Ausgabe 5 / 2012 - technik + EINKAUF
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B2B-Sektor haben, gab die Mehrhheit<br />
der Befragten an, dass die werbliche Nutzung<br />
dieser Plattformen kaum eine<br />
Chance hat. Nur fünf Prozent räumen<br />
dies öffentlichen Plattformen im B2B-<br />
Bereich ein. Schließlich ist der Hype um<br />
die werbliche Nutzung von Plattformen<br />
wie Facebook nahezu rein getrieben von<br />
Werbung für den privaten Endkunden,<br />
wohingegen Plattformen wie Xing und<br />
LinkedIn das persönliche Karriere- und<br />
Beziehungsmanagement fördern.<br />
Interne Social Networks ermöglichen<br />
dagegen die virtuelle Vernetzung zwischen<br />
einzelnen Mitarbeitern und deren<br />
Koordination und Kooperation in Gruppenstrukturen.<br />
Dies soll im Unternehmen<br />
vor allem der schnelleren und effizienteren<br />
Koordination und Kommunikation<br />
dienen. Doch auch hier sind die Befragten<br />
nicht gerade euphorisch, was den<br />
Nutzwert der Internen Social Networks<br />
betrifft. Angesichts der mittlerweile kursierenden<br />
Erfolgsstories von im Einsatz<br />
befindlichen Systemen kann spekuliert<br />
werden, ob die Gruppe der Einkäufer<br />
hier hinsichtlich der Funktionssicht realistische<br />
Einschätzungen vertritt.<br />
Fazit<br />
Soziale Netzwerke sind sehr schwer im<br />
Berufsalltag zu integrieren. Was auf privater<br />
Ebene freudig genutzt wird, ist<br />
noch lange nicht in der Unternehmenskommunikation<br />
angekommen. Die Skepsis<br />
ist noch groß, die Sicherheit der Systeme<br />
birgt noch zu viele Lücken und Geheimnisse<br />
sollen gewahrt bleiben. ki<br />
08. – 11.10.<strong>2012</strong><br />
Halle 7,<br />
Stand 7236<br />
Nutzenpotenzial von Social Media zur<br />
Kommunikation innerhalb des Einkaufs national<br />
Sehr viel höher<br />
Höher<br />
Gleich<br />
Niedriger<br />
Sehr viel niedriger<br />
Weiß nicht<br />
Keine Angabe<br />
1,1%<br />
2,3%<br />
0,0%<br />
7,7%<br />
8,0%<br />
7,8%<br />
5,0%<br />
6,9%<br />
3,3%<br />
27,6%<br />
18,9%<br />
26,0%<br />
23,0%<br />
28,9%<br />
17,1%<br />
14,9%<br />
20,0%<br />
15,5%<br />
9,2%<br />
21,1%<br />
35,6%<br />
alle<br />
über 2000 Mitarbeiter<br />
unter 2000 Mitarbeiter<br />
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%<br />
Nutzenpotenzial von Social Media zur<br />
Kommunikation innerhalb des Einkaufs international<br />
Sehr viel höher<br />
Höher<br />
Gleich<br />
Niedriger<br />
Sehr viel niedriger<br />
Weiß nicht<br />
Keine Angabe<br />
3,4%<br />
2,8%<br />
4,6%<br />
1,1%<br />
6,6%<br />
8,0%<br />
5,6%<br />
12,6%<br />
9,4%<br />
6,9%<br />
12,2%<br />
8,3%<br />
12,2%<br />
14,4%<br />
18,2%<br />
20,4%<br />
23,3%<br />
27,6%<br />
31,1%<br />
34,3%<br />
36,8%<br />
alle<br />
über 2000 Mitarbeiter<br />
unter 2000 Mitarbeiter<br />
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%<br />
Das Nutzungspotenzial von Social Networks wird vor allem in der internen Kommunikation<br />
gesehen. International aufgestellte Organisationen können hier von der schnellen<br />
Kommunikation innerhalb des Einkaufs profitieren.<br />
Bild: Universität Würzburg<br />
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