Thema: E-Marketing am Beispiel der ProSiebenSat.1 Media AG

heruntergeladen werden können.
Auch hier ist es für andere Unternehmen möglich, sich Werbeflächen zu kaufen.
Nutzen:
Für die Sendergruppe ist es unabdingbar, die Inhalte aus dem Internet, die am PC abgerufen
werden, auch für das Handy anzubieten.
Die Apple-Apps sind sehr moderne Anwendungen und werden von den meisten I-Phone-
Benutzern rege genutzt.
Auch hier kann ProSiebenSat.1 Geld durch den Vertrieb von Werbeflächen, wie zum Beispiel
Banner-Werbung oder Video-Spots auf den jeweiligen Seiten, einnehmen.
4. Beispiel für Crossmediales Marketing: „Germanys Next Top Model“
4.1 Begriffsklärung: Crossmediales Marketing
Die SevenOne Media GmbH beschreibt den Begriff „Vernetzte Kommunikation“ - gleich zu setzten
mit Crossmedialem Marketing - folgendermaßen:
„Der Begriff vernetzte Kommunikation bezeichnet die Umsetzung von Marketing-Maßnahmen mit
einer durchgängigen Werbeidee in unterschiedlichen Mediengattungen, die unter Berücksichtigung
ihrer Selektionsmöglichkeiten und Darstellungsformen inhaltlich und formal aufeinander abgestimmt
sind. Die Verknüpfung dient einer aktiven Nutzerführung über die verschiedenen Mediengattungen
hinweg und hat zum Ziel, Nutzern vielschichtig anzusprechen und damit sowohl den
Konsumenten wie auch den Werbetreibenden einen spezifischen Mehrwert zu bieten.“ 29
Am Beispiel der auf ProSieben gesendeten Show „Germanys Next Topmodel“ soll erklärt werden,
wie dieses Prinzip funktioniert und welche Verknüpfungen zwischen den Medien möglich sind.
ProSiebenSat.1 hat im Jahre 2009 das Tochterunternehmen SevenOne AdFactory GmbH
gegründet, das crossmediale Konzepte vermarktet und in Verbindung mit den Kunden dann
entwirft.
Es gab jedoch auch schon früher Konzepte, die die Chancen der Verbindung von Fernsehen und
weiteren Werbeträgern nutzen sollten. Das Vorgehen war meist so, dass es einen Fernsehwerbespot
gab, der die Aufmerksamkeit weckt. Innerhalb des Spots gab es einen unübersehbaren
Hinweis auf die Internetseite, auf die mit einer Attraktion (z.B. Gewinnspiel) gelockt wurde. Um
Zusatzinformationen im Videotext wurde das Ganze dann ergänzt.
Diese „Schnitzeljagt“ durch die Medien hatte ein Ziel: Verbraucher zu animieren, sich eingehend
mit dem beworbenen Subjekt zu beschäftigen. 30
29 http://www.sevenonemedia.de/research/werbewirkung/vernetzt/
30 Wolf , V.: E-Marketing, Oldenburg Verlag, 2007
E-Marketing am Beispiel der ProSiebenSat.1 Media AG 21