Thema: E-Marketing am Beispiel der ProSiebenSat.1 Media AG

Eine Hausarbeit im Rahmen der Vorlesung Marketing B bei Professor Ewert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung ............................................................................................................. 1
2. Grundlagen
2.1 Vorstellung der ProSiebenSat.1 Media AG ............................................... 1
2.1.1 Entstehung der ProSiebenSat.1 Media AG ..................................... 2
2.1.2 Konzernstruktur ................................................................................. 4
2.1.2.1 Organisationsstruktur .......................................................... 4
2.1.2.2 Rechtliche Struktur: Relevante Tochtergesellschaften .... 4
2.1.3 Mission Statement und Strategie ..................................................... 6
2.1.4 Die wichtigsten Kennzahlen ............................................................. 7
2.2 Mediennutzung 2010 ................................................................................... 8
2.2.1 Überblick und Tendenzen ................................................................. 8
2.2.2 Speziell: die Internetnutzung ............................................................ 10
2.2.3 Überschneidungen: Internet und TV ............................................... 11
3. Analyse des E-Marketing Konzepts der ProSiebenSat.1 Media AG
3.1 Begriffsklärungen ........................................................................................ 12
3.2 E-Marketing Mix ........................................................................................... 12
3.2.1 Allgemeine Veränderungen durch das Internet .............................. 12
3.2.2 Speziell: ProSiebenSat.1 Media AG ................................................. 13
3.3 E-Marketing Tools der ProSiebenSat.1 Media AG .................................... 14
3.3.1 Webseitenaufbau am Beispiel „www.prosieben.com“ .................. 14
3.3.2 Soziale Netzwerke: Facebook .......................................................... 16
3.3.3 Communities ...................................................................................... 17
3.3.4 Online-Spiele ...................................................................................... 20
3.3.5 Mobile-Marketing ............................................................................... 20
4. Beispiel für Crossmediales Marketing: „Germanys Next Top Model“
4.1 Begriffsklärung: Crossmediales Marketing .............................................. 21
4.2 Analyse des Marketing-Mix ........................................................................ 22
5. Fazit und Zukünftige Entwicklungen ................................................................. 24
6. Literaturverzeichnis ............................................................................................ 25
E-Marketing am Beispiel der ProSiebenSat.1 Media AG II