaub bei Geigy, aber auch Toshihiro Katayama
aus Osaka. Daneben gingen ausgewählte Aufträge an freischaffende
Grafiker wie Michael Engelmann, Gottfried Honegger,
Armin Hofmann, Herbert Leupin, Josef Müller-Brockmann,
Victor Vasarely, Niklaus Stoecklin und an die Grafikerin Warja
Lavater. Ebenso hohe Ansprüche zeigen sich auch bei der Fotografie:
Neben René Groebli und Peter Hemann waren unter anderem
Jakob Tuggener, René Burri und Michael Wolgensinger für
Geigy tätig sowie in den USA der Architekturfotograf Ezra Stoller.
Einer Werbeagentur gleich, kümmerte sich das Atelier auch um
Messestände und liess Werbe- und Industriefilme realisieren.
Markus Kutter, der Ende der 1950er-Jahre mit Karl Gerstner und
Paul Gredinger die bekannte Agentur GGK gründete, war zuvor
Redaktor und Pressedienst leiter bei Geigy.
Die internationale Ausstrahlung
Verschiedene Tochterfirmen des weltweit tätigen Geigy-Konzerns
– einem historischen Kern der heutigen Novartis AG – unterhielten
eigene Ateliers, allen voran jene in den USA und in Grossbritannien.
Das Atelier in den USA befand sich ab 1959 im neuen, vom
renommierten New Yorker Architekturbüro Skidmore, Owings
and Merrill geplanten Firmensitz. In ihren amerikanischen Entwürfen
gingen Fred Troller und George Giusti auf die kulturellen
– und bisweilen auch juristischen – Bedingungen vor Ort ein und
trugen zugleich wesentlich zur Verbreitung des Swiss Style in der
Grafik bei. Umgekehrt war man am Basler Hauptsitz äusserst offen
für amerikanische Entwicklungen und betonte in den 1960er-
Jahren vermehrt das Werberische gegenüber dem Grafischen.
Von der Forschung zur Ausstellung
Die Zeitgenossen luden Geigy wiederholt zu Ausstellungen ein
und nannten ihre visuelle Erscheinung in einem Atemzug mit
jener von Firmen wie Braun, IBM, Knoll oder Olivetti. Ein vom
Schweizer Nationalfonds gefördertes Forschungsprojekt des Institute
for Cultural Studies in the Arts in Zusammenarbeit mit dem
Museum für Gestaltung Zürich ermöglicht nun, diesen bedeutenden
Schweizer Beitrag zur internationalen Design geschichte
erstmals in seiner Konsequenz und Eigenständigkeit umfassend
vorzustellen. Die Exponate reichen von Plakaten und Inseraten
über Werbekarten, Broschüren, Zeitschriften und Büchern bis
hin zu Schallplatten, Werbegeschenken und Packungen. Eine
umfangreiche Publikation erscheint anlässlich der Ausstellung.
* Andres Janser ist Kurator am Museum für Gestaltung Zürich
(andres.janser@zhdk.ch).
Ausstellung „Good Design, Good Business – Schweizer Grafik und Werbung für
Geigy 1940–1970“: 4. Februar bis 24. Mai 2009, Galerie, Museum für Gestaltung
Zürich, Ausstellungsstrasse 60, 8005 Zürich
Vernissage: Dienstag, 3. Februar 2009, 19 h
Rahmenprogramm sowie vollständiges Programm 2009:
www.museum-gestaltung.ch ab 12.1.2009
Publikation: „Corporate Diversity – Schweizer Grafik und Werbung für Geigy
1940–1970“; Museum für Gestaltung Zürich (Hg.); mit Texten von Karin Gimmi,
Andres Janser, Barbara Junod, R. Roger Remington, Yvonne Zimmermann;
Design: Norm; Lars Müller Publishers; CHF 64; erhältlich im E-Shop unter
www.museum-gestaltung.ch/e-shop ab 4.2.2009.